零食内容 ： 迎合千禧一代和 Z 世代的胃口

Snackable内容：Cateringto 千禧一代和Z世代的食欲 生活消费者智能|business.yougov.com 2022年6月 Contents 1关于YouGov 2Methodology 3千禧一代和Z世代零食概述 4可持续发展观念 5到达零食 6关键收益 WHATWEDO 我们帮助世界上最知名的品牌 更好的营销活动 OURREACH4 YouGov 在超过55个市场 合作伙伴和关联小组 面板 进行了百万次调查每年百万注册小组成员品牌历史年份数据： 报告背后的数据 使用YouGov的连接数据，我们提供了美国千禧一代和Z世代零食的快照，其中包括7000多万人。 本报告简要概述了零售和CPG专业人士可用的强大见解，分析了与零食，可持续性和媒体消费交叉相关的情绪和态度。 了解更多 联系更具体或有不同针对性的细分和调查。 6 千禧一代和Z世代零食概述 7 美国零食：市场规模 近9000万美国千禧一代和Z世代（18岁以上）消费者表示，他们在两餐之间吃零食 1.67亿美国零食 7090万美国千禧一代的零食 %的美国人口同意以下说法：“我经常在两餐之间吃零食”估计市场 1880万美国Z世代零食 在两餐之间吃零食的美国成年人中，有53.7%是千禧一代和Z世代 Nat代表 Snackers 千禧年Snackers ZS世代nackers 千禧一代 Z世代(18+) 28% 7% 65% YouGov简介，2022年5月 8 每周至少吃一次零食的频率（美国千禧一代） 趋势 千禧一代的零食 70% 64%64%63% 62% 60% 50% 47% 49%48% 小吃 自2020年4月以来的变化 能量棒 4% 谷物棒 3% Cookies 3% 糖果酒吧 1% 饼干 1% 冰淇淋 1% 水果和蔬菜 0% 芯片 -1% 坚果，种子和干果 -1% 40% 30% 20% 10% 29%29% 25%26% 44% 43%44% 32%33% 种子 果， 37%38% 0% 能 量棒谷物 棒饼 干糖果棒饼干冰 淇淋 水果和 蔬菜 片坚和干果 芯 2020年4月2022年4月 YouGov简介，2022年5月 Z世代小吃趋势 (18+) 9 70% 60% 每周至少吃一次零食的频率（USGenZ18+） 64% 63% 57% 50% 49% 26% 44% 35% 种子 41% 小吃 自2020年4月以来的变化 芯片 15% 饼干 10% 糖果酒吧 9% 谷物棒 5% Cookies 5% 冰淇淋 4% 坚果，种子和干果 2% Energybards -2% 水果和蔬菜 -6% 40% 30% 20% 10% 0% 36% 谷物 17% 条饼 22% 果， 25% 34% 薯 干糖果棒 棒饼干冰淇淋坚 39% 39%39% 和干果 27% 25% 能量棒水果和 蔬菜 2020年4月2022年4月 YouGov简介，2022年5月 Top5 美国各代人的零食品牌 10 薯条和饼干拿蛋糕 连接来自YouGovBrandIndex和YouGovProfiles的数据，可以根据成千上万的人口统计学、心理统计学和行为组合对品牌排名进行细分。 OREO和Doritos都出现在本报告强调的所有四个削减中。 1 M&M的 42% 1 Doritos 15% 2 Doritos 42% 2 Takis 13% 3 Lay的 42% 3 OREO 9% 4 OREO 39% 4 ： 8% 5 里斯的 38% 5 品客 7% YouGovBrandIndex，2022年5月 1OREO46% 3Doritos40% 2品客饼干42% YouGov青少年简介，2022年1月-5月 2OREO41% 3： 35% 4：37%4Lay的34% 5Cheez-It35% 5 品客 33% YouGovBrandIndex，2022年5月 YouGovBrandIndex，2022年5月 1 Doritos 44% •NatRep，GenZ（18+）和千禧一代按“考虑因素”排名，每个目标细分市场中表示他们下次在市场上购买时是否会考虑品牌的消费者百分比。 •Z世代（13-17岁），按受访者表示每个品牌都是联合YouGovTeenProfiles数据集中“最美味的小吃”的百分比进行排名。 品牌千禧一代美国其他地区 Clif14%8% ChexMix26%21% Smartfood17%12% naCQhueeeszt-营It养 拉巴 Luna8%4% 追求营养6%3% 品牌GenZ(18+)美国其他地区 Ben&Jerry的37%26% 肉桂吐司29%21% 海盗的战利品13%7% Doritos47%42% OREO Go-Gurt14%10% 13 可持续发展观念和零食 使用YouGov配置文件细分受众 14 可持续发展细分 根据对环境的考虑和花费不同的可能性来确定消费者细分市场 行星保护者 参与环保主义者，乐于为有利于环境的产品支付更多费用，对与可持续性相关的问题感兴趣 价格点绿色 关心环境并努力保护环境，但影响他们购买决策的关键因素是价格 绿色当敏锐 认识到气候变化是一个问题，同意我们应该做更多的事情来保护环境，但可持续性并不是他们的生活方式 在绿色的篱笆上 不关心和脱离，对可持续性问题不感兴趣 绿色拒绝器 对环境可持续性的负面看法，对气候变化持怀疑态度，将经济和政治问题置于环境之上 15 感知 论可持续性 Nat代表 28% 19% 12% 18% 22% 41% 13% 19% 18% 10% 40% 19% 17% 13% 12% Z世代零食 根据美国人对环境的态度，我们可以 千禧一代的零食 0%10%20%30%40%50%60%70% 80% 90%100% 发现千禧一代和Z世代的零食显著高估为 可持续导向。 作为案例研究，报告本节中的后续数据 1.地球保护者2.PricePoint绿色3.绿色时的绿色4.在绿色围栏上5. 19% 28% Nat代表 13% 41% Z世代零食 千禧一代和Z世代的零食更有可能为有益的产品支付更多 环境 19% 40% 分析了在这些可持续发展领域与千禧一代零食消费者产生共鸣的顶级零食品牌。 千禧一代的零食 0%20%40%60% 1.地球保护者2.价格点绿色 80%100% 比美国普通的零食$$$ YouGov简介-2022年5月 16 千禧一代的零食与可持续发展 展望 Doritos 十大可持续千禧年小吃 42% 44% 里斯的 38% 43% 同意的千禧一代 陈述“我经常在两餐之间吃零食”和 融入地球保护者 或价格点绿色YouGov 配置文件分割是最 可能会考虑受欢迎薯条和巧克力品牌， 虽然值得注意的是有可能或不太可能比 平均美国人 Lay的 ： M&M 的好时 品客 ： Cheez-It Ritz 32% 3322%% 3311% 30% 37% 37% 36% 36% 35% 34% 36% 42% 42% 44% 考虑到许多 品牌在他们的选择集中。 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50% Nat代表可持续千禧年的零食 YouGov介绍千禧一代可持续零食的细分市场-2022年5月 ChexMix 22% 29% Lay的水壶煮熟 18% 25% 烤莱的 17% 25% 安妮的 16% 25% Smartfood 13% 20% 纤维一号 11% 20% Trolli YouGov介绍千禧一代可持续零食的细分市场-2022年5月 拉巴 7% 18% 5% 15% Clif 8% 14% 赤裸的熊 6% 0% 5% 10% 13% 15% 20% 25% 30% 35% Nat代表 可持续千禧年的零食 17 十大可持续千禧年小吃 具有可持续前景的千禧一代零食 与普通美国人相比，同意“我经常在两餐之间吃零食”的千禧一代更有可能考虑购买这10个品牌。 联系Z世代 18 Reachingsnackers 今天找到你的消费者 普通的美国零食 19 “经常给自己吃对我不好的食物” 对消费者行为的态度 “在旅途中吃饭比坐下来吃传统的一餐更方便” “我总是在寻找特别优惠” •美国吃零食的人普遍认为，他们的行为举止不应该 •他们承认很容易接受广告，这可能会影响他们的 “每次我去超市，我最终都会买我不想买的东西”“我有时会在我不需要的东西上多花一点钱” 购买。“收到品牌邮件中的信件/电子邮件可能 会影响我的购买决定” “我喜欢和我最喜欢的名人一起看广告” “我经常注意到互联网上的广告” “我希望广告能招待我” “我家外面的广告会影响我对品牌的看法” “广告可以帮助我选择我买的东西” YouGov简介，2022年3月-Snackers（同意“我经常在两餐之间吃零食）N=44，305 普通美国人 Snacker 20 针对美国零食的广告：简要概述 •美国Snacker平均每周花 1-5个小时观看直播电视 ，很可能是CBS或ABC 。 CBSABCNBC 1 摩根·弗里曼 85% 2 丹泽尔·华盛顿 81% 3 基努·里维斯 76% 4 埃迪·墨菲 76% 5 詹姆斯·厄尔·琼斯 75% 6 DannyDeVito 74% 7 塞缪尔·杰克逊 74% 8 哈里森·福特 74% 9 肖恩·康纳利 74% 10 威尔·史密斯 74% 福克斯 探索频道 27% 1 植入式广告（例如，在电影或电视节目中） 29% 2 活动（例如，体育赛事或音乐节） 29% 3 电视节目 26% 4 用户生成的内容（例如，YouTube视频或播客） 24% 27% 23% 22% 16% •他们每周花6-10个小时上网，查看Facebook，Instagram，YouTube或Twitter。 历史频道 CNN A& E 14% 14% 电视-流媒体 每周少于5小时 电视-直播 每周1-5小时 在线浏览 每周6-10小时 13% 13% ESPNHBO0 12% %10% 20%30%40% YouGov简介，2022年3月-零食（同意“我经常在两餐之间吃零食）N=40,000+表示显著高于或低于21+Nat代表，置信度为95% 1 植入式广告（例如，在电影或电视节目中） 31% 2 用户生成的内容（例如，YouTube视频或播客） 30% 3 活动（例如，体育赛事或音乐节） 29% 4 社交媒体（例如，影响者帖子） 25% 5 电视节目 22% 平均千禧一代的零食（美国） 21 针对千禧一代零食的广告：简要概述 •与普通美国人相比，千禧一代的零食者更有可能注意到电视和电影中的产品放置，但不太可能注意到这些媒体周围的其他广告策略 •大多数千禧一代的零食 FacebookYoutubeInstagram TwitterSnapchatTikTok Reddit 31% 25% 23% 19% 46% 42% 63% 成人游泳 卡通网络 MTV Nickelodeon 婴儿电视 12% 8% 9% 7% 7% 5% 7% 5% 4% 1% 了解更多关于千禧一代媒体消费的信息 仍然每月至少访问一次 Facebook千禧一代的零食 （过去30天） 千禧年零食 0%5%10%15% Nat代表 今天的习惯 YouGov简介，2022年6月-Snackers（同意“我经常在两餐之间吃零食）N=10,000+表示显著高于或低于21+Nat代表，置信度为95% 普通Z世代零食 （美国） 1 针对Z世代（18岁以上）零食的广告：简要概述 •与普通美国人相比，Z世代的零食通常更有可能注意到赞助 •YouTube和Instrram是Z世代零食最受欢迎的社交网络 ， Facebook显着 YouTubeInstagram