数说5月-2023年5月美妆行业月报

m美丽修行 BCB 美修大数据 数说5月 2023年5月美妆行业月报 BEAUTYEVOLUTIONBIGDATA CONTENTBCBD 美修大教据 01备案解析 02消费者观察 03新·商品篇 04新·成分篇 备案解析 化妆品经济稳步复苏，商品备案远高于去年同期日常护肤品类和唇妆类备案占比是品牌方主攻重点新品牌备案回升，更倾向于大众护肤品类赛道 热门品牌备案产品倾向于突出滋养、控油功效 消费者观察 关键发现·618预售活动开始后迎来两波搜索高峰 孕产妇护理潜力大，换季期沐浴类需求高 ·市场扩大，滋养、适用敏感皮肤类功效产品关注度增长明显 ·步入夏季，抗氧美白类产品热度上升，抗氧化、美白类成分水涨船高，多个成分脱颖而出 新品速递 新·商品篇，选取5月份商品美修指数榜单数据，六大品类各取一种新品进行解析 ·新·成分篇，选取5月份成分美修指数榜单数据，按5种等级及新原料各取一种成分进行解析 bebd.bevol.com BCBD Part1 美修大数据备案解析 美修大数据 5月化妆品零售额同比增长11.7%BCBD 2023年5月化妆品零售额330亿元，相比去年同期的零售额上升11.7%。截止到5月，化妆品零售额增速渐 缓，今年经济仍稳步复苏 化妆品类商品零售额 零售额（亿元）一同比增长24.3% 2023年5月 9.6%化妆品类零售额总额 8.1%3.8%（亿元） 11.7% 330 0.7%253.0 656 同比增长 11.7% 424 -3.1% -3.7%4.6% 253 -6.4%393 288317309290276330 19.3%环比增长19.6% 2年6月2年8月12月3年4月2023年5月 2年 20222023 1-5月同比增长9.7% 数据来源：国家统计局，美丽修行整理 数据解释：零售额仅统计服额以上单位商品零售题，每月零售额为国家统计晨当月的预测值 5月商品备案数量稳步上升，且远高于去年同期BCBD BCBD 美修大数据 5月共计备案58583件商品，5月备案商品总数较去年同期上升了42.43%，较上月上升了4.25% 每月备案商品总量 202106-202205备案数量 202206-202305备案数量 备案数据同比/环比变化 计算周期备案数据同比环比 2023年5月5858342.43%4.25% 6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月 数据周：2022.6-2023.5 数据解释：备案商品总量包含本月新备案商品及本月备案更新商品，后文如无特殊备注，备案商品含义均同此处 细分品类备案占比变化不大BCBD BCBDBCBD 美修大数据 细分品类备案占比较上月相比变化不大，护肤品类增长较为亮眼 六大品类备案情况 备案数量占比-0-备案占比变化 BCBD -0.1% 58.2%-1.0% -0.6% 16.1%15.5% -0.1%-0.1% 9.1%1.0%0.2% 护肤彩妆/香水身体护理头发护理防晒 数据来源：关丽修行BEBD大数据平台 数据周期：2023.4-2023.5 数据解释：备案占比变化=（2023年5月细分类备案占比-2023年4月组分类备案占比） 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 美修大数据 日常护肤品类和唇妆类备案占比上升显眼BCBD 步入夏季，面箱、化妆水/爽肤水、乳液、面膜、面部精华等日常护肤品类和唇妆类化妆品备案热度持续上升 细分品类备案占比&占比变化 0.6% 备案占比变化孔液· 面部精华· 面霜 0.4%o 0.2%手部护理 唇妆·面膜 底妆眼妆。洁面·化妆水/爽肤水本月备案表现亮眼 0.0% 0.2% -0.4% 0.00 香水/香泵。 冰浴。身体护强% 护发。 6.0%8.0%10.0%备案占比 -0.6% -0.8% 洗发· 美甲护理· -1.0% 数据来源：多关丽修行BEBD大数握平台 数据周期：2023.4-2023.5 数据解释：备案占比变化=（2023年5月细分类备案占比-2023年4月组分类备案占比） 美修大数据 新品牌备案回升，更倾向于大众护肤品类赛道BCBD 本月新品牌数量上升，回归新品牌备案正常水平，备案商品数也随之上升： 除了日常护肤品类，新品牌入局更倾向于洁面、乳液和面膜等大众品类的护肤品赛道 CBD D 本月备案新品牌概览 新品牌个数趋势品牌平均新备案产品数 CBD 本月新品牌备案产品数top10品类 ■备案产品数环比增长 287 3.3 212 195 160 137 123 79 676659 3.03.0 2.5 163.21931.1196 284114 面化妆霜水/爽肤水面膜乳液/洗发护发劳疗 2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月精油 数据来源：美丽修行BEBD大数据 数据周期：2023.4-2023.5 数据解释：本月新备案品牌即此品牌本月备案了超下第一款产品本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 热门品牌备案产品倾向于突出滋养、控油功效BCBD 美修大数据 本月热门品牌备案以保湿、美容修饰等功效宜称为主；此外，宣称滋养、控油的产品增速明显，以改善、调理肤 质的宜称来展现产品实力，趋势较为明显 CCBD 热门品牌本月功效宜称备案分布&环比增长 BCBD 960备案数量一备案占比环比增长 5.2% -0.8%-0.3%-1.5% -11.0% 17.4%22.9% 31.6%37.2% 3.3% -5.0% 966:T 228227 197 196161153 114 109 9085 7350 美饰容修 原料功效 紧致清洁舒缓抗皱温和修护 量化指标 控油芳香 护发滋养 （无刺激） 适用敏感皮肤 *注：原料功效即产品在宣称中突出特定原料。量化指标即通过量化数据评价功效。 数据来源：美丽修行BEBD大数据 数据周期：2023.4-2023.5 热门品牌：2023年5月美修指数≥80的品牌本页数据源：美丽修行BEBD大数据平台 BCBD Part2 美修大数据消费者观察 618预售活动开始后迎来两波搜索高峰 BCBD 美修大数据 5月份用户搜索量呈现波动，在5月26日附近，618预售活动开始时搜索量显著上升，达到峰值后回落正常水 平：并于5月31日附近，618现货活动开始时再次出现显著上涨 5月消费者每日搜索总次数 D BCBD 618 现货活动 618 预售活动 6 135761011121315161718612021222324252627282930 敬据来源：美雨修行BEBD大数据 数据周期：2023.5 孕产妇护理潜力大，换季期沐浴类需求高 BCBD 美修大数据 5月护肤的搜索占比增长最快：从细分品类看，孕产妇护理和沐浴兼顾消费者搜索的体量和增长 cB 1.21% 66.88% 六大品类搜索情况 搜索占比一O一搜索占比变化 CBD 5月搜索占比变化 TOP10品类 所属品类 搜索占比 环比增长 696'0 -0.13% 面部精华 护肤 6.28% 化妆水/爽肤水 护肤 2.87% 面膜 护肤 1.61% -0.20% 眼部护理 护肤 5.17% 沐浴 身体护理 8.24% 乳液 护肤 1.26% 定妆 彩妆/香水 4.09% 洁面 护肤 1.10% -0.18% -0.33% 11.74% 9.33% 5.62%4.18% 2.26% 孕产妇护理 母婴 8.26% 防晒 头发护理 身体护理 母要 止汗/除臭 身体护理 6.50% 护肤彩妆/香水 数据来源：美丽修行BEBD大数握平台 数据周期：2023.4-5 数据解释：搜素占比变化=2023年5月搜素占比-2023年4月搜索占比，接素占比环比增长车=（2023年5月细分类搜索占比/2023年4月组分类搜索占比-1）*100 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 保湿为主，适用敏感肌、滋养类产品热度上升BCBD 美修大数据 cB! 本月保湿类功效产品仍占据大量搜索比重：滋养、适用敏感皮肤类功效产品关注度增长明显：美容修饰、清洁、卸妆类产品迎来显著增长后的回落 CBD 本月功效宣称搜索分布&环比增长 搜素占比一一搜素占比环比增长 13.25% 6.43% 5.19%4.82% 5.55% 7.21% 1.80%2.33%1.32%1.63% 4.37%4.16% -6.53%-7.50% -9.83% 保湿 原料功效 清洁抗装 无刺激 美容修饰 控油 量化指标 祛痘滋荞卸妆 数据来源：美丽修行BEBD大数据 适用敏感皮肤 数据周期：2023.4-5本页数据来源：美丽终行BEBD大数据平台 热门成分光甘草定搜索量大幅上升BCBD 美修大数据 热门成分光甘草定搜索占比环比增长率71.31%； 抗氧化类、美白类产品风头正盛，抗氧化、美白类成分搜索量也随之水涨船高，本月搜索增长Top10成分中抗氧化类成分占据7席，祛斑美白类成分占据6席 搜索占比环比增长top10成分 光甘草定 71.31% 祛斑美白 3-邻-乙基抗坏血酸 22.03% 曲酸 46.48% 抗氧化，祛斑美白 羟茎基泛酮 17.53% PCA锌 44.34% 保湿，控油 抗坏血酸葡糖苷 14.40% 扁桃酸 32.07% 祛斑美白，祛痘 补骨脂酚 13.68% 阿魏酸 23.39% 抗氧化，抗衰 白藜芦醇 13.64% 保湿，抗氧化，祛斑美白 抗氧化 保湿，修护，抗氧化，祛斑 美白 抗氧化，抗衰 抗氧化，抗糖化，抗衰，祛 斑美白 教据来源：美丽修行BEBD大数据 数据周期：2023.4-5 数据解释：成分提需占比环比增长率=（2023年5月成分提需占比/2022年4月成分握需占比-1)*100%本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 BCBD Part3 美修大数据新·商品篇 稀物集松茸双萃紧致抗皱精华液BCBD 稀物集美修大数据 SHELOG上榜理由 2023年备案新品，：2023年5月护肤飙升商品榜TOP1 基础信息参考价格 348元 容量 32ml 所属品牌备案时间 稀物集2023-02-02 商品分类备案号 护肤-面部精华 粤G妆网备字2023004717 功效宜称 修护、保湿、抗皱、紧致、舒缓、特定宣称（原料功效） 产品卖点 稀物集首款抗老精华，日月双管，根源御老淡纹 主打成分 备案人稀物集（广州）生物科技有限公司松口蘑(TRICHOLOMAMATSUTAKE)提取物、补骨脂酚、麦角硫 因、镰形木芙苏木(EPERUAFALCATA)树皮提取物、4-叔丁基环已醇 生产工厂 广州天源生物科技有限公司湖州开森化妆品科技有限公司 5月好评关键词 珀莱雅双抗焕亮精华液 不刺激、好吸收、温和参考价格：239元，容量：30ml 男物摄 5月热搜关键词 5月用 PROXBYOLAY亮洁哲颜祛斑精华液 稀物集、珀莱雅、欧莱雅参考价格：420元，容量：40ml 关注 的 消费者洞察 5月用户心智品类 面部精华、面霜、乳液 珀莱雅肌源修护优效精华露 其他多考价格：269元，容量：30ml 数据来源；美雨修行BEBD大数据 数据周期：2023.5 G 上榜理由 2023年备案新品，2023年5月防晒飙升商品榜TOP1 CB 美修大数据 693/4轻薄蓓护防晒露SPF50+PA+++BCBD 基础信息功效宜称 参考价格 所属品牌 99元+/6 容量商品分类 45ml 防晒-防晒露 备案时间 2023-02-10 备案号 国妆特字20230435 防晒、控油 产品卖点 8小时控油，专为油皮定制；吸油不吸水，立体多孔结构，让防晒剂稳 定铺展成膜；搭配无乳化剂技术，形成特殊水包油结构 注册人 广州市小谭科技有限公司 主打成分 7种化学防晒剂、红没药醇、姜(ZINGIBEROFFICINALE)根提取物、 生产工厂广州华狮化妆品科技有限公司极大螺旋藻(SPIRULINAMAXIMA)提取物 5月好评关键询 新碧舒护物理防晒乳 好推开、不会泛白、肤感不油腻参考价格：139元，容量：