腾讯广告好物新品营销资源手册

腾讯广告·好物新品季 品牌解决方案及优选资源手册 创新曝光 品营销 新内容共建 新品发布 好物种草 媒介策略 品牌事件 内容策略 腾讯广告承托品牌上市全套营销解决方案 品牌主策略 市场分析 核心人群 购买类型 周期性规划 主打产品 传播主题 投放复盘 品牌自有，新品上市策略路径 传播节奏 媒介策略品牌事件内容策略 腾讯广告 提供整合营销支撑 大众媒体预热提高期待度 向高潜人群传达详细信息和知识 •新品合约 •合约组合 •创新形式 引发主动传播的话题或者事件对消费者选择产生巨大的影响作用 •Ip联动 •代言人 •品牌事件/话题 广告好感转化为品牌好感，侧重培养品牌印象 •内容种草 •品牌内容共建 •IP借势 预热期 上市期 影响期 创新类-新品合约 闪屏多种样式/轻互动焦点图/信息流联投 蒙层联投 组合类-Bigday大曝光 QQ音乐大牌日视频OTT全链路 新品曝光 精准类-视频框内 贴片类/spuer剧场标板/动态暂停MAX 社交类-互动场景 QQ彩蛋 品牌直播日 直播预告扩散，引、导直播收看 IP共融 视频年番IP/新闻原创栏目/QQ音乐大牌现场 音乐元宇宙 跨次元上新 新品发布 容 内 品牌阵地 品牌专区 内容共建 品牌故事/短片，品牌新歌推广 新闻公关引导 共筑公信力 营销 新品导流 QQ购物 互选好物种草 KOL矩阵种草/评测 互选+ 合约/IP+互选 好物种草 创新曝光 •品牌BigDay-大范围平铺 •创新曝光-广泛吸睛 •目标曝光-直击目标人群 •社交曝光-用户之间趣味互动 创新曝光【品牌BigDay】 家庭大屏营销 腾讯视频OTT，超级品牌日，大屏全路径覆盖 客厅全链路 覆盖用户大屏全路径 高效触达 UV最大化+高频可见性 强势种草 大屏高清展示深度记忆 一天覆盖客厅70%独立用户 开机闪屏 选片焦点图 观影第一贴片 休息屏保 大屏冲击形成第一视觉印象，100%锁定TV端用户 精选内容页前，视觉 焦点黄金位置再触达打造品牌专属时刻最大化曝光 用户休息回归电视第一视觉，大屏高清画质美感再传递 创新曝光【品牌BigDay】 QQ浏览器小说蒙层 强势曝光|异型创意抓眼球|传递品牌完整内容 -新品上市--节点营销- -品牌故事- -明星/IP联动--电商引流- 合约新品资源推荐-蒙层广告 QQ蒙层联投透明浮层+信息流，四端联投 Q系蒙层联投，优势资源一键互联 一键覆盖QQ核心场景，多维度多场景强化用户记忆，打造优质蒙层场景矩阵用户进入手机QQ后，天气、运动、看点日报、看点资讯，4端均可触达 �扫码互动 看点日报看点资讯天气运动 为年轻用户提供丰富多彩的社交资讯服务海量内容，精准触达型的社交资讯服务覆盖 6亿高活用户全量推送的公众账号海量曝光，红点精准触达 潮流社交结合生活服务，渗透用户生活每个角落 创新曝光【品牌BigDay】 QQ音乐「大牌日」/强大流量优质内容 借助平台音乐优势，营造人货场氛围抢占用户关注 一场为品牌定制的超级Bigday，超强福利为用户带来狂欢 扫码互动 集屏炸全 品牌集中火力，引爆全场 稀缺点位仅为大牌日开放： “我的”页面顶部富媒体+品牌吊坠 会员+非会员全覆盖不可忽略的存在感 百万绿钻福利×优质内容软硬兼施，提升用户期待 创新曝光【社交曝光】 QQ彩蛋/节点吸睛更多惊喜，品牌造势超强体验 资源玩法 弹跳彩蛋 重力彩蛋 关键词触发，彩蛋从聊天框顶部掉落，在文字对话框上逐渐往下弹跳掉落 彩蛋从聊天框掉落，用户可根据手机重力感应与彩蛋进行互动彩蛋随用户手机左右摇动展示堆积效果 •彩蛋点击可跳转 •自定义配置1-6彩蛋粒子及时长 合作案例 聊天场景是场景营销中最重要的部分，通过聊天关键词，有助于品牌主精准的找到目标用户并形成转化 节点场景 新品发布日 聊天内容出现客户名称时掉落彩蛋并可点击 大事件场景 周年庆 点击掉落彩蛋进入游戏活动H5 彩蛋由关键词触发，适用于重大节日/品牌节点在社交网络中提升氛围 创新曝光【新品合约-闪屏类】 Oneshot破框滑动Plus点滑一体点击Plus 视频/新闻/QQ音乐/酷狗音乐 （全民k歌-即将售卖） 视频/新闻/QQ浏览器/Q音/酷狗/k歌腾讯新闻/QQ浏览器 -即将售卖 腾讯视频/腾讯新闻/QQ音乐/酷狗音乐 视频maxview贴片 3秒霸屏+落地页自动拉起超强引流一步到位；素材复用，简单高效 super剧场标板 1.片头标板一点多贴CPD/CPM 2.片尾/片中标版CPD/CPM 动态暂停MAX 创新曝光【腾讯视频框内】 创新曝光【视频框内】 品牌营销诉求 新品上市 打通用户观剧全路径 √全民热剧广泛覆盖 √口碑好剧提升品质 腾讯视频大剧营销组合策略，触达品牌多样诉求 大剧组合策略 [片头标板][如意帖][片尾标板][详情页banner] 抢占用户首屏视觉关联剧情加深记忆强化品牌印象高效转化 剧外 剧前剧中剧尾 品牌宣传 有效提升品牌力 节点营销 强势曝光有效实现品牌转化 [明星播报] 明星代言/剧中角色效应高速传达品牌信息 [片头有声标板] 品牌尊享 [创意中插] IP结合渗透品牌力 [超级角标] 循环展现海量触达 [片尾创意彩蛋] 呼应剧粉情感诉求传递品牌理念 [详情页banner] 强化曝光强势引流 创新曝光【新品合约-信息流类】 品牌卡MAX FirstVision裸眼3D破窗广告 信息流大联投 支持腾讯视频支持腾讯新闻 腾讯视频/腾讯新闻/浏览器/TME/手Q 资讯+社交+音乐多场景覆盖，全面触达多层用户 创新曝光【新品合约-信息流类】 腾讯新闻「品牌甄选」/最优信息流位置保证用户可见 移动Phone端 要闻首条 最优质信息流广 告位高曝光转化 CPD售卖 可支持包断及全量 第一刷采买，优质人群强可见性 专属形态 标识彰显格调 信息流视频信息流大图 【售卖方式】CPD 推荐行业：消电、食品饮料、美妆日化、汽车、品商、房产 创新曝光【新品合约-焦点图类】 腾讯视频「轻互动焦点图」/破框动效+自定义滑动轨迹 1/引流更高效 手势趣味交互，提高CTR 2/形式更吸睛 氛围破框动效，强化产品展现 互动引流，提效首选 扫码查看demo 直播预热和发布，腾讯联合品牌共同造势 品牌直播日-视频 腾讯视频直播 为品牌提供多种直播合作模式 演播室直播发布录播内容录播发布 虚拟演播室：品牌多场景定制 产品/人物AR植入 虚拟图文实时包装：品牌产品信息全方位曝光 多地音视频连线：演播室、企业外景、产品车间等 多屏传输：PC、移动、OTT均可直播传输 销售转化：直播边看边买 多主题策划：音乐艺术运动脱口秀等 多话题包装：热门综艺大剧借势、艺人站台、IP绑定等 产品 多品类制作：发布前-预热短片（短剧）+发布中-录播内容+发布后-品牌/产品故事（纪录片） 多途径传播：专题/H5定制、视频全站推广、热门剧集广告 介绍多渠道转化：边看边买，拉起品牌小程序、电商联动售卖 在线实时交互发布品牌内容强势引流 场景搭载：腾讯视频品牌专区、固定推广位定制专题、H5等 产品空间数字化建构：扫码AR实景漫游+3D模型 产品体验增值：图文标签+语音讲解 多渠道传播：定制化微信分享内容+自动生成小视频 品牌自行制作线上发布内容，腾讯视频可进行直播推拉流、点播上架，以及提供相应推广资源 四种合作方式品牌可单选可组合，合作规则如下： 演播室直播发布提前30天 录播内容录播发布提前90天 在线实时交互发布提前15天 品牌内容强势引流提前10天 品牌直播日-视频 线上新车发布demo示意图 推介行业：3C数码、房产家居、汽车等 为满足品牌客户新产品上市、新活动上线等的信息“线上发布”，以腾讯视频为发布载体，运用直播、点播、互动等多种手段，充分整合腾讯系产品资源和数据能力，进行快速市场告知和广泛用户触达及转化。 品牌直播日-视频 腾讯视频域内导流品牌直播页 优选合约广告搭配，助力曝光 闪屏OneShot 焦点图 品牌卡MAX精选页搜索默认词+关键词品牌卡 品牌直播日案例-视频 花式云看发布会，时尚/科技/汽车圈跨界 顶级大秀实况发布 全新角度看大秀带来不同体验与观众分享独特见解 拉近观众与时尚的距离 车展/新车上市全景直播 沉浸式感受 行业大咖背书点评顶级流量矩阵 制造全民关注盛事 手机新品会直播 vivoS65GRedmiK30Pro 新品发布 时尚达人周小晨 硬核科技与时尚跨界联动 新品发布 科技达人李大锤全网首开测评 新品看点&发布会全程第一时间光速开箱 品牌直播日-新闻 发挥腾讯新闻媒体公信力及优质内容生产力 值新品宣发节点，产出深度评论/评测内容进行PR造势 搭建腾讯新闻内容专题，以「引流直播+新品评测+广告曝光」完成立体化声量营销 深度评论 预热+直播专题信息流 页卡首屏 第三方报道 王牌测评专栏搞机零距离 品牌直播日-新闻 腾讯新闻直播，让品牌跨越空间，实时扩大影响力 新品推介 •【新品发布】 腾讯新闻配合品牌新品上市官方发布会直播 •【测评品鉴】 腾讯新闻新品品鉴会，邀请领域内KOL，直播一起探索品牌新品 入口导流 闪屏、品牌甄选、超级信息流，多腾讯新闻核心入口联合导流 独家策划 •【主题策划】 独家为品牌策划直播主题，如主题演讲、城市探索、音乐故事等多种形式 •【内容解锁】 可结合新闻热点话题、品牌报道、行业报告等，扩大品牌影响力 内容承载 品牌专题页、评测节目合作 特型banner 闪屏非标信息流 品牌臻选 专题页 直播落地页 直播海报 品牌直播日-新闻 强势高曝光|创新商业产品——品效产品创新组合，为品牌引流高效助力 ATTENTION INTEREST ACTION LEADERSHIP 泛潜客引发关注 高潜用户兴趣互动 意向用户内容直达 垂类用户影响力塑造 C-View： 曝光提效，品牌吸睛力Max 大牌盲盒：交互触发曝光提效 C-shot: 垂直页卡全量个性化触达 Up-Banner： 品牌视觉动态呈现 新闻早晚报 财经/娱乐/科技早晚焦点资讯定向PUSH直达 搜索直达锁住品牌意向用户，点击进入品牌专区/品牌评测 /品牌定制专题 快闪小店品牌广告全新升级满足电商节庆大促 需求 品牌献礼： 垂直页卡全量个性化触达营造品牌专属高光时刻 品牌直播日案例-新闻 案例：荣耀MagicV&腾讯新闻新品发布合作，「权威背书+创意生产+整合营销」一步到位 营销策略「腾讯新闻APP+官方视频号」双强阵地，联动运营密集造势 「权威背书+创意生产+整合营销」三大能力一步到位，助力荣耀释放新品发布最强音 合作表现 六大KOL联合产出，软性内容全网扩散平台20+播放量465.5万+；广告曝光1.046亿+ 直播专题流量蓄水 王牌阵地即时速递跨域连通价值跃升大V评测全网渗透 官方评测带动科技、数码领域大V评测 科技页卡专题推流 数码页卡专题推流 科技数码等领域头部博主5位李大锤同学200万粉丝 新熵200万粉丝科技新知100万粉丝 奇偶工作室120万粉丝鹅厂侃财哥100万粉丝 腰部KOL 腾讯新闻搭载专属直播间频道资源等核心入口联合导流 科技数码领域头部博主1位科技每日推送500万粉丝 头部KOL 直播前预热蓄水，聚拢高潜流量 腾讯新闻直播间搭建 预约提醒push 腾讯科技&腾讯数码王牌阵地新品资讯即时速递 强背书让声量突出重围 腾讯新闻APP+官方视频号+官方公众号跨域连通，品牌声量叠加 公私域流量转化更自如 腾讯数码公众号发布 科技页卡高位信息流 推送专题&直播间 官方评测内容垂类圈层穿透性增强 腾讯数码官方账号发布图文测评内容 •腾讯数码官方评测带动六大KOL以多品类差异化优质内容深入解读 •覆盖腾讯新闻、视频