2021重点地区手游市场分析及玩家洞察

2021年 目标游戏市场研究及玩家洞察 北美日韩澳洲东南亚西欧 2021.11 MEETSOCIAL.COM 1200+亿 北美32.9% 西欧8.4% 日韩24.7% 东南亚2.8% 澳新1.6% 2021全球移动游戏收入($) +19% 同比增长率% +23% 北美市场同比增长 +3% 日韩市场同比增长 +16% 西欧市场同比增长 +17% 东南亚市场同比增长 +21% 澳新市场同比增长 Source:飞书深诺策略中心，AppAnnie，Newzoo 2021年重点市场游戏收入份额 运动 3% 射击 6% 动作 5% RPG 32% 博彩 10% 2021全球手游 按类别收入 模拟 11% 2021重点市场手游收入分布—按品类 动作射击 射击 动作射击 博彩 动作 射击 博彩 模拟 射击 博彩 模拟 模拟 策略 策略 休闲 休闲 其他 超休闲赛车运动动作射击博彩模拟策略休闲 RPG RPG RPG 北美 澳新 策略 15% 休闲 17% 休闲 运动 策略 赛车 模拟 超休闲 博彩 其他 射击 模拟 策略 休闲 博彩 模拟 策略 策略 休闲 RPG 休闲 RPG RPG 日韩 西欧 东南亚 RPG 动作 2021重点市场手游下载量分布—按品类 RPG RPG 射击动作 RPG 射击动作 RPG 射击动作 RPG 射击动作 模拟 模拟 射击 动作 模拟 模拟 休闲 模拟 休闲 休闲 休闲 其他 博彩策略RPG 运动赛车射击动作模拟休闲 超休闲 超休闲 超休闲 东南亚 澳新 RPG2%2%5% 运动3% 赛车3% 4% 策略博彩其他 超休闲 31% 射击 6% 2021全球手游按类别下载量 动作 11% 模拟 16% 休闲 17% 休闲 超休闲 超休闲 超休闲 北美 西欧 日韩 超休闲 休闲 模拟 动作 射击 赛车 运动 RPG 策略 博彩 其他 2021全球及重点市场玩家规模-分平台情况 Gamers(Millions)Gamers(Millions) 全球 Total PC45% Mobile94% Console28% 3,042 1,363 2,873 846 Total PC58% Mobile96% Console14% 858 500 827 124 Total PC70% Mobile95% Console75% 199 140 1889 149 Total PC44% Mobile96% Console27% 301 132 288 82 西欧澳新 Total230Total17 PC72%165PC60%10 Mobile94%217Mobile91%16 Console72%167Console62%11 东南亚 北美 东亚 2021全球游戏玩家规模 28%东亚 10%东南亚 其他47% Source:Newzoo 2021全球玩家规模约 30亿 8%西欧 7%北美 1%澳新 成美国 年 玩18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上 成日本 年 玩18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上 成韩国 年 玩18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上 家15% 性别年 龄38% 10% 12% 25% 家 性15% 别年龄 40% 5% 15% 25% 家性 别37% 年龄 4% 17% 分分分 布布布 40% 热门手 Roblox 游Candy CrushSaga FreeFire 热门手 游 UmaMusume PrettyDerby Monster Strike Fate/Grand Order 热门手 游LineageM OdinValhallaRising Lineage2M 玩品类和玩法：消除、博彩、策略玩家题材：战争、生活、魔幻、末日废土家偏美术风格：卡通、3D偏 好轻IP：影视、端游、日漫好 品类和玩法：角色扮演、模拟玩题材：二次元、科幻魔幻、战争、三国家美术风格：动画、3D偏 重IP：日漫、主机、端游好 品类和玩法：策略、消除、角色扮演题材：科幻魔幻、战争、二次元、末日废土美术风格：卡通、3D 重IP：端游、日漫 Source:飞书深诺策略中心，AppAnnie 成新加坡 年 玩18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上 成澳大利亚 年 玩18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上 成西欧 年 玩18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上 家性别年 龄42% 分布 14% 10% 10% 24% 家 性2200%% 别年龄 分40% 布 9% 10% 21% 家 性2200%% 别年龄 分40% 布 12% 25% 游 热门手 GenshinMobileLegends: BangBang Roblox 热门手 游Lightning LinkCasino RobloxCandyCrushSaga 热门手 游CoinMasterRobloxGenshin 玩品类和玩法：角色扮演、策略 家题材：战争、科幻魔幻、二次元 偏美术风格：卡通、3D 好重IP：端游、日漫、文学 玩品类和玩法：博彩、策略、消除 家题材：博彩、战争、生活 偏美术风格：卡通、3D 好轻IP：影视、端游、日漫 玩品类和玩法：策略、消除、角色扮演 家题材：战争、生活、科幻魔幻、中世纪 偏美术风格：卡通、3D 好轻IP：影视、端游、日漫 Source:飞书深诺策略中心，AppAnnie 玩家触媒情况–近4成玩家通过社媒获取游戏资讯，仅次于应用商店 玩家游戏资讯获取渠道2021年全球社交社媒排名-按使用人数 在线商店或应用商店 社交媒体朋友和认识的人网络视频频道 网络广告短视频应用程序常规网络搜索专业游戏网站 订阅服务 通讯软件 43% 39% 39% 38% 31% 24% 24% 19% 15% 14% FacebookYouTubeWhatsApp 新加坡 澳大利亚 FBMessengerTiktok/DouyinInstagramWeixin/Wechat QQ SinaWeiboTelegram 2021重点市场高人气社交媒体 Top5 美国 日本 韩国 英国 德国 Source:飞书深诺策略中心，AppAnnie，NewzooxTikTok全球移动游戏玩家白皮书 全球玩家广告内容偏好重点市场广告内容风格偏好本地化差异 人物、设定、故事 46% 整体目标 46% 美术风格 39% 难度等级 38% 画面、声音、特效 38% 能力、特殊功能、角色技能玩家间真实的游戏体验 37%32% 北美 幽默风格 基于现实生活 西欧 有亲和力的风格幽默风格 幽默风格 东南亚 潮流风格 基于现实生活 日韩 29% 29% 28% 25% 24% 23% 20% 简约 内容丰富有趣 真实 放松 幽默 潮流 有亲和力 个性化 基于真人真事 全球玩家广告风格偏好40%38% 可爱风格 澳新 有亲和力的风格 潮流风格真实风格 基于现实生活 Source:NewzooxTikTok全球移动游戏玩家白皮书 《ArenaofValor》 素材呈现多种英雄组合，并结合比赛中的组合策略展示英雄技能连招，吸引玩家点击 IP联动类素材受人瞩目，比如DC系列，对美漫爱好者的吸引力十分巨大 关键词： 北美、西欧 北美、澳新、东南亚 北美、西欧，日韩 日韩、东南亚 西欧、东南亚 《Puzzle&Survival》 素材融入较多剧情，并且展示游戏里的三消玩法以及生存、丧失等举一视觉冲击的元素，让玩家直观感受游戏过程中的刺激和紧迫感 关键词： 剧情，玩法，视觉 《TradingLegend》 素材类型包括故事情节结合游戏核心玩法介绍，例如开店，扩大经营范围；真人演示游戏，休闲游戏一些热门元素，例如 解压感ASMR也融入素材里面。例外，较多素材中加入礼品兑换码，视频素材上方加一句文案提取视频亮点 关键词： 剧情，玩法，礼包，真人演示 角色技能，视觉，IP联动 《LifeAfter》 素材大部分是不同环境下的人尸大战，制造令人窒息的末日生成氛围感 游戏升级后的针对半感染者的新角色制造了多组素材，包括人类vs半感染者区别，直播KOL体验游戏新角色，能力和体验全面解锁 关键词： 视觉，真人演示，角色能力等 《RiseofKingdoms》 《万国觉醒》做了大量真人PK，战斗力逆袭的故事情节，素材脚本主要描述如何选择策略短时间内使用战斗力倍增，再配合游戏战斗画面带出即时策略核心玩法。此外，素材突出朋友合作的元素，侧面表明游戏对社交系统的重视 关键词： 视觉，真人演示，角色能力等 Source:AppGrowing THANKS meetsocial.com