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华为行业专题:三种模式赋能车企,打造中国智能汽车品牌

交运设备2024-03-14唐旭霞国信证券玉***
华为行业专题:三种模式赋能车企,打造中国智能汽车品牌

华为三种模式打造汽车朋友圈,技术叠加营销赋能中国车企。华为具有天然高关注度、高流量优势;通过零部件供应商(Tier1/Tier2)、HI(全栈智能汽车解决方案)、鸿蒙智行(智选模式,深度参与产品定义、整车设计、产品供应、宣传发布、上市销售)模式赋能车企,不造车,能力聚焦零部件及软件技术。22年智能汽车业务贡献21亿元收入(占当年收入0.3%),23年上半年该部门收入10亿元。公司持续投入资源,截至22年末累计投入30亿美元,研发团队7000人。23年11月华为成立新的子公司覆盖汽车智能驾驶、智能座舱等解决方案,接受车企融资,目标建立股权多元化公司。 技术端:华为聚焦ICT技术及智能网联汽车增量部件,云-管-端架构布局智能汽车。华为不造车,而是将ICT技术优势延伸到智能汽车产业,成为面向智能网联汽车的增量部件核心供应商,帮助车企“造好”车、造“好车”。 解决方案延续“云-管-端”架构。云:智能车云;管:智能网联;端则从最初车机扩展到智能驾驶、智能座舱、智能电动三大终端,目前和赛力斯、长安、广汽埃安、北汽极狐深度合作,同时助力宝马、奥迪、长城等优质车企。 营销端:新能源时代整车销售强调营销和曝光,华为具有天然优势。新能源汽车品牌大多处于建立初期,需要迅速触达用户并获得客户认同,车企建立商超门店提供曝光、展示、消费者品牌教育,试图获得更多更大潜在用户群体以提高市占率。华为具备天然的高流量、高曝光属性,同时拥有全球商场手机门店广泛布局,有利于产业链伙伴销量增长实现共赢。 产品端:鸿蒙智行合作持续推进,多款车型发力定位齐全。鸿蒙智行是华为智能汽车业务核心模式,2023年销量9万辆,大多由问界贡献,2024年有望超50万辆,预计问界超40万辆,智界超7万辆,享界超3万辆。该模式合作始于赛力斯,问界定位中大型SUV,以增程为主;奇瑞今年推出合作首款中大型智慧轿跑S7,覆盖偏年轻群体;后续北汽、江淮加入鸿蒙智行,北汽计划24年4月推出首款车型,定位高端智能纯电动轿车;江淮拟于2025年推出豪华智能网联汽车,华为智能汽车业务矩阵进一步完善。 风险提示:1、行业价格战持续;2、品牌形象受损;3、系统性风险。 投资建议:华为赋能,推荐产业链核心标的。华为本身聚焦鸿蒙、鲲鹏、昇腾、云计算、智能汽车解决方案等生态型业务平台,秉承开放、协作、利他理念,汇聚产业力量共建整车体系。我们看好华为产业链投资机会,推荐与华为合作或有潜在合作机会的长安汽车、赛力斯、沪光股份、拓普集团、星宇股份、瑞鹄模具、保隆科技。 前言:华为三种模式打造汽车朋友圈,技术叠加营销赋能中国车企 我国汽车工业从成长期迈入成熟期,电动智能新技术加速上车带来结构性机会,新能源车上传统的发动机等产品被三电取代,国内车企实现技术自主可控,产品竞争力显著提升。同时随智能化需求凸显,国内华为、小米等智能化公司具备进场机会,传统新旧产能切换,整车格局生变。 华为秉持“平台+生态”战略,在智能汽车领域,基于新的电子电气架构,新的平台,推出升级后的HUAWEIADS2.0、智能座舱、智能车载光、智能汽车数字平台等一系列智能汽车解决方案,为智能汽车提供三大数字底座和开发工具,为消费者带来极智的出行体验。公司2022年智能汽车解决方案BU实现营业收入人民币20.77亿元,占当年整体6423亿元收入的0.3%。2023年上半年,公司智能汽车增量部件竞争力持续提升,贡献收入10亿元,占上半年整体3109亿元收入的0.3%。同时持续投入研发资源,2021年智能汽车解决方案投资达10亿美元,研发团队达5,000人;截至2022年末累计投入达30亿美元,研发团队达7,000人。 我们从2020年开始重点研究华为智能汽车业务,先后发布了14篇系列报告,包括—— 《 汽车前瞻研究系列五|华为汽车业务现状 、 竞争格局和产业链机遇 》—2020-03-11 《华为汽车系列之二:HUAWEI HiCharger发布,华为汽车产业链稳健发展》—2020-04-27 《华为汽车系列之三:华为携手18家车企共建“5G汽车生态圈”,看好华为汽车产业链》—2020-05-11 《华为汽车系列之四:华为汽车产品有序落地,5G芯片、智能电动、智能座舱先行》—2020-05-27 《华为汽车系列之五:发布《自动驾驶网络解决方案白皮书》,助力智能网联升级》-2020-06-02 《华为汽车系列之六:首发智能汽车解决方案品牌HI,传统汽车商业模式迎变革》-2020-11-01 《华为汽车系列之七:华为MDC计算平台通过高级别功能安全评估,有望明年量产》-2021-01-09 《华为汽车系列之八:华为发布高性能车规级激光雷达,年产10万套产线推进》-2021-01-09 《华为汽车系列之九:发布2020年报,助力智能汽车融入万物互联》-2021-04-09 《华为汽车系列之十:HI新品发布会五大产品齐推,极狐阿尔法S成功落地》-2021-04-20 《华为汽车系列之十一:华为ADS入围2021SAIL奖TOP30,HarmonyOS赋能全场景连接》-2021-06-15 《华为汽车系列之十二:聚享生态,合创未来,华为举办2021智能汽车生态论坛》-2021-12-22 《华为汽车系列之十三:华为发布2021年报,将数字世界带入每一辆车》-2022-04-07 《华为汽车系列之十四-公司快评:全新一代智能汽车解决方案发布,问界M9开启预定》-2023-04-19 本文是华为系列报告第十五篇,复盘了华为在汽车产业链的三种合作模式发展变化、核心技术及渠道优势,并对产业链投资机会加以梳理。 华为车BU三次改制,智选模式2023年升级为鸿蒙智行。华为智能汽车解决方案业务部成立于2019年,最开始位列ICT基础设施业务架构内,主要业务模式为沿用ICT基础能力向车企提供汽车零部件,模式类似常规的Tier1/Tier2,2020年智能汽车解决方案业务部转移至消费者业务架构内,增加HI模式,提供计算与通信架构+智能驾驶、智能座舱、智能电动、智能网联和智能车云5大系统以及零部件模式下产品;2021年,华为智能汽车解决方案业务部与运营商业务、终端业务等并列,增加智选模式,华为正式参与整车的产品定义、全套解决方案供货及产品销售;2023年智选模式进一步升级为鸿蒙智行,华为广泛邀约车企共同合作,联合打造优质中国智能汽车。 表1:华为智能汽车解决方案业务组织架构梳理 计算架构+5大智能系统,华为赋能产品单车价值超15万元。华为以技术见长,智能汽车解决方案业务部覆盖iDVP智能汽车数字底座及智能驾驶、智能座舱、智能电动、智能网联和智能车云5大系统,其技术领域覆盖产品单车价值量预估达15万以上(部分产品华为与其他供应商合作完成),占据单车成本50%以上。同时根据合作模式提供产品定义、辅助销售等协同工作,赋能赛力斯、奇瑞、长安、江淮、北汽、理想、广汽等多家车企。 表2:华为智能汽车解决方案业务技术梳理 鸿蒙智行模式车型大多定位25-35万元区间,覆盖SUV和轿车品类。鸿蒙智行(“原智选”)于22年2月推出问界首款车型M5(25-31万,5座SUV,增程/纯电),随后陆续推出M7(32-38万元,5/6座SUV,增程)、M5智驾版(28-31万元,5座SUV,增程/纯电)、智界S7(25-35万元,轿车,纯电)等车型;23年12月推出问界M9(47-57万元,6座SUV,增程/纯电),预计24年享界首款行政轿车,25年推出傲界首款豪华车型,进一步完善产品布局。 图1:华为鸿蒙智行模式车型上市节奏 2024年鸿蒙智行模式销量有望超50万辆。2023年鸿蒙智行模式销量以问界为核心支撑,包括M5、M7、M9(23年末上市)三款车型,全年实现超9万辆整车销量; 另有智界品牌在11月发布S7车型,贡献少部分销量;2024年考虑智界有望推出M8及改款车型,叠加M9全年销售起量,同时智界或在2024年第二季度推出SUV车型,北汽享界有望4月发布新车,若从产品端判断,我们测算2024年鸿蒙智行模式有望实现超50万辆销量。 图2:华为鸿蒙智行模式分品牌销量预测 华为智能汽车解决方案合作多家车企,共同打造中国智能汽车。华为目前有零部件、HI、智选三种模式赋能车企,零部件模式下公司提供雷达、摄像头等30余种零部件,广泛合作广汽、长城等诸多车企;HI模式下华为提供iDVP智能汽车数字底座及智能驾驶、智能座舱、智能电动、智能网联和智能车云5大系统,合作长安阿维塔、北汽极狐车型;鸿蒙智行(原智选)模式下,华为参与产品设计、产品销售等整个流程,合作赛力斯、奇瑞、北汽、江淮四家车企,未来有望进一步拓展合作。 表3:华为三种模式下合作部分车型梳理 华为赋能,车企单店销量提升迅速,远期销量空间广阔。鸿蒙智行模式下华为提供门店并协助车型销售,以问界及智界为例,目前有用户中心和体验中心两种门店,体验中心主要负责销售引流,以华为旗舰店和华为体验店为主,借助华为自有门店实现快速扩张;用户中心除引流外提供交付等工作,由车企品牌专营。截至2023年问界共有门店1109家,远超蔚来468家、小鹏395家、理想467家门店数量。问界品牌处于起步阶段,2023年品牌单店销量85辆,参照蔚来342辆、小鹏358辆、理想805辆有较大提升空间,考虑华为或为智选车建设独立的鸿蒙智行门店,我们假设2024年华为鸿蒙智行模式共有门店2000家(根据36氪报道,预计2024年,华为新建的鸿蒙智行门店数量将达到800家左右),参照新势力高增长实现单店超300辆销量,若从渠道端判断,我们测算24年华为鸿蒙智行品牌销量有望超60万辆。 表4:问界为代表的华为智选模式车型单店销量提升迅速 华为三种合作模式助力车企 华为通过三种合作模式赋能车企。华为在汽车产业链地位具有独特优势,一方面具有天然的高关注度、高流量优势,手机等客户群体广泛、用户触达性强,了解用户产品诉求,能全方位参与整车设计、定义,高效率赋能车企;另一方面不自己建设整车产线,能力聚焦在零部件及软件技术层面,通过几种模式和主机厂合作,覆盖多价格带车型且禀赋最大化;并且利用原有手机等产品完善的渠道优势,门店复用助力部分合作方车型销售。具体来看,华为通过零部件供应商、HI、鸿蒙智行(智选)三种模式赋能车企。 图3:华为智能汽车板块三种业务模式 模式一:零部件供应商扮演Tier1/Tier2角色 零部件模式下华为是Tier1/Tier2角色,提供超30种产品。此模式下华为是汽车行业内较为常见Tier1/Tier2供应商,提供目前已推出的30多款智能化汽车零部件,包括MDC(自动驾驶计算平台)、激光雷达、鸿蒙车机OS、AR-HUD、多合一动力总成等产品,与车企合作较浅,主要合作对象包括宝马、奥迪、上汽等。 表5:华为零部件模式下部分合作方及配套产品 模式二:HI模式下华为目标是汽车行业英特尔 HI模式从架构和智能系统赋能车企,华为有望成为汽车行业的英特尔。2020年10月30日,华为首发智能汽车解决方案品牌HI,提供计算与通信架构和5大智能系统,智能驾驶,智能座舱、智能电动、智能网联和智能车云,以及激光雷达、AR-HUD等全套的智能化部件,在常规的Tier1/Tier2零部件供应模式上进一步加深合作,旨在通过华为全栈智能汽车解决方案,赋能车企打造精品智能网联电动汽车,为消费者提供极智、愉悦、信赖的出行体验。新车型使用车企的品牌,HIlogo将在车身上呈现,代表它使用了HI全栈智能汽车解决方案,华为有望成为汽车行业的英特尔。 HI模式和车企的合作最早起于北汽极狐,首款车型阿尔法SHI版21年4月发布。 北汽新能源2017年9月开始和华为合作,共同研发技术产品,2018年11月两者合作打造智能新车型,2021年4月华为宣布将与北汽、广汽、长安三家车企通过HI模式打造三个汽车子品牌,并将在四季度陆续推出(广汽于2023年3月公告退出HI模式转为供应商模式,未推出HI模式车型)。随后4月17日,北汽首