AIGC｜创意工具操作指南

商业AIGC平台 专注AIGC在营销场景的赋能，赋能客户，赋能合作伙伴 商业研发部 基于百度营销数据+营销策略的模型应用 百度营销AIGC营销专家 ——更符合投放需求 通用AIGC通用人才 产品层应用层 策略层 AI数字人视频AI文本工具AI图片工具营销bot 内容解构营销文本生成营销视频生成营销图片生成营销式对话 PROMPT卖点业务点结构风格 场景行业品牌业务投放媒体意图 ...... 基建层 模型文心一言ERNIE3.0内容多模态 标题 视频 图片 落地页 ...... CVR CTR 完播率 ....... 数据素材数据投放数据 AIGC赋能灵感-创作-投放营销全链路 ——突破内容生产力瓶颈 AIGC深度结合营销，提升内容生产力，效率效果联动优化 灵感 AI理解 创作 AI生产 投放 AI优化 营销知识营销方法营销数据 从素材洞察到创意指导从合成素材到「原创」素材从经验试错到自动优化 3 AI文本创作 5 AI文本工具：聚焦创意文案，助力广告投放 6 视频口播文案：立体描述需求，创作结果更懂营销 7 信息流广告标题：立体描述需求，创作结果更懂营销 8 搜索广告创意文案：立体描述需求，创作结果更懂营销 9 1 某财商教育客户 广告预算充足，希望在成本可控下进行广告放量 广告消耗提升227% AI文案单元消耗相较优化师文案单元显著提升 转化成本持平 点击率提升约8% 2 某兴趣培训客户 转化成本较高，希望能更精准获客，降低广告成本 转化成本降低22% 广告转化成本从180元降低到140元，获客量持平 3 某资讯平台客户 对AI文案感兴趣，并希望进一步提升自己广告文案新引力 点击率提升70% AI文案点击率15.5%，显著高于普通文案的5.2% 转化成本持平 AI标题工具：聚焦创意文案，助力广告投放 搜索：AI标题 VS. 客户自提文案 模型预测二者持平 关键词.西安事业单位考试网 输出标题 题材 AI输出标题 点击率预估 科普句 事业单位考试岗位筛选，让你找到最适合自己的职位！ 18% 疑问句 西安事业单位考试网，你还在等什么？快来报名吧！ 15% 科普句 事业单位考试大纲解读-让你事半功倍 13% 感叹句 备考事业单位考试，题库资料领取超方便！ 12% 输入参数 网站信息.报考时间/条件/大纲/岗位筛选/考情分析 行业TOP标题.点击率18% 11 AI数字人平台 12 客户痛点 ——传统口播广告视频制作成本高、效率低，难以规模破化生产 01 制作成本高 一个口播视频制作成本高达300~800元不等，人力成本高+场地成本高+时间周期长，内容制作成本成为批量生产素材的瓶颈. 02 试错成本高 无法预判投放的效果，可能大精力制作的视频无法起量或者投放效果很差 03 投放效率低 调研发现大部分客户的文创团队视频制作数量难以满足实际投放需求 04 难以打造个性化IP IP代言人一般难以配合化的视频拍摄，难以通过营销打造专业IP形象 13 03.AI视频制作 业务、卖点 背景字幕模板BGM 人物特征 营销方法沉淀 智能视频制作 02.AI数字人 01.AI脚本 02.视频元素 01.行业特征 05.AI智能投放 04.AI联动投放 一站式口播营销智能生产平台 提人效 提 数字人视频平台 质量 14 1个视频从拍摄到后期 至少需要2天 每个视频成本高于300 AI数字人平台：高效、高产、低成本 传统视频制作 AI数字人视频制作 1天可制作几乎不限量视频 建模后可分钟级产出视频 视频制作成本可降低10倍 无限次替换背景和脚本 每次拍摄只能用1次 VS. 1个剪辑师一天只能做 10个视频 15 AI数字人平台应用场景 01降本增效——口播视频平替 典型行业 医美金融教育医疗器械可平替视频示例 02消耗增量——低质视频优解 典型客户 SME (无内容团队/无内容制作预算) 可平替视频示例 1、画面不清晰，模糊 2、声音与字幕不匹配；声音与画面不匹配等其他类型还在挖掘中 16 AI数字人平台——客户价值 降低视频制作成本，将这部分预算转化为广告引流预 算或者经营预算 ——针对所有投放客户 提升投放效率，丰富信息流投放基建，提升前端流 量 ——针对亟需扩量的客户 17 AI数字人视频制作流程 ——职场小白也可以简单学会 输入营销内容.生成脚本.匹配模板与数字人.生成口播视频. 1\业务点 2\优质脚本 3\卖点 4\文案风格 基于营销内容智能理解 •摘掉近视眼镜要花多少钱？ •广州爱尔全新近视矫正价格表 •你想了解的都在这里！ •18至45岁的近视、散光、远视市民都可以咨询~ •价格公开透明，不花冤枉钱 •想知道你做近视矫正需要多少钱吗？ •点击视频下方链接咨询你的专属矫正方案和报价吧 1\背景 2\主播女声 3\数字人 18 核心能力一：定制账号专属数字人 01支持定制数字人形象 上传人物视频即可定制专属数字人形象，仅可自己的账号使用 02 支持定制数字人声音 多种数字人音色可供选择，为数字人赋予 它的声音特征 03 支持数字人资产管理 可随时查看与管理账号的数字人，每个账 号当前上限5个形象 19 核心能力二：一键使用公共数字人 01一键使用数字人模板 无需自己拍摄与建模，可直接使用公共数字人进行视频创作，快速便捷 02 多样化模板选择 横版竖版多样式模板选择，多人物形象和 场景匹配不同行业客户需求 20 核心能力三：快速制作数字人视频 01支持选择公共数字人或定制数字人 02支持编辑背景，可选择图片/视频 03支持选择适配的声音 支持数字人资产管理 04支持编辑脚本文案 2 21 批量改写相似口播文案 支持输入口播文案以及业务点和 产品卖点，生成相似口播文案 核心能力四：AI改写相似口播脚本 22 核心能力四：AI改写相似口播脚本 别划走，这条视频很重要！你是否因为不清楚种植牙的价格而不敢去种牙？或者担心价格太贵？现在，我们响应了种植牙医疗集采号召，让你不再为种牙负担而烦恼。我们公开透明地展示各品牌种植牙的价格，让你轻松了解。不再是过去一颗牙上万元的时代，现在人人都能种得起好牙了！我们提供免费的口腔拍片检查、方案设计、针对指定种植体还享有后期免费维护等服务。赶快点击下方链接，测算一下专属您的种植牙报价吧！还可以领取2023年全新集采种植体价格表哦！记得，多花一分都是冤枉钱！ 你知道吗？缺牙不仅影响美观，还会影响咀嚼和发音。但是，很多人不去种牙，就是因为不清楚种植牙的具体价格，担心价格贵。现在，我们响应了种植牙医疗集采号召，把各品牌种植牙价格进行公开透明。种植一颗牙上万元的时代已经过去了，现在人人都能种得起好牙了。我们提供免费的口腔拍片检查，方案设计，针对指定种植体还享有后期免费维护等服务。赶快点击下方链接测算一下专属您的种植牙报价吧，多花一分都是不值得的。 亲爱的，你是否因为缺牙而感到不自信？是否因为担心种植牙价格贵而一直犹豫不决？现在，我们有好消息要告诉你。我们响应了种植牙医疗集采号召，把各品牌种植牙价格进行公开透明。种植一颗牙上万元的时代已经过去了，现在人人都能种得起好牙了。我们提供免费的口腔拍片检查，方案设计，针对指定种植体还享有后期免费维护等服务。赶快点击下方链接测算一下专属您的种植牙报价吧，让我们一起拥有自信的笑容吧！ 原始脚本改写后 有很多人不去种牙？其实就是不清楚种植牙的具体价格，担心价格贵？现在我们响应了种植牙医疗集采号召，顺应民众期待！减低种牙负担，把各品牌种植牙价格进行公开透明；种植一颗牙上万元的时代已经过去了，现在人人都能种得起好牙了；全新集采种植体价格表已经给大家做了公示，咱们先测一下专属报价再做决定种不种，多花一分都是冤枉钱，同时我们为缺牙人群提供了免费的口腔拍片检查，方案设计，针对指定种植体还享有后期免费维护等服务，赶快点击下方链接测算一下专属您的种植牙报价吧，还可以领取2023年全新集采种植体价格表哦~ 智能识别关键引导语，并匹配优质播放率的开头文案 23 01客户基本情况 1-基本情况：省二级口腔医院，2021年入驻石家庄市场，主营业务为种植牙，主打专业的中高端口腔医疗，在价格比行业老大中诺高的情况下，稳步提升市场认知和业务规模。 02客户推广模式 2-推广模式：线上线下全渠道引流拉新，线下地推+会销模式，线上以投放信息流和搜索广告为主，同时以“名人效应”提升品牌认知。线上客户有30%~40%来源于百度投放，百度客户有60%来源于信息流，信息流客户有80%来源于口播类视频。 【河北某口腔医院】客户情况：强势切入石家庄市场 03客户目标受众 3-年龄段：25-40岁，给父母购买；40-65岁，给自己购买 4-地域属性：强本地化属性，石家庄及周边客户，太远无法实 际到店成交 24 【河北某口腔医院】投放效果 ——跑量速度快，转化成本降低 转化率成本降低20% A 表单转化成本降低20%，表单成本低于80 日消耗峰值超4000元 数字人视频消耗峰值占整体消 B 耗占比接近70% 点击率提升34%CD 用户对于数字人视频的兴趣高，点击率提升明显 . 完播率提升12% 客户对数字人视频的观感并不不适，完播率对比其他类型素 材有所提升 . 25 客户情况 多院独立运营，获客数量成难题 【某头部口腔医院】 投放效果 跑量速度快，效果与其他口播视频持平 01客户基本情况 1-基本情况：北京唯一的一家民营三级口腔医院，由方庄+海淀双院区组成，医生资源雄厚；同时也是口腔行 业全国最大的广告主。 02客户推广模式 2-推广模式：线上线下全渠道引流拉新，再通过用户转介绍口碑获客。线上主要靠信息流广告投放获客，在百度的广告费用超80万元/天。 03客户目标受众 3-年龄段：主要是中老年人，少量为父母代咨询的中年 子女 跑量速度快 01 投放第二天快速攀升至3000元/ 天（仅1条素材） 点击率持平 02 点击率比其他口播视频略高2%， 基本持平 转化率持平 03 转化率比其口播视频略低1%，基 本持平 26 客户情况 实拍视频成本高，寻求降本增效 投放效果 跑量速度快，制作成本降低5倍 01客户基本情况 1-基本情况：经营多个汽车APP和网站，包括汽车导购平台、汽车经销商智能营销平台、汽车产业新闻网站，主营业务为广大车主的看车-买车-用车-养车一站式服务。 02客户推广模式 2-推广模式：主要通过线上引流拉新，APP推广和H5线索表单提交并行，主流的搜索、信息流、厂商流量均有覆盖，每年在百度的广告投放金额高，渠道占比超30%。 03客户目标受众 3-目标受众：有购车需求或者已经有车车主，男性居多； 4-痛点：实拍视频成本比较高，尤其是演员成本高，导致单条视频成本在500~600元居高不下。 跑量速度快 01 3条数字人视频产生 14.3%的消费（在投视频数量一共79，数字人视频数量占比不足4% 制作成本降 低5倍 02 数字人视频单条制作成本不足100元，成本远低于其他在投视频 点击率提升 66% 03 点击率优于其他视频，完播率与其他 视频持平 【某头部综合汽车服务平台】 27 【某头部综合汽车服务平台-视频投放】 28 01客户基本情况 1-基本情况：总部在深圳，属于新职业在线教育品牌，主营业务是新职业教育，如配音课、家庭教育课、视频剪辑课、海外电商课、数据分析课、小说写作课等，百度信息流日销15w元 02客户目标受众 2-年龄段：35岁到56岁 3-性别：女性居多 各课程都有自己的定向人群需求 【某新职业在线教育品牌】 03客户痛点 在运营的SKU课程较多，各课均有较强的增量需求，因此整体对广告投放视频素材的需求量较大，超过每月数百条视频量，当前视频 团队难以支撑如此大的视频数量需求 29 【某新职业在线教育品牌】投放效果 ——视频制作效率提升10倍，转化成本降低3