百度AI营销认证 | 新连接，AI Native营销平台

新连接，AINative营销平台 轻舸平台|新连接，生成式AI重构广告投放 2023百度AI营销认证公开课 百度商业广告平台部|李琦2023.11 1.价值篇 百度AI营销认证公开课 轻舸平台|新连接，生成式AI重构广告投放 生成式AI将对营销产生长远影响 营销实践应用生成式AI已蔚然成风 73%的CMO 88%的CMO 70%的CMO 预计1年内产生显著影响预计3年内产生显著影响 2023年8月31日「文心一言」向全社会开放 10月17日百度商业发布「AINative全景平台」 百度营销AINative商业全景应用 已经使用生成式AI 互动 转化 认知 兴趣 技术力内容 扬楫 洞察力品牌 观星盘 效果连接力 轻舸 服务力 经营智能商家经营平台 启动期成长期成熟期焕新期 客户入驻媒体生态客户采买媒体服务客户深入媒体经营客户营销突破增长 通过媒体销售/代理商与媒体确立生意关系 依据营销目标进行营销投放（合约、竞价、内容等） 以开店、小程序等方式在媒体进行线上化经营 结合媒体生态特性调整营销方向，发现突破点 老客户 入场门槛 新客户 要“有量” 过程满意 多快 投放效果 小预算 要“精准” 结果满意 好省 经营收益 低频行业 高频行业 要“深度” 大预算 营销成本高企：每一条广告背后，都有一支专业团队、管理多种工具平台、实施执行复杂的方案 用户行为日趋个性化 关注度抢夺越来越难 基建要求庞杂、越来越卷 以某金融行业客户为例 +万个词 +个计划 +个单元 +条创意 营销表达难以完整 拆“词”分组，刻板勾兑方案 运营实施耗费人力 复杂结构，基建庞大 效果优化门槛高 难决策、缺抓手 轻巧强大，兼而有之 无损表达简单投放无限拓展 放开说简单用都搞定 关键词自然语言 从GUI工具界面到LGUI自然对话 自然语言直接表达 持续澄清反馈优化，确保信息无损传递 复杂基建简单投放 从人力密集劳作到AI自动实施 通过AI沟通完成指令 复杂操作步骤瞬息达成，极简投放 个人经验AI智囊团 从人工摸索到持续进化的AI助手 持续扩展集成AI能力 根据场景不断演进，满足多元营销需求 人工智能的代际技术变革，给了我们重塑专业营销服务价值的机会 AI时代投放系统成长为一个智能体，营销者通过自然语言和系统直接沟通，系统也将持续自我更新优化，不断自我提升更好帮助人类 自然语言Prompt直连生成式广告引擎，更自然直观、信息无衰减地直连用户的个性化需求 【Before-关键词表达】 推演用户路径、精细拆分折合为关键词分组，处处是难点 【After-自然语言表达】 回归营销本质，自然语言表达直连扬楫，生成式广告效果直观 A1 I1 I2 A2 认知 兴趣 互动 行动 “我知道” “我感兴趣” “我想了解” “我购买” 潜在需求词 具体产品词 产品问题词 行动方案词 想学技术转行 云计算开发培训 IT培训后就业去向 短期IT培训学费 高考落榜了怎么办 嵌入式开发 哪家T培训学校好 培训优惠活 女生可以学IT吗 J2EE,armLinux 动 …… …… …… …… “反复推敲”“言随心，行笃义” “我知道”“我感兴趣”“我想了解”“我购买” 新引擎 找到人找对人 定向大模型+生成式索引 用户需求商家营销阵地 圈层概念 问题竞价 高效推理引擎 向量数据库 定义难 名词多 难穷举 成本高 商业预训练SFT外部反馈强化 传统关键词检索系统 多底座模型 自然语言Prompt提纲挈领，结合商家经营阵地和内容，人机沟通澄清、完善轻舸投放方案 落地页内容 营销投放策略 轻舸投放方案 商家经营 商家智能体 结构化产品内容素材 /Prompt 我要推广的产品/服务Prompt 我想让哪些人看到广告Prompt 预算、优化目标、成本预期 用户流量场域 广告和人的匹配 人找货货找人 搜索场景推荐场景 AI-agent智能理解、推理和反馈，多轮澄清，人机协同校准优化，提质扩量，驱动优化飞轮 主动理解，反馈沟通 高亮核心要点、提供相关人群，澄清用户理解 层级简化、全流程极致提效、几分钟完成之前日以继夜的劳作 管理成本高、流程复杂，漏斗繁复、功能埋藏深 【Before-复杂基建】【After–简单投放】 智能体贯通简化流程、直连扬楫引擎，生成广告快速覆盖目标人群 多处平台 搜索推广方案信息流推广方案… 智能体沟通 Prompt多轮会 广告层级简化，创编极致提 10+环节创建广告 营销目标 启发引导 话完成方案 效，一个轻舸方案等于老平 多层结构 推广地域推广时段设置人群推广业务设置预算加关键词匹配模式加否词设置创意访问网址设置出价出价方式 台多个计划打包为智投项目 繁复设置多重漏斗 出价策略共享预算 广告召回 广告粗排创意优选广告精排 广告拍卖 一键起量… 漏斗扁平化，广告检索召回效率提升 生成式定向，自适应流量场域，灵敏匹配用户需求 在线实时个性化生成创意， 效果更佳（点击+10%，转化 数据报告指标筛选键值拼接聚类汇总… 优化工具自动规则优化中心诊断排查… 我想要查看过去7天投放合肥地区的营销方案数据，并按转化量情况排序 +9%） 自然语言指令，生成式BI数据分析，赋能洞察提效 传统图形界面平台的复杂选项罗列和配合，智能体通过记忆、推理、帮助客户低门槛完成高质量的自动化投放 传统图形界面（GUI）平台的自动化投放 “功能繁多、层出不穷，哪些适合于我？” •行业差异性大，千行百业各有玩法 •平台罗列功能，请君自行学习摸索 轻舸平台的AINative自动化投放 “量身定制的轻巧、千人千面的强大” •AI智能沟通和理解，形成个性化智能投放 自 •产品做减法、能力做加法 汽车游戏B2B教育 法律金融 健康… 智 能行业解决方案 课效通车效通美品汇…动 计划生命全周期优化 消耗 会典型营销场景应用促活新游首发新车发布…串 话 联 引…多 冷启成功率低 海量基建堆砌 起量困难 成本不稳 计划、素材衰减 素材清理及优化 计划掉量 导多种竞价玩法 方 案自适应流量场域 深浅双出价 搜索意图继承 差异化出价盯排名项 能 信息流素材寻优…力 增强模式|稳投模式|放量模式 自动定向|出价策略|共享预算 确 认自适应生命周期 冷启放量长周期预算 实 峰日抢量…施 学习期成熟期衰退期 AI理解和问答AI分析推理驱动决策个性化自动化，AI智能体不断成长、完善 智能体集成多种能力，围绕营销工作场景无限扩展能力，得心应手、极致提效 文本创作 结合场景心智生成文案、最大化效果 从「灵感难求」到「AI写作」 制作效率几小时→分钟级 图片创作 零门槛生成优质营销图片 从「人工制图」到「AI创作」 制作效率几天→分钟级 视频创作 灵活定制数字人视频、分钟级生成 从「人工拍摄」到「AI生成」 制作效率20条/小时→2000条/小时 搜索、信息流场域标题文案 解构文案、洞察归因，辅助决策 背景生成、人像图、场景图内置Prompt快速个性调优 400+公共数字人库分行业特色场景优化 百度营销-擎舵AIGCLite版内置 集成多维数据和最新AI洞察能力AI智能助手、诊断优化不再难 多维数仓和分析引擎基座多数据源AI综合分析洞察 AI智能诊断，随时随地提供优化方案，快速决策执行 帮我诊断一下营销方案的投放情况，给点优化建议。 您的广告点击率最近持续下降。可能原因是素材已经投放了一段时间，而且目标人群局限较多，为改善效果，您可以采取以下优化方案： 1.更新创意素材 2.拓展新的人群 请问您还有其他问题或需求吗？例如，您也可以说 我要扩量，应该怎样做线索有效性不理想，怎么办？ 素材、Top搜索词、人群洞察趋势分析归因、预见趋势决策自动诊断、及时提示风险讲解优化建议、快速采纳 百度营销数据万花筒内置 百度指数AI内置 排查兔和诊断优化内置，持续升级中 无损表达，便捷投放 轻舸表达极简化，收益最大化 Before14.1万 关键词 Now462字 Prompt 极简实施、效果收益 投放创编效率： 转化量提升： 平均转化成本： 说明：投放界面取自客户2023年9月投放之初，之后平台在澄清、反馈、洞察等方面有更多升级，投放更轻松、能力更强大 2.应用篇 百度AI营销认证公开课 轻舸平台|新连接，生成式AI重构广告投放 •输入Prompt（产品/服务描述），轻舸智能体为您快速创建营销方案。 •输入『诊断账户』，轻舸智能体为您全面账户体检，提供量身定制的优化建议。 •输入『查看投放效果』，轻舸智能体为您快速完成复杂数据分析，并提供营销洞察。 广告向目标人群展现吸引目标客户点击提供正确的内容引导转化 用户搜索 传统平台–碎片化填写 “找对人” 广告竞价 检索排序 “出对价” 广告展现 “说对话” 点击广告 “成功营销” 浏览落产生 地页转化放量 控本 转化 出价 创意 定向 提效 轻舸平台–流畅表达 您推广的产品/服务的特点描述 02您的优化目标、预算和出价描述04 我要推广的产品/服务我希望哪些人群看到广告我的效果目标与消费预期我的广告创意内容 01您的目标人群特征描述 03您的创意原始素材供给AIGC Prompt通过自然语言完成对“找对人”、“说对话”表达，通过会话引导出对价、实现成功营销 Step1：账户初始化设置，完成偏好设定，智能体启动记忆，开启轻舸之旅 Step2：和智能体交谈，创建一个营销方案，进入友好的智能交谈，沉浸式方案勾兑 定 向 充分扩量：选择落地页，自然语言表达，大语言模型完整理解业务含义，在百度用户场域为您高效寻客（详见百度认证课程“Prompt生成广告”） 精细调控：配备否定关键词包、地域排除、已转化排除等能力、精细可控 创 个性创意：根据prompt推荐创意灵感，支持自提创意文案、图片、视频，内置AIGC直接微调达到最佳效果（擎舵内置），自动创意生成适配流量场域投放。 意安全投放：自提创意素材和生成素材全部经过内容审核，放心使用 Prompt写的好，生成式AI投放越能帮您“找对人”、“说对话” 生成式定向生成式创意 用户转化行为是一个过程，由浅及深，越深的转化行为对广告主经营价值越明确，营销成本核算越可控 广告触达和用户交互 应用安装激活 应用内用户持续行为 （以游戏推广为例） 用户转化全链路 广告广告广告 展现交互点击 访问广告首 落地页下安激注日访问应用商载装活册付店费 次七七 日日日 留留付 存存费 用户活跃Lifetime 某层转化事件 轻舸降低了精细化竞价和深转优化门槛，产品做减法、能力做加法，帮助营销者更快捷地找到ROI提升路径 转化 多种行业的oCPX投放需要。 优化目标：根据营销场景提供丰富的转化类型，适配 线中），赋能精细的ROI优化 深转优化：配备深浅双出价、差异化出价等能力（上 场景 算投放oCPX的预算跨日自动调优（上线中） 稳定获量：多种预算策略选项适配多元需求，支持小预 场景自动化：支持特定营销场景，投放全生命周期自动 优化，在优先预算下获得既可能多的转化量 1、输入『诊断账户/优化』快速完成账户体检，获取优化建议 2、输入『查看数据』，或根据智能体的指令中心，得到多维度数据分析、和AI洞察 诊断账户： 快速为您进行账户排查，定位问题，并提供优化方案。 数据分析： 为账户提供行业流量与竞争情况等营销洞察。 多维洞察-百度指数AI洞察智能体内置 •趋势研究，近十年关键词变化趋势便捷查。 •需求图谱，呈现用户隐藏的关注焦点。 •人群画像，呈现关注用户的群体画像。 支持查看当日数据（实时更新）、支持自由筛选日期、支持下载数据报告。更多类型数 据报告建设中，陆续上线后续将延展更多智能洞察AI能力 感谢聆听 祝大家考试顺利！ 2023百度AI营销认证初级公开课