运动娱乐行业解读及金品商家权益（2022年5月）

2022 运动娱乐行业月报 运动娱乐行业–BigData日均买家访问量，全行业第三；日均询盘量，全行业前五；实收GMV数据，全行业前五；行业商家数，七个万级行业之一；商家结构稳定，金品占比21%，KA商家占比21%；千级商家数前五大区，浙大、华东、北大、深圳、南粤； 3月运动娱乐行业核心数据数据来源：阿里巴巴国际站综合数据实收指数6%3月运动娱乐行业核心数据买家转化指数37%笔单价指数49%曝光商品指数113%2022年3月同比2022年3月各类核心数据均有不同幅度提高，其中笔单价和实收规模增速均衡 3月热门二级行业排行榜室内运动81%3月运动娱乐行业二级类目概况运动鞋53%水上运动34%自行车32%2022年3月买家转化指数增速TOP的二级类目为：室内运动(Indoor Sports)同比增幅81%、运动鞋(Sports Shoes)同比增幅53%、水上运动(Water Sports)同比增幅34%、自行车(Cycling)同比增幅32%、户外运动(Outdoor Sports)同比增幅31%；户外运动31% 3月热门二级行业排行榜-室内运动(Indoor Sports)3月，室内运动二级类目受到整体大盘影响，买家需求回暖明显；从询盘指数看，Entertainment, Snooker & Billiard, Tennis, Chess Games, Badminton排名前五；热销指数：★★★★买家关注：球拍类配饰小件，纸牌类、骰子类、投币游戏机等受买家欢迎程度高；卖家建议：RTS/极致性价比/7天发货/运费配置正确商品起订量建议：MOQ≦5pcs试订单 3月热门二级行业排行榜-运动鞋(Sports Shoes)3月，运动鞋二级类目迎来户外运动买家需求上涨期，买家需求大幅提升；从询盘指数看，Soccer Shoes, Basketball Shoes, Running Shoes, Fitness Walking Shoes, Hiking Shoes排名前五；热销指数：★★★★买家关注：足球鞋、篮球鞋、跑步鞋、健走鞋、登山鞋受欢迎程度高；卖家建议：RTS/极致性价比/大牌平替/运费配置正确商品起订量建议：MOQ≦5pcs试订单 3月热门二级行业排行榜-水上运动(Water Sports)3月，水上运动二级类目迎来户外运动买家需求上涨期，买家需求有所回暖；从询盘指数看，Pool & Accessories, Rowing Boats, Surfing, Jetski, Canoe/Kayak排名前五；热销指数：★★★买家关注：泳池及配件、划艇、冲浪相关、摩托艇、独木舟等受欢迎程度高；卖家建议：RTS/极致性价比/海外现货商品起订量建议：MOQ≦5pcs试订单 3月热门二级行业排行榜-自行车(Cycling)3月，在自行车品类买家需求持续上涨；从询盘指数看，Electric City Bike, Electric Fat Tire Bike, Mountain Bike, Electric Mountain Bike, Electric Bicycle Kit排名前五；热销指数：★★★★买家关注：整车产品买家更关注车架和轮毂材质、刹车制动方式、变速等级、胎宽等核心属性，折叠电动自行车受欢迎；对于零配件，买家更关注材质、防水性能、是否可充电、是否可折叠、参数可调节等属性；卖家建议：在该二级类目下，由于自行车整车出口欧盟关税门槛，建议商家发挥海外仓优势，结合零配件组装包的产品形式进行商机接洽；针对该类目下小件产品，高性价比/RTS/DDP等更具有流量承接优势；商品起订量建议：MOQ≦50pcs询盘指数环比订单指数环比21%42%新买家指数环比17%实收指数环比75% 3月热门二级行业排行榜-户外运动(Outdoor Sports)3月，户外运动行业下商机指数排名依次为登山露营（Camping & Hiking）、渔具（Fishing）、打猎（Hunting）、旱冰鞋（Flashing Roller）、卡丁车（Go Karts），4月份进入户外用品寻源旺季，买家关注度及需求持续升高；热销指数：★★★★买家关注：野营帐篷买家更关注空间结构、帐篷材质、面料防水值，搭建方式卖家建议：3-5人以上家庭野营帐篷普遍较受欢迎，玻璃纤维杆，涤纶面料，PE地席，防水PU1000mm，RTS或者Drop shipping且有海外仓发货能力，更受欢迎商品起订量建议：MOQ≦5pcsTop1帐篷Top2野营垫Top3冷藏箱Top4睡袋30%25%26%2% 3月热门二级行业排行榜-健身及塑型(Fitness & Body Building)3月，健身及塑型二级类目受到整体大盘影响，买家需求有所回暖；从询盘数看，StrengthTraining, Cardio Training, Fitness Accessories, Yoga & Pilates, Martial Arts排名前五；热销指数：★★★买家关注：健身轻小件，可调节哑铃、可折叠跑步机、力量训练器械受欢迎卖家建议：RTS/极致性价比/7天发货/海外现货/运费配置正确商品起订量建议：MOQ≦5pcs试订单 3月热门三级行业排行榜-垂钓(Fishing)3月，渔具品类下商机指数排名依次为鱼饵（Fishing Lures ）、钓鱼竿（Fishing Rods ）、渔线轮（Fishing Reels ）、渔网（Fishing Net ），3月渔具买家需求指数同比提升速度明显，户外运动品类迎来买家需求高峰期；热销指数：★★★★买家关注：渔轮买家更关注传动比，7:6:1和6:6:1转化率最高；鱼饵类目下，人工硬饵比较受欢迎，特别是海鲈饵、梭鲈饵；针对钓鱼竿，买家更关注材质和硬度卖家建议：垂钓类是属于高复购类目，建议多发蓝海定向征品，商家优惠券将有助于买家二次召回和提升笔单价。建议MOQ：1piece or 1 kitTop1钓鱼竿Top2渔网Top3鱼线轮Top4鱼饵58%44%13%4%14g3D人工ABS硬饵订单环比增速100%US,KE,MX左轮鱼线轮订单环比增速175%US高碳钢带倒钩鱼钩订单环比增速40%US,PA,MX尼龙抛网订单环比增速70%HU,US,MY2.7m玻纤伸缩冰钓杆订单环比增速350%HU,US,MY 3月蓝海国家化定向征品–水上运动推荐理由：家用泳池系列在水上运动类目下流量持续上升，自带冲淋装置、清洁系统或爬梯的泳池类产品更受买家欢迎推荐理由：水上运动类目下，船面材质为碳纤维的独木舟/皮艇比较受中高端买家欢迎，多应用赛事等专业场景，具有质量轻、高强度、阻尼性能好等优势推荐理由：水上运动类目下，带有女性偏好色彩图案的产品转化率较高推荐理由：在水上运动类目下，划艇的买家关注度居高不下，可应用于微波水面的划艇转化率近30日持续走高推荐理由：kayak fishing 是很有特点的一种钓鱼方式，单人乘坐，偏小的船体长度有利于穿梭于小的支流和障碍物比较多的水域 3月蓝海征品–户外面料：PVC 可充气用途：野餐/露营季节：四季帐结构：单人帐防水值：大于3000 mm搭建方式：快开帐杆：铝面料：尼龙面料：尼龙/涤纶类型：木乃伊式/信封式填充物：棉花材料：PP用途：保存食物帆布帐篷快开帐篷单层公园帐篷四轮长板 3月国别化蓝海品欧美美国有现货能力的小轮经（12-20’)可折叠电动自行车。宽胎：26*4.0’20*4.0’电压：48V下管电池，双碟刹电动折叠自行车电动雪地车电动山地自行车扭矩：大于100Nm下管电池，双碟刹电压：60V功率：大于1000 W胎宽：18*9.5City COCO东南亚电压：48V功率：350W车型：山地车童车材质：铝铁车型：山地车公路车童车材质：铝铁车型：山地车公路车单牙盘三牙盘 运动娱乐行业供给方案–商家分层权益（FY23S1实施）*行业频道首焦资源根据资源分配不定期更新商家分层/权益定向权益分层权益商家类型商家分层平台新品趋势爆品行业产业带行业报告行业频道新签资源行业频道新品楼层行业频道爆品楼层行业频道金品专区行业频道金品专区海景房行业频道海景房专区行业共创资源行业小二一对一服务行业领袖领袖商家自动圈品自动圈品定向BD定向区域联合打造✓-✓✓✓✓✓✓✓行业金品金品商家2星以上✓-✓✓✓✓---基础金品金品商家✓-✓✓✓----启航商家新签商家✓✓------- 运动娱乐行业供给方案–商家分层权益（FY23S1实施）*行业频道首焦资源根据资源分配不定期更新奖励对象奖励资源产品要求资源位名称奖励时间奖励周期领袖商家行首频道领袖商家专区圈品：根据商品实力分、商品转化圈品；海景房排序：根据过去30天实收GMV降序排列；行业频道PC海景房专区每月10日一个月行首频道领袖商家专区新品楼层商家：行业领袖商家；圈品：近180天新发品且为平台新品，根据商品实力分、商品转化圈品；买家偏好千人千面进行排序展示；行业频道PC领袖商家专区新品楼层行首频道领袖商家专区爆品品楼层商家：行业领袖商家；圈品：近180天有过交易数据的品进行圈品；订单数降序展示；行业频道PC领袖商家专区爆品楼层行业共创资源-行业小二行业小二一对一服务-行业金品行首频道金品专区海景房专区商家：金品且2星以上；圈品：根据商品实力分、商品转化圈品；海景房排序：根据过去30天实收GMV降序排列；行业频道金品专区大海景（一商3品）12小海景（一商两品）20行业频道金品专区新品楼层商家：金品商家；圈品：近180天新发品且为平台新品，根据商品实力分、商品转化圈品；买家偏好千人千面进行排序展示；行业频道金品专区新品楼层行业频道金品专区爆品楼层商家：金品商家；圈品：近180天有过交易数据的品进行圈品；订单数降序展示；行业频道金品专区爆品楼层行首频道行业场景海景房专区商家：金品且2星以上；圈品：根据商品实力分、商品转化圈品；海景房排序：根据过去30天实收GMV降序排列；行业频道行业场景大海景（一商3品）12小海景（一商两品）20行业频道行业场景新品楼层商家：金品且2星以上；圈品：近180天新发品且为平台新品，根据商品实力分、商品转化圈品；买家偏好千人千面进行排序展示；行业频道行业场景新品楼层行业频道行业场景爆品楼层商家：金品且2星以上；圈品：近180天有过交易数据的品进行圈品；订单数降序展示；行业频道行业场景爆品楼层基础金品行业频道金品专区新品楼层商家：金品商家；圈品：近180天新发品且为平台新品，根据商品实力分、商品转化圈品；买家偏好千人千面进行排序展示；行业频道金品专区新品楼层行业频道金品专区爆品楼层商家：金品商家；圈品：近180天有过交易数据的品进行圈品；订单数降序展示；行业频道金品专区爆品楼层行业频道行业场景新品楼层商家：金品商家；圈品：近180天新发品且为平台新品，根据商品实力分、商品转化圈品；买家偏好千人千面进行排序展示；行业频道行业场景新品楼层行业频道行业场景爆品楼层商家：金品商家；圈品：近180天有过交易数据的品进行圈品；订单数降序展示；行业频道行业场景爆品楼层启航商家行首频道新签商家专区海景房专区商家：过去60天新签2星以上；圈品：根据商品实力分、商品转化圈品；海景房排序：根据过去30天实收GMV降序排列；行业频道新签商家专区大海景（一商3品）12小海景（一商两品）20行业频道行业场景新品楼层商家：过去60天新签；圈品：近60天新发品且为平台新品，根据商品实力分、商品转化圈品；买家偏好千人千面进行排序展示；行业频道新签商家专区新品楼层行业频道行业场景爆品楼层商家：过去60天新签；圈品：近60天有过交易数据的品进行圈品；订单数降序展示；行业频道新签商家专区爆品楼层 运动娱乐行业供给方案–行业场景（FY23S1实施）*行业频道首焦资源根据资源分配不定期更新序号场景主要类目英文类目级别主要品类重点区域呈现方式APP坑位PC坑位页面规则招商规则圈品规则1露营露营Camping & Hiking3级帐篷睡袋冷藏箱义乌杭州宁波单独承接页找品-特色1找商-特色1banner1大海景（一商3品）12小海景（一商