天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书

x CONTENTS 目录 Part.01 童装童鞋行业品类消费概览 Part.02 天猫童装童鞋春夏品类趋势 x CHAPTERONE 童装童鞋行业品类消费概览 CHAPTER1CHILDRENGARMENTCONSUMPTIONTRENDS 天猫童装童鞋2024年春夏类目趋势 运动鞋、裤子、套装是销售的TOP类目，四季适宜。陪伴孩子们度过春夏季节变化的T恤、裙子和外套是穿搭必备。孩子们在春夏更具玩水和外出游玩需求，婴幼童鞋、儿童配饰和泳装也成为春夏销售占比较高，偏好高的品类。对于女孩们贴身穿着的发育内衣，适应春夏季节，面料轻薄的春夏款增长较快。 销售额同比 发育内衣 机会类目 春夏天猫童装童鞋类目趋势表现 儿童演出服 主力类目 儿童礼服 校服/园服 板鞋 儿童旗袍/唐装/民族服装 儿童外套（含户外服） 衬衫亲子装/亲子时装 皮鞋/演出鞋/舞蹈鞋拖鞋 卫衣/绒衫 儿童泳装 儿童配饰 婴幼童鞋连身衣/爬服/哈衣 儿童裙子 儿童T恤 运动鞋 裤子 背心吊带 婴儿礼盒 儿童家居服 儿童袜子 凉鞋套装 儿童内衣裤 销售额占比 气泡大小：春夏TGI 时间范围，2023年春夏，2023年2月-2023年7月。销售额同比，2022年春夏-2023年春夏同比增长率。运动鞋和裤子的销售额缩小1.3倍呈现, 春夏TGI：2023春夏类目销售金额/滚动2023年类目销售金额数据来源：阿里消费洞察 4 注重穿搭时尚的潮流风格赛道崭露头角，功能科技和儿童体育表现优异 春夏季节是时尚穿搭的主战场，潮流风格为表现最好的TOP赛道，同时凉感、速干面料加持的功能科技和契合运动场景的儿童体育赛道表现优异。亲子活动的多元化发展助力潮流亲子快速增长，国风国潮和节令仪式也随着国风兴起受到青睐。春夏季节儿童对于墨镜、帽子等服配需求增加驱使儿童搭配赛道增长，具有发展的潜力。 春夏天猫童装童鞋十大赛道趋势表现 潮流亲子 机会赛道 儿童搭配 国风国潮 节令仪式 专业呵护 潮流家居 超级联名 主力赛道 功能科技 儿童体育 潮流风格 销售额 销售额同比 气泡大小：件单价 时间范围，2023年春夏，2023年2月-2023年7月。销售额同比，2023年春夏和2022年春夏的同比。潮流风格销售额缩小1.5倍呈现，潮流亲子同比数据缩小2倍呈现数据来源：阿里消费洞察 5 2024春夏天猫童装童鞋七大品类趋势 图片来源：POP服装趋势 x CHAPTERTWO 天猫童装童鞋春夏品类趋势 CHAPTER2TMALLCHILDRENGARMENTINDUSTRYTRENDS 天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书x 玩水是孩子们在夏季最喜欢的事情之一，一款陪伴孩子们去海边、水上乐园、游泳馆的泳衣是夏日休闲旅游度假必备。 泳装的夏季属性强，商家3月初开始上新，新品数开始攀升进入导入期。5月初进入夏季后，消费者搜索和销售件数呈现急剧增长的趋势，步入成长期。随着暑假到来孩子们的游泳玩水度假场景变多，在6月末7月初的时间节点达到销售的高峰。 2023年春夏天猫儿童泳装类目货品生命周期 上一年搜索UV搜索UV销售件数新品数 导入期 成长期爆发期成熟期 6.00% 3.00% 4.00% 2.00% 2.00% 1.00% 0.00%0.00% 2月3月4月5月6月7月8月9月 数据来源：阿里消费洞察图片来源：POP服装趋势 天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书x 价格和尺码|30-100是主力价格带，婴幼童小尺码及青少年大尺码是趋势 价格上，父母选购的主价格带是30-100元，60元以下价格区间是性价比价格带。尺码上，80C/90C婴幼儿泳装和青少年大尺码泳装的销售同比增速较快，为趋势尺码。 2023年春夏天猫儿童泳装类目分价格带销售表现 2023年春夏天猫儿童泳装类目分尺码销售表现 主力价格带 性价比价格带 购买金额金额同比 趋势尺码 趋势尺码 0-3030-6060-100100-150150-200200及以上 80C90C100110120130140150160及以上 主力价格带，销售额占比＞20%；重叠部分既为性价比又为主力价格带数据来源：阿里消费洞察 趋势尺码，销售额同比＞类目整体数据来源：阿里消费洞察 天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书x 购买关注点|面料是选购泳衣的首要因素，杜邦莱卡是趋势面料，防晒面料和连体泳衣受到欢迎 富有弹性、防皱、使用寿命较长的杜邦莱卡为泳衣的趋势面料。在夏季，保护孩子免受晒伤的防晒面料受到欢迎，抗氯面料增长较快。款式方面，覆盖面积较大，能够提供更好保护的连体泳衣为销售的主力，长袖泳衣、鱼尾设计泳衣同比增长较快，消费者需求增加。 面料/舒适度 82% 功能科技 70% 款式 65% 安全性 63% 颜值 54% 专业性 44% 尺码和合身度 42% 消费者购买儿童泳装关注点 2023年春夏天猫儿童泳装不同功能科技表现 *杜邦莱卡是氨纶的一种,弹性极佳,比普通材质的泳衣有更长的使用寿命 销售额销售额同比 2023年春夏天猫儿童泳装不同款式表现 销售额销售额同比 数据来源：TMIC，N=399数据来源：TMIC，N=326数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察 天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书x 购买关注点|泳装的颜色安全性受到关注，大童偏好专业泳装中小童选择风格化 儿童泳衣的颜色可以提供一定的安全防范作用，77%的家长了解不同颜色的泳装在泳池的视觉差异，这些家长们偏好选购显眼和安全的暖色系泳装。6岁以上中大童父母倾向于选择专业泳衣，对于玩水需求更强的婴幼童和中小童，家长们更倾向于选择美人鱼、浪漫甜心等风格化泳衣。 AliveSolutions 美国水上安全措施专业机构 色的组合最不显眼。 “荧光粉和荧光橙(暖色系)泳衣最安全” “我们调查了溺水事件，最终得知泳衣的可见性对于及时发现溺水者是至关重要！”荧光粉和荧光橙的效果最明显，而白色和浅蓝 专业水上救援机构对于泳装颜色的建议 家长们的选择分布 77%的父母了解 不同颜色的泳装在 泳池的视觉效果 不同宝宝年龄的父母选择泳装的TGI 1岁以下1-3岁3-6岁6岁以上 考虑孩子泳装颜色安全性的父母 购买过的泳装颜色分布和TGI 分布TGI 冷色 暖色 中性偏暖中性偏冷 不同颜色的儿童泳装的视觉效果图 暖色 暖色中性偏暖中性偏冷 冷色中性偏冷黑色原色白色原色 专业 87 83 72 102 潮酷 99 98 104 100 华丽公主 107 111 99 99 休闲 111 101 59 100 浪漫甜心 127 137 156 96 美人鱼 136 135 110 96 数据来源：TMIC，N=399；资料来源：AliveSolutions 11 数据来源：阿里消费洞察 天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书x 趋势赛道|潮流风格为儿童泳装的主要赛道，功能科技和超级联名赛道增速可观 陪伴孩子夏日玩水、海边旅游度假的泳装，在注重时尚性的潮流风格赛道销售分布较多，是主要趋势赛道。呵护孩子皮肤的功能科技，及童真童趣的超级联名赛道增速较快。 潮流风格赛道功能科技赛道超级联名赛道潮流亲子赛道 2023年春夏天猫儿童泳装赛道表现 超级联名 功能科技 潮流风格 潮流亲子 销售额同比 销售额占比气泡大小：件单价 数据来源：阿里消费洞察 12 图片来源：POP、天猫 潮酷 浪漫甜心 华丽公主 美人鱼 潮酷风格多采用多巴胺渐变晕染技术和潮流印花，创造出柔和梦幻的多巴胺视觉效果，带来夏日戏水欢快的感觉。 甜美荷叶边设计能为泳衣增添浪漫甜心的氛围，成为女孩子们别具一格的选择。 网纱拼接材质的公主款泳衣，让女 孩子成为泳池中的华丽公主。 美人鱼泳装让女孩子们化身为阳光下的人鱼公主，彩虹色的渐变拼色散发浪漫魅力，贝壳和珍珠等的细节，散发满满的度假氛围感。 赛道趋势|潮流风格赛道细分趋势 考虑到孩子们的个人喜好和审美诉求，儿童泳装衍化出了多种潮流风格，具有潮流印花的潮酷风以及女孩子喜爱的浪漫甜心、华丽公主和美人鱼风是主要的流行趋势。 2023年春夏天猫儿童泳装潮流风格赛道趋势表现 休闲潮酷 销美人鱼 售同比 浪漫甜心 华丽公主 气泡大小：件单价 数据来源：阿里消费洞察 销售额 图片来源：POP、天猫 抗氯 速干 防晒 赛道趋势|功能科技赛道细分趋势 孩子泳装的面料决定了穿着舒适性。防晒、速干、抗氯等功能科技面料，确保泳衣能更好地保护孩子们的皮肤，帮助提升孩子们的运动表现，值得家长投资。 2023年春夏天猫儿童泳装功能科技赛道趋势表现 抑菌 凉感降温 恒温 三防 抗氯速干 防晒 防蚊超柔亲肤 销售同比 气泡大小：件单价 数据来源：阿里消费洞察 销售额 孩子们的皮肤容易受到紫外线的伤害，而带有防晒功能的泳衣可以保护孩子的皮肤。如果是去海边或者户外，一款具有防晒功能的泳衣是孩子们的玩水必备。 玩水后，泳衣残留在身体上的水分容易让孩子着凉感冒，所以家长们对泳衣的速干性特别重视。 泳池里消毒后残留下来的氯，可能会引起过敏等皮肤问题，所以越来越多的儿童泳衣采用具有抗氯功能的科技面料。 图片来源：天猫 赛道趋势|超级联名和潮流亲子赛道细分趋势 潮流亲子 卡通IP联名 各种联名款的儿童泳装层出不穷，其中卡通IP为主要趋势。 游泳、海边度假等日益多元化的亲子活动，使得潮流亲子赛道表现出色。 2023年春夏天猫儿童泳装 销售额同比 超级联名和潮流亲子赛道趋势表现 超级联名潮流亲子 艺术家系 列 绘本联名 卡通IP联 潮流亲子名 跨界联名 气泡大小：件单价 数据来源：阿里消费洞察 销售额 卡通IP联名将孩子们喜欢的卡通角色和泳衣相结合，可爱图案和华丽的色彩瞬间捕捉所有人的目光。海边、沙滩、泳池，不管在哪里，立刻让孩子们化身最亮眼的存在。 亲子游泳和玩水，不仅能学习水中技能、熟悉水性，更 能亲近亲子关系。宝宝在父母支持和保护下能够更加自信放松地和水接触，成人和孩子一同享受水中乐趣，增进互信及亲密感。 图片来源：天猫 天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书x 发育内衣是青春期女生的第一件内衣，呵护孩子的发育健康。 发育内衣是贴身守护女孩子们的四季品类，春夏商品的上新节奏较为平稳，1月中旬，搜索和销售件数开始增 长进入成长期，受到38活动和亲子节促销的影响出现销售的小峰值，在618大促迎来春夏商品的销售爆发。 2023年春夏天猫儿童发育内衣类目货品生命周期 上一年搜索UV搜索UV销售件数新品数 导入期 成长期 38爆发期 4.00% 3.00% 3.00% 2.00% 2.00% 1.00% 1.00% 0.00%0.00% 618爆发期 天猫亲子节爆发期 图片来源：POP服装趋势 12月1月2月3月4月5月6月7月 数据来源：阿里消费洞察 价格和尺码|30-100价格带为销售主力，无尺码及L以上通码增长迅速 30-100价格带销售占比约75%是支撑市场的主力，60元以下为性价比价格带。尺码方面，无尺码和通码发育内衣同比增速较快，通码中的L/XL/XXL大尺码同比表现突出，为趋势尺码。 性价比 价格带主力价格带 2023年春夏天猫儿童发育内衣类目分价格带销售表现 2023年春夏天猫儿童发育内衣类目 四种尺码销售表现 购买金额金额同比 2023年春夏天猫儿童发育内衣类目细分尺码销售表现 购买金额金额同比 趋势尺码 身高分码 通码 专业分码 140 150 160 165 170 SMLXL XXL65A 70A/B 75A/B 80A/B 85A/B 90A/B 无尺码身高分码通码专业分码 主力价格带：销售占比>20%；重叠部分既为性价比又为主力价格带 数据来源：阿里消费洞察 数据来源：阿里消费洞察 17 趋势尺码：尺码销售同比增速>平均值数据来源：阿里消费洞察 购买关注点|面料和款式是购买首要关注点，锦纶面料受欢迎，背心款是主流款式 面料始终是消费者首要关注因素，