【百斗天枢】“潜力计划”诊断工具详解

百度电商｜通投平台「诊断-潜⼒计划」说明⼿册 版本 更新时间 核⼼更新点 V1.0版本 2023年8⽉9⽇（已完成全量） 潜⼒计划 2 1 ⼀、背景 为助⼒各⾏业⼴告主在电商⼴告投放过程能获得更有价值的优化建议，平台陆续上线【诊断】功能，优先⽀持上线“潜⼒计划”诊断能⼒，为您⾼优识别出跑量能⼒较佳的计划，您可以基于诊断建议，对“潜⼒计划”做出相关优化调整，从⽽助⼒激发潜⼒计划投放出更好的转化价值和投放⽣命周期。 ⼆、使⽤说明 什么是“潜⼒计划”？ “潜⼒计划”是指7⽇转化达到20单以上计划，在整体账户中具有⼀定的跑量、转化优势能⼒的计划。与相同⼀级类⽬下，最近⼀天消耗排名靠前的标杆计划相⽐，潜⼒计划的各项与标杆差距阈值超过10%，有较⼤的可优化价值。平台通过“诊断”分析，可以为您快速识别，您可以通过参考诊断建议对潜⼒计划做相关优化动作，从⽽达到加强整体账户营销转化收益的作⽤ 1.⼊⼝：电商推⼴平台-->推⼴⻚⾯-->计划诊断-->潜⼒计划-->查看详情 *注：仅对“潜⼒计划”展示对应查看⼊⼝，如您的推⼴⻚⾯没有产品⼊⼝信息，既表示您当前帐户中暂⽆“潜⼒计划”。 2.功能详情 *注：说明中图仅供参考，请以实际投放样式为准。 三、常⻅QA Q1:“潜⼒计划”漏⽃中的层级，具体含义是？ A：⼤盘请求量：⼤盘⽤户请求该⼴告的总次数 基础定向通过率：通过年龄、性别、时段、地域、兴趣⼈群等定向的请求量/⼤盘请求量 ⽤户体验通过率：通过低质创意、重复视频、低质商家过滤的请求量/通过基础定向的请求 竞价成功率：竞价成功的请求量/符合竞价条件的请求量曝光量：⼴告展现的数量 点击率：⼴告点击量/⼴告曝光量转化率：⼴告转化量/⼴告点击量 较标杆：与同类⽬下最近表现优异、消耗排名靠前的计划相⽐。 Q2:“潜⼒计划”中参考的“标杆”，具体会有哪些？ A：标杆定义：相同⼀级类⽬下，最近⼀天消耗排名靠前的计划。 Q3:“潜⼒计划”给的建议都参考去调优了，计划效果没有明显好转是为什么？ A：⼴告投放是⼀个复杂的流程，需要⼴告主和优化师对计划进⾏多维度的诊断和持续优化；如采纳建议后，仍⽆法得到明显改善，可反馈⾄对接销售，销售统⼀提报⾄产研排查。