光明牧业品牌定位解读及视觉策略

光明牧业 品牌定位解读及视觉策略 2017年08月03日 02项目理解 项目理解品牌自身架构分析超级品牌新引擎 现阶段品牌架构 集团总公司 旗下上市公司 光明乳业金枫酒业梅林股份光明地产开创国际新西兰新莱特乳业 光明荷斯坦牧业 光明牧业现在处于光明乳业之下 项目理解品牌自身架构分析超级品牌新引擎 规划中的品牌架构光明牧业在集团中的战略地位将得到极大提升 集团总公司 旗下上市公司光明乳业光明牧业光明地产金枫酒业梅林股份 开创国际 新西兰新莱特乳业 项目理解品牌自身架构分析超级品牌新引擎 ？ 光明牧业 “光明牧业”该以什么新形象示人？ 与“光明食品集团”以及“光明乳业”之间的关系如何？ 国际及知名企业品牌架构视觉规律梳理 项目理解国际及知名企业品牌架视觉规律梳理超级品牌新引擎 项目理解国际及知名企业品牌架视觉规律梳理超级品牌新引擎 项目理解国际及知名企业品牌架视觉规律梳理超级品牌新引擎 混合品牌架构模式 多品牌战略独立品牌战略担保品牌战略主副品牌战略 混合品牌架构模式 多个品牌互相独立但又互相联系 企业品牌成为产品的隐身品牌摆脱母品牌，独立创建新的品牌 企业品牌成为产品的背书品牌产品品牌+企业品牌 企业品牌成为产品的双品牌企业品牌+产品或服务品牌 ”光明食品集团“与“光明牧业” 是典型的主副品牌关系 项目理解国际及知名企业品牌架视觉规律梳理超级品牌新引擎 主副品牌战略 代表绝对控股代表相对控股 代表战略性投资 海尔是主副品牌应用的典型。一直以来，海尔的主品牌推广较为强势，“真诚到永远”深入人心。在此标志性品牌联想基础上，海尔推出了“小神童”、“帅王子”、“小超人”一系列副品牌，不管最后效果如何，海尔推动了中国主副品牌战略应用大潮。 主副品牌架构视觉案例参考 项目理解主副品牌架构视觉案例参考超级品牌新引擎 同色系的延用，图与字的排列组合方式来达到品牌统一性 项目理解主副品牌架构视觉案例参考超级品牌新引擎 字体与标志不变，只改变文字内容 项目理解主副品牌架构视觉案例参考超级品牌新引擎 核心图形不变，根据行业特性改变字体设计 项目理解主副品牌架构视觉案例参考超级品牌新引擎 同色系的延用，字体的统一 项目理解主副品牌架构视觉案例参考超级品牌新引擎 规律： a.品牌基因的传承1.色系的延续 2.图形的演变 3.字体的统一 4.排列组合形式的统一 b.融入现有业务特性 主副品牌家族构建的一大原则 继承与发扬 c.结合品牌形象调性和时代发展趋势的考虑 2017年logo设计6大趋势 解决方案设计趋势分析超级品牌新引擎 化简为王线条艺术永驻 解决方案设计趋势分析超级品牌新引擎 负形空间手写 解决方案设计趋势分析超级品牌新引擎 复古表现扁平标识 03解决方案 光明牧业是一个什么样的品牌？ 项目理解品牌战略审视超级品牌新引擎 战略目标中国奶牛业领导者 各部目标牧场、饲料、冻精、易耗品 将成为 专业、高效、可信赖 品牌核心 经营理念 专业、高效、可信赖 友好热情开放平等合作 的奶业领导者 经营模式五位一体（技术+管理+产品+服务+价格） 解决方案品牌定位梳理超级品牌新引擎 品牌形象 ProfessionalEfficientTrusty 专业高效可信赖 解决方案品牌定位梳理超级品牌新引擎 品牌气质 Leader 领导者 解决方案品牌定位梳理超级品牌新引擎 品牌基因——火炬红蓝 －传递正能量，先锋精神，民族自豪感、实力、可信赖 －阳光健康的企业形象 光明品牌比较强势，光明乳业与光明牧业都源于光明食品，乳业沿用了火炬和标准色蓝白红，火炬，信念的诞生，红、白、蓝三色分别象征阳光、牛奶、蓝天，也代表着关爱，纯净与健康。 解决方案品牌定位梳理超级品牌新引擎 品牌差异化自然专业整合 光明牧业光明牧业源于光明，继承光明的正能量基因， 牧业作为全产业链的一个重要环节，上游整合者，技术领先者 牧业的行业属性 解决方案品牌定位梳理超级品牌新引擎 总结 专业、高效、可信赖成为中国奶牛业领导者 友好、热情、开放、平等、合作 自然、融合领导者 解决方案品牌思维树超级品牌新引擎 光圈 放射 火焰 阳光红蓝白 火炬 光明 正能量 上升 光明牧业 几何图形 专业 高效齿轮 蓝天白云 奶牛 天空蓝 牧业 草原放牧人 可信赖握手 稳定 牛角牛头草绿色天然 我们在本案中将化简为王、利用图形的巧妙变化来谱写一个有血有肉的新标识 方案一 解决方案logo展示超级品牌新引擎 方向：火炬＋牛 解决方案设计说明超级品牌新引擎 牛角融合汇聚可信赖奶业 方案二 解决方案品牌思维超级品牌新引擎 如果圆形代表感性的一面，那么方形就是专业严谨、逻辑性强的一面。 解决方案品牌思维超级品牌新引擎 如果红色代表那么蓝色就代表 热情开放冷静和高效 光明牧业就是一个 有着热情开放的经营理念和高效专业的品牌核心的企业 解决方案设计说明超级品牌新引擎 利用负形空间，把草原和牛完美结合 解决方案设计说明超级品牌新引擎 解决方案辅助图形导出超级品牌新引擎 天然曲线 04项目报价 项目报价超级品牌新引擎