诺优能×京东超有饭er创意营销方案

诺优能x京东超有饭er 创意营销方案 德云社相声，当代年轻人关注的焦点！ 要问现在哪个相声群体最火，第一反应就是德云社。如今的德云社相声更贴近当今生活，年轻人有共鸣，有相似的生活乃至工作背 景，而颜值当道的现下，越来越多的德云小鲜肉也成为德云女孩追捧的对象之一 德云社相声，为何这么受年轻人欢迎？ 传统相声vs现代文化 一点都不圆润 盘他 段子、包袱紧跟时代 推陈出新，与现代文化相辅相成 传统艺人vs现代明星 饭圈文化入侵传统相声，颜值当道吸引大批德云女孩 文化相声vs时尚潮流 台上说着传统的文化相声， 台下新一代年轻人，引领时尚潮流。 热门综艺#德云斗笑社#爆笑来袭引发关注 首个德云社旗下独特相声综艺文化获全网好评 首期播放量达到1.02亿，收获广泛影响力 豆瓣评分8.2分，品质内容获用户肯定 全网热搜36个，话题激发关注热潮 栏目TA画像： 20-39岁品牌泛潜客人群占比达73%， 女性占近6成 德云社著名活宝：烧饼 台上的烧饼以夸张可爱、充满活力的风格担任逗哏， 逗趣的段子总能让观众充满欢声笑语,活宝形象深入人心 而生活中烧饼作为一个合格的明星奶爸， 日常分享儿子“烧麦”的趣事，也受到广大粉丝关注 逗趣搞笑的“活宝”？我们可不能忘了TA们… 重新定义“活宝” 【活力大师】诺优能PRO3，内含乳源双重活性因子gsMO2，激发宝宝自然活力 生活中古灵精怪活泼有趣的宝宝们， 时常通过一些生活中的小瞬间展现出TA活力的一面，有时候是一段扭来扭去的“舞蹈”， 有时候是不经意间展示的姿势乃至搞笑话语。 通过逗趣的自我表达方式，展现宝宝的无限活力， 也让全家人开怀大笑，成为家中的“活宝” 当“大活宝” 遇见“小活宝” 会迸发出怎样的活力趣事？ 爱他美⨉京东超市超有饭er，借助大小活宝逗趣话题 打造相声直播微综艺，寻找“活宝担当” 活动主题 活宝斗笑社 创造首个超有饭er⨉诺优能跨界相声live直播吸睛大事 件！ 3大营销亮点，全域引爆JD超有饭er 1.知名IP德云社合拍演绎活宝瞬间 引流站内 2.诺优能活力奶BAR 吸睛线下调饮玩法 打造营销大事件 3全.网首发相声直播微综艺 德云社烧饼直播互动 引爆全网冲刺销量 MASTERPLAN 活宝斗笑社 爆发期（10.28） 活宝领笑员征集宝宝捧腹时刻 #活宝来袭，奶BAR开启#社媒话题预热 诺优能活力奶BAR开业 +主题线上相声直播live强势带货 社媒-活宝妈妈召集 吴尊/烧饼微博发起，KOL助力，招募3位素人妈妈 到京东共同参与活宝斗笑社live相声直播秀，导流京东店铺 同时预告相声直播秀+活力奶BAR开业信息 抖音玩法-#活宝短视频合拍# 烧饼发起抖音短视频合拍征集被活宝逗笑的捧腹时刻，通过展示宝宝的活力瞬间，感知【活宝逗笑有活力】的概念 线下打造诺优能活力奶BAR 京东高层&诺优能高层共同剪彩，正式宣布诺优能奶BAR开业。现场嘉宾+素人妈妈亲手调配活力特调奶粉，感受诺优能带来的自然活力 预热期（10.26~10.27） 站 外 短视频优质内容投票，全民决出活宝担当 抖音优质UGC内容剪辑，邀请用户投票最佳活宝担当，通过裂变机制和优惠券刺激实现裂变扩散， 投票结果决出3位素人妈妈前往相声直播live现场 德云奶爸烧饼专场活宝主题相声LIVE直播 大小活宝“合体”直播，烧饼以相声形式分享家中萌宝故事，终极彩蛋烧饼家中萌宝视频登场，与烧饼一起送出直播福利烧饼亲自泡出独家诺优能奶粉，冲击销量直播带货 站 内 Socialkol 渠道 PHASE01 预热期 （10.26-10.27） 吴尊联动烧饼微博同步发起“活宝妈妈召集令” 掀起全网妈妈关注热潮 古灵精怪、活泼有趣的宝宝们总是会通过他自己的方式逗笑大家，展现自己的无限活力，成为家中的“小活宝”！@诺优能联动“活宝领笑员”@烧饼DYS一起组成活宝斗 笑社，招募3位活宝妈妈10月28日到京东现场参与活宝逗笑社live相声直播秀，探索@诺优能活力奶BAR。去抖音搜索#活宝来袭#参与合拍更有惊喜大礼。 吴尊联合烧饼微博同步发起活力妈妈召集令，招募3位活宝妈妈10月28日到京东共同参与“活宝斗笑社”Live相声直播秀。 预告诺优能相声直播秀与活力奶BAR开业信息，吸引全网妈妈关注热潮 活力代言人、活力领笑员明星奶爸 超级粉丝流量 烧饼打样发起#活宝来袭#短视频合拍征集活动 邀请全网妈妈参与互动秀出家中“活宝” 1.烧饼微博发起抖音短视频合拍活动，征集被家中活宝逗笑瞬间吸引全网妈妈参与互动。 2.烧饼抖音拍摄短视频样板，自编段子与萌宝进行合拍互动 3.抖音萌宝KOL领衔参与，推动短视频 @超能妈妈 我家这位是真“活宝”。你笑了吗？@烧饼DYS 征集活动进入高潮 站外活动联动站内 UGC投票承接超级流量引导关注&爆发期销量 站外流量 引流 1/明星粉丝 2/各圈层KOL粉丝 3/活动触达受众 4/诺优能真实粉丝 京东站内设定专题页，摘选优秀UGC，发起#活宝来袭#短视频内容投票，选出用户心中的“活宝担当”。 第一名可获得大额优惠券 or德云社专场门票3张。 诺优能母婴KOL矩阵转发造势快速拉升全网影响力 各圈层KOL下场为活动转发助力，并打样参与#活宝来袭#短视频征集活动，邀请更多粉丝关注本次直播活动 IN微博 转发吴尊及烧饼微博内容，传递活动信息并积极参与， 为活动引流 IN抖音 领衔参与短视频合拍，为后续受众打造拍摄样板 PHASE02 爆发期 （10.28） 全球直播大事件 活宝奶BAR相声live直播 诺优能x京东携手揭幕活力奶BAR特调活力奶饮打造一场大小活宝专场的相声「微综艺」直播 奶 BAR 活力奶BAR正式开业 诺优能高层联手京东高层领导共同剪彩 诺优能高层携手JD高层剪彩活力奶BAR在线营业 诺优能周总携手京东高层领导现场为诺优能活力奶BAR剪彩，庆祝诺优能活力奶BAR正式营业。并为整体直播Live活动揭幕。 烧饼带领素人妈妈 高能活宝领笑团逗趣全场 知名德云社艺人烧饼现场带领素人妈妈组成高能活宝领笑团，带动全场，活跃气氛。 诺优能周总品牌及产品简介 ＆烧饼活力特调教学 诺优能周总直播介绍诺优能品牌理念及产品特点，传递“自然活力”核心诉求。烧饼后续进行奶BAR活力特调教学。 ＆ 奶 BAR 活力奶BAR进行时 在城市中为宝宝保留一份自然活力 活力奶BAR是城市中的自然空间； 活力奶BAR是宝宝成长中的自然营养；活力奶BAR是宝宝生活之中的活力领域； 在钢筋水泥的城市中抓取自然元素，让宝宝感受自然 力量；并通过诺优能营养元素为宝宝提供自然活力。 奶 BAR 活宝领笑员烧饼活力特调现场教学自然活力玩出花样 活宝领笑员烧饼在诺优能自然活力奶BAR进行活力特调现场教学。 最亲近自然的珍惜营养：乳源双重活性因子gsMO2最亲近自然的能量来源：100%乳糖配方 最亲近自然的优质奶源：250天户外放牧草饲奶源 直播 优质UGC盘点，烧饼畅聊萌宝趣事 抖音短视频征集优选内容剪辑视频 直播现场通过大屏幕展现花样活宝逗趣瞬间 活宝领笑员烧饼花式点评 畅聊家中萌宝烧麦有趣故事 直播烧饼创意相声表演，分享家中萌宝故事 烧饼以单口相声形式讲述自己与家中活宝的趣事生活，主持人以捧哏形象帮助烧饼完成表演 烧饼萌宝惊喜现身，“烧饼烧麦”双活宝送出直播福利 直播直播间火热互动引爆销售 1/ 烧饼儿子烧麦惊喜现身现场大屏 烧饼隔空对话家中活宝 烧饼+烧麦双活宝 2/ 共同送出惊喜直播福利优惠不断，引爆销量 烧饼诺优能产品冲调 3 /深度展现诺优能产品力 THANKYOU