2023抖音剧集宣发方法指南

J抖音 剧集 宣发方法指南 前 2023年，剧集市场爆款不断，百花齐放。 暑期档累积上新128部剧、全网累计有效播放772亿，同时抖音相关视频播放量实现了同比217%的增长，视频点赞量达22亿。包括《莲花楼》《玉骨遥》 《长风渡》长相思第一季》在内的暑期爆款剧集都以抖音为宣发主阵地，多 元营销玩法提升宣发热度，带动剧集播放节节攀高。 优异的成绩单背后，既有抖音过亿深度娱乐用户基本盘的「先天优势」，也有 平台长期的宣发实践中，形成的剧集宣发方法论的「后发加持」。 为助力更多好作品实现热度破圈与口碑沉淀，抖音推出《抖音剧集宣发方法指南》，通过总结和复盘爆款剧集在抖音的宣发经验，让更多好内容被着见 目录 CONTENTS n 抖音是剧集宣发的天然士壤01 02 如何在抖音做好剧集宣推06 03 抖音剧集指数，助力科学化宣发17 附录20 05 结语29 01 PART 抖音是剧集宣发的天然土壤 当下，上抖音发现好剧，看各方花式玩梗，挖摇追剧乐趣已经成为许多剧迷的日常习惯。短视频通过对内容的解构，能够更好的呈现剧情细节，吸引更多用户观看。 因此，抖音助力剧集突破圈层热度、沉淀真实兴趣用户 等价值已受到业界的广泛认可。 抖音是重要的 01宣发和二创平台 平台影视娱乐内容丰富，满足多元用户的内容消费诉求 范围 过亿电影剧集综艺 每日消费>20分钟的影视娱乐用户明星 创作形式 百亿解说混剪娱评 影视相关内容每日播放量累计资讯 （欧据来源：抖音APP数据统计） 23年暑期档，抖音与剧集行业共同交付了一份剧集热度稳步上升、抖音宣发爆款不断的答卷 剧集热度稳步上升 772亿15部10亿+ 全网剧集案计有效播放量云合评级为S+Top4引集累计有效播效均限 抖音宣发爆款不断 （数据束源：云合数遇×抖音2023抖音刮英鲁期报告》） 95%+ 100% 217% 电集担抖音作为核心宣发阵地 云合评级5+剧集宣发票盖率 2023年暑期档新剧视预潘放量 同比增长 （数据来源：云合数遇抖音2023抖音别集量期报告》） 02 抖音是剧集宣发的 02天然土壤 真实，活跃的用户构建起了抖音丰高的剧集人群 平台用户不仅主动择心宣发，更积极没身主题创作，助力心仪剧集热度提升 用户主动操心宣发 官方号数据上不去，要今天热度破万，大家来庆祝热度破万全员昆卡 多放CP花絮热度破万全员昆卡 还有×天 官方号敌据上不去，要多放CP花 一些提升数据的想法一人血书求全员合体直播 宜发物料还有抢热评沙发玩梗 XXX剧日常数据追踪些提升数据来庆祝建议主打修罗场剧情 XXX刚日常数据追踪 看看隔壁XXX是怎么做短视频的离完结还有X天，宣发物料还有啥抢热评沙发玩梗 |积极创作提升热度 抖音有非常完普的内容创作生态，用户会积极创作玩挺，带动剧集热度提升。比如《任鼠》中告诉老数我想吃鱼了以及高启胜走路模仿等玩法，大量用户参与了挑战，带动剧集全网热度。 《狂粼》 #告诉老默 69.3亿185万 我想吃鱼了挑战费据放量投稳量 （数据案源：科音文院） 03 抖音不断通现的热点内容，持续拉高剧集的关注度 强大的热点爆发力能够超助刷焦快速破圈，持续扩大观看人群。《兰决》在短短一个多月别间里，在抖音 涌现了1100+个热点，在榜时间累计超过12000个小对。“芒兰大妇”的一场直铺，就衍生出了10个热点。 &苍兰快及抖音主话题累计播放超趋势 200 书成，王持首次含偿直理 重潜UV998万，PCU146万 会员完结 ■抖音主话题播放/亿 非会员完结 蒋兰读后送证 放150STOP1 甚兰决大站 活膜播技量：5.5亿 适感播战量：14.412 话题播工100花兰记大鞋品HE 热点格TOP1 抖音主50 兰快开帽 送惠择放量：2亿 8月7日8月10日8月13日6月16日6月15日8月22日8月25日8月28日8月31日9月3日9月6日月9日9月12日月15日月18日5月21日 1100+12000小时 热常时长起 “苍兰夫妇”首次同框合体直播并苍兰决后遗症用户积极二创 1.5亿 在线点资 10+ 行生利屏热点 14.4亿+ 语题播故量 04 种草效果显著 抖音的内容经营和持续的热虚打造能有效给剧集正片导流，从TOP制日来看，抖音的表现与别其正片搭放高度相关。以《长相患第一季》为例，基本每次抖音热度解升部能够准动正片插放量拉升。 抖音热度表现与剧集播放量正相关 正片播放量主话题插放量官方账号粉丝款 剧剧剧剧 集集集集集 剧剧剧剧 集集集集紫 123456891011 每个抖音热点爆款都能促成流量高峰 《长相思第一季》单日播放热度趋势 32,00 30,000 28,000 26,000 1月248月2787月30日8月2日8月58月8日8月1188月488月1798月0日8月73日8月26日8月298 抖音主话题插播放/亿腾讯热度 （数据来源：抖音义娱、云合数据） 05 02 PART 如何在抖音做好剧集宣推 在抖音宣发最重要的两件事是「内容种草」和 「阵地经营」，前者帮助剧集迅速打爆圈层，盖更多用户，后者则带来长尾效应，让剧集能够维持热度，拉长生命周期。 在抖音做好品类宣推 核心在做好阵地长期经营+内容持续破圈 明星和官方号阵地 内容经营 协同经营短直双开 长期经营 01剧集宣发的 重要平台 02 内容解构测试内容 高频持续 打造热点经营热度 持续破圈 如何做好 01阵地长效经营 明星和官方号要一起 从数据来看：明呈和官方账号大概贡献了56%的流量，而且大部分爆款也是明星和言方号打造的：其中官方号和明发布的百万货视额占总量的80%：十万货视频占总量的59%。 依托户方号和明星内容的带头率引作用，能够为剧贡献大量核心流量，更容易产生爆款内容 56%80%59% 献严量百万费搜票十万避视频 官方号和明呈内容由官方号和明星发布由官方号和明星发布 （数据来源：抖音ApP统计款据） 亲例：《苍兰决》携手主创明星持续经营成就2022年抖音TOP1爆款 该剧抖音官方账号至今发布了六百多条内容，累计收获点贯1.2亿。剧搭期间明星主创也积极参与全程，发布了150 条短视频大客，意兰夫妇合体的点插播当晓就收获了1.5亿点资，全话题播放量183亿。 29天 1100+ 183亿 持续更新 热点打造 主活题播放量 金 官方账号点券“营兰夫妇”合体声择在线点费主创明量全程陷伴追剧在据期累计发布累作内容 1.2亿1.5亿150条 云合数据×科音2023抖音剧集馨期报告 08 明星和官方号如何协同 tips1：官方优质内容持续发，明星积极营业卡节奏 注重官方号和明星号二者之间的协同，把明呈粉丝转化为官方号的粉丝，官方号的优质内容也在帮助明三继续扩大粉丝盘，从而形成相互助力， 独家花絮 官方号线 番外小剧场 首发剧情幕后解析 明星粉丝导流进官方号优质内容帮明星再涨粉 【预热期】发文预告【热播期】回应热评 明星线 【大推期】邀请合拍【长尾期】CP再同框 配合宣发节奏打造明星陪伴式直播 60 tips2：官方号内容要点：高频、多样、稀缺 官方号经言，一要持续高频更新，二安内容形式多元，三要创作用户真正期待的稀块性内容 《长相思第一季》自入驻以来已经发布了396条作品，高降期可以达到日更10条。长相思在官方号里打造了家 个多栏的细分*子兰目”，比如首发药料、募后花繁、名场间合担等等。在稀缺上，小天和相概大人的感情线退受 关注，官方把男女主重新拉回到镜头前，专门拍了一段满足CP粉的小剧场，获得了很高的用户支持度。 长相思第一季官方号持续加码日更10条+成功吸引230万粉丝在线郵守累计获赞近1亿 首发剧情独家花絮 王片更新的1-2天控污H待量充分读是器期对幕后的好商心 124.3万货110万货 名场面官方二创 吸可骼丝主动转发专业的BGM造染+涂畅剪辑 104.5万货106.7万贵 艺人小剧场 官方“得如”后的CP火在 149.2万货 （数据来原：云合数造×抖音2023抖 音剧集量期授告》） 10 tips3：明星参与要点：阵容全、有节奏、多回应 明呈参与内容创作，建议全阵容上阵，作品的主创成员集体亮柜所形成的爆发力和火花比明星单点营业效果更好。明早发内穿的时间点要契合宣发节费，比如开插时有集体亮相，作品大推有挑战赛时识极投穗，改官时有庆功要等。对于观众呼声高的“热梗”及时回应，反复加强与用户在追剧期的互动氛压 《漫长的季节》全阵容全周期深度互动 首发日吸引关注大结局烘托不舍情绪 主创明星发文预告并漫长的季节终于过去 漫长的季节大结局 1.7亿播放 聚集一个“点”集中引爆明星直播热度翻番 龚彪舞挑战赛 素昊带伊能静一起型真 网友投稿参与最高同时在线人数 185w17.69w （数据来源：抖音APP数据续计） 11 短直双开该如何串联协同？ tips1：短视频阵地协同玩法，助推热点内容登榜 在做短视频时，核心要用“阵地”经营思维，把宫方号、明呈、这人、用户全部调动起来 如长月烟明：音先由艺人科音号择款挑就费玩法形式，随即联动达人进行内容模仿，带动跳战热潮。由此最动UGC互动，缺起题热滚，再由明呈出面回应传通过程中的热点内容，助性事件推向高点，全网起追溯。 艺人发起 联动达人 热点策划 艺人回应 动多云案、压等5位主 操动达人&艺人内好表@同yueyue、@小 魔动罗云版就黑月光好 月光唱 这个舞，反向亮路之人下路案剂国应，全网限群助 时挖证欧距思内客&爱乐行生舞蹈完法刀事件升级 tips2：直播矩阵玩法，延长热度周期 不止它方号要主动自播吸睛，明呈也要积极参与采访、连麦等直播露出。直播玩法上借鉴电影行业的案例，对泛兴趣受众触达，可多与头部达人合作直播，快速提升热度，进行破图；针对目标人群的精准舶达，可通过娱乐账号直播实现。 官方号自插明星采访/连麦 连续5天独家首发吸情百动交治好理新话器&名场面 《长安三万里笑登直播间连表达人 头部达人合作直播娱乐账号直插 快速提升热度，火速出圈电影观众精准触达 小场哥 文联宏 抖音电影 自通间 直播间 直满间 12 如何做热点内容 02带动剧集出圈？ 如何持续内容运营推高热度？ 高爆发力 强号召力 持续发酵性 全民关注度 线下追刷团 创作者二创 追打叠加热点 跨界合作破医 Step1：打造高爆发力的首发热点 热点内需要持续运营：从作品上转首发到大结局收官，票到长热度，在每一个节点上去做不同价值的热点内 客。首发的热点要有高燥发力，集中大准时要有优历号召力实现种草目的，也要让热点内案持续发酵，层层骨加热度，最后是打造跨圈的热点内容，实现更广泛的影响力。 《长月烟明》ד抖音追剧团” 线下超前追剧 头部大V助阵 热点预理 媒体现场挖料 明量主创齐到暖 借力千万得达人影响力破整互动 明量现学手势舞“尔的激关” 100+媒体到场突访 全部内容反哺线上 100+50W+ 短视频产出11支高货视频主话额长月漫明24小时净增 30+310小时 48小时登顶热换热点贡献曙光时长（款据来源：云合款据×抖音2023抖 音剧集量期报告》） 13 Step2：打造有号召力的优质种草内容 科音种草层面有天然的创作者优势，有非常丰富的垂类和内客质量很高的创作者可以配合片方一起催热 点内容。创作者的选择，可以参考SPN公式，整合头的影视达人，专业的各垂类创作者以及众多KOC布 高，进行组合匹配 亲例：《唐朝事录》X创作者二创 唐朝追事录》片方分别邀清了头部创作者陈小说剧、秀才低娱乐，接着各种垂类创作老参与进来，有悬疑倾探解说、专业的历史学者锅鱼等。在热点内容经营过程中，要注意追打热点，层层加热度。 Super 久多影视作者 用SPN模型组合使用创作者Professional 各需奖达人 N个一起用 KOL/商业征揭 头部创作者加盟各垂类创作者人局 @秀才保娱乐 @会火大明星 总疑报案视带快速说模式结合真实历史 597万粉丝 183万9丝 创作者集体助力下，话题唐朝滤事录为什么受欢迎，登上抖音热榜TOP1 （致据来源：云合