了解今天的 Z 世代和千年运动迷

x 了解今天的Z世代和千年运动迷 Background 社交媒体渠道中体育内容的激增，从根本上影响了当今体育迷如何消费与他们最喜欢的球队，球员和现场体育相关的内容。此外，为YouTube和其他社交平台开发的原创体育内容也有了巨大的增长。 DentsuInnovationInitiative和Overtime进行了原创性研究，以探索Z世代，千禧一代和X世代体育迷通过线性电视和数字平台参与体育内容的一些不同方式。 执行摘要 •年轻的体育迷（Z世代和千禧一代）与年长的体育迷的参与方式截然不同。 •观看电视直播游戏对Z世代来说不那么重要。实际上，一半的Z世代体育迷仅每月一次或更少地在线性电视上观看体育比赛。Z世代更有可能在数字平台上观看体育节目，而不是在线性电视上观看。 •社交媒体对Z世代和千禧一代变得越来越重要体育迷们每天都在关注特定的体育比赛和消费体育内容。 •每一代体育迷都与不同的体育内容社交平台互动。Instagram和TikTok是Z世代体育迷使用最多的，而Facebook、Instagram和Twitter是千禧一代体育迷使用最多的。 •10个Z世代和千禧一代体育迷中有7个使用YouTube来参与体育内容。 •今天的体育迷更支持在社交频道和YouTube上赞助原创体育内容的品牌与在电视转播的体育比赛中做广告的品牌相比。 方法 我们进行了两项单独的调查，重点是了解美国13-54岁体育迷的态度和行为。 体育迷调查：一项对1,000名18-54岁的体育迷进行的在线调查，以探索他们对体育内容和广告的整体媒体行为和态度。这是在2022年5月使用Tola的面板进行的。值得注意的是，在开始这项调查的人中，22%的Z世代和20%的千禧一代没有资格，因为他们不认为自己是体育迷。此外，34%的X世代受访者被取消资格，因为他们不认为自己是体育迷。 NBA球迷调查：一项在线调查对当天观看NBA比赛的1,000名13-34岁的NBA球迷进行了调查。该调查是通过Perksy在2022年4月NBA季后赛之前和期间进行的 并且在季节中处于最高兴趣。调查探讨了Gen Z和千禧一代关注游戏以及现场观看游戏的人的广告召回。 KEYTKEAWAYS 01社会和青少年对于接触更年轻的体育迷至关重要 他们更有可能通过这些平台参与体育内容，而不是观看直播线性电视或访 问体育应用程序进行整体体育活动，以及关注比赛。 年轻的粉丝价值体育媒体品牌 他们欣赏专为社交频道和YouTube开发的原创体育内容。与X世代体育迷 02相比，他们在社交上关注体育媒体公司的可能性几乎是后者的两倍。 通过原始内容驱动器的召回和动作吸引年轻的运动爱好者 加班活动，平均而言，独立品牌召回增加了两倍，并推动了积极的品牌认知和购买意向。 03 年轻的体育迷不喜欢观看现场运动 一半的Z世代体育迷每月在线性电视上观看一次或更少的直播体育节目。相比之下，37％的千禧一代和36％的X一代体育迷在线性电视上观看直播体育节目大约每月一次或更少的频率。 观看体育直播的频率 49% 37% 36% 社交媒体正在成为体育更重要的整体 超过一半的体育迷至少每周都会在社交媒体上观看体育比赛的亮点。而十分之六的千禧一代和X世代体育迷也会观看体育亮点节目 线性电视周刊，不到一半的Z世代正在线性电视上观 看体育精彩节目。事实上，Z世代每周在社交媒体上 观看游戏亮点的可能性比观看线性电视亮点节目的可能性高23%。 %每周或更频繁地观看体育节目 体育亮点正在转向社交媒体 社交媒体用于实时关注体育比赛。超过一半的Z世代和千禧一代体育迷关注体育游戏的活动至少每周在社交媒体上(与X世代体育迷相比，+20%). 每周或更频繁地在社交媒体上进行体育比赛 55% 58% 46% GenZ千禧一代X 社交媒体比应用更多地用于以下运动 Z世代和千禧一代体育迷更有可能每天使用所有数字平 台来参与体育内容。但是，社交媒体是最常用的平台 ，十分之六（62%的Z世代和57%的千禧一代体育迷)每天使用社交媒体参与体育运动。 %每天或更频繁地参与体育内容 年轻的听众使用不同的社交平台与体育内容互动 Z世代更有可能在Instagram，TikTok和 Twitter上参与体育内容千禧一代仍在 Facebook上访问体育内容，但超过一半的人 也在访问Instagram。 %使用社交平台参与体育内容 INSTAGRAM和TWITTER是年轻球迷在观看直播NBA比赛时使用的领先平台 当被问及他们使用哪些平台参与特定游戏时，NBA球迷更有可能在Instagram和Twitter上参与： -8在10个Z世代NBA球迷中在观看NBA比赛时与 Instagram接触十分之七的人在Twitter上参与游戏 -23个千禧一代NBA球迷在观看NBA比赛时与 Instagram接触十分之六的人在Twitter上参与游戏 用于所有体育与NBA游戏的社交平台 Z世代 千禧一代 Z世代 千禧一代 YOUTUBE适用于所有体育迷 所有三代体育迷都在YouTube上参与体育内容。10个Z世代和千禧一代体育迷中的7个参与YouTube上的体育内容和10个X世代中的6个。 %使用YouTube参与体育内容 70% 69% 60% GenZ千禧一代X GENZ遵循不同的体育内容社会处理方式 @ Z世代体育迷关注体育媒体公司的可能性比X世代体育迷高77％。事实上，Z世代和千禧一代的体育迷们跟随Overtimehandle的可能性是X世代的两倍。专门从事社 交内容的体育媒体公司紧随其后的是Z世代体育迷的数量几乎与体育网站和球员处理一样多。 按年龄计算的社会处理类型 体育网站（例如，玩家处理ESPN， TNT） 团队处理联赛处理体育记者/ 影响者 体育媒体公司(例如，加班，亮点之屋 电视直播中的广告是社交媒体的次要因素 当他们观看直播体育节目时，Z世代和千禧一代更有可能查看社交媒体而不是观看广告。此外，当广告出现时 ，五分之一的人将线性电视静音。 在观看直播体育节目时，在线性电视广告中断期间完成的活动 在接受调查的同一天观看现场比赛的NBA球迷中，三分之二的人不记得在游戏中播放的单个广告。即使在调查特定产品类别时，超过一半的人也不记得该特定类别中的广告： 62% 58% 不记得一个单一的技术/ 电信广告 不记得一个单一的食品/饮料广告 传统线性电视广告的召回对年轻人的影响较小体育迷 告 55%不记得一个单一的汽车广 Z世代体育迷+27%更有可能与在线性电视上直播体育游戏期间做广告的品牌相比，欣赏赞助体育相关社交内容的品牌。他们也+18%更有可能欣赏在YouTube上赞助原创体育内容的品牌。 体育内容对广告的态度 与线性电视广告相比，赞助的社交媒体与Z世代观众的互动更好 支持我观看的体育相关社交内容和视频 赞助YouTube上的原创体育内容 在线性电视上的体育赛事期间做广告 进入超时-下一代体育迷的领先品牌 在Z世代和千禧一代在关注和推动品牌KPI方面都达不到的地方，Overtime看到了成功。Overtime是5年前创建的，目的是为观众提供超级服务，目前已经发展到超过7000万粉丝和追随者，其中88%的人年龄在35岁以下。 与Overtime合作的品牌合作伙伴可以从OT的参与度和品牌热爱中受益，以帮助推动发展。在与品牌合作伙伴进行的30多项品牌提升研究中，Overtime赞助的活动推动了关键品牌指标的大幅提升。 +235%+91%+20%+13% Unaided品牌召回 品牌协会推荐的可能性购买意向 关于加班：加时赛建立了针对全球下一代体育迷和运动员的颠覆性新体育联盟。Overtime 拥有和运营，OTE在篮球和OT7在足球中，并利用其帐户网络中的数字优先内容，吸引了超 过7000万粉丝和追随者的社区。加班的商业模式由赞助、品牌关系、电子商务、许可和媒体权利驱动。 加时赛得到了自由媒体公司，安德森·霍洛维茨，黑石，CoterpoitGlobal（摩根士丹利） ，蓝宝石体育，温斯洛资本，贝索斯探险，火花资本，微管理风险投资公司（已故大卫·斯特恩的家族），黑人资本，亚历克西斯·奥哈尼安，德雷克，Qavo和40位NBA和NFL球星，包括卡梅罗·安东尼，凯文·杜兰特和特洛伊。超过6％的活跃NBA球员投资加班费。 关于电通国际：电通国际是电通集团的一部分，是一个为未来而设计的网络，帮助客户预 测和规划未来的颠覆性机遇，并为可持续经济的增长创造新的道路。电通提供以人为本的解决 方案和服务，以推动更好的业务和社会成果。这是通过五个全球领先品牌-克拉，电通创意，电通X，iProspect和Merle提供的，每个品牌都有深厚的专长。 电通国际由多元化的创作者组成的彻底协作团队通过横向创造力将人员，客户和能力统一起来，以帮助客户创造文化，改变社会并创造未来。 DentsuInternational由100％可再生能源提供动力，在全球145多个市场中运营，拥有46,000多名专业专家，并与全球100强广告中的95家合作。www.dentsu.com 关于电通创新倡议：电通创新计划（DII）的使命是积极为电通集团建立新的业务基础，并在加速变化的情况下通过创新发展业务。DII于2018年推出，已经建立了独特的价值创造能力，这 使得其他机构不仅通过投资初创企业，而且通过与全球领先的创新公司构建解决方案来复制。到目前为止，我们已经宣布了两个价值1亿美元的基金，通过我们的企业风险投资部门DetsVetres从A系列到B系列进行股权投资。我们拥有强大的产品组合，拥有50多个尖端的martech/adtech，媒体，商业技术和其他创新者，如Brave，Otbrai和Overtime。简而言之，我们是电通的企业风险和创新团队。 x