一汽-大众福州品牌传播提升方案

项目背景 疫情冲击，市场关注度下滑如何保持一汽大众福州的市场关注度？ 订单转化率下降如何有效地刺激客户消费/提升转化率？ 竞争加剧，线索不足以满足销量如何获取更多的有效线索？ 疫情过后市场回暖 营销思路 多媒体宣传推广1 主 流 媒 体 全 覆 盖 精 准 曝 光2 全渠道拓展集客 五 区 核 心 商 超 强 势 联 动3 大福州落地促销 多 店 同 步 统 一 联 合 行 动 营销思路 项目概述 项目规划 多媒体宣传推广1 主 流 媒 体 全 覆 盖 精 准 曝 光 项目执行 多场景串联深度营销 随处可见，随处可听，随时随地都有你，一汽大众！ 项目执行 高覆盖 多渠道 准定位 目标受众精准定向，根据一汽大众品牌受众群体消费及生活习惯，精选户外商超社区，每天人均进出社区/办公楼三次以上，多次强迫视觉记忆，消费，广告到达率极高。 基本涵盖大福州区主流线上优势资源，保证潜在客户短时间高频且聚焦于一汽大众品牌印象，迅速传播打造品牌知名度。 五大核心媒体群落矩阵式联合推广，有效形成资源互补，全方位无死角传递一汽大众品牌信息。 2全渠道拓展集客 五 区 核 心 商 超 强 势 联 动 锁定城市主流商圈覆盖城市潜在购车人群 利用商圈的人流量和关注度，商超定展实现车型的曝光度和活动的宣传度，现场吸引用户报名，引流到店，实现销售。 选址标准： 商圈人流量大，消费人群购买力强，地理位置好，位置临近各家4S店。 项目执行 全渠道拓展集客五 区 核 心 商 超 强 势 联 动2 重点车型城市商圈定展 车型：当下重点车型物料：造型展板、活动易拉宝、车型型录、礼品卡人员：工作人员1—2名 1：1还原卡通Pose,送对应挂饰。与车型合影，分享至朋友圈。#一汽大众一起玩趣无限# 情侣与车合影，送告白神器-玫瑰花1支。现场求婚成功，整后尾箱全部送出！ 项目执行 项目规划 3大福州落地促销 多 店 同 步 统 一 联 合 行 动* *备注：流程提供各店参考支持，活动具体执行以单店为准。 大福州落地促销多 店 同 步 统 一 联 合 行 动3 沟通会 项目执行 感 谢 您 的 观 看 ！