阿尔法世代和 z 世代

游戏的未来 游戏已经是世界上最受欢迎的消遣之一，毫无疑问年轻一代将塑造游戏的未来。GenAlpha和GenZ约占全球人口的三分之一，娱乐行业正在争夺他们的时间和注意力。 与其他形式的娱乐不同，游戏满足了核心活动本身以外的许多需求，尤其是对于年轻一代。游戏为他们提供了社交，联系，自我表达，沉浸和放松的场所。虚拟世界的扩展和隐喻只会加速这些趋势。 越来越多的品牌将游戏整合到他们的营销和品牌战略中，以便在他们花费大量空闲时间的平台上与年轻消费者真正联系，这并不奇怪。 在本报告中，我们将特别介绍GenAlpha和GenZ，说明为什么了解年轻一代如何参与视频游戏很重要。 正如我们几代人的报告中提到的那样，年轻一代在参与游戏方面与老一辈人表现出明显的差异。他们不仅投入更多的休闲时间，而且更有可能在游戏上花钱，并在游戏之外以多种方式参与游戏。游戏已经成为他们日常生活的一部分，因为他们也出于许多其他原因寻找游戏。 Newzoo的全球玩家研究是世界上最全面的消费者研究游戏受众和游戏行为为36个市场的全球游戏格局和受众提供了有价值的见解。 消费者洞察负责人Newzoo , 方法和定义关键见解游戏是Alpha世代和Z世代生活中不可或缺的一部分年轻一代正在转向游戏进行社交Alpha世代和Z世代的一半在游戏上花费关于Newzoo Newzoo的消费者洞察游戏和电子竞技 计算机辅助网络访谈(CAWI) •阿尔法世代（生于2010年或更晚/10-12岁）•Z世代（1995-2009/13-27岁） 2022年2月–2022年4月 10-65/10-50岁的在线人口的代表性样本（区域覆盖率和年龄范围因市场而异）。 拥有稳定/活跃互联网的人口连接。 通过玩、观看、拥有和/或社交行为参与游戏的消费者。 来自36个国家/市场的75,930名受访者。每个国家/市场，约。2,000名受访者，美国和中国为3,000名，埃及，沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国为1,500名。 在过去6个月中在PC，控制台或移动设备上玩过视频游戏的人。 过去6个月的玩家，平均每月在PC，控制台或移动设备上的游戏上花钱。支出包括礼物，可下载内容，订阅和其他微交易。 在过去12个月内观看直播或预先录制的游戏视频内容的人（包括电子竞技）。（=游戏视频内容观看者） 美国,加拿大 英国,德国,法国,西班牙,意大利,俄罗斯,波兰,荷兰,比利时,瑞典,芬兰,土耳其,埃及,沙特阿拉伯,阿拉伯联合酋长国,南非 观看电子竞技的游戏视频内容观看者过去12个月。 墨西哥、巴西、阿根廷、智利、 哥伦比亚 澳大利亚、新西兰、中国、日本、韩国、泰国、台湾、印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡、印度。 游戏超越了Alpha世代和Z世代的娱乐。它是生活中无处不在的一部分，不仅是一种消遣，而且是将人们团结在一起的手段。视频游戏的社交元素，例如交流，竞争和合作，对这些年轻一代特别有吸引力。 与在线总人口相比，这些世代将大部分空闲时间投入到视频游戏上。实际上，9 / 10 Gen Alpha和Gen Z都是游戏爱好者*，他们都以不同的方式参与流行的消遣。 与网络总人口相比，GenAlpha和GenZ更有可能在视频游戏上花钱。在移动设备上花钱是最常见的，解锁内容是GenAlpha和GenZ花钱的首要动力。 在广泛的游戏参与范围内，Gen Alpha和Gen Z的参与人数明显超过了总人口，这表明游戏不仅仅是这些世代的消遣。这是他们日常生活的关键部分。 阿尔法世代和Z世代喜欢在虚拟商品上花钱。他们主要在游戏中的货币和装备上花钱。 通过虚拟世界进行连接是隐喻的关键要素。这些已经非常熟悉并对通过游戏世界进行社交感兴趣的年轻一代，可能会在推动对隐喻的需求方面发挥重要作用。 Z世代对未来游戏之外的游戏世界中的社交感兴趣(%肯定/可能) GenAlpha和GenZ分别在视频游戏上花钱，而在线人口总数的42％ GenAlpha和GenZ分别是游戏爱好者*，相比之下，占在线总人口的79％ 游戏是Z世代的主要娱乐来源之一 与在线总人口相比，GenAlpha和GenZ每周都会在视频游戏上投入更多的休闲时间。在社交网络和流媒体电影/系列之后，视频游戏是GenAlpha的顶级娱乐来源，并成为GenZ的前3名。 这种对游戏的大量投入表明，这对这些年轻一代来说是多么重要。视频游戏在持续的娱乐平台上保持注意力和参与度的竞争中发挥着重要作用。 Alpha世代和Z世代更有可能在所有维度上参与 GenAlpha和GenZ花费的时间比其他任何世代都要多 电子竞技是一种流行的参与方式，有1/3的人观看相关内容，而在线总人口为1/4 当他们不积极玩游戏时，GenAlpha和Z正在使用他们的设备watch游戏内容。与在线总人口相比，观看游戏内容在这些世代中尤其更受欢迎，而在线人口中只有一半以上是观众（52％）。 对这几代人的观看有多种形式：观看电子竞技，了解游戏方式，观看高级游戏以及向他人学习。 有了这么多的观看方式，观看可以成为与这些高度参与的世代进行交流的宝贵渠道。 虽然对Alpha世代也非常有吸引力，但多人游戏和社交方面在Z世代吸引人的元素列表中名列前茅 基础：Alpha世代玩家，Z世代玩家|14名中的前5名 通过游戏进行社交的这些各个方面对GenAlpha和GenZ特别重要 随着游戏中的社交催化隐喻，Z世代玩家和非玩家转向这些世界寻求联系 %感兴趣/非常感兴趣|11个基地中的前5个：Z世代（14-27岁*） 玩家在游戏世界中社交是导致大科技公司对隐喻。现在， .具体放大Z世代，我们看到十分之七的人对未来游戏之外的游戏世界中的社交感兴趣，进一步强调了这些年轻群体将在推动对隐喻的需求方面发挥的重要作用。 了解更多关于隐喻和Web3.0在我们的免费 他们支出的顶级平台也是最受欢迎的游戏：移动 游戏体验的个性化紧随其后，成为支出的驱动力 GenAlpha和GenZ都可以花钱购买游戏中的货币和装备顶级物品 随着近年来免费游戏（F2P）游戏的兴起，游戏内购买变得越来越普遍。这种趋势在Z世代和Alpha世代中尤为明显，其中游戏内购买几乎是既定的。 游戏发行商和开发商，特别是F2P游戏，需要确保他们为这几代人创造有价值的机会与他们（或他们的父母）money.Strikingthecorrectbalanceforsuchopportunities 在游戏中没有负面影响的游戏将继续是一个主要的挑战，因为我们进一步远离付费游戏模式。 通过基于75,000位消费者的最全面的游戏研究来了解目标市场中的游戏玩家 玩家人口统计和心理数据 游戏和市场参与数据 趋势、市场规模、预测数据 电子邮件我们： 全球接受调查的75,000名游戏玩家动机、驱动因素、游戏行为 涵盖数千种游戏的100多个指标在PC、控制台和移动设备上，包括MAU、DAU、终身玩家、收入、收视率 全球、区域、市场关键指标市场规模、趋势、预测