成熟案例：S级节目《本草溯源》
- 核心观点：通过文化叙事方式，承载企业品牌理念，助力电商销售转化增长达20%-30%，以调查纪实重塑美妆内容范式。
- 关键数据：
- 微博同城热搜16个，微博话题阅读量1.2亿，百家权威媒体报道。
- 获第32届中国国际广告节「互动创意单元」银奖。
- 内容形式：2集溯源纪录片+深度访谈，聚焦本土美妆品牌，由溯源体验官何润锋带领，深入成分原产地与研发实验室，追溯美妆成分背后的中国科技力量。
- 传播平台：腾讯新闻、腾讯视频、微信视频号。
- 节目理念：“像调查社会问题一样，去调查美妆品牌背后的技术奥秘和品牌故事”。
美妆「溯源」风潮
- 消费者需求：追求“悦己”与“美”，希望通过「溯源」了解产品“为什么”和“怎么做”。
- 实现方式：产品精神、品质可视化，借助腾讯新闻平台公信力构建不可替代的品牌叙事体系，解决消费者关心的真问题。
- 平台优势：
- 腾讯新闻公信力排名第二，传播力排名第一。
- 多元内容布局，构建垂直圈层生态，形成品牌营销精准场域。
- 国内外顶尖专家机构深度合作，平台生态汇聚特色资源。
腾讯新闻平台资源
- 腾讯新闻热问答：聚焦“热点+问答”，引进当事人、亲历者、业内人士、专家等，生产全网独有的稀缺增量内容。回答人数已超三万人，独家特色答主超2000人。
- 合作机构：与经济50人论坛、清华大学经管学院、清华五道口金融学院等机构达成长期深度合作，覆盖主流国内经济学家圈层（如蔡昉、姚洋等100+）、国内主流金融机构首席经济学家、各大院校中青年经济学者等中国经济研究高端智囊；覆盖互联网、人工智能领域国内顶级专家学者200+。
- 腾讯新闻知识官计划：邀请各领域专业人士成为知识官，持续产出提升用户认知或指导用户生产、生活、学习实践的内容。已覆盖医学、法学、教育学、农学等百余专业学科143位创作者。
- 大健康领域资源：依托权威机构及专家，可调动三医领域优质专家型创作者及头部媒体300+，深度合作大健康领域顶级医院、专业协会/学会、乔友林、金冬雁等权威专家。
- 影视及体育资源：覆盖腾爱优芒四大视频平台及业内100+头部影视/经纪公司/明星工作室，日常合作影剧综宣发、活动报道等。体育覆盖奥运及非奥全部项目运动员，国内外顶尖赛事资源及机构合作。
- 科学传播资源：500+头部专家合作库，与科普中国、北京科协、上海科技馆等头部科学传播机构/科研院校深度合作。
项目实施
- 腾讯新闻顺势而为：立足平台优势，以帮助品牌在消费者心中塑造“有温度的信赖”和“可持续的连接”为目标，像调查社会问题一样，去调查一个美妆品牌的技术奥秘和品牌故事，挖掘出更多有价值的商业真相和消费建议。
- 传播策略：依托腾讯新闻端内硬广资源，结合微信生态-视频号-视频内容切条分发。
