运动娱乐行业机会类目解读（2023年6月）

运动娱乐-游乐园/团队运动行业 阿里巴巴国际站行业运营团队 全球行业发展趋势 •2021年全球游乐园行业的市场规模为639亿美元，随着海外疫情正式结束，行业进一步迎来复苏，预估到2025年进一步提升到892亿美元，超过2019年疫情前的体量规模 •美国市场游乐园行业的市场规模在2021年之后有所增长。2022年达到167.8亿美元。尚未恢复到疫情前峰值。 中国出口趋势 •中国游乐设备核心出口国主要是欧美，其中前三大市场美国占比39%，英国11%、日本10% •2022年游乐设备出口46亿美元，同比增长5%，行业复苏逐渐回暖，复苏明显 •2022年游乐设备出口主要国家为美国、英国、日本、德国、澳大利亚等 •机会国家：马来西亚、印、泰国、越南 •2023年开始，行业复苏明显，3月份中国游乐设备出口额对比去年同期涨幅67% 国际站站内趋势 •国际站站内游乐园行业复苏明显， 商机规模对比去年同期大幅上涨 •结合海外买家需求及国际站站内供需情况，优势蓝海市场为：游乐场（Playground）跟水上 游乐设施（WaterPlayEquipment） •游乐园行业商机规模最大的类目是游乐场（Playground），其次是水上游乐设施 (WaterPlayEquipment) •商机量Top3类目分别为：滑梯（Slides），室内游乐场（IndoorPlayground），球池（BallPools） •核心Top10买家国主要为：美国、加拿大、菲律宾、澳大利亚、英国、墨西哥、沙特、巴西、 意大利、印尼 •其中近30天商机量涨幅较快的国家为：沙特、意大利、澳大利亚、墨西哥 •站内Playground类目，商机量年同比增幅速度远超商家+商品的增幅速度 国际站站内趋势游乐场（Playground） AmusementPark类目 行业热门关键词 高增长关键词 amusementpark products animatronic model animatronicmodel waterplayequipment waterplayequipment waterbike indoor playground softplay equipment softplay equipment amusementpark climbingwalls Softplay vrsimulator flightsimulator Playground类目 行业热门关键词 高增长关键词 indoor playground softplay equipment softplayequipment indoorplayground Softplay Softplay SteelSlides PeSlides PeSlides SteelSlides HdpeSlides HdpeSlides 国际站站内趋势游乐场（Playground） 国际站站内趋势游乐场（Playground）热销商品 机械游乐设备无动力游乐设备 通过攀爬、滑行、钻筒、走梯等功能部件和结构、扣件及连接部件组合而成的游乐设备，其不需利用任何外力及能源为游客创造-充满乐趣的社交空间 （如：淘气堡、滑梯滑道、蹦床、绳网、攀岩、气模、极限项目等） 投入产出比高，发展前景广阔 无动力游乐设备（爬网，攀岩墙等）凭借自身的寓教于乐属性较强、成本投入低、占地面积小等优势，在众多游乐设备产品中脱颖而出； 市场上对无动力游乐设备产品的接受程度 日益提高，行业迎来快速发展阶段。 提供攀、爬、钻、跑、跳等各种游乐设备，让孩子在游玩过程中锻炼身体协调能力、培养思维模式、提升观察能力等。 不具备动力原件，整体安全系数高，并具备使用周期长、维护及维修成本低、投入少，回报高等特点，应用场景广； 无动力游乐设备种类多样，组合方式多变，游玩时参与感强、体验度高，很好地满足了现代游客由“走马观花”到深度体验的游玩心理。。 上海季高永利兴游乐 运用机械原理，并将机械器件进行创意设计，为客户提供刺激、趣味的游乐项目。 （如：过山车、摩天轮、跳楼机、旋转木马、旋转秋千、水上滑梯、游船游艇、造浪池、AR/VR设备等） 品类趋势 传统机械游乐设备 主题乐园IP元素深度融合 创意及设计上向个性化、主题化方向发展的趋势逐渐明确； 与城市综合体、城市地标、科技馆、学校等小公共项目相结合的游乐设施将成为未来重要的市场需求点 背景 伴随居民可支配收入的不断提高，大众的旅游需求逐步上升为主题化、体验化旅游需求，游客更加注重游乐体验项目的独特文化创意性以及游乐设备与文化元素的结合。 高科技机械游乐设备 新兴技术赋能，创新应用 随着虚拟现实技术的不断发展以及元宇宙概念的引入，沉浸式游乐项目的研发和制造将引领新的行业潮流。 VR、AR、3D立体成像技术共同与游乐设备深度融合，能够通过耳机、特定的制服、特定的机动设备向游客提供视觉、听觉等多种方式的感官刺激。 代表企业 中山金马 温州南方游乐 文旅科技 恒润集团 行业龙头‘’中山金马‘’竞争格局相对分散，国内优质企业迎来机遇 •金马游乐设立于2007年，前身为创始团队于1999年创立的中山市金马游艺机有限公司，2021年公司实现营业收入5.04亿元，其中 游乐设施贡献收入3.69亿元，占比73.17%；虚拟沉浸 式游乐项目贡献收入0.51亿 元，占比10% •竞争格局相对分散，国外厂商对于先进技术有所垄断，国内制造技术升级，优质企业迎来发展机遇 •截止2020年我国游乐设施企业达3225家，99%均为中小微企业，大型企业仅32家，占比1%。 •规模较小的本土游乐设备制造企业由于研发能力不强或者缺乏自主创新能力，产品技术含量低等原因，市场竞争力普遍不强。而以Vekoma、B&M、MackRides、Zamperla等为代表的国际知名游乐设施企业，占据了世界高 端主题乐园游乐设备供应的主导地位，也占据了我国高端游乐设备市场的主要份额，特别是高端大型过山车等产品，在世界和我国市场中几乎被上述国际厂商所垄断。 •虚拟现实技术持续赋能主题乐园，主要的应用场景为灯光秀、沉浸式运动项目、VR互动项目等 迪士尼灯光秀 乐高冒险之旅带来个性化VR体验 宝莱坞追逐沉浸 虚拟现实主题公园日益增多 “虚拟现实+主题乐园”AR/VR/MR技术 •消费者娱乐需求中对沉浸感需求提升，“虚拟现实+主题乐园” 为沉浸式娱乐的主流方式。 •根据《2020沉浸式娱乐行业年报》，全球沉浸式娱乐技术市场自2017年开始，持续保持年均7%的增长率，截止2019年沉浸式娱乐技术市场达到618亿元，其中主题公园占据主流，达到520亿元，占比84.1%。 全球虚拟现实市场规模及同比增速美国虚拟现实用户数量及同比增速 全球行业发展趋势 •预估2023年全球团队运动+球拍运动装备的市场规模将达到179亿美元，CAGR为6.7%左右。 •预估到2023年，团队运动装备的市场规模达到87亿美元。(CAGR6.78%) •预估到2023年，球拍运动装备的市场规模达到92亿美元。(CAGR6.7%) •海外团队运动的市场需求度比较大的国家依次为：美国、印度、日本、巴西、印尼、韩国、英国、墨西哥等 •海外球拍运动的市场需求度比较大的国家依次为：印度、日本、美国、印尼、韩国、法国、英国、菲律宾等 中国出口趋势 •中国团队运动/球拍运动核心出口国主要前五大市场占比为：美国26%，法国5.2%、日本4.8%、马来4.5%、韩国4.3% •2022年对比2021年，中国团队/球类运动出口额年同比增幅39% •2023对比2022年，Q1 出口额年同比增幅33% •核心出口国2022比2021年同比均有不同程度增长，其中增幅较大的国家为马来西亚、印尼、巴西、菲律宾。 国际站站内趋势 •国际站站内团队运动/球拍运动海外需求持续上涨，商机规模对比去年同期大幅上涨 •结合海外买家需求及国际站站内供需情况，优势蓝海市场为：棒球、网球、羽毛球、曲棍球、 短网拍墙球等。 •团队运动/球拍运动行业商机规模最大的类目依次为足球、美式橄榄球、网球、棒球、篮球等 •热门关键词 Basketballcricketbat baseball padel badmintonracket Volleyball cricketkit tennisball basketballball shuttlecock hockeystick baseballbat padelrackets basketballhoop •核心Top4买家国主要为：美国、墨西哥、加拿大、英国 •其中近30天商机量涨幅较快的国家为：美国、墨西哥、澳大利亚等 •团队运动/球类运动类目，商机量/买家数量年同比增幅速度远超商家+商品的增幅速度 国际站站内趋势