2023抖音剧集年度报告

小抖音云合数据 抖音剧集 年度报告 DouvinTVSeries AnnualReport 2023 目录 CONTENTS 12023剧集年度趋势01-04 PART 抖音成为爆款剧集的集体秀场05-08 PART III 抖音剧集宣发方法论全面升级09-20 PART IV小荧幕的年度瞬间21-24 PART V2024抖音剧集营销新探索25 PART PART 2023剧集年度趋势 过去的2023年，剧集行业新力量，新趋染不断消现，众多款到集表现 出了比以往更加“本贴”观众的气质，在许好故事的同时，既满是了观众对远方的连景与跳望，也承裁了人门对眼下生活的欣声与述： 这一年的剧集市场主要呈现出三大趋势： 提“质”减“量”：剧集转品化成为势02古装与忌凝需屏出四，阳合多种元素的剧情或为趋势 03影剧联动不断，IP热志周期延长 10 2023剧集年度趋势 提“质”减量” 01剧集精品化成为趋势 2023午的剧集，以《狂鼠”启程，繁花》谢幕：国民添款频现，剧集添放量与口碑均有显若提 升：对比2021-2022年，2023年国产割集上线数量有所减少，共计上新305部，同比减少3.2%： 2021-2023国产剧集上新数量 2021刚集上新品2022刷集上新量2023 别集上新显 364部11643315哥9107余305部8829集 款报来源：云合·四象分片系规（EVA：：款规计极至2023年12月31三 星然剧集上线数量减少，但观众对优质影视作品的喜爱和关注度明显更高。云合数据显示2021-2023 年上新剧集的集均V30有效插放持须单长，构品内客主导剧集市汤的趋势更加明朗期。 2021-2023新剧集均V30有效播放 20212022 755万834万 2023 新剧集均V30有效播放 1028万 掌均30天有效指放（算均V70）请每排30元望计有效描放薄 款消率测：云合·四微分护系纸（EV/）：数抵就计教12023年12H31日 与比司时，转品头部、垂类中接部内容的摇放占比明显持续提升，云合数据显示，集均V30有效后 放超3000万的剧集占比从6%增长到7%；1000-3000万的剧集占比从15%增长到27% 2021-2023新剧集均V30有效播放分布（不含片库剧） (7. 2021占比2022占比2023占比 J3,7U318%73 13030万及以上11000-3000万1030万以下 款带来测：云合·四象分标来统（二V）：款抵统计数个2023年12月31日 02 2023剧集年度趋势 古装与悬疑霸屏 02融合多种元素的剧情成为趋势 悬疑古装 2023年，集均V30有效播放TOP20的国集聚焦两大关 键词：“古装”与“悬疑”云合数据显示，相关题 材别集共上线17部，占比高达85%。 司时，多冲元索交织、融合的割情成为年要趋势 之一。！如古装+玄幻的“长指恶”、古装+音剔的 《出耕纪”，就是将古装与不司元索融合，突碳 85% 原本叙手手法，为观众带来了新鲜观惑。相关题材目集共上坊占比高达 2023年新剧集均30天有效播放霸屏榜TOP10 排名 剧名 上线时间 题材 播放平台 NO.1 狂飘 2023/01/14 都市，悬疑 爱奇艺 NO.2 长相思第一季 2023/07/24 古装，玄幻，爱 腾讯视顺 NO.3 长月烟明 2023/04/06 古装，玄幻，爱情 优酷 NO.4 长风滋 2023/C6/18 古装，爱信，产剧 爱奇艺 宁安如梦 2023/11/C7 古装，爱何 爱奇艺 萍花楼 2023/C7/23 古装，武侯，晨疑 爱奇艺 南海归城" 2023/11/27 马验，是疑 腾讯视频 他是准 2023/C3/14 邯市，悬疑 优酷 归路 2023/C3/14 邯市，爱信 爱奇艺／芒果TV 愉间寂不住 2023/C6/20 吉老，爱信，邯市 优酷 NO.5 NO.6 NO.7 NO.8 NO.9 NO.10 集均30元有效满放（集均V30）指每集30天需计有效添放/集款数折组计每202312月31日：为集均V30未国定划期 03 2023剧集年度趋势 影剧联动“双开花" 03IP热度周期延长 “影剧联动”也是今年剧集市场的亮点之一，影剧联动的“时差”变小，叙事节壶各有优势，是声既有联动也有不同视角的解读： 《三大队》电影、剧供在两店内接《想见你"是剧而优则影的典型案 连推出，观众对不同剧情展开的讨例，电影版&想见你在保留剧版 论，为IP带来了双倍关注，最终电精鼠的同时，丰宝了故事的层次， 影版获得了6.7亿票房据说眼恶在高站生刷龄的热到支持和P的强 房）：剧先在播放平台的站内热度号召力助推下，七影最终以4.03亿 实现了突破增长。票房收官。 《一闪一闪亮星呈“的电影版则延续剧集的原班人马：在跨年档预售期间凭借多个热门语题、仪式感“彩蛋”提高欢众期待值。带动两年前上映的同名剧集有效垢放再次大噪塔长：羊日有效播放猛涨至369万，日均有效播放涨幅超6倍。 款一闪一闪亮星星》电剧单日有效插放 （数抵尚期：2023年9月16日2323年[2月14日：单第上特时间：2022年1月76日，日的口上始近2年） 正片效损放 400万 30675 002 1C07万 2623/09/162025/09/362C23/*G/14SZ/OL/EZ22623/'117'12023/11/252023/12/09 款拍来率：云音·四款分析票统（二V）；数抵就计载至2023年12月31日 04 PART 抖音成为 爆款剧集的集体秀场 注意力格缺的当下，好作品如何获传更多关注，成大别集行业共 同探索的问题。过去一年我们右到，抖音成大越来越多别集宣发 的主阵地， 在抖音日均观石娱乐相关内容超运20分钟前用户超过1亿人：规模 化且真实活跃的用户群体，主动操心宣发、积极参与互动，助力 剧未口碑与热度双提升： 05 抖音成为爆款剧集的集体秀场 长10%：总点获量达83亿+，同比增长41%：其背后的宣发容，不只有别方、明星主创、达人、影视创作者，更有万千观众低情加入。 官方抖音号作为宣发主阵地，优质内容高频更新 2023年上映的剧集抖音官方号发布内客总浏览量达1221.06亿+，跃粉总数达5282.87万+，其中243条视频点费破百万，楚4300条视频点资破十万。 明星影响力充分释放，推动剧集话题热度焊发 2023年：抖音与副案有关的内容中，明呈共计发布8000-条视频/图文：总浏览量185亿+， 总点费量5亿+。 创作者级取灵感，用心种草好片 抖音副集行业相关百万扮级创作者1000+，同比长39%：十万粉创作者8100+，同比增 长29%：万扮级创作者4万+，同比培长23%。众多优质内容创作者围绕最新剧集不断产出高品质内容，共同助力爆款诞生。 精心解读、亮点延伸，深控内容价值 在抖音影视娱乐万粉创作者中，影观解说类占比34%，湿剪类占比30%：资讯娱评类占比 7%：创作者们通过不同视第、专业细致新读影观内容，为观众和片方带来双重惊。 用户化身“自来水，主动助力宣发 2023年全年共有435万用户参与了别集宣发创作，他们创作了1221.2万个视频，累计播放次 数602.1亿+，累计分享次数1.5亿+，累计评论1.1亿+： 好内容凸显社会价值，引发公众共鸣思考 如狂揽943亿插放量的《狂盟》，激起大众对于小人物成长等话题的热盈讨论：新间女 06 抖音成为爆款剧集的集体秀场 2023年，众多集在抖青开启了“弹象吸扮时代”，不只主角国的高光对刻得到了充分的关注与传 挂，不少配角也气借亮服表现，收获了丝的掌市与支持。这一趋势，在抖音2023热度TOP10角色 【男女分列版】榜单中清晰三现， 三2023抖音热度TOP10男性角色2023抖音热度TOP10女性角色 高启强小天长扫思》 台 相柳长相思3陈书婷 长月资明3桑稚%愉价度不住》 孟宴臣&是我的人间烟义3姜雪宁“宁安如梦》 李莲花&莲花楼？黎苏苏长月想明》 谢危“宁安如梦？郑书意以爱为》 时宴以爱为言3云为衫4云之羽” 时影许红豆去有风的池方 顾九思长风渡3任如意一念关山3 谢之遥去有风的地方3柳玉茹长风该3 07 抖音成为爆款剧集的集体秀场 以观众真实追剧动态所呈现的查标为基础，结合料音剧先指数均值，抖音发布了2023综合热度 TOP10的剧集格单： 2023抖音热度TOP10剧集 692,118,6716150.624.155 ±zwne 943亿181亿 收以爱为营》 2241.160.470138.332.128 ±2n( 287亿之明141亿 长相思》云之羽 86r6! 3210.550,5998134,312,767 316亿153亿 长月烟明及微去有网的地方》 :ra(華花姿 4170,658,70091主30,28E2,714 139亿206亿 《宁安如萝》 15154.695.38010124,268,504 三6883 120亿170亿 一总关山及低愉愉敢不住》 欧抵排真：按宣发知内抖音别事指欢均值排名 数据显示2023年云合评级为5+的剧集，在料音相关话题播放量案计达5113亿，同比实现翻倍增 长。抖音打造烘点的优，有效促进了剧集播放量增长。 08 I二I PART 抖音剧集宣发 方法论全面升级 熟观2023年漏款剧集成功案例：精品化的内容始终是作品意得关注度的基础：而有效的官发于段则足所力剧案实现热度与口碑双突围的利器。2023年11月，抖音发布《抖音剧集宜发方法指 南：面向从业者传选在料音做好朱三发的两个核心层路：阵地经营+内容种草。 阵地经营内容种草 铺设以官号为中心的深度拉高观众心动值 辐射网 官方账号运营影视创作者放大巧思达人花样玩法 明星在线营业用户操心宣发 直播矩阵玩法话题火爆破圈 飞书扫码获取&抖音剧集宣发方法指南》06 09 阵地经营 围绕剧情节奏持续高能输出 01长线拉动观众观剧热情 对剧案宣发而言，经营好以“官号为主，明星账号协同”的抖音地，既可以打造剧案相关话题 热度，还能够助力作品突版长底期，沉淀深要用户。利用头部、并类达人等资源：通过抖音平台短视频、直强等内容形态，能够为局集创造多自度的月户点，持续推动作品热流攀升。 官方账号长期运营，打造剧集宣发第一窗口 毕，2023年，影视官方号贡献了二亿级别的内容，通过解读作品、标解元案，官方账号用短视频大路人用户种单剧：2023年音平台1OP10剧案账号平均发方内窄570条，平均内容总放量 3亿，平均张粉量140万。 2023年剧集官方账号点赞TOP10 1 长相思 6 以爱为营 它抖累计点1亿+官抖系计点势6930万 2 莲花楼 7 当我飞奔向你 它科黑计点1亿言料累计点6723万 3 长月爆明 8 鸣龙少年 方料累计点1亿+高料票计点将5636万 4 愉愉藏不住 9 念关山 官抖零计点鼠8941万言抖累计点将5256万 5 云之羽 10 玉骨遥 它料熙计点欲7190万高料累计点浆4735万 抵性质：接三抖计点多排名：出之的款海分仪排名量品 10 阵地经营 其中剧集作品官方抖音账号的单条视频点费量榜单TOP10如下： 2023年剧集官方账号单条视颜点赞TOP10三 的的果小 外婆的新世界 398.9万 2以典爱受为营远比雪夜以爱开领营+ 347.5万 当我飞奔向你 3 298.4万 云之羽 4#之74卢显 290.7万 偷偷曦不住 5288.5万 云之羽 6表色岁之然下，之品量 学，的到 故乡，别来无恙 子 狂飘 8 279.4万 257.2万 254.9万 后浪 9244.5万 宁安如梦 10120.2万 鼓爱维险：波照视组票计点贸次鼓甜名 11 阵地经营 2023年剧集官方账号五大案例 古装爱情《莲花楼》 官号批人化经营，打造剧集楼心讨论阵地 182万 拟人化经营，过二创为主费人较增色，或动亿+ 吨理以引集宣号为按心的讨诊降．多支净款 视频出现粉愿心长评，延伸言装品类引集营累计收获粉丝获赞 销的长同效应。 2现实题材《狂霸》3偶