2023年度剧集市场报告

→灯塔专业版 2023年度 剧集市场观察 数据说明 数据统计范围： 本文主要统计2022-2023期间上线热播剧集； 全网正片播放指数： 真实反映节目正片的有效播放数据，排除预告片、花絮、特辑、多平台等干扰，最大程度去除异常播放，含OTT渠道播放表现； ·全网正片播放市占率： 某剧集的全网正片播放市占率=该剧集播放指数/所有剧集 播放指数大盘； ·剧集： 指在优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV上线，单集时长超 过15分钟的连续剧节目； ·有效作品： 全文内容均按有效作品统计，有效作品指在统计时间范围 内新上线，且累计灯塔正片播放指数大于4000（代表有有效播放）的剧集作品。 灯塔专业版 市场表现题材类型平台表现营销策略 提质减量成效凸显，全年播放逆势增长 全年剧集数量环比减少10.6%，正片播放指数逆势增长 7.7%，2023剧集部均正片播放指数环比增长20.5%，对比 去年项自数量、全年播放双双减少的情况，提质减量成效 进一步体现。 全年剧集数量 350 300 250 200 150 100 50 329 294 0 20222023 全年剧集正片播放总指数（万） 3861.2 40003586.5 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 20222023 灯塔专业版 市场表现题材类型平台表现营销策略 暑期表现近三年新高热剧题材丰富度提升 全年7个月份累计播放指数领先去年同期，年初再现现实题材全民爆款，为全年表现打下良好基础。多部爆款同台竞技，暑期大盘创近三年新高。全年头部剧集题材类型分布更为均衡，除常驻古装爱情题材（《长风渡》《长相思》《玉骨遥》等）外，热剧题材更加丰富，武侠（《少年歌行》《莲花楼》）、冒险（《西出玉门》）题材突围而出，现代爱 情（《偷偷藏不住》）等题材均出现大热作品。 分月累计播放指数走势 -2022-2023 4331176 3760253 36195313645340 32811863665466 2932216 2886971 32807263181572 3670937 3554181 29775552893892 26692002499400 2177357 1700556 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 灯塔专业版 市场表现题材类型平台表现营销策略 “腰部”作品表现提升成为市场中坚力量 从近三年集均播放以及累计播放表现前100作品分布均可看 出，虽2022年集均播放指数高于1.5万以及累计播放指数高 于50万的剧集作品较多，但头部爆款数量总体相差不大， 而除此之外集均播放指数在0.5-1万以及累计播放指数在 10-50万区间的作品数量至少占整体的7成以上，也说明 腰部”作品表现整体呈现提升趋势，是剧集市场真正的中坚 力量。 近三年集均播放前100剧集分布情况 3万以上02-3万1.5-2万1-1.5万?0.5万-1万0.5万以下 2023 2022 2021 0102030405060708090100 近三年累计播放前100剧集分布情况 0100万以上80-100万50-80万20-50万10-20万 2023 2022 2021 0102030405060708090100 灯塔专业版 市场表现题材类型平台表现营销策略 爆款“天花板”升高头部表现超越同期 头部爆款播放增长显著，近两年集均播放指数TOP10剧集清单中，2023年两部作品集均播放指数超3万，前三名均高过去年最高水平。 20222023 剧集名称 卿卿日常 集均播放指数 27043 狂 集均播放指数 37744 龙岭迷窟 25617 长相思第一季○ 30862 人世间 22255 长月焖明 28524 苍兰决 20900 他是谁 23024 沉香如屑·沉香重华 20870 长风渡 20081 剧集名称 1970519717 与君初相识·恰似故人归偷偷藏不住、 幸福到万家宁安如梦 重生之门●19410云之羽17010 1920716877 异人之下开端O 风吹半夏漫长的季节 1849916743 1819316734 灯塔专业版 市场表现题材类型平台表现 台播剧头部收视下滑 电视剧直播的整体收视 营销策略 2022年部数占比 2023年*部数占比 占比变化 2%以上 2.63% 2.70% 0.07% 1.5%-2%1%-1.5% 11.40%23.68% 2.70% 25.23% -8.70% 1.54% 直播收视率区间 2023年对寸比2022年 0.5%-1% 22.81% 18.02% -4.79% 0.3%-0.5% 22.81% 17.12% -5.69% 0.3%以下 16.67% 34.23% 17.57% 青年女性为台播剧主力观众 电视剧直播用户群体 人群划分卫视首播剧央视首播剧用户画像 男 48.69% 48.69% 女 51.31% 51.31% 0-14岁 5.14% 5.56% 15-24岁 23.25% 23.71% 25-34岁 20.91% 21.29% 35-44岁 22.35% 21.62% 45-54岁 13.43% 13.06% 55-64岁 7.03% 6.94% 65岁及以上 7.88% 7.81% 成熟用户更爱看电视 部分热门剧集人群TGI 人群划分 《父辈的荣耀》《狂飘》《一路朝阳》《小满生活》 % 用户TGI用户TGI用户TGI用户TGI 66 女 101 100 101 101 0-14岁 88 87 79 80 15-24岁 92 s6 s6 z6 25-34岁 z6 S6 E6 92 35-44岁 109 107 110 111 45-54岁 112 109 113 113 55-64岁 105 102 101 105 男66100 65岁及以上103102100104 直播收视数据来自： 欢网大数据是基于亿屏终端覆盖打造的智能大屏全场景数据平台，依托智能大屏可寻址、可量化的属性，将传统媒介评估体系与大数据方法论结合，提供大屏直播、点播、应用全场景数据结果，洞察从开机至关机不同场景的全链路大屏使用轨迹。欢网大数据具有一手海量数据、秒级实时性、数据安全脱敏、无人工污染、场景完整等特征。旨在帮助媒体、影视内容方、品牌 方、广告代理商评估大屏媒体营销价值、内容传播表现、用户画像特征。 灯塔专业版 市场表现 题材类型 平台表现营销策略 古装表现回暖“犯罪题材再度崛起 以年轻观众为消费主力的爱情题材依然牢牢占据市场供给和消费的首位，并保持稳定表现，以古装爱情为主，如《长相思》《长月明》等，并且今年在现代爱情题材也出现表现突出作品，如《偷偷藏不住》《西出玉门》等； 古装题材则在去年经历衰减后出现回升，项目数量增长 77.8%，播放表现增长12.4%，除了前面提到的爱情题材等， 今年的古装武侠、喜剧也出现精彩作品，如《少年歌行》《莲 花楼》，喜剧方面如《兰闺喜事》《鹊刀门传奇》等； 都市题材也是表现最为稳定的类型之一，项目数量与播放表现浮动均相对较小，在类型表现整体排行上连续两年位列第四; 值得一提的是，悬疑、犯罪、警匪、刑侦等偏严肃题材虽项目数量整体减少，但播放表现方面仅位列都市题材之后，并且集中占据类型播放表现排行第5-8名，年度口碑作 品《漫长的季节》即在其列； 此外，如科幻、年代类型虽因同类型数量较少未能进入类型排行，但在今年也出现如《三体》《梦中的那片海》等播放表现出色且受到观众奖的作品。总的来说，今年剧集市场的增长也脱离不了类型丰富。 TOP100剧集题材类型数量分布 20222023 50 45 32 2928 453 25 25 104 3575171415173 爱情剧情古装都市悬疑家庭犯罪情感警匪奇幻喜剧励志仙侠职场刑侦 TOP100剧集题材类型播放表现分布 20222023 55%.52% 50%49% 45%40% 40% 38% 35% 28% 33% 21%2% 17% 13%14 10% 10% 爱情古装剧情都市悬疑犯罪刑侦警匪仙侠奇幻家庭情感武侠神话喜剧 灯塔专业版 市场表现 题材类型 平台表现营销策略 内容品质全面提升高口碑剧“井喷 相比2022年豆瓣评分8分以上剧集6部，今年8分以上剧集数量高达23部，题材方面覆盖19种类型，以古装、爱情、都 市、悬疑为主。其中唯一一部破9分剧集《漫长的季节》评 分高达9.4，最高时曾达9.5，成为近8年国产剧最高分；改 编自小说的科幻剧《三体》豆瓣评分8.7，为国产科幻题材 剧集创作带来更多动力和信心；《去有风的地方》豆瓣评分 8.7，不仅为观众降低焦虑，更是带动旅游产业发展；《破事 精英》第二季8.6分超越前作，同样也为逐渐式微的情景喜 剧正名；《少年歌行》《异人之下》等成为近年漫改真人 剧代表作。 剧集名称题材类型豆瓣评分 漫长的季节 剧情,悬疑,家庭 9.4 三体 科幻,剧情 8.7 去有风的地方爱情，剧情8.7 破事精英第二季喜剧,剧情8.6 曾少年之小时候爱情,家庭,剧情8.6 狂飙警匪,刑侦,犯罪8.5 莲花楼武侠，古装8.5 繁城之下 剧情,悬疑 8.5 我有一个朋友 少年歌行 古装,喜剧 武侠,古装 8.5 8.3 问心 都市,医疗 8.3 父辈的荣耀 那些回不去的年少时光 家庭,剧情爱情，剧情 8.3 8.3 鹊刀门传奇 喜剧,武侠,古装 8.2 爱情而已 爱情，剧情 8.2 特工任务 都市,谍战 8.2 异人之下奇幻，剧情8.1 尘封十三载犯罪,悬疑,刑侦,警匪8.1 故乡，别来无恙都市,剧情8.1 装腔启示录 爱情,都市,剧情 8.1 九义人 古装，悬疑 8 追光的日子 青春,校园励志 8 似火流年 青春，年代 8 灯塔专业版 市场表现题材类型 平台表现 营销策略 多平台实现增长持续输出优质内容 平台独播剧供给方面，优酷、爱奇艺方面分别增长29.8%、26.6%，芒果TV基本保持稳定，腾讯视频同期缩减最多 降幅42.0%。 播放表现方面，在供给减少最多的情况下，腾讯视频实现 最大幅逆势增长，涨幅54.2%，芒果TV环比增长34.1%，爱奇艺表现相对稳定，实现18.3%增长；优酷下滑12.1%。 各平台独播剧数量 20222023 100 81 74 64 5758 35 30 ●优酷爱奇艺腾讯视频M芒果TV 各平台独播剧播放指数 20222023 11390714 11717090 11948676 100135429906922 7749910 9944351333991 ●优酷爱奇艺腾讯视频?芒果TV 灯塔专业版 市场表现题材类型平台表现营销策略 创意层出不穷内容与营销互相成就 今年剧集市场营销层面“新”花样频出，除了再度频繁开启的“超前点映”，不少热剧也搬出演唱会、剧综联动等新鲜“售后方式。 如《莲花楼》在同期市场竞争激烈的环境下，一方面在本体 市场表现不错的时机开启“大结局加更礼”，另一方面在持续 热度加成下，将小型见面会果断升级为大型演唱会，持续 点燃观众热情，其长尾表现也是今年市场中十分突出的； 《长相思》《大宋少年志2》等剧则是纷纷推出联动综艺节 目，如《大荒奇遇记》《团建吧！七斋》《大宋探案局》等，在上线前后也均能看到对剧播表现的加成效果，实现优质内容与创意营销的双向奔赴。 《莲花楼》上线60天播放表现走势 30000 大结局加更礼 25000 20000VIP收官 15000 10000非VIP收官 演唱会当日 5000000 0演唱会官宣 163141.46 《长相思》上线60天播放表现走势 60000大荒奇遇记微综上线 50000 大结局点映礼 40000 30000 VIP收官 20000 10000 0 非VIP收官 1116212631364146515661 《大宋少年志2》上线40天播放表现走势 10000 8000 6000 《团建吧！七斋》上线VIP收官 4000《大宋探案局》