京东88节创意营销方案

x 京东88节 创意整合营销方案 Thinking 奶爸购物客单价更高 宝爸宝妈偏爱进口商品 15% 母婴消费中，男性用户的客单价高于女性用户约15% 他们更加注重宝宝用品的质量和品位 越来越多爸爸重视宝宝生活品质，主张提供更好更安全的 *数据来源：《京东全球好物节母婴品类相关数据》 进口 85后是当下最大的奶爸奶妈群体 他们都喜欢购买进口商品 *数据来源：《京东数据：95后和65后一起养生85后和75后一起养家》 Thinking 这群爸爸是怎样的人？ 认可专业度 人群属性育儿特征 玩闹着长大 属于放手型 自我主张强 高知识高消费讲效率讲科学很顾家 Thinking 他们已在育儿方面大展身手 而不同的爸爸都展现出独有的带娃方式…… “陪宝宝玩了一上午，妈妈提醒后才想起来没换尿裤，家中惊现红屁股！宝宝嚎啕大哭一下午“ 粗糙型奶爸 添乱型奶爸 担心型奶爸 “想让宝宝去探索世界，但总是 无法放心，什么事都要帮他” 现实生活中，都有哪些类型的爸爸？ “给宝宝做了一顿大餐，全是荤菜，没有一丝绿色，宝宝吃得津津有味， 但妈妈却很不满” “给女儿买了一身蝙蝠侠衣服，结果她死活都不穿，哭着要小公主的裙子“ 直男型奶爸 “陪宝宝一起玩游戏 可她用积木拼出的小动物却 一个都猜不出来“ 古板型奶爸 爸爸的种类有很多遇到的问题也各有不同 担心型奶爸 古板型奶爸 “过度保护” “想象力不够” 粗糙型奶爸 添乱型奶爸 “呵护不到位”“成长帮倒忙” 直男型奶爸 “审美不在线” 如何帮助爸爸打破难题魔咒？ 联合京东母婴开启逆袭之路！ 为什么是京东母婴？ 更佳体验 2020年京东母婴将通过用户资产赋能、内容生态和娱乐营销，打造更适合母婴消费者的用户体验 更被信任 “品质电商”+完善的产业链+物流服务体系，更容易获得消费的信任，在母婴市场占据先天优势 更针对性 京东以男性消费为主，而当中也囊括许多奶爸，为他们提供更个性化的育儿服务将能更好的保持黏性 京东母婴：极为专业成熟的母婴平台 跨界高品质品牌：能够带来更高阶的育儿体验 这一次，惠氏×京东母婴 将作为奶爸人群的“赋能者”助力遇到不同问题的奶爸成功逆袭 奶爸集结重新赋能“逆袭” 用学无止境去完善，所有不足用科学态度去打破，所有未知用步履不停去陪伴，所有成长 开启一场专属奶爸的逆袭栏目 聚焦爸爸生活中的育儿小bug，惠氏联合京东母婴， 为不同型号奶爸出谋献计，助力他们在育儿道路上乘风破浪 新增内容 明星奶爸X 作为活动发起人 代表京东母婴发起《乘风破浪的爸爸》活动 后续参与活动宣传，与奶爸选手们进行互动 （确定后附明星资料） 众多高品质母婴品牌强势“支招”助力逆袭 担心型奶爸 给宝宝更好 保护力 尽情玩耍 粗糙型奶爸 温柔 呵护力 更安心更舒适 古板型奶爸 提升宝宝 想象力 开发智力更聪明 添乱型奶爸 提升宝宝 营养力 全面营养健康成长 直男型奶爸 培养宝宝 审美力 前卫型奶爸 辅助型奶爸 时尚从小抓起 硬气型奶爸 温柔型奶爸 浪漫型奶爸 5位各领域人气奶爸，为京东母婴5大品类代言！ 辅助型奶爸 温柔型奶爸 硬气型奶爸 浪漫型奶爸 前卫型奶爸 辅食品类 营养力担当 洗护品类 呵护力担当 奶粉品类 保护力担当 玩具品类 想象力担当 服饰品类 时尚力担当 奶粉品类—奶爸KOL推荐 保护力担当 洪晓龙bruce 运动达人知名运动博主儿子4岁 2019亚洲健美锦标赛健体冠军 微博粉丝：301W抖音粉丝：84.5W合作品牌：美赞臣、Movefree等 有颜有料 多项国际健体赛事冠军背书 洗护&辅食品类—呵护力&营养力奶爸担当KOL推荐 白衣奶爸曾少鹏 三甲医院儿科医师，医学专栏作者中国医疗自媒体联盟成员儿子2岁 微博粉丝：121W抖音粉丝：1W（2020年开始运营） 合作品牌：可瑞康、康萃乐、Wellkid等 营养力担当 阮光锋 营养师奶爸，知名健康养生博主中国农业大学营养与食品安全硕士 科信食品与营养信息交流中心科学技术部主任二宝年纪：2岁+微博粉丝:45w抖音粉丝：6.1W 呵护力担当 玩具&服饰品类—想象力&时尚力奶爸担当KOL推荐 想象力担当 仲尼Johnny 导演，知名作家，微博vlog博主女儿年龄：3.5岁微博粉丝：432W 抖音粉丝：13W+17W（两个抖音号） 合作品牌：美赞臣、爱他美、尤妮佳、京东美妆等 时尚力担当 杨韬Tao 模特、知名时尚博主儿子：3岁微博粉丝：55W 合作品牌：LV、阿玛尼、PaulSmith、FILA、CK、优衣库、GODIVA、Lacoste等 乘风破浪护航成长 帮助爸爸更好地育儿，全方位宝宝健康成长 slogan 8.8-8.10 核心 事件 “福利海域”正式开启 5位明星奶爸同开5大会场 母婴直播PK掀起下单浪潮 明星助阵奶爸育儿能力逆袭 奶爸晒单热潮开始品牌有奖刺激二次传播 返场期：护航前行 预热期：扬帆起航 爆发期：乘风破浪 MasterPlan 8.1-8.5 8.6-8.8 站内 玩法 1、【奶爸带娃视频】 五位奶爸担当，各展育儿才艺 2、【每日任务打卡】 用户做任务为奶爸助力，解锁多重福利 3、【站内内容种草】 各大内容渠道同步活动引流，爆款预热 1、【奶爸直播开启】 五大奶爸竞选C位，分享育儿经验，召唤品类福利 2、【明星空降直播间】 雷佳音导师，明星奶爸X空降直播间，参与指导评选，发放福利 3、【超级福利瓜分】 用户参与直播互动，瓜分3亿京豆 【奶爸成团首秀】 录制88已购产品开箱视频&发布图文晒单，再现带娃实务，沉淀产品口碑 站外 配合 #乘风破浪的爸爸#话题炒作 •明星奶爸X发起活动，平台&品牌&达人转发 •平台发布五位奶爸参赛宣言，品牌&达人转发 •五位奶爸发布带娃视频，平台&品牌转发，号召用户上京东为奶爸们助力 奶爸集结，组团直播 。明星奶爸X发布直播预告，为会场导流 •5位奶爸独家直播预告、福利揭秘 •雷佳音发布直播任务，导流京东会场 •微信大号发布热文&福利，导流主会场 开箱晒单，二次炒作 •五位奶爸&其他KOL进行开箱、晒单 •抖音KOL同款开箱，打造产品口碑 阶段目的 噱头视频引发关注，解锁福利为活动蓄水 趣味直播刺激下单，爆发优惠完成收割 福利刺激活动返场，引发二次传播 七大亮点助力京东8.8奶爸节 明星奶爸“发起”活动 明星奶爸X在微博和抖音发起#乘风破浪的爸爸#活1 动，京东、品牌、达人共同转发活动 五位奶爸接力，发表参赛宣言 2 五位奶爸及品牌方发布宣言视频，引导用户上京 东为奶爸助力 奶爸成团首秀，产品口碑落地 7真人出镜录制视频&图文，分享自己8.8购买的育 儿好货，展现自己的带娃实力。 6五位奶爸成团，直播竞选C位 雷佳音担任导师，明星奶爸X空降现场，与奶爸们一起分享自己的育儿经验。 育儿短视频上线，展现带娃技巧 3 五位奶爸微博&抖音发布带娃小视频，平台和品牌官方账号转发视频，引导用户上京东为奶爸们助力 4 5用户为奶爸助力，解锁福利 京东搜索“星爸天团”进入活动页，通过签到、关注店铺，浏览商品等形式，为奶爸们加油助力，解锁多重养娃福利 五大内容渠道站内种草引流 京东快报、发现好货、排行榜、种草视界、晒一晒五大主流内容渠道种草，引导站内用户进预热会场为奶爸助力 亮点1 明星奶爸发起活动，号召粉丝助力 明星奶爸发起活动，号召全网粉丝为奶爸们助力 明星奶爸X录制口播视频 微博、抖音发起#乘风破浪的爸爸#话题互动号召全网粉丝，为参赛奶爸加油助力 大家好，我是演员XXX，也是一个X岁孩子的爸爸。今天我代表@京东母婴，以发起人的身份，宣布#乘风破浪的爸爸#成团活动正式开启，跟大家共同见证新时代奶爸的带娃力量！ 上京东搜索“星爸天团”，在@洪晓龙Bruce@仲尼Johnny@白衣奶爸@阮光锋@杨韬Tao5位奶爸身上找到适合你的带娃姿势。为你喜欢的奶爸加油助力，还能解锁超多福利哦~ 平台&品牌&奶爸担当转明星微博，呼吁粉丝上京东为奶爸们助力 京东/京东母婴微博 养娃之路，困难重重，如何乘风破浪？欢迎关注#乘风破浪的爸爸#。快上京东为你PICK的奶爸助力，超多养娃福利已备好！ @XXXX大家好，我是演员XXX，也是一个X岁孩子的爸爸。今天，我要代表京东母婴，发起#乘风破浪的爸爸#活动，让大家见证新时代奶爸的带娃力量。上京东搜索“星爸天团”…… #乘风破浪的爸爸#奶爸养娃，如何在口粮路上乘风破浪？快上京东向人气奶爸取经，为你pick的奶爸助力，还能…… @XXXX大家好，我是演员XXX，也是一个X岁孩子的爸爸。今天，我要代表京东母婴，发起《乘风破浪的爸爸》活 动，让大家见证新时代奶爸的带娃力量。 上京东搜索“星爸天团”…… 品牌官微 达人奶爸 非常荣幸能够参加#乘风破浪的爸爸#，宝宝们，快上京东为我加油助力，我为你们准备了超多福利哦~ @XXXX大家好，我是演员XXX，也是一个X岁孩子的爸爸。今天，我要代表京东母婴，发起《乘风破浪的爸爸》活动，让大家见证新时代奶爸的带娃力量。上京东搜索“星爸天团”…… 亮点2 五位奶爸担当，发布成团“宣言” 五位奶爸担当发布成团宣言，强化自身形象 奶粉品类-保护力担当 洗护品类-呵护力担当 玩具品类-想象力担当 辅食品类-营养力担当 服饰品类-时尚力担当 “ Hello，大家好，我是仲尼Johnny，我有一个3岁的女儿。在这次#乘风破浪的爸爸#奶爸团角选中，我将作为玩具品类代表参赛。我的宣言是——想象力是宝宝的超能力。 站内站外传播五位奶爸宣言视频，为会场导流 京东微博&抖音官方账号，各大品牌微博&抖音官方账号，五位达人奶爸微博&抖音带话题#乘风破浪的爸爸#发布小视频，京东站内各大品牌店铺私域等渠道同步传播奶爸参赛宣言小视频，为会场引流。 京东官方微博 品牌官方微博 达人奶爸微博 京东抖音账号 达人奶爸抖音账号 亮点3 五大奶爸担当，各展育儿“才艺” 五位奶爸担当带娃小视频，展现带娃才艺，吸引用户助力 视频主要放在预热会场中，也可在微博、抖音等渠道同步发布，站内外用户一起为自己奶爸助力。 奶粉品类 宝宝保护力担当 洪晓龙健身达人硬气型奶爸 达人带着宝宝做健身，爸爸做俯卧撑，宝宝趴在爸爸背上跟着做；公交车上让孩子把扶手当单杠做引体向上，海边放心让宝宝在海水中玩耍，带宝宝远足等。 五位奶爸担当带娃小视频，展现带娃才艺，吸引用户助力 洗护品类 宝宝呵护力担当 白衣奶爸医生温柔型奶爸 温柔体贴细心，全方位呵护宝宝成长 家里边边角角的地方都贴上防撞条，宝宝做完任何事都要洗手消毒，出门前要涂防晒，宝宝衣物要单独清洗杀菌等。 五位奶爸担当带娃小视频，展现带娃才艺，吸引用户助力 玩具品类 宝宝想象力担当 仲尼导演&作家浪漫型奶爸 想象力天马行空，把孩子当成玩伴 爸爸陪孩子玩游戏，结果玩得比孩子还上心，开发出多种多样的新玩法，例如用宝宝的尖叫鸡玩具分离蛋清，和宝宝一起搭多米诺骨牌，带宝宝去公园里画画等。 五位奶爸担当带娃小视频，展现带娃才艺，吸引用户助力 营养辅食品类宝宝营养力担当 阮光锋营养师辅助型奶爸 宝宝宝健康成长重要辅助，关注宝宝营养摄入注重孩子每天营养摄入，让宝宝每一口都吃得营养健康。吃鱼油，宝宝当日DHA加满，智力值 +10；吃果泥，宝宝当日维生素加满，抵抗力 +10。 五位奶爸担当带娃小视频，展现带娃才艺，吸引用户助力 服饰品类 宝宝时尚力担当 杨韬模特前卫型奶爸 追求时尚潮流，注重自己和宝宝的形象 爸爸改造奶奶带出来的孩子。改造前，孩子穿得土里土气毫无形象可言，经过爸爸的改造瞬间变成人见人爱的洋娃娃，并且爸爸还能通过日常中的常见事物给宝宝造型增色，从小培养孩子的审美能力。 亮点4 用户做任务为奶爸助力，解锁福利 领无门槛优惠券 抽8.8活动礼盒 领大额满减优惠券 抽