2025春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书

2025春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书 2024童装童鞋行业发展概览 25SS童装童鞋风格赛道洞察 25SS童装童鞋功能赛道洞察 25SS童装童鞋联名赛道洞察 报告附录 附录125SS童装童鞋品类机会洞察附录2童装童鞋行业产业带概况 2024童装童鞋行业发展概览 童装童鞋线上市场持续扩张，淘宝天猫占据主导地位。市场核心消费群体为30轻熟龄家长，但9500后新势力群体增速显著。大童市场增长亮眼，儿童自主决策权提升，对科技、时尚更为关注。女童市场需求强劲，家长注重颜值与风格塑造。2024春夏，潮流风格、功能科技、儿童体育将成为核心赛 道，品牌应关注新品供给与消费者需求匹配。同时，大童尺码问题凸显，品牌需多元化产品线以满足需求。整体而言，童装童鞋市场面临新挑战与机遇，品牌需不断创新优化，以满足日益多元化的消费需求。 2025春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书 童装线上市场持续扩大，年轻化家长消费贡献快速上升 人均需求扩大驱动淘系童装童鞋稳步增长 童装童鞋市场发展概况 童装童鞋线上消费规模持续扩张，淘宝天猫平台仍然占据最大市场份额，且市场规模稳步扩大。得益于淘宝天猫平台丰富的商品选择、便捷的购物体验以及完善的售后服务体系，消费者对于淘系平台消费粘性持续养成，童装童鞋人均消费件数大幅度提升，成为市场发展的核心推动力。 线上电商平台童装童鞋行业规模走势 淘宝天猫童装童鞋行业规模变化 MAT24淘系童装童鞋行业增长因子 MAT2023MAT2024MAT2023MAT2024 智篆GI洞察 统计渠道：淘宝天猫抖音京东 阿里消费洞察 阿里消费洞察 童装童鞋消费人群趋势 30轻熟龄家长是当前童装童鞋行业核心消费群体，整体市场GMV份额超50，与此同时，随着9500后逐渐迈入育儿阶段，行业消费新势力群体逐步形成，其消费增速显著领先。年轻化育儿市场下，品质消费群体展现巨大市场潜力，20小城高消和20大城高消家长GMV增速均超40。 纵轴：GMV同比 大城高消20 大城中低20 MAT2024淘宝天猫童装童鞋行业消费者增长矩阵 小城高消20 小城高消30 大城高消50 大城中低50小城高消50 小城中低20 小城高消40 大城高消30 小城中低50 大城中低40 大城高消40 小城中低40 大城中低30 横轴：GMV占比 阿里消费洞察 小城中低30 备注：大城定义：一二线城市小城定义：三线及以下城市；中低消费：消费力等级为L1L3；高消费：消费力等级L4L5 4 2025春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书 大童市场增长亮眼，儿童自主决策影响程度更高 大童决策对功能科技概念兴趣度更高，并逐步形成差异化审美 细分年龄段市场趋势及决策人变化 小童和中童市场占据核心市场份额，GMV占比近七成，近两年来，大童市场份额占比快速提升，复合增长率远超其他年龄段，市场潜力看好。商家需要持续关注大童市场背后的决策群体变化，随着儿童年龄增长，儿童的喜好程度和决策影响因素占比 越来越高，商品设计需考虑到大年龄段儿童的生理、心理及审美需求。 近三年淘系童装童鞋不同年龄段市场占比及复合增长率 占比复合增长率Y ：家长影响程度 消费者调研：细分年龄段童装童鞋消费决策人 家长决策区 1岁以内 13岁 36岁 69岁 912岁 12岁以上 婴幼童小童中童大童 X：孩子影响程度 儿童影响决策区 阿里消费洞察数据来源：TMIC消费者调研N1555 大童审美需求向“潮流”“科技”“质感”转变 大童逐步具备一定自主审美能力和意识，对时尚潮流的感知力逐步加强，开始追随当下流行趋势；作为成长于数字时代的世代，大童对科技元素和功能概念表现出浓厚兴趣，同时校园场合属性增强，穿衣风格更倾向于简洁大方的质感穿搭。这种变化为童装童鞋市场带来了新的挑战和机遇，童装品牌需加快商品供给优化和升级以满足市场新蓝海。 家长笔记高频问题“买成人款总是袖子太长 ”童装区大部分都略显幼稚，大人衣服又略选成熟“尴尬期衣服越来越难买了”“孩子不爱穿” “孩子更喜欢更先进的科技或者功能概念” 912岁TGI13012岁TGI170 “孩子更喜欢图案不那么幼稚的”912岁TGI18612岁TGI140 “孩子更喜欢时下流行的风格款式” “逐渐开始喜欢柔和素净的色彩，如中性色” 912岁TGI10312岁TGI140 912岁TGI14512岁TGI114 大童消费痛点问题TOP1 大年龄儿童审美需求变化显著差异 小红书典型笔记 “常买的童装品牌设计过于幼稚，跟不上孩子的审美需求” 64 阿里消费洞察 数据来源：TMIC消费者调研N1555 资料i来源：小红书 5 2025春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书 大童市场逐步向青少年领域拓展 尺码丰富度和商品时尚度持续进阶，品牌加速布局青少年系列 大尺码童装的需求日益增长，但市场供给仍显不足 尺码问题成为大童消费群体的第二大痛点，随着儿童生长发育速度加快，传统童装品牌尺码逐渐无法满足消费需求，“大码”童装商品呼声日益高涨，成人品牌尺码齐全，但往往面临版型不合身问题。近年来，170175大尺码商品供给速度加快，当商品存量仍然偏低，难以满足市场全部需求，品牌可考虑针对不同年龄段和体型开发多元化产品线。 大童消费痛点问题TOP12MAT2024淘系中大童服装 175 尺码供给表现 尺码问题，很多童装品牌缺少大尺码 纵轴：商品增速 165 170 160150140 130 商品53 155 135 145 横轴：商品数量 11岁170cm男孩 10岁160cm女孩“大码”童装呼声高涨 数据来源：TMIC消费者调研N1555 图片来源：小红书 阿里消费洞察 兼顾潮流与尺码，童装品牌加速拓展“青少年”系列 TEENIEWEENIE24SSTennis系列，推出青少穿搭巴拉巴拉儿童商品丰富度提升，拓展170180cm尺码 TEENIEWEENIE24SSTennis系列，同时推出青少穿搭，延续复古时尚；将橄榄绿与克莱英蓝色调运用到极致，跳跃的红色与深沉的丹宁蓝，以小熊和运动进行刺绣点缀，为学院日常注入俏皮萌趣。 巴拉巴拉商品尺码丰富度进一步提升，女童尺码拓展至170cm，男童尺码选择拓展至180cm，满足不同群体消费需求。 图片来源：POP图片来源：巴拉巴拉天猫官方旗舰店 6 2025春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书 女童市场释放强劲需求，消费迎来持续增长 女童家长受颜值驱动显著，风格货品和场景营销是运营重点 女童款式市场份额超四成，人均消费需求持续增长 女童款为当前核心消费市场，GMV占比超40，且消费呈现持续增长态势，人均消费件数是男童的148倍，且人均量持续提升，消费需求持续增长，展现出强劲的增长动力和巨大的市场潜力，品牌可持续关注。 MAT24淘系童装童鞋不同性别款式市场占比及趋势 核心市场 MAT24淘系童装童鞋不同性别市场消费支出及消费量对比 人均件数增速 纵轴：GMV同比 中性女童 男童 横轴GMV占比气泡代表GMV规模大小 男童女童中性 阿里消费洞察阿里消费洞察 女童决策更注重颜值、搭配和场景，风格设计元素版型尤为关注 女童家长消费决策时，在考虑舒适、面料基础上，相较于男童家长更加注重颜值外观，尤其注重风格塑造，如甜美、公主、复古等；同时注重服饰上的设计细节元素和款式版型，如蕾丝、蝴蝶结、珠饰、微喇等。此外，女童家长更注重搭配性和适用场景，通过搭配建议和场景展示等营销方式，激发消费者购买欲。 舒适度材质面料 颜值外观风格 品牌功能科技 搭配穿衣场合 女童家长决策关注点排序 关注人数比例 vs男童TGI 100 997 102 99 996 1034 1032 女童家长对颜值外观的细项关注点 关注人数比例 整体协调好看 风格 版型 设计细节元素 色彩配色 图案款式IP vs男童TGI 97 140 92 121 95 98 124 99 数据来源：TMIC消费者调研N1555数据来源：TMIC消费者调研N1555 7 2025春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书 淘宝天猫女童市场发展机会 多元化风格和差异化品类消费需求显现 女童市场各年龄段风格消费偏好 女童服装市场呈现多元化发展趋势，小童风格突显公主与萌趣，如田园森系、华丽公主、JK、洛丽塔及卡通趣味风格备受欢迎，同时美拉德、芭蕾风、复古港风也逐渐兴起。中童在公主风的基础上开始探索休闲化、国潮化及浪漫化新风尚，油画风、国风国潮、美式休闲成为新宠，并引领运动休闲与千禧风潮。大童则更加注重风格个性化表达，机能风、山系风、街头风、户外风等潮流风格实现快速增长。 淘系童装童鞋女童小童风格机会矩阵 淘系童装童鞋女童中童风格机会矩阵 淘系童装童鞋女童大童风格机会矩阵 芭蕾风 卡通趣味洛丽塔 复古港风 田园森系华丽 民族风情 中性 公主jk风穿搭 TGI基准线 消费增速 美拉德风 TGI基准线 消费增 速新式国潮美式休闲 专业户外 专业运动休闲运动 千禧风 传统国风 华丽公主油画 TGI基准线 山系露营专业户外机能风 千禧风潮酷街头 休闲 运动美式休闲 嘻哈个性 韩式休闲甜酷少女 消费增速 阿里消费洞察 偏好度 风 民族风情 阿里消费洞察 偏好度 阿里消费洞察 偏好度 统计时间段为MAT2024 统计时间段为MAT2024 统计时间段为MAT2024 女童市场各年龄段品类消费偏好 小童家长对旗袍、汉服等传统服饰品类偏好显著，运动户外领域游泳装备和防晒产品需求旺盛，而日常穿着则更偏爱连衣裙、 针织衫及衬衫等款式；中童阶段，家长购物篮向社交型品类迁移，小西装、演出服、儿童礼服及汉服成为热门选择，此外， 运动套装与夹克皮衣也呈现较高消费偏好；大童家长消费向功能型品类进阶，发育内衣、速干T恤、滑雪服、冲锋裤偏好明显，以满足孩子成长过程中的特定需求。 200 TG I 200 TG I 400 150 150 300 100 50 10050 200100 0 0 0 淘系女童小童童装童鞋品类偏好 旗袍汉服泳衣裤 儿童皮肤衣 羽绒服背心吊带连衣裙 毛衣针织衫 套装衬衫 阿里消费洞察 淘系女童中童童装童鞋品类偏好 西服小西装儿童演出服儿童礼服夹克皮衣 儿童运动套装 唐装卫衣绒衫普通外套 汉服衬衫 阿里消费洞察 淘系女童大童童装童鞋品类偏好 发育内衣抹胸 校服园服儿童冲锋衣儿童速干T恤儿童牛仔裤儿童滑雪服儿童牛仔外套家居裙睡裙儿童冲锋裤 T恤 TGI 阿里消费洞察 8 2025春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书 淘宝天猫童装童鞋春夏重点赛道洞察 风格、功能、儿童体育为主力赛道，联名赛道有潜力但新品供给不足 潮流风格、功能科技、儿童体育为当前市场主力赛道 2024春夏淘系童装童鞋核心主力赛道为潮流风格、功能科技、儿童体育，市场规模庞大且保持高速增长，预计在2025春夏仍将保持快速上升趋势，品牌可重点关注。 24SS淘系童装童鞋行业春夏重点赛道GMV及同比趋势表现 纵轴：GMV同比 主力赛道 功能科技 潮流风格 儿童搭配专业呵护 超级联名潮流亲子 节令仪式 儿童体育 横轴GMV 阿里消费洞察 联名赛道追新消费心智突出，但新品供给偏低，市场供给机会值得关注 潮流风格赛道的新品供给数量实现了大幅增长，供需双方的积极互动促进了该赛道的迅猛发展。同时，功能科技和儿童体育赛道新品供给规模提升，并且市场仍存在一定供需机遇。儿童搭配和超级联名赛道供需机会显著，但新品供给相对不足。尤其在联名赛道下，消费者购买心智受新品驱动十分明显，针对联名赛道商家可考虑持续加大新品供给力度。 24SS淘系童装童鞋重点赛道供需机会及新品趋势 新品供给增加且需求旺盛 24SS淘系童装童鞋八大赛道消费者新品购买偏好度 130116 112 潮流风格 功能科技儿童体育 市场供给有空间，但新品供给不足 109 100 新品数同比增速 专业呵护 节令仪式 潮流亲子 儿童搭配 超级联名 横轴：供需机会大小气泡代表新品数量 阿里消费洞察阿里消费洞察 9 2025春