体育赛事作为最普世价值观输出的立体载体，是全人类为数不多共通的精神连接点。2024年巴黎奥运会中，潘展乐打破100米自由泳世界纪录成为新晋体育偶像，郑钦文网球女单夺冠带动「网球热」，这些事件体现了体育赛事对公众的影响力。同时，体育运动也是特定人群生活方式的差异性标签，例如2023年中国马拉松参赛规模达到605.19万人次，相比上一年增长14.27万人；2023年骑行关键词在社交网络已超过5亿浏览，自行车销售同比增长30%以上；2019年中国滑雪人数达2090万，持续高速增长。大众通过参与、感受、崇拜体育赛事，将迁移到会集共通性与差异性为一体，被动神化为代表某种价值观与精神。
腾讯体育作为最专业的体育整合营销平台，覆盖全国9亿+网民，占据移动互联网用户使用时长40%以上。平台拥有9届奥运会、5届世界杯、10年NBA专业制作班底、顶级硬件配套及全球运动员经纪储备，覆盖赛事信息、直播、视频号直播+精彩集锦、赛事资讯、衍生节目、线下活动等全链路内容消费关键路径，并具备赛事直播、赛果集锦、赛事资讯、衍生节目、线下活动、热点事件营销等丰富版权布局。
腾讯体育营销解决方案工具箱以热点赛事、流行运动、品牌需求为核心，提供丰富版权布局、热点事件策划、平台扩散传播、活动/赛事组织、专业内容制作、市场运营推广、经纪代言等全链路服务。其核心策略包括：赛事内容消费关键路径拦截（品牌x赛事强捆绑）、基于“人”的外延线上线下打造热点破圈（长短联动达人营销IP+KOL）、多方聚流造势（++）。
腾讯体育在赛事营销方面拥有丰富的资源和经验，例如2020东京奥运会内容播放量达260亿，日均点播UV相比同期增长214%；2022北京冬奥会用户覆盖量9亿+，累计播放量370亿+；2023杭州亚运会用户覆盖量8.7亿+，累计播放量410亿+；2024巴黎奥运会预计用户覆盖量11亿+，累计播放量1000亿+。平台品类体育内容全链路生产团队覆盖赛事版权、衍生内容、精品IP、沉浸式演播室等，聚焦冠军、核心运动员、冠军队伍，并签约激活传播。
腾讯体育营销解决方案工具箱包括：以热点赛事为核心、以流行运动为核心、以品牌需求为核心，涵盖丰富版权布局、热点事件策划、平台扩散传播、活动/赛事组织、专业内容制作、市场运营推广、经纪代言等全链路服务。
赛事营销方面，腾讯体育提供赛事直播、赛果集锦、赛事资讯、衍生节目、线下活动、热点事件营销等资源，并具备赛事内容消费关键路径拦截、基于“人”的外延线上线下打造热点破圈、多方聚流造势等核心策略。例如，领克×腾讯NBA整合营销全场景助力品牌玩出声量，项目总曝光5.9亿，项目覆盖人数2400万，项目留资1000+，项目总价值3000万+。
此外，腾讯体育还提供品牌代言、直播连线/电商带货、短期代言活动出席、肖像授权/产品联名、社交发布、定制内容、虚拟形象/盲盒开发等全案营销服务，满足品牌多样化需求。例如，安慕希×库里×腾讯FIBA全链路制胜体育营销案例中，赛事社媒曝光量14.4亿+，微博话题阅读量&讨论12.6亿+，直播总播放量破8300万+，累计全网曝光8亿+。
最后，腾讯体育还拥有众多顶级运动员和体育名人资源，例如库里、杜兰特、詹姆斯、李娜、姚明、刘翔、费德勒、UZI、王鹤棣、宋雨琦、吴彦祖、阎鹤祥、吴尊、许知远、韩寒等，可以为品牌提供代言、商务谈判、合作签约、整合营销策划、执行落地、站内外宣发等服务。
