阿尔法世代和 z 世代

NewzooGamerInsights 游戏的未来 游戏已经是世界上最受欢迎的消遣之一，毫无疑问年轻一代将塑造游戏的未来。GenAlpha和GenZ约占全球人口的三分之一，娱乐行业正在争夺他们的时间和注意力。 与其他形式的娱乐不同，游戏满足了核心活动本身以外的许多需求，尤其是对于年轻一代。游戏为他们提供了社交，联系，自我表达，沉浸和放松的场所。虚拟世界的扩展和隐喻只会加速这些趋势。 越来越多的品牌将游戏整合到他们的营销和品牌战略中，以便在他们花费大量空闲时间的平台上与年轻消费者真正联系，这并不奇怪。 在本报告中，我们将特别介绍GenAlpha和GenZ，说明为什么了解年轻一代如何参与视频游戏很重要 。 正如我们几代人的报告中提到的那样，年轻一代在参与游戏方面与老一辈人表现出明显的差异。他们不仅投入更多的休闲时间，而且更有可能在游戏上花钱，并在游戏之外以多种方式参与游戏。游戏已经成为他们日常生活的一部分，因为他们也出于许多其他原因寻找游戏。 Newzoo的全球玩家研究是世界上最全面的消费者研究游戏受众和游戏行为为36个市场的全球游戏格局和受众提供了有价值的见解。 ,消费者洞察负责人 Newzoo ©Newzoo2022 方法和定义 关键见解 游戏是Alpha世代和Z世代生活中不可或缺的一部分 年轻一代正在转向游戏进行社交 Alpha世代和Z世代的一半在游戏上花费 关于Newzoo Newzoo的消费者洞察游戏和电子竞技 计算机辅助网络访谈(CAWI)2022年2月–2022年4月 10-65/10-50岁的在线人口的代表性样本（区域覆盖率和年龄范围因市场而异）。 来自36个国家/市场的75,930名受访者。每个国家/市场，约。2,000名受访者，美国和中国为3,000名，埃及，沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国为 1,500名。 •阿尔法世代（生于2010年或更晚/10-12岁） •Z世代（1995-2009/13-27岁） 拥有稳定/活跃互联网的人口连接。 通过玩、观看、拥有和/或社交行为参与游戏的消费者。在过去6个月中在PC，控制台或移动设备上玩过视频游戏的人。 美国,加拿大 英国,德国,法国,西班牙,意大利,俄罗斯,波兰,荷兰,比利时,瑞典,芬兰,土耳其,埃及,沙特阿拉伯,阿拉伯联合酋长国,南非 墨西哥、巴西、阿根廷、智利、 过去6个月的玩家，平均每月在PC，控制台或移动设备上的游戏上花钱。支出包括礼物，可下载内容，订阅和其他微交易。 在过去12个月内观看直播或预先录制的游戏视频内容的人（包括电子竞技）。（=游戏视频内容观看者） 观看电子竞技的游戏视频内容观看者过去12个月。 哥伦比亚 澳大利亚、新西兰、中国、日本、韩国、泰国、台湾、印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡 、印度。 消费者洞察游戏和电子竞技2022方法 5 ©Newzoo2022 1 2 3 与在线总人口相比，这些世代将大部分空闲时间投入到视频游戏上。实际上，9/10GenAlpha和GenZ都是游戏爱好者*，他们都以不同的方式参与流行的消遣。 在广泛的游戏参与范围内，GenAlpha和GenZ的参与人数明显超过了总人口，这表明游戏不仅仅是这些世代的消遣 。这是他们日常生活的关键部分。 游戏超越了Alpha世代和Z世代的娱乐。它是生活中无处不在的一部分，不仅是一种消遣，而且是将人们团结在一起的手段。视频游戏的社交元素，例如交流，竞争和合作，对这些年轻一代特别有吸引力。 通过虚拟世界进行连接是隐喻的关键要素。这些已经非常熟悉并对通过游戏世界进行社交感兴趣的年轻一代，可能会在推动对隐喻的需求方面发挥重要作用。 与网络总人口相比，GenAlpha和GenZ更有可能在视频游戏上花钱。在移动设备上花钱是最常见的，解锁内容是GenAlpha和GenZ花钱的首要动力。 阿尔法世代和Z世代喜欢在虚拟商品上花钱。他们主要在游戏中的货币和装备上花钱。 GenAlpha和GenZ分别是游戏爱好者* ，相比之下，占在线总人口的79％ Z世代对未来游戏之外的游戏世界中的社交感兴趣(%肯定/可能) GenAlpha和GenZ分别在视频游戏上花钱，而在线人口总数的42％ *游戏爱好者是通过玩，观看，拥有和/或社交行为参与游戏的消费者 6 ©Newzoo2022 ©Newzoo2022 20% 18% 20% 16% 12% 11% 14% 18% 18% 18% 23% 18% 14% 17% 11% 与在线总人口相比，GenAlpha和GenZ每周都会在视频游戏上投入更多的休闲时间。在社交网络和流媒体电影/系列之后，视频游戏是GenAlpha的顶级娱乐来源，并成为GenZ的前3名。 这种对游戏的大量投入表明，这对这些年轻一代来说是多么重要。视频游戏在持续的娱乐平台上保持注意力和参与度的竞争中发挥着重要作用。 游戏是Z世代的主要娱乐来源之一 基数：在线总人口 阅读听力音乐/广播/播客正在看电视广播 流媒体电影/系列 社交网络 参与视频游戏 （内容）1 1参与视频游戏/游戏内容=玩视频游戏，观看游戏视频内容，创建游戏内容或通过/访问游戏社区进行社交 ©Newzoo2022 资料来源：NewzooCIGames&Esports2022（全球加权平均值为36市场)。8 问：每周花在各种活动上的休闲时间 基数：总样本（n=75,930），GenAlpha（n=3,693），GenZ（n=25,659） Alpha世代和Z世代更有可能在所有维度上参与 游戏爱好者* 游戏爱好者* 游戏爱好者* ▲表示高于在线总人口的百分比（pp） 玩家总数观看者总数其他All3玩家总数观看者总数其他合计All3玩家总数观看者总数其他All3 复仇**复仇**复仇** 16pp18pp16pp15pp11pp16pp11pp11pp *游戏爱好者是通过玩，观看，拥有和/或社交行为参与游戏的消费者 **其他游戏参与包括那些声称拥有“经常”关注的视频游戏频道或电子竞技广播公司，soc通过/访问在线游戏社区，与家人和朋友讨论视频游戏，听游戏播客，和/或参加大型面对面游戏大会在过去的12个月 来源：NewzooCIGames&Esports2022（36个市场的全球加权平均值） Q.游戏爱好者的总份额，总玩家，总游戏视频内容观看者，在过去12个月中参与游戏/观看游戏的人（经常百分比）基础：总样本（n=75,930），GenAlpha（n=3,693），GenZ（n=25,659） 9 ©Newzoo2022 GenAlpha和GenZ花费的时间比其他任何世代都要多 基数：在线总人口 移动玩 家 移动玩家 移动玩家 PCPCPC 器 玩家玩家玩家 控制台播 放器 控制台播放器 控制台播放 平均播放时间/ 周 大多数玩视频游戏的Alpha世代和Z世代都通过手机参与。作为具有最大可访问性的平台，移动设备将引领这些年轻群体的参与也就不足为奇了，就像它对整个在线人口的参与一样。虽然Alpha世代和Z世代在PC 和控制台上的游戏也比总人口多，但有一个值得注意的差异:这可能与Mario和Fortnite等特许经营权有关–控制台游戏-在Alpha世代中最受欢迎。 ©Newzoo2022 来源：NewzooCIGames&Esports2022（36个市场的全球加权平均值） Q.玩家（过去6months)10 基数：总样本（n=75,930），GenAlpha（n=3,693），GenZ（n=25,659） 电子竞技是一种流行的参与方式，有1/3的人观看相关内容，而在线总人口为1/4 观看者总数电子竞技 意识 电子竞技 Audience* 观看者总数 当他们不积极玩游戏时，GenAlpha和 Z正在使用他们的设备watch游戏 内容。与在线总人口相比，观看游戏内容在这些世代中尤其更受欢迎，而在线人口中只有一半以上是观众（52％）。 对这几代人的观看有多种形式：观看电子竞技，了解游戏方式，观看高级游戏以及向他人学习。 有了这么多的观看方式，观看可以成为与这些高度参与的世代进行交流的宝贵渠道。 电子竞技意识 电子竞技 Audience* 评分为7中的5、6或7 Get想法关于在游戏中做的事情和新的游戏方式 向其他（专业）玩家学习 查看高级游戏/技能 评分为7中的5、6或7 查看高级游戏/技能 了解要做的事情游戏和新的玩法 向其他（专业）玩家学习 *电子竞技观众：在过去12个月中观看电子竞技的游戏视频内容观众。 ©Newzoo2022 资料来源：NewzooCIGames&Esports2022（全球加权平均值为36市场)11 问：游戏视频内容查看器（P12M），电子竞技细分，观看游戏视频内容的动机 基础：阿尔法世代（n=3,693），阿尔法世代观众（n=2,656）；Z世代（n=25,659），Z世代观众（n=17,927） ©Newzoo2022 虽然对Alpha世代也非常有吸引力，但多人游戏和社交方面在Z世代吸引人的元素列表中名列前茅 基础：Alpha世代玩家，Z世代玩家|14名中的前5名 多人游戏和社交方面 开放的探索世界5pp 多人游戏和社交方面 游戏主题或设置 1pp 强烈的叙事或故事 2pp 游戏艺术风格 1pp 游戏主题或设置1pp探索开放世界2pp Extensive字符7pp 定制和创建 解谜方面-4pp 电子游戏不再仅仅是娱乐的来源，而是这些年轻一代之间联系的工具。除了社交元素在游戏中的重要性之外，在购买新游戏时，GenAlpha和GenZ值之间存在关键差异。对于GenAlpha，角色定制和创建是必须的–andisconsideredsignificantlymoreappealthantoGenZorthetotalonlinepopulation.ForGenZ,astrongnarrativeorstoryhasparticularweight–虽然几乎没有成为阿尔法世代的前8个有吸引力的方面。 ©Newzoo2022 来源：NewzooCIGames&Esports2022（36个市场的全球加权平均值） 问：游戏的吸引人的功能 基础：Alpha世代玩家（n=3,415），Z世代玩家（n=22,970） 表示pp与在线总计的差异人口13 通过游戏进行社交的这些各个方面对GenAlpha和GenZ特别重要 就重要性而言，评级为7分之5、6或7分 在大流行期间，视频游戏成为我们日常生活中不再可能进行社交互动的流行平台。虽然对我们中的许多人来说，与大流行相关的封锁和社会孤立并没有更多,. 这种联系对Alpha世代和Z世代来说尤其重要，他们发现游戏中的所有社交特征都对他们的整体体验很重要。这些年轻群体在游戏在我们生活中的作用以及游戏将如何进一步塑造隐喻的未来方面处于领先地位。 ©Newzoo2022 资料来源：NewzooCIGames&Esports2022（全球加权平均值为36市场)14 问：社交功能的重要性：与其他玩家/朋友社交的能力，与其他玩家/朋友竞争的能力，与其他玩家/朋友合作实现共同目标的能力 基础：总玩家（n=60,020），阿尔法世代玩家（n=3,415），Z世代玩家（n=22,970） 随着游戏中的社交催化隐喻，Z世代玩家和非玩家转向这些世界寻求联系 %感兴趣/非常感兴趣|11个基地中的前5个：Z世代 玩家在游戏世界中社交是导致大科技公司对 隐喻。现在， . 具体放大Z世代，我们看到十分之七的 人对未来游戏之外的游戏世界中的社交感兴趣，进一步强调了这些年轻群体将在推动对隐喻的需求方面发挥的重要作用。 （14-27岁*） % % Z世代经常或 偶尔在游戏世界中聚在一起，而不是在玩主要游戏时 Z世代肯定是 或者可能对未来游戏之外的游戏世界