基于 IP 的手机游戏 ： 通过特许经营力量克服 UA 挑战

Newzoo报告，2022年 本报告的内容由Newzoo精心创建，并受版权保护。未经Newzoo的明确书面许可，本报告或其任何部分不得以任何形式或任何方式复制、分发或传播，包括影印、记录或其他电子或机械方法，或以任何方式使用 。明确不允许出于商业目的复制、分发和/或传输本报告或其任何部分。 1.基于IP的手机游戏概述 2.评估基于IP的手机游戏 3.利益相关者焦点 4.Appendix 前言 的起源(在本报告中称为 基于IP的游戏)可以追溯到原始的Atari控制台。与PC和控制台相比，移动游戏通常具有 因此，现代IP持有者经常选择移动设备作为他们的首选- 为游戏带来心爱的特许经营权的平台。 移动游戏市场继续超越PC和游戏机，成为最大且增长最快的游戏市场。到2022年，全球游戏市场收入的一半以上（53％）将来自移动平台。 多年来，成功的移动开发人员依靠用户跟踪数据来操作他们的实时游戏并获取新游戏的受众。然而，两者 政策，迫使发行商寻找替代方法来营销他们的游戏。通过利用众所周知的娱乐特许经营来创建基于IP的游戏，发行商的目标是。 为了阐明基于IP的游戏的表现，我们根据合作伙伴Airnow的数据分析了650款基于IP的手机游戏，截至2021年，其中510款在AppStore和GooglePlay上活跃。What's此外，我们对主要移动市场(即美国、德国、日本和中国)进行了消费者调查，以了解移动玩家'对基于IP的移动游戏的态度。 本报告包含我们的分析和调查结果。它还包括我们的analysts'关于全球和西部和东部顶级游戏的关键成功驱动因素的评论。最令人兴奋的是，我们根据对关键 将IP引入手机游戏的公司。 请注意，在本报告的定量分析中，我们专注于最初来自电影，电视，文学，漫画，漫画，玩具等的娱乐特许经营。我们的数据不包括起源于游戏的特许经营权，例如神奇宝贝，使命召唤和英雄联盟我们认为，采用娱乐IP到（移动）游戏与基于现有游戏特许经营权开发手机游戏有着根本的不同。 ，市场领先–Mobile ，市场分析师 市场分析师市场分析师 ©Newzoo20224 收入、下载和增长分析 ©Newzoo2022 在2021年推出的下载量最高的游戏中，只有1款不是基于IP的 在下载的前100名iOS游戏中|*游戏于2021年发布 火箭联盟 神奇宝贝 N/ 姜饼人 哈利·波特 网易 华纳兄弟& 网易 哈利·波特：魔法 觉醒 9 Devsisters Devsisters Cookie运行：王国 8 鼹鼠的世界 Leiting游戏 Game.61 鼹鼠的世界[CN] 7 N 真正的自由足球真正的自由足球 足球超级明星 6 英雄联盟 腾讯 防暴游戏 金斯帕图拉战役 [CN] 5 神奇宝贝 Company 腾讯 神奇宝贝联盟 4 CrashBandicoot King King 碰撞Bandicoot: 在奔跑！ 3 Psyonix Psyonix 火箭联盟 侧滑 2 英雄联盟 防暴游戏 防暴游戏 野生裂谷 1 数据对于移动游戏的成功至关重要，通过跟踪和定位玩家。然而，过去一年来，移动领域的隐私和跟踪发生了进一步的变化，给移动公司带来了挑战。也许一个 最有影响力的变化是苹果的于2021年4月下旬推出。 which , 因此，手机游戏发行商被迫寻找替代的营销方式 他们的游戏。其中一种选择是基于IP的游戏。简而言之， 与我们的移动智能合作伙伴Airnow一起，我们查看了所有新的iOS 2021年进入前100名下载排行榜的游戏。我们发现 （足球超级明星）,证明 . 请注意：我们的分析排除了自然吸引高下载量的超休闲游戏。 ©Newzoo2022来源：Airnow6 除了对游戏的用户获取，强大的IP在吸引高消费者方面起着关键作用，可能导致基于IP的手机游戏收入增加。我们在美国，德国，日本和中国的消费者洞察表明，大消费者（每月在手机游戏上花费>25美元）和平均消费者（每月5-25美元）更有可能 下载游戏，如果它的基于他们喜欢的现有专营权或IP/universe。实际上，（>$5/月） ，与低消费者(<5美元/月)相比。这是在两个消费者群体之间，当涉及到下载手机游戏的动机时。 显然, . 基数：移动玩家总数（n=5,372） 游戏 22% 25% 22% 20% 一个新的游戏在一个流派Iiked 21% 22% 20% 20% 不错故事情节/设置/主题 14% 18% 18% 22% 来自朋友或家庭 18% 18% 18% 13% 能够玩其他 11% 16% 16% 17% 看看所有的大惊小怪关于 20% 15% 12% 13% 喜欢在相同的其他游戏特许经营 11% 15% 16% 15% 有吸引力广告 14% 12% 14% 14% 领先的应用商店recommendations 8% 11% 18% 17% 评论/评级 12% 11% 13% 12% 能够对抗其他 8% 12% 14% 16% 建议来自影响者 6% 12% 15% 15% 艺术风格 9% 13% 12% 15% 可以真正获利生活 9% 10% 11% 12% 这是一个IP或宇宙喜欢 3% 6% 喜欢发布者/开发者 3% 8% 10% 11% 它以最喜欢的声音为特色演员/女演员 4% 6% 10% 10% 最喜欢的名人是发言人 2% 5% 9% 10% Other 4% 1% 0% 0% 突出显示的单元格表示与平均值的显着差异。绿色：统计学上较高与平均值；红色：统计学上较低与平均值 ©Newzoo2022来源：©Newzoo|全球移动市场报告|2021年9月7 在美国，现有游戏特许经营权的移动采用是突出的 美国、日本和中国|2021 基于IP的游戏 PUBG移动 使命召唤®：移动 神奇宝贝GO RobloxCashman赌场 ： 糖果粉碎佐贺部落的冲突 DoubleDown™ 赌场 大奖派对 Garena自由之火 皇家冲突 HomescapesSlotomania™GardenscapesFishdom Genshin影响宾果闪电战™Stateof生存硬币大师 基于游戏IP的非游戏IP UmaMusume 漂亮的德比 神奇宝贝GO eFootballPES2021DragenQuestTact LINE：迪士尼TsumTsum 浪漫SaGaRe：宇宙 Jikkyō强大的ProYakyū 刀子Out合奏星星 怪物罢工 拼图与龙 命运/大订单 Professional 棒球精神A Sekai项目：丰富多 彩的舞台壮举。初音未来 迪士尼：扭曲的仙境 GenshinImpact 龙珠ZDokkan战斗 龙之旅 空闲女孩 黑手党城市 基于游戏IP的非游戏IP 之后的生活 文道 导乐大陆：灵魂大师决斗 和平卫士精英 QQ飞车手机 荣誉Kings 哈利·波特：魔法觉醒 GenshinImpact 三国战略版 梦幻西游 月光之刃 Mobile 王国的崛起JJDoudizhu 阴阳肌 火影忍者手机 神武4 不朽的世界 无限边界 CrossFire移动 西游 ©Newzoo2022来源：Airnow8 由于大流行和中国游戏许可证冻结，IP基于移动设备的游戏发布在2021年放缓 2016-2021|全球|按特许经营媒介 电视漫画文学漫画电影其他 201620172018201920202021 请注意，基于现有游戏特许经营权的游戏，如神奇宝贝，使命召唤和 英雄联盟被排除在我们的数据和分析中。 开发商/出版商越来越 。在所有的 从2016年 在电视，电影，游戏制作和其他娱乐行业导致基于IP的手机游戏发布延迟。 到2021年发布的基于IP的手机游戏中，基于电视的IP是最常见的（33％），其次是漫画（22％）和文学（19％）。 2020年发布的基于IP的游戏数量与前几年相比有了大幅增长 mobile.Thisjumpcouldbe The变化使得获取用户变得更加困难，IP是一个可行的解决方案。然而，2021年基于娱乐IP的手机游戏出现了放缓。我们认为有四个主要原因导致了放缓。 ,按受欢迎程度和收入，自 2021年7月（2022年4月恢复）。与日益复杂的 和沉浸式游戏（更类似于AAA控制台和PC） 。 4.手机游戏越来越向（并且仍在向）移动 因此，现有基于IP的游戏的发行商专注于现;有游戏的直播，尤其是在2020年市场繁荣之后。 ©Newzoo2022来源：©Newzoo|全球移动市场报告|2022年5月9 东方IP的收入表现优于中国和日本的支出 基于650款基于IP的娱乐游戏*|2021|全球 1 漫威 漫画 2 卡通网络 电视 3 迪士尼** Film 5卑鄙的我Film 总的来说, ，这要归功于他们在世界各地的庞大粉丝群。2021年下载最多的10 个特许经营权中有5个最初是 ; 然而，下载不一定转化为高收入。这些电视特许经营的目标受众是年幼的孩子，因此 ，改编的游戏通常是 与基本货币化。 4哈利·波特文学 神奇：瓢虫和猫的故事 6电视 8 海绵宝宝 电 10 侏罗纪公园 文学 9PAW巡逻电视 7草莓脆饼电视 Noir *基于现有游戏特许经营权的手机游戏被排除在分析之外。 **对于迪士尼，我们只包括原始的迪士尼IP，而不是扩展的迪士尼宇宙（包括漫威和星球大战）。 基于650款基于IP的娱乐游戏*|2021|全球 2 漫威 漫画 漫画 Umamusume：漂亮的德比 1 3 三人的浪漫王国 文学 4 龙珠漫画 5 旅程到West 文学 6 迪士尼** 文件 7 哈利波特 文学 8 星际迷航电视 9导拉大陆文学 2021年收入最高的10个 特许经营权中有5个来自 and, 展示了基于IP的手机游戏在这两个游戏中的受欢迎程度东方市场。什么是更多，最大的 排名前十的两个全球IP的收入贡献者—and —是日本和中国，分别 （即迪士尼：扭曲的仙境和LINE：日本的迪士尼TsumTsum和哈利·波特 ：中国的魔术觉醒）。 冰与火之歌 10文学 （权力的游戏） *基于现有游戏特许经营权的手机游戏被排除在分析之外。 **对于迪士尼，我们只包括原始的迪士尼IP，而不是扩展的迪士尼宇宙（包括漫威和星球大战）。 ©Newzoo2022来源：Airnow10 在进入壁垒较高的市场中，本土化至关重要 基于20款漫威手机游戏|2021 NAM,W-EU, 大洋洲(OCN) RPG FoxNext,Scotely FoxNext,Scotely 2018 漫威打击部队 1 NAM,LATAM,OCN, 2 漫威大赛of 2014 KabamKabam 战斗冠军 W-EU,中南亚,撒哈拉以南非洲 3 漫威未来的战斗 2015 Netmarble Netmarble 战斗 NAM,LATAM,SEA, 中亚南部 5 漫威拼图任务 2013 DemiurgeStudios D3Publisher 拼图 NAM,W-EU,撒哈拉以南 Africa 4 漫威未来革命 2021 NetmarbleNetmarble RPG NAM,W-EU,OCN,SEA *将游戏的收入与2021年该地区的手机游戏总收入进行比较，从而形成一个比率。然后，将RoW与区域的比率是用来了解游戏在每个区域的表现是否相对过高或过低。 在两个漫威的前2名，核心粉丝喜欢 .战斗/战斗 .漫威的纯粹的深度，字符数量和各种情节线允许开发人员 . 基于漫威的手机游戏在全球大多数地区都取得了成功。自然， . 在推出这种基于IP的游戏时，发行商应该具有全球思维。 然而, 。虽然漫威 是两个市场上最大的国际特许经营权之一，移动玩家不习惯西方漫画艺术风格。是另