房产行业｜『暖春计划』介绍及行业流量洞察分析

百度行业运营 房产家居暖春计划 2023年Q1季度 活动背景 流量复苏 随着疫情的减弱用户需求逐渐恢复，23年春节期间整体流量同比22年+12%，并将在2月底3月初迎来流量高峰。 平台助力 对于已经来临的23年经济复苏是全行业普遍关注的重点，百度通过暖春计划，为客户提供丰富的权益扶持、平台赋能、账户诊断等，助力房产家居客户抓住流量机会点，放心放量、获取更多商机。 权益 赋能 诊断 案例 了解更多 21-23年Q1分日流量趋势 1/1 1/3 1/5 1/7 1/9 1/11 1/13 1/15 1/17 1/19 1/21 1/23 1/25 1/27 1/29 1/31 2/2 2/4 2/6 2/8 2/10 2/12 2/14 2/16 2/18 2/20 2/22 2/24 2/26 2/28 3/2 3/4 3/6 3/8 3/10 3/12 3/14 3/16 3/18 3/20 3/22 3/24 3/26 3/28 3/30 21年22年23年 活动简介 活动时间 2023.2.13-2023.3.31 活动行业 房产家居行业，包括房产中介、开发商、装潢装修、装修服务平台、装修建材、家具家居等所有二级行业 活动对象 面向全国运营单位，所有广告客户均可参加 活动目标 抢占流量机会点，获取更多商机 活动权益 通用权益、基础权益、进阶权益、高阶权益（含流量扶持类、投放提效类、政策赔付类） 参与方式 满足各门槛的要求后，平台兑现权益 活动支持 行业运营赋能，从行业流量、行业数据、拓量工具、效果优化等模块，分期培训提供投放指导；并对重点客户提供账户诊断，提升投放效果及用户体验 活动权益 通用权益 行业核心流量提权，网民搜索词智能关联匹配，给与更多曝光 基础权益 专属创意+智能流量扶持，提升流量利用率 •创意角标：在广告样式前增加专属标志，房产行业显示“找好房”，装修、建材、家具家居等行业显示“黄金装修季”，提升点击 •流量扶持：行业通用流量加权，系统根据账户投放质量，进行智能化流量加权 行业核心流量提权创意角标 活动权益 进阶权益 满足相应门槛，享受超成本赔付政策 •放量模式自动驾驶超成本赔付 •使用搜索推广计划层级【放量模式】出价模式，推广设备为【不限】或【移动】 •核算周期内放量模式连续投放时间>=3天，且放量模式投放期间累计转化量≥1 •实际转化成本超过放量模式计划预估成本区间上限的20%以上 •深度投放自动驾驶超成本赔付 •投放目标：oCPC模式，仅限以下深度转化目标，回访系列、留线索、有意向客户、微信加粉成功、服务购买成功、到店 •客户使用单个客户主体需满足以上深度目标月转化数>40(不含40)， •平均实际成本超出目标成本20%以上 详细赔付规则以正式下发文件为准 高阶权益 信息流boost扶持，助力头部客户快速放量 活动权益获取方式 权益 权益明细 权益获取方式 是否需主动报名 基期 考核期 权益上线期 通用权益 搜索扶持 活动期间日消费＞50 无需报名 / / 2.13-3.31 基础权益 创意角标优质物料加权 账户维度，考核期相对基线期日均消费上涨30%或日均消费值+700 无需报名 活动前1周2.6-2.12 活动第1周2.13-2.19 第2-3周2.21-3.6 活动第2周2.14-2.20 活动第3周2.21-3.6 第4-6周3.7-3.27 进阶权益 放量模式自动驾驶 搜索推广计划层级【放量模式】出价模式，主体维度赔付需满足条件，详见附件 无需报名 / / 2.13-3.31 深度投放自动驾驶 投放回访系列、留线索等深度目标，主体维度超成本赔付条件，详见附件 需要报名2.22前 / / 3.1-3.31 高阶权益 3月信息流扶持资格 活动前2周日均消费≥20000，3月份可申请信息流扶持 需要报名2.22前 / / 3月内，为期2周，具体以申请时间为准 活动落地节奏 活动宣传 活动开始 涨消费，得权益 消费冲刺 运营单 位 信息触达客户推进客户复投 账户调优，消费增投获取权益资格 拓量工具覆盖，提消耗 拓量工具+效果优化，提预算 消费冲刺 消费冲刺 消费冲刺 行业运营 前1周 第1周 第2周 第3周 第4周 第5周 第6周 2.13-2.19 2.20-2.26 2.27-3.5 3.6-3.12 3.13-3.19 3.20-3.26 活动宣传行业流量&投放指导 活动正式开始拓量工具指南通用权限上线 一期权益上线效果优化指南 一期权益在线二期潜力名单 二期权益上线 二期权益在线 二期权益在线 更新行业流量报告 通用权益上线 重点客户支持&活动答疑 百度行业运营 行业流量及运营数据报告 2023年Q1季度 目录 CONTENTS 01装修建材02装潢装修 03家具家居 04房产中介 ONE 装修建材 地域 流量可利用率 山东 高 江苏 高 广东 高 河南 低 河北 低 四川 低 浙江 高 湖南 低 安徽 低 湖北 低 辽宁 高 北京 高 上海 高 陕西 低 江西 低 福建 高 广西 低 山西 低 重庆 低 云南 低 黑龙江 低 贵州 低 吉林 低 天津 高 内蒙古 低 甘肃 低 新疆 高 海南 高 宁夏 低 青海 低 香港 高 西藏 低 台湾 高 澳门 高 装修建材-行业流量趋势 流量洞察 装修建材行业，23年春节期间初一到初六的整体流量同比22年+7%，与21年同期 +5%，投放地域中，山东、江苏、广东等地域流量可利用率充足。 装修建材21-23年Q1分日流量趋势 1/1 1/3 1/5 1/7 1/9 1/11 1/13 1/15 1/17 1/19 1/21 1/23 1/25 1/27 1/29 1/31 2/2 2/4 2/6 2/8 2/10 2/12 2/14 2/16 2/18 2/20 2/22 2/24 2/26 2/28 3/2 3/4 3/6 3/8 3/10 3/12 3/14 3/16 3/18 3/20 3/22 3/24 3/26 3/28 3/30 21年22年23年 装修建材-分时段流量利用率 装修建材行业，10-11点为全天流量峰值，建议重点关注上方广告位排名，下午4点后流量可利用率充足，广告竞争力开始减弱，建议关注预算分配及广告在线时长，提升流量利用率。 100.00% 装修建材-分时段流量利用率 70.00% 80.00% 60.00% 60.00% 50.00% 40.00% 40.00% 30.00% 20.00% 20.00% 10.00% 00:00-01:00 01:00-02:00 02:00-03:00 03:00-04:00 04:00-05:00 05:00-06:00 06:00-07:00 07:00-08:00 08:00-09:00 09:00-10:00 10:00-11:00 11:00-12:00 12:00-13:00 13:00-14:00 14:00-15:00 15:00-16:00 16:00-17:00 17:00-18:00 18:00-19:00 19:00-20:00 20:00-21:00 21:00-22:00 22:00-23:00 23:00-24:00 0.00%0.00% 流量利用率竞争激烈程度 装修建材-人群属性 性别占比 人群占比 兴趣占比 72% 53.68% 教育购物 20.07% 13.03% 8.69% 0.49% 3.20% 0.84% 医疗健康 金融个护美容生活服务 餐饮美食 28% 18以下18-2425-3435-4445-5455-6465以上 占比 游戏房产 文化娱乐招商加盟 汽车商务服务母婴亲子 旅游资讯 软件应用 装修建材-搜索考核目标 装修建材行业客户搜索上表单提交成功+电话拨通的组合形式CPA最低（180-190），电话拨通的CVR最高（3.9%-4.2%） 14.00 12.00 10.00 8.00 6.00 4.00 2.00 分考核目标ACP与CTR 3.00% 2.50% 2.00% 1.50% 1.00% 0.50% 250.00 200.00 150.00 100.00 50.00 分考核目标CPA与CVR 6.00% 5.00% 4.00% 3.00% 2.00% 1.00% 表单提交成功,电话拨通 电话拨通 表单提交成功,留线索 表单提交成功 表单提交成功,留线索,电话拨通 0.00 0.00% 0.00 0.00% 表单提交成功 表单提交成功,电话拨通 电话拨通 表单提交成功,留线索,电话拨通 电话按钮点击,表单提交成功 ACPCTR CPACVR 装修建材-搜索创意类型 装修建材行业搜索广告组件图片占比超过40%，TOP3组件中ACP最低（2.8-3），CTR最高（4.5%-5%） 9.91% 组件样式消费占比 8.67% 12.00 10.00 分组件样式ACP&CTR 9.00% 8.00% 7.00% 40.79% 8.00 6.00% 5.00% 6.00 4.00% 4.003.00% 38.09% 图片类线索类视频类商品类子链类文本类门店类 2.00 0.00 图片类线索类视频类商品类子链类文本类门店类 ACPCTR 2.00% 1.00% 0.00% 装修建材-信息流考核目标 装修建材行业客户信息流广告多目标转化（CPA130-140，CVR1%-1.3%）效果优于表单提交成功（CPA140-150，CVR1.3%-1.5%） 2.00 分考核目标ACP&CTR 2.00% 160 分考核目标CPA&CVR 2.50% 1.80 1.80% 140 1.60 1.40 1.20 1.60% 1.40% 1.20% 120 100 2.00% 1.50% 1.00 0.80 1.00%80 0.80%60 1.00% 0.60 0.40 0.20 0.60% 40 0.40% 20 0.20% 0.50% 0.00 表单提交成功多目标转化电话按钮点击有效咨询咨询按钮点击 0.00% 0 表单提交成功多目标转化电话按钮点击有效咨询咨询按钮点击 0.00% ACPCTR CPACVR 装修建材-信息流流量版位 信息流投放版位中，信息流和默认版位投放占比最高，信息流版位CVR（1.2%-1.4%）最高，默认版位成本低于信息流版位。 2.00 分流量版位ACP&CTR 3.50% 160.00 分流量版位CPA&CVR 1.40% 1.80 1.60 1.40 3.00% 2.50% 140.00 120.00 1.20% 1.00% 1.20 1.00 0.80 0.60 0.40 0.20 0.00 信息流默认百度小说百青藤-移动贴吧好看视频 ACPCTR 2.00% 1.50% 1.00% 0.50% 0.00% 100.00 80.00 60.00 40.00 20.00 0.00 信息流 默认百度小说百青藤-移动贴吧 CPACVR 好看视频 0.80% 0.60% 0.40% 0.20% 0.00% 装修建材-信息流素材基建 装修建材客户投放视频素材超过65%，其中竖版占比37%，竖版视频CTR及CVR均高（CTR1.4%-1.6%，CVR2%-2.5%）。 信息流素材样式占比 4% 3.50 3.00 2.50 2.00 1.50 1.00 0.50 0.00 分素材样式ACP&CTR 竖版视频横版视频大图单图三图 2.00% 1.80% 1.60% 1.40% 1.20% 1.00% 0.80% 0.60% 0.40% 0.20% 0.00% 37% 5% ACPCTR 160.0 分素材样式ACP&CVR 2.50% 25% 140.0 120.0 100.0 80.0