品牌定位及品牌文化梳理
花开云南 花嘉品牌定位策略及文化梳理 1.0时代卖产品 2.0时代卖品牌 3.0时代卖生活方式 43.58% 经济拮据 失眠 46.17% 工作和生活失衡 15.26% 养育孩子/陪伴老人 15.26% 车贷、房贷 脱发37.05% 这是一个压力爆棚的时代。 5.55% 其它 肚腩 26.58% 日常社交吃力 21.82% 学业压力 12.02% 和伴侣相处 9.70% 养娃、拼娃 来自第一财经周刊发布的《都市人压力调查报告》 都市人压力的频率 来自第一财经周刊发布的《都市人压力调查报告》 我们的压力何处安放？ 中国只有两个地方,一个叫其他地方,一个叫云南。 云南，中国真正的远方。 清风、白云、雨露、雪山、草地、江河、四季飞花……毫无保留的阳光、天赐美仑的风景， 26个民族不同的生活方式，风花雪月的风情，曼妙的歌舞、传承的手艺，满足人们对旅行的一切想象。 云南，中国仅存的“漫生活大师”。 云南最大的魅力不仅是山水，更在于其独一无二的生活方式，这块土地已经成为现代化进程之下，中国特有的“漫生活大师”。 云南，独一无二的生活方式: 漫生活。 静谧、温婉、平和、淳朴··· 这里有令人安静的妙想，有迸发灵感的能量，让热爱生活的人们在舒适中回归心灵， 与自己相处 体会与灵魂对话的幸福感。 云南成为释放压力、疗愈身心的圣地。美如画的风景， 独一无二的生活方式， 在云南，遇见最初的你，爱上你自己。 遇见云南，遇见花嘉 有一种向往叫云南，有一种生活叫花嘉！ 当云南与花嘉美好相遇 基于上述分析>>> 花萃漫生活+ 待定 遇见云南，爱上你自己 花嘉的花萃美学：不辜负每一场花开 花嘉守护自然的馈赠，致力于带给肌肤新鲜的花萃能量，还原生活的美好本质和内心的真实愉悦。 fresh 新鲜 源自云南鲜花的灵感，潜心研究花中新鲜的能量。 free 自由 鲜花的氛围能释放生活及工作的压力，感受自由。 fragrant 愉悦 鲜花的芬芳带来美好的疗愈，让身心灵得到愉悦和升华。 花嘉提倡任性生活我做主，希望每个人都能勇敢追逐，与鲜花遇见，与生活的花样美好遇见， 以花为媒，乐享生活，只在花嘉。 美好的向往 自由的呼吸 自我的绽放 3大新鲜坚持 从天然鲜花到花萃卓效疗愈的旅程 新鲜花源 新鲜花萃 新鲜花颜 新鲜花源 Part01 “一花一地”花嘉鲜花严选 我们从云南当地出发，深入世界各地鲜花原产地，遵循“一花一地”鲜花严选模式，从源头全程严格把控鲜花种植&生产环节，精选优质鲜花原产供应商深度合作，只为确保鲜花原料品质的卓效与天然。 鲜花五重严选 从鲜花严选到花萃美肤，我们只做大自然的搬运工。 严选产地 严选花种 严选花期 严选种植 严选工艺 我们竭尽全力保留大自然的福祉， 立足于云南原料基因库，优选世界各地原料，经过五重严选，从选种培育、采摘萃取， 生产出鲜活安全的产品，更好地滋养您的肌肤。 “天然卓效花种” 花嘉立足于云南原料资源区域优势上，进行优良种植地的圈定，在世 界各地相同种植资源优势条件下，进行优中选优，依托专业的技术力量，培育出更好的品种，确保成分更安全、有效。 不是每一朵鲜花，都能成为花嘉。 “一花一地” 我们深入鲜花原产地，对地域、光照、水源、土壤等自然环境及种植条件 全面考察，严格把控源头，筛选标准种植最优质的种植基地。 确保鲜花源头可控、可靠、可追溯 “一花一地” 秘境云南独特的气候环境，孕育出百花争艳的植物基因宝库，每一片土地都蕴含着无尽的美丽！ 我们在每一个植物的适种区，优选更高标准的种植基地，确保每一株植物达到纯净、天然、新鲜的品质要求。 滇西片区大理童子面山茶花 童子面山茶花，山茶科珍稀品种，花型优美，花瓣白色略带粉晕，为云南八大名花之一。 该品种惧风喜阳、土壤要求温暖湿润、排水良好、疏松肥沃的砂质壤土，黄土或腐殖土。大理地处云贵高原西部，气候温和湿润，“寒止于凉，暑止于温”，最宜于山茶花生长，全市土壤较肥沃，确保了山茶原料的品质。民间素有“云南茶花甲天下，大理茶花冠云南”的美誉。 蕴含珍贵白皙活性元素，能改善暗黄、粗糙等肌肤状况，让皮肤白皙莹亮，通透净白。 云南香格里拉千叶玫瑰 千叶玫瑰，法国引进品种，其产量低，每年仅开花一次，是大众追求的美肤极品，誉称“花中皇后”。 精致细嫩的花瓣只绽放于骄阳、净水和沃土之中。云南滇西高原的香格里拉，高海拔，全年日照充裕，大气透明度高，日夜温差大，产出的玫瑰虫害少且具有独一无二的香气特质，玫瑰油的总醇含量要比欧洲玫瑰高出10%以上。 玫瑰鲜花中富含多种维生素、氨基酸、三萜类化合物等数百种有益于人体健康的物质，可亮白肌肤、红润气色。 云南普洱大叶种普洱茶 大叶种晒青茶，属于普洱茶的一种，茶多酚含量33.8％，茶多酚含量和抗氧化效果强于其他小叶种，是普洱茶类中抗氧化作用之王。 普洱茶区属南亚热带气候，日照充足，年均气温18一20℃，平均日照时数 在2000小时上下，日照率47%，平均湿度在80%以上，山地面积占95 %以上。其独特的自然条件和优越的生态环境使其成为普洱茶的原产地，也是世界茶树原产地的中心地带。 茶多酚有助于对抗外界氧化侵袭，抵御自由基的生成，提升肌肤对外界环境的天然防御力，修护肌肤健康元气。 云南西双版纳兰花（黄草石斛） 黄草石斛，岩石上的天然臻物，严苛自然环境下生长出的娇嫩花朵。 石斛兰喜欢在温暖、潮湿、半阴半阳的环境中生长，适宜温度为15到28度，空气湿度为60%以上，西双版纳雨量充沛，阳光充足，全年平均气温21度，为黄草石斛生长创造了得天独厚的条件。 其富含拥有神奇修护能力的活性黏液质，能够有效抵御细胞的损伤与衰老。 “当季鲜花直采” 当季花朵手工采摘，遵循自然生长规律，限时限期，于不同鲜花盛开的特 定时节，清晨采摘，第一时间封存最新鲜的能量。 当季的新鲜才是我们的限定。 “生态种植模式” 坚持人工生态种植模式，0杀虫剂，0化肥、0农药的种植标准，确保 原料的精纯度，把天然纯净的鲜花成分带进肌肤。 对新鲜、安全、有效的真实承诺 严选种植 “8小时鲜萃” 致力于把最完美的成分从采摘、运输、挑选到加工环节，严格控制在8小时内， 加工全程在10万级空气净化环境下完成，最大限度保留鲜花中的高效活性。 最大化凝聚自然鲜花疗愈能量 新鲜花萃 Part02 首创花嘉花萃颜究院 花嘉创立“花萃颜究院”，集研发、生产、学术为一体，专注花萃提取和配方的运用， 立足云南植物资源基因宝库，优选世界各地原料，汇聚国内外知名原料商及研发机构共同潜心研制，将国际前沿科技与花萃智慧相结合，实现新鲜花萃与现代化工艺的双重品质保障，带给肌肤天然美好的花萃疗愈能量。 ——花嘉花萃颜究力量—— 全球顶尖权威力量共同研发 探索花的美丽智慧，带来花萃的疗愈能量 国际顶尖 研发机构及原料商 国内顶尖研究机构 国内顶尖高校 首席专家团队 与国外化妆品研究机构及各大原料企业的合作：如FranceLab、SARBEC、EXSYMOL、GREENTECH、IBR、MERCK等，开展技术交流合作，紧跟前沿科技，使用最新有效成分活性保持、透皮传递等化妆品技术，提供安全、有效的花萃产品。 中国化妆品研究中心 原料筛选及配方的安全测试 与中国化妆品研究中心开展原料筛选及产品功效、安全性评价合作，建立具有代表性的保湿、美白、抗衰老、祛痘、抗敏感等实验模型，通过人体及体外的功效评价实验，保障各类植物活性成分在产品中的安全性，为提取物筛选、配方优化提供专业技术支持，为产品的安全性及有效性提供强有力的保障。 云南农科院花卉研究所 选种优质安全的花萃原料 与云南农科院花卉研究所建立长期合作关系，对云南及世界各地花卉进行普查、优选种植地，筛选及培育种苗、规范种植，提高植物中有效成分的含量，科学开展有机种植，为化妆品生产提供优质、安全的植物原料，确保花萃原料品质卓越，留驻最纯正的自然恩赐。 上海应用技术大学 萃取标准的优化及建立 与上海运用技术学院开展花萃植物中有效成分的筛选、提纯以及标准建立工作，优化提取工艺，为配方提供最有效、稳定、安全的提取物，通过标准操作规程以及质量标准的建立，使每一批产品能保持一致性，为客户提供稳定有效的产品。 花嘉，经过多年专业研究，开创“花萃锁鲜技术，将花萃的自然智慧新鲜封存，让每个人都能感受到如初般娇美的容颜和身心灵焕然一新的改变。 常温下高浓度、高纯度地萃取出传统方式难以获取的天然精华，不受任何化合污染；保留花萃美颜能量，留驻淡淡天然花草芳香，使得产品应用于肌肤时保持最纯净、最天然、最新鲜的状态，完全释放其活性，真正做到在鲜花盛开时，将其天然精华完整地保留及运用。 什么是花萃锁鲜技术 五度锁鲜： 最大程度锁住鲜花营养 渗透度 渗透率提升90%以上 活性度 确保活性最大化 纯净度 萃取率 可接近100% 安全度 优于国际标准 有效度 100% 天然鲜花萃取 小分子成分强渗透，直接作用于皮肤深层。 成分活性不会分解破坏！最大限度地保证了鲜花的细胞活性！ 天然鲜花原料 无溶剂残留，更高更纯最大化凝聚有效能量 无任何化学污染，不添加化学合成成分 风险因子远优于国际标准 有效成分完全保留发挥植物有效成分的完整功效 新鲜花颜 花萃疗愈三大进阶法则 让您感受到娇美的容颜和身心灵焕然一新的改变 回归 花萃疗愈能量，唤醒肌肤内在动力，回归自然健康状态！ 提升 融入美好花萃生活畅享自然恩赐良方，还原生活美好本质！ 改变 释放自我，美丽自信转变， 让身心灵焕然一新！ 只为与你相遇 用鲜花治愈一切美好
