2024年度腾讯新闻营销手册

以精品资讯，共育⼈⽂价值 艗雴倝ꢉ蠒Ꝉ⚥䗱 2003-2009 打造集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务为⼀体的⼤型综合门户⽹站。 2010-2018 打造追求客观、多维度还原事实、深⼊去伪存真的新闻资讯平台。 2019-2020 致⼒于成为为⽤户提供值得信赖、丰富好看内容的互联 ⽹媒体平台。 2021-⾄今 致⼒于打造为⽤户提供精品资讯消费体验的产品。 腾讯⽹正式上线。 腾讯新闻客户端上架。 腾讯ConTech⼤会推出合作伙伴计划。⼈机协调，内容共⽣。 联合⼈民⽇报推出“2021谢谢你关 ⼼”年终策划，以“新闻当事⼈感谢 ⽹友”引起⽤户关注，⽤年轻化的 ⽅式肯定⽤户关⼼新闻的价值。 QQ.COM成为流量第⼀的互联 ⽹门户。 腾讯新闻移动端⽤户覆盖量破4亿，主打“事实派”。 腾讯新闻品牌主张更新为“打开眼界”。 品牌主张焕新为“你的关⼼，关系世界”。 成为北京奥运会⽹络主场；为洛川地震提供“Web”式⽴体报道和救灾⽅式。 坚持原创深度，出品《⼗三邀》等现象级栏⽬。 疫情爆发期，腾讯新闻较真平台为3.5亿⽤户提供超过10亿次辟谣服务。 产品定位为⽤户提供精品资讯消费体验，帮助⽤户提升单位时间价值密度。 腾讯新闻公信⼒受⽤户认可，满意度领跑资讯⾏业 ⼈民⽹ 新闻网站满意度前三：人民网、新华网、腾讯网 新闻⽹站满意度评价 4.36 腾讯网在公信力和责任感排名第二，传播力排名第一 新闻⽹站满意度各维度评价 公信力 新华⽹腾讯⽹新浪⽹ ⽹易搜狐⽹凤凰⽹ 3.9 3.93 4.11 4.16 4.3 4.29 责任感传播力 人民网 腾讯网 新华网新浪网 网易 ⼈民⽇报腾讯新闻 新闻客户端满意度前三：人民日报、腾讯新闻、新浪新闻 新闻客户端满意度评价 4.4 4.39 腾讯新闻在公信力和责任感排名第二，传播力排名第一 新闻客户端满意度各维度评价 公信力 人民日报 新浪新闻今⽇头条凤凰新闻 ⽹易新闻 ⼀点资讯搜狐新闻澎湃新闻 3.48 3.9 3.82 3.8 4.24 4.19 4.16 责任感传播力 腾讯新闻 新浪新闻今日头条 凤凰新闻 数据来源：2020“新型冠状病毒肺炎”公众认知与信息传播调研报告 腾讯新闻独⽴端⽉活稳健，多元⽴体的媒体矩阵覆盖海量⽤户 资讯x社交：⽣态联动，势能加成 亿 2.9 端⽉活跃⽤户数 35岁以上 26.2% 31-35岁 20.5% 用户年龄分布 18岁及以下 6.0% 19-25岁 20.3% 26-30岁 26.9% 数据来源：腾讯新闻客户端数据 腾讯新闻客户端腾讯新闻微信插件 亿 5.3 每⽇全渠道触达⽤户 ⼀⼆线城市 56.8% ⽤户地域分布 三四线城市 34.0% 五线及以下城市 9.2% 数据来源：腾讯新闻客户端数据数据来源：腾讯新闻客户端数据 腾讯新闻五⼤⼈群聚类，全⾯覆盖⼀线⾼活、⾼知⼈群，具备强烈的内容偏好 32% 腾讯新闻活跃⽤户群体占⽐ TGI=210+ 产经科技重度关注群体 4倍 ⾼于其他⼈群的Push拉起率 TGI=200+ 社会民⽣重度关注群体 70% ⾼净值⼥性占⽐ TGI=350+ 真⼈秀、纪录⽚、明星重度关注群体 60% 近⼀线城市覆盖 TGI=250+ ⽣活⽇常重度关注群体 86分钟 ⽇均停留时长 TGI=310+ 国际时政科技重度关注群体 ⼈群画像： ⼀线城市⾼学历中青年、⾼收⼊、⾼消费内容偏好： 体育、汽车、产经、⼿机、科技、科学、房产等 ⼈群画像： ⼀线城市⾼学历中青年、⾼收⼊、⾼消费内容偏好： 民⽣、健康、职场、教育、财经、新能源、 ⽂化、科技等 ⼈群画像： 近⼀线城市⾼学历中青年⼥性、中⾼收⼊、中⾼消费 内容偏好： 综艺、纪录⽚、明星、娱乐话题、⾳乐、脱 ⼝秀、⽂化、服饰 ⼈群画像： 近⼀线城市⾼学历中青年、中⾼收⼊、中⾼消费 内容偏好： ⽣活、萌娃、休闲娱乐、农业、汽车、民⽣、教育、情感节⽬、电影剪辑、房产、科技 ⼈群画像： 近⼀线城市⾼学历中⽼年、中等收⼊、中等消费 内容偏好： 前沿科技、多边关系、军事演习、超级⼯程、全球经济、科技奇趣、汽车房产 数据来源：腾讯新闻客户端数据 腾讯新闻精品资讯，激活品牌价值理念中的⼈⽂关怀，开启⼈⽂内容营销新范式 精品资讯 精品原创 精品定制 尊重⼈的理性需要 为⽤户提供客观、真实、理性的实时资讯 重视⼈的成长 为⽤户提供深度思考价值的原创内容 爱护⼈的财富 与⽤户分享有价值、有意义的品牌故事 以精品⼈⽂基因，深度绑定⽤户价值需要，赋能品牌价值⽣长 底⾊公信⼒ ⽀撑品牌⼤事件 硬核品牌资讯，助⼒⽤户见天地实现认知提升 核⼼内容⼒ 升华品牌⼈⽂价值 多维品牌价值，驱动⽤户见⾃⼰回归价值⽣活 ⽣态场景⼒ 助⼒品牌传播破圈 营造沟通氛围，助⼒⽤户见众⽣共鸣品牌价值 *以品牌新品发布为例 事实 第一高优，推荐新节点 现场画面|辟谣|反转 极致热点体验 第一时间官方消息 热点偏好专业偏好风格偏好情感偏好 用户偏好深度理解 疗愈价值 公众号 ⽣态内强运营 视频号 精彩CUT 热门话题 主理⼈/嘉宾直播 长尾解读 预热发布复盘 同一节点内，结构化的信息流 消费1条事实内容后即优先推荐延展类 深度个性化 场景、认知、情感、风格个性化 精品化基础推荐体验 ⼈⽂原创 智识价值驱动价值审美价值 价值共创 朋友圈企业微信 传统媒体 深度图⽂ ⼆创短视频 品牌XIP 相似事件 及时、丰富、高浓度 知识点|观点解读|人物报道 品牌理念高效拆解 ⽣态外 巧破圈 达⼈矩阵品牌官⽅ 合作机构 品牌 专属短内容 品牌XIP 线下活动 延展情绪创意|盘点回顾|各方回应 深度调研专业策划品质创作专人服务 外部平台 衍⽣品开发 存量竞争时代，⼼域是全域经营的重要沟通场 以⼈⽂内容为引擎，以⽣态场景为载体，促成品牌理念与⽤户的深度沟通 •精品资讯 •⼈⽂原创 •⼈⽂洞见 •商业浪潮 •科技⽂明 •社会向善 •商业故事 •品牌故事 •品牌xIP共创 •节点造势 •社会责任 •共创资源 •精品资源 •闪屏⼴告 •信息流⼴告 •创新资源 •创新互动 •定制页卡 •微信插件 •精品资讯 •⼈⽂原创 •⼈⽂洞见 •商业浪潮 •科技⽂明 •社会向善 从点到⾯灵活组合，传递企业toB客户价值和差异化优势 高端峰会合作 适用场景：大事件借势、垂直领域影响力打造、领导人演讲、现场植入·深度文章植入等 推荐资源：财经峰会、科技峰会等 品牌声量曝光 适用场景：新品上市、品牌发布会报道、舆论建设等 推荐资源：专题策划+财经/科技等垂直流量页卡曝光 行业深度纪实 适用场景：行业影响力打造、品牌故事传播 推荐资源：定制行业纪录片 （参考地产行业纪实《街角风云》） 高端影响力建设 适用场景：领导人影响力建设、上市传播等 推荐资源：高层访谈-原创IP节目单期定制 企业故事报道 适用场景：品牌故事报道、消费者故事策划&报道、企业CSR报道等 ⼤事件 1月2月3月 全国两会 4月5月6月 7月8月 巴黎奥运会 9月10月11月12月 节⽇营销 CNY1-2⽉ 妇⼥节 劳动节⼉童节建党节建军节教师节国庆节元旦 端午节 七⼣节 中秋节 重阳节 科技 CES全球消费电⼦展 世界移动通信 ⼤会 中国家电及消费电⼦博览会AWE CES亚洲消费电⼦展 MWC上海发布会 世界⼈⼯智能⼤会 世界机器⼈⼤会中国算⼒⼤会 IFA柏林消费电 ⼦展览 腾讯科学WE⼤会世界互联⽹⼤会 腾讯科技X-Tech⼤会 垂财经 类 节 冬季达沃斯 中国宏观经济论坛 博鳌亚洲论坛 亚布⼒论坛 中国财富管理五⼗⼈论坛年会 中国发展⾼ 层论坛 巴菲特股东⼤会 清华五道⼝⾦融年会、 ⾸席经济学家年会 夏季达沃斯 陆家嘴论坛 腾讯财经夏季峰会 腾讯财经“中国经济新动能和新韧性”系列沙龙（5-11⽉双⽉举⾏） 中国财富管理五⼗⼈论坛年会 外滩⾦融峰会 腾讯财经年会 “风云演讲” 中国益公司年度颁奖盛典 点产业 中国电动汽车百⼈会 2024北京国际车展2024成都国际车展 秋季糖酒会 腾讯新闻汽车⾏业峰会 峰会春季糖酒会 中国国际酒业博览会 腾讯酒⾹年度论坛 2024⼴州车展 娱乐柏林国际电影节 戛纳国际电影节 威尼斯国际电影节 ⾦鸡百花电影节 v 时尚国际四⼤时装周(秋冬)国际四⼤时装周(春夏) 2024腾讯娱乐⽩⽪书盛典 世界 健康抗癌⽇ 世界爱⽿⽇ 世界睡眠⽇ 世界卫⽣⽇ 世界哮喘⽇ 世界爱眼⽇ 世界肝炎⽇ 世界 母乳喂养周 世界爱⽛⽇ 世界镇痛⽇ 世界 ⾻质疏松⽇ 联合国糖尿病⽇ 世界艾滋病⽇ A类 B类 独家IP深度权益常规报道 S类腾讯财经年会-风云演讲 腾讯科学WE⼤会 腾讯汽车⾏业峰会 中国益公司年度颁奖盛典 … 博鳌亚洲论坛世界互联⽹⼤会 冬\夏季达沃斯论坛 北京/⼴州/成都国际车展 … 品牌权益 全国两会陆家嘴论坛 中国国际进⼝博览会APEC峰会 … 冠名合作独家总冠、单独栏⽬冠名 内容共建主题演讲、定制⼦论坛 线下活动品牌活动定制、独家指定⽤品线下摆放/静展 嘉宾专访客户⾼层专访、定制宣传⽚ 线下合作 线上传播专题报道合作、品牌内容共建 早餐会/晚宴酒会合作，品牌活动定制，指定⽤车 宣推报道 品牌、嘉宾深度报道、访谈 互动传播 话题运营、专题合作、媒体矩阵传播 *以上规划内容仅供参考，以实际执行为准 Q1Q2Q3Q4 从何说起 ⼀个⼈⼀本书⼀座城 冠军之上 背后是冠军 万⾥国境 敦煌师⽗ 胜利再望 ⽤我的⽅式发光 她的少⼥时代 ⼀票之约 整装再出发 敦煌传⼈ 静话集 ⼈⽣⼏何 热爱国医的少年⾮遗新⽣代 城市漫游记 财富的答案 韧性时代 时间的智慧重塑⼈⽣的权利 运“财”帷幄幸福⽣活经济学 酌见 明⽇之镜 超级问诊 邻近的可能 超级研究 寻猫⼤国之树 城市与⼈⽂系列纪实节⽬ 2024年，《读库》创始⼈⽼六（张⽴宪）将前往6座只有⼀位《读库》订阅者的城市。这位唯⼀的读者是谁？为何在偏远的⼩城TA还在坚守着⾃我的精神天地？TA和⼩城是什么样的关系？这既是⼀趟探访⼈如何安放丰盈⼼灵的旅程，也是⼀趟探访城市、社会、⽂化边界的旅程。在当代都市⽂明的冲击下，这些遥远⼩城和其中的⼈们，如何创造和坚守⾃⼰独有的⽇常与⽂化⽣活。城市的边界有限，⽽精神的动⼒⽆限。 讲走雷心饥故䗱事佦✲ 探访内容 访霄学㷖校吥书⛼店䏅䱲㙹探䋑城䚍市性格溏荈搬굥看頗自然风貌 拍摄路线举例 •青海省海西蒙古族藏族自治州德令哈市 •吉林省延边朝鲜族自治州和龙市 •湖南省湘西州凤凰县 •云南省大理白族自治州市大理 拟邀主理⼈：张⽴宪（⽼六） 多元入口搭载文旅公益自然音乐 备选随⾏嘉宾（拟邀） ⽼狼许知远⽩岩松沈星 •四川省阿坝州汶川县 •新疆维吾尔自治区哈密市 传播形态 •纪录片|节目 •出版物|《读库》Mook发表 •音频|播客Live|现场 《读库》创始⼈|主编 中国出版界标杆⼈物 合作机构 靀䎽×艗雴倝ꢉ翫ざⴀㅷ 播出安排6劍/㷍40ⴔꛦ/劍Q2♳絁 播出平台 艗雴倝ꢉ錠곸〿 艗雴錠곸 三季 第⾛出敦煌，将敦煌⼒量传递到中华⼤地 本季节⽬将展现⼀群传承莫⾼精神的守护⼈既在⼀线坚守莫⾼窟，也在不断⾛出去，以“敦煌⼒量”守护中华⼤地的众多⽂物，传递敦煌⽂化，为中华⽂保事业添砖加⽡。 看见多年来，⾝处⼤漠的守护⼈们，勇于担当、开拓进取，发扬莫⾼精神，苦学钻研，形成敦煌的⽂物保护、⽂化传播⼒量。并通过这种⼒量，⾛出敦煌，助⼒中华⼤地的⽂化瑰宝和中华⽂脉的守护。 张博 多场耦合实验室 守护中华⼤地的⼟遗址 “硬核”科技保⽂物 敦煌研究院的国家古代壁画与⼟遗址保护多场耦合实验室已初步完成北⽯窟寺砂岩风化机理和防控技术探索性研究。 三星堆和秦东陵的相关研究，也在这座实验室逐渐开展。 让敦煌⽂化⾛出敦煌 ⾛进千家万户 向世界讲述敦煌故事 敦煌通过策划丰富有趣的莫⾼学堂，⾛进校园，发展到今天，不但有⼩学⽣⽤清脆悦⽿的童声向游客讲述家乡⽂化。这个⼈群还逐渐扩展到中学、⼤学。 每个在异乡的游⼦，在提到家乡的时候都成为 ⼀位敦煌莫⾼窟的“