百度AI营销认证 | 擎舵，更懂营销的AIGC创意生产平台

擎舵 更懂营销的创意生产平台 2023百度AI营销认证初级公开课 赵烨|百度商业AIGC运营负责人 人工智能发展从判别式AI走向「生成式AI」 大模型为代表的AI时代已来 机械化 营销第一次工业革命 电气化 第二次工业革命 信息化 第三次科技革命 智能化 第四次科技革命 AI原生重构商业 内容经营 效率提升 大模型重构数字化产业AI原生应用决定未来竞争 世界人均GDP 曲线 18世纪80年代19世纪70年代20世纪60年代21世纪初 百度是拥有强大互联网基础的领先AI公司，实现全栈自研布局 应用层 沉 淀模型层 增 强框架层 芯片层 产业广泛应用文心大模型 AI中台-深度学习框架百舸AI异构计算平台 百度移动生态智慧制造智慧城市智慧金融…… 支 跨模态大模型CV大模型NLP大模型行业大模型……撑 提 数据标注模型开发部署运行知识管理……效 AI服务器GPU虚拟化AI作业调度弹性训练…… 生成式AI推动商业生态重塑与变革 重塑：全域提质增效变革：拓展服务边界 【经营】 【营销】 【内容】 【AI原生】 服务直达 【引擎】 AIGC深度结合营销，提升内容生产力，效率效果联动优化 商业AIGC引擎 营销文案营销海报营销视频 灵感创作投放 从经验试错到自动优化 从素材洞察到创意指导 AI理解 AI生产 AI优化 从合成素材到「原创」素材 解构生成反馈 商业结构化Prompt体系&识别生成式大模型商业系统信号增强的近端策略优化 AIGC营销创意平台【擎舵】 专注营销场景实现多模态内容生成突破创意生产力瓶颈 视频创作 数字人视频/文字成片… 文本创作 广告标题/描述/视频脚本… 图片创作 AI生成图片/营销海报… 传统广告视频制作成本高、效率低，难以规模化生产 01 制作成本高 02 试错成本高 03 投放效率低 04 难以打造个性化IP 传统广告视频制作成本高达300~800元不等，人力成本高+场地成本高+时间周期长，内容制作成本成批量生产素材的瓶颈 无法预判投放的效果，可能大精力制作的视频无法起量或者投放效果很差 调研发现，大部分客户的文创团队视频制作数量难以满足实际投放需求 IP代言人一般难以配合化的视频拍摄，难以通过营销打造专业IP形象 视频创作 AIGC全链路赋能 实现数字人视频制作 丰富数字人形象 行业专属模版 强大混剪能力 AI全程助力，一站式智能视频制作 支持数字人定制化建模 真人1:1还原，建模快，输入文字/语音即可驱动 部分行业转化成本下降20%+制作效率2天→分钟级 擎舵数字人——产品矩阵 数字人擎舵平台数字人lite轻舸、优化中心、创意推荐 产海量数字人资产定制专属数字人AI生成能力 创意推荐 •轻量级操作便捷。系统智能推 轻舸-智能投放 •自然语言生成prompt。广告 “擎舵”是百度营销的AIGC创意平台，基于 文心一言底层大数据模型，汇聚百度全新 品 •500+数字人形象， 月度新增100+ •100+营销行业模版 •100+丰富语音资产 用户画像 •专属人物形象建模 •支持定制真人声音 •支持数字人形象资产管理 •视频类型支持口播及混剪 •唇形驱动，口型脚本更拟合 •脚本理解，匹配对应手势 荐适配的数字人视频创意灵感 •在线编辑制作，简便编辑即可使用 •投放联动，一键投放广告 用户画像 营销模型结合人-货关系匹 配，联动视频创意，提升营销效果 •结合擎舵数字人编辑能力，提升投放效率 AI技术，赋能企业营销及商业发展。拥有文案生成、图片生成和数字人视频制作三大创意生产能力，提供精准、创新的多模态广告创意内容，驱动营销内容生产进入自动化！ 策 内容制作团队视频组优化师 略 目的 充分探索营销视频类型；利用人、景、音增加营销内容爆点；突破流量增长瓶颈 优化师团队 目的 快速平替低质视频，提升优化人效充足精力投身广告效果提升 创意推荐前卡进入采纳 视频量级 客户量级 应降本增效 用 内容多模态 擎舵数字人平台 （文心一言ERNIE3.0）基底 轻舸创意轻量级编辑 CVR 标题 数据经营 优化中心创意推荐 视频 主流程创编Bot 落地页 图片 ..... . 一站式 智能视频制作 AI脚本AI数字人视频编辑 营销方法沉淀符合营销场景 的视频元素 符合业务卖点的行业特征 ....... 完播率 CTR 营销场景 擎舵数字人视频——创作流程 输入生成脚本 生成口播视频 业务点优质脚本 文案风格 卖点 好消息好消息！多款车型限时低价团购门店钜献好礼，尊贵体验！ 为您提供定制化的购车服务 车型品种丰富、质量有保证，让您享受到最优质的购车体验！热门车型、试驾有礼，进店即享！诚邀您前来试驾！ 基于营销内容智能理解 选择模板与数字人 生成同款脚本 模板主播声音数字人 擎舵对视频创作的影响： 口播视频撰写 制作流程脚本 筛选约定装造 演员档期表演 拍摄后期整合 调试剪辑输出 脚本环节拍摄环节后期制作 数字人视频制作流程 AIGC AI写脚本 AIGC 挑选 数字人后期调整 模板调试推送 减少拍摄环节简化剪辑步骤节约沟通成本成片效果可控 擎舵数字人视频创作——强大编辑器能力 灵活编辑，高效产出 •多场景混剪，支持带数字人和 不带数字人的轨道剪辑 •数字人形象、背景、音乐、模版等快速选择与切换 •字幕、花字预设模板及个性化编辑能力 •视频制作支持保存至草稿箱等 擎舵数字人视频创作——丰富的行业化素材 500+ 丰富自然的数字人形象 不同性别、年龄、姿势等形象AI建模唇形驱动+动作理解，数字人 100+ 行业专属模版 覆盖教育、医美、交通出行、商务服务、医疗、电商等多行业，未来擎舵还将覆盖更多细分行业。 100+ 丰富的语音资产 覆盖老、中、青各年龄段营销场景下的情绪播报能力 擎舵数字人视频创作——专属数字人定制 支持定制数字人形象 上传人物视频即可定制专属数字人形象，仅可自己的账号使用 支持定制数字人声音 多种数字人音色可供选择，为数字人赋予它的 声音特征 支持数字人资产管理 可随时查看与管理账号的数字人，每个账号当 前上限5个形象 定制数字人应用案例 项目介绍 浙江省公安厅与百度营销擎舵联合推出全国首个“亚运数字警员”，在亚运会期间为大家提供亚运赛事信息、观赛信息、交通出行信息、政策播报解读等，护航平安亚运，同时可以服务于浙江公安的日常宣传。 首日全网阅读量1亿+ 百度热搜榜TOP9 亚运会期间生产视频150+ 服务市民3000万+ 数字人驱动 视频渲染换脸 “浙小安”“浙小荷” 项目介绍 四川卫视联合百度营销擎舵打造四川卫视专属主持人数字化分身，于11月17日，在中国国际广告节现场全新发布，AIGC+数字化分身助力四川卫视，创新节目展现形式，打造内容多元创新！ 浙江公安数字警员应用视频四川卫视主持人发布视频 数字人应用案例：【苏州赛阁中喜口腔诊所有限公司】 客户集团介绍及地域门店数据 效果数据数字人视频 信息流整体投放日均账面大于1W CVR 年龄 30岁以上 投放地域 上海+苏州 •苏州上海新开口腔门诊，本年度新签框架客户，需要更多素材铺设，快速抢占市场种植牙流量 •无专业视频团队，总投放视频数量不足10条，月更新视频＜1条，视频全靠媒体产出，情景演员类视频产出周期大于2周，效率低，影响放量 转化成本 数字人整体减轻客户的素材制作压力,解决广告视 频制作成本高,效率低的问题 CTR 数字人应用案例：某家装客户 客户介绍客户需求 原生主导投放，素材需求具有高需，高频，临时性，常规人工视频拍摄，门槛高，制作成本高，出片周期长。 脚本+演员+配音+场景+剪辑 数字人视频平台 使用效果 多维度交叉场景，对标痛点 降本增效-带动增量 与用户画像匹配的个性化视频 AI脚本 AI数字人 AI视频制作 AI联动投放 AI智能投放 •制作成本高 •试错成本高 •投放效率低 •个性化差 线索成本-10%CVR+40%高转 高消低本 横屏+真人+AI文案 高量低本 低本 地域：北京意向：装修 性别：男性 对照组测试组对照组测试组 竖屏+真人+人工文案 横屏+数字人+AI文案 年龄：90后 客户投放视频 数字人应用案例—某企业降本增效，简化制作流程，效率效果提升 客户介绍客户应用 作为擎舵“共拓计划”合作伙伴之一，通过擎舵平台开放的AI 传统真人口播vs数字人口播时长更短传统视频制作：口播视频成本高于混剪视频成本 API接口， 品众自运营客户的数字人覆盖率达75% 数字人视频日消耗7-10w，视频制作成本下降85% 素材匹配量提升80%，新户上线周期缩短75%。 使用效果 制作效率变化 20条 2小时/个 脚本创作（10分钟） 演员筛选（10分钟） 演员录本（40分钟） 后期包装（60分钟） 单条制作时长2个小时 10+30条 40分钟/个 脚本创作（10分钟） 数字人选择（1分钟） 配音选择（2分钟） 整体包装（30分钟） 单条制作时长40分钟 数字人高 数字人视频制作：口播视频成本低于混剪视频成本 基本持平 视频制作成本降低85% 实拍口播：费用100-350元/条 50元/条50元/条 演员费用工作人员 数字人口播：费用15元 策略人才增加10% 创意策略人才增加，更关注大盘变化，更关注创意创新 素材匹配量提升80% 素材匹配程度更高，制 35张 单设计师日产 图片制作增量128% 80张 40%2% 常规口播数字人口播常规口播数字人口播 0元/条15元/条 演员费用工作人员 作更高效，视频效果数 据更好 单设计师日产 以设计师单人制作环节为例 CTR对比 转化成本对比 图片创作 AIGC+营销场景完美结合 生成 优质广告图片创意 AI生成图片营销海报 点击效果提升10+%图片制作效率小时级→分钟级 擎舵图片创作——营销海报生成 按照行业推荐主体元素 擎舵事先按照行业挖掘出流行的图片主体元素，并预先调试好提示词，保证图片的生成质量。 这样可以方便用户快速选择后直接生成想要的图片样式，避免反复调试提示词，帮助用户快速生成，降低用户操作成本。 擎舵图片创作——文本生成图片 自定义尺寸生成 擎舵文生图按照当前广告投放场景下要求的尺寸和比例生成图片。 让用户一步到位，省去多余的尺寸裁剪操作，极大的降低了用户的操作成本。 图片创作应用案例 某教育培训行业客户 AIGC图VS客户自提图，点击率提升25% 某汽车行业客户 AIGC图VS客户自提图，转化率提升48% 某电器行业客户 AIGC图VS客户自提图，转化成本下降19% AI文本工具：聚焦创意文案，助力广告投放 行业痛点 广告文案内卷严重创作难度大 灵感洞察 根据业务点和效果目标，会产出不同的卖点推荐，并直接使用在生成的文案中 跑量预估 生成文案会使用投放大模型进行内容质量分评估，评分更高的标题跑量更快 行业内部竞争激烈效果转化差 海量差异投放场景写作成本高 丰富度提升 快速创造多条脚本文案，替代跑量文案的内容，极大提升脚本丰富度 批量改写 更高效的办法是改写，相同的内涵，不同的表达。 文本创作 专注营销场景 高效高质的创意文案生成 文本生成文本改写投前预测 千万级广告消费覆盖制作效率20条/小时→2000条/小时 擎舵文案创作——口播文案创作 依据卖点量身定制 自定义推广业务、品牌/产品名称、产品描述、口播时 长、效果目标、产品卖点、视频风格等，快速生成口播文案。 擎舵文案平台——广告标题文案创作 文案打分筛选最优标题 支持信息流、搜索广告标题文案创作，支持文案打分功能，帮助企业选择更好的广告标题，提升点击率。 擎舵文案创作——高级设置功能 目标人群精准营销 添加目标受众，针对目标人群精准生成文案，帮助企业获得更高的转化率。 擎舵文案创作——落地页导入 准确解析一键生成 自动解析落地页内容，一键生成广告创意，无需prompt，操作更简单，识别更准确。 擎舵文案创作——文案优化 批量获取优质文案 同行文案改写、热门文案衍