百度短剧行业总结框架
PART 1：百度短剧规模及用户覆盖
- 规模增长
- 短剧用户规模增长：+571%
- DAU规模：700部+
- 客户规模：300家+
- 付费GMV：70%
- 用户覆盖
- 一二线城市人群占比：49.5%
- 男性用户占比：40%
- 女性用户占比：60%
- 年轻用户基数变大，大龄观众覆盖更全
- 核心用户人群画像
- 中等消费人群：36%（搜索关注短剧，偏爱霸总/逆袭/虐恋/玄幻）
- 高消费人群占比高：36%（搜索意向明确，检索剧名，偏爱都市/甜宠/赘婿/战神）
- 爆款剧题材特征
- TOP10短剧榜单：男女频上榜次数基本持平，女频剧占比持续上升
- 女频题材：情感/逆袭
- 男频题材：逆袭/战神
- 消费TOP题材关键词：总裁、重生、甜宠、逆袭
PART 2：商业短剧投放模式
- 发展历程
- 2022.9：免费短剧项目立项
- 2023.4：搜索、站内信息流、百青藤流量全覆盖
- 2023.7：建立结构化内容库、爆款剧探索
- 2023.9：付费短剧行业冷启
- 2024.2：付费短剧&免费短剧双破峰
- 2024.3：打造付费短剧闭环生态
- 2024.9：付费短剧内循环上线ROI出价产品
- 2024.12：免费IAA闭环启动
- 载体模式
- 付费短剧
- 载体：百家号（域内）、微信小程序/快应用/APP（域外）、信息流、搜索
- 闭环：百家号（域内）、快应用/APP（域外）、网赚型/内容型APP
- 免费短剧
- 载体：百家号（域内）、微信小程序/快应用/APP（域外）
- 闭环：快应用/APP（域外）、网赚型/内容型APP
- 短剧商业投放模式
- 付费短剧：百家号推广（付费观剧ROI优化）
- 免费短剧：IAA广告投放（广告解锁短剧）
- 产品能力升级
- 付费短剧
- ROI双出价：优化客户ROI效果，支持ROI系数表达
- 多付费面板：高中低充面板设置，提升GMV最大化
- 虚拟币支付：剧豆支付，模糊单集价格，促进付费
- 免费短剧
- 闭环IAA：百家号广告解锁短剧，广告变现分成
- 原生广告：硬广流量池拓展至软广流量池
- 新产品待上线
- AI Max短剧行业特别版：AIGC生成创意，智能基建调优
- 闭环链路示意
- 用户全程无需跳出百家号内完成播放
- 广告投放同时撬动自然流量分发&转化
- 完整链路监测数据，优化算法模型
- 经营阵地升级
- 场域新升级：短剧频道页、搜索结果页横滑卡、短剧活动页、原生广告
- 经营能力提升：商业投流平台广告变现分成扶持、赔付ROI产品保障
- 资源&政策强效助力：爆款剧策略、新剧探索策略、亿级自然分发、ROI赔付服务
PART 3：25年春节伴飞季
- 关键动作
- 短剧广告库存拓展
- 基建能力全面提升
- 新剧联合全面首发
- 运营资源持续投入（寒假档、五一/端午、中秋/十一）
- 春节档成果
- 供给&消费双破峰
- 自然量协同原生流量池
- 新剧|爆款剧资源服务费豁免
- 专项人力支持
- 全周期赔付
- 春节期间资源支持
- 专属场域资源
- 春节专属样式（红包飘窗、多面板氛围感顶灯+原生广告）
- 新流量池：原生广告硬广流量池+软广流量池
