2023年度剧集市场报告

数据说明 数据统计范围： 本文主要统计2022-2023期间上线热播剧集； 全网正片播放指数： 真实反映节目正片的有效播放数据，排除预告片、花絮、特辑、多平台等干扰，最大程度去除异常播放，含OTT渠道播放表现； ·全网正片播放市占率： 某剧集的全网正片播放市占率=该剧集播放指数/所有剧集播放指数大盘； ·剧集： 指在优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV上线，单集时长超过15分钟的连续剧节目； ·有效作品： 全文内容均按有效作品统计，有效作品指在统计时间范围内新上线，且累计灯塔正片播放指数大于4000（代表有有效播放）的剧集作品。 提质减量成效凸显，全年播放逆势增长 全年剧集数量环比减少10.6%，正片播放指数逆势增长7.7%，2023剧集部均正片播放指数环比增长20.5%，对比去年项自数量、全年播放双双减少的情况，提质减量成效进一步体现。 暑期表现近三年新高热剧题材丰富度提升 全年7个月份累计播放指数领先去年同期，年初再现现实题材全民爆款，为全年表现打下良好基础。多部爆款同台竞技，暑期大盘创近三年新高。全年头部剧集题材类型分布更为均衡，除常驻古装爱情题材（《长风渡》《长相思》《玉骨遥》等）外，热剧题材更加丰富，武侠（《少年歌行》《莲花楼》）、冒险（《西出玉门》）题材突围而出，现代爱情（《偷偷藏不住》）等题材均出现大热作品。 “腰部”作品表现提升成为市场中坚力量 从近三年集均播放以及累计播放表现前100作品分布均可看出，虽2022年集均播放指数高于1.5万以及累计播放指数高于50万的剧集作品较多，但头部爆款数量总体相差不大，而除此之外集均播放指数在0.5-1万以及累计播放指数在10-50万区间的作品数量至少占整体的7成以上，也说明腰部”作品表现整体呈现提升趋势，是剧集市场真正的中坚力量。 灯塔专业版 爆款“天花板”升高头部表现超越同期 头部爆款播放增长显著，近两年集均播放指数TOP10剧集清单中，2023年两部作品集均播放指数超3万，前三名均高过去年最高水平。 台播剧头部收视下滑 青年女性为台播剧主力观众 成熟用户更爱看电视 直播收视数据来自： 欢网大数据是基于亿屏终端覆盖打造的智能大屏全场景数据平台，依托智能大屏可寻址、可量化的属性，将传统媒介评估体系与大数据方法论结合，提供大屏直播、点播、应用全场景数据结果，洞察从开机至关机不同场景的全链路大屏使用轨迹。欢网大数据具有一手海量数据、秒级实时性、数据安全脱敏、无人工污染、场景完整等特征。旨在帮助媒体、影视内容方、品牌方、广告代理商评估大屏媒体营销价值、内容传播表现、用户画像特征。 古装表现回暖“犯罪题材再度崛起 以年轻观众为消费主力的爱情题材依然牢牢占据市场供给和消费的首位，并保持稳定表现，以古装爱情为主，如《长相思》《长月明》等，并且今年在现代爱情题材也出现表现突出作品，如《偷偷藏不住》《西出玉门》等； 古装题材则在去年经历衰减后出现回升，项目数量增长77.8%，播放表现增长12.4%，除了前面提到的爱情题材等，今年的古装武侠、喜剧也出现精彩作品，如《少年歌行》《莲花楼》，喜剧方面如《兰闺喜事》《鹊刀门传奇》等； 都市题材也是表现最为稳定的类型之一，项目数量与播放表现浮动均相对较小，在类型表现整体排行上连续两年位列第四; 值得一提的是，悬疑、犯罪、警匪、刑侦等偏严肃题材虽项目数量整体减少，但播放表现方面仅位列都市题材之后，并且集中占据类型播放表现排行第5-8名，年度口碑作品《漫长的季节》即在其列； 此外，如科幻、年代类型虽因同类型数量较少未能进入类型排行，但在今年也出现如《三体》《梦中的那片海》等播放表现出色且受到观众奖的作品。总的来说，今年剧集市场的增长也脱离不了类型丰富。 内容品质全面提升高口碑剧“井喷 相比2022年豆瓣评分8分以上剧集6部，今年8分以上剧集数量高达23部，题材方面覆盖19种类型，以古装、爱情、都市、悬疑为主。其中唯一一部破9分剧集《漫长的季节》评分高达9.4，最高时曾达9.5，成为近8年国产剧最高分；改编自小说的科幻剧《三体》豆瓣评分8.7，为国产科幻题材剧集创作带来更多动力和信心；《去有风的地方》豆瓣评分8.7，不仅为观众降低焦虑，更是带动旅游产业发展；《破事精英》第二季8.6分超越前作，同样也为逐渐式微的情景喜剧正名；《少年歌行》《异人之下》等成为近年漫改真人剧代表作。 灯塔专业版 多平台实现增长持续输出优质内容 平台独播剧供给方面，优酷、爱奇艺方面分别增长29.8%、26.6%，芒果TV基本保持稳定，腾讯视频同期缩减最多降幅42.0%。 播放表现方面，在供给减少最多的情况下，腾讯视频实现最大幅逆势增长，涨幅54.2%，芒果TV环比增长34.1%，爱奇艺表现相对稳定，实现18.3%增长；优酷下滑12.1%。 创意层出不穷内容与营销互相成就 今年剧集市场营销层面“新”花样频出，除了再度频繁开启的“超前点映”，不少热剧也搬出演唱会、剧综联动等新鲜“售后方式。 如《莲花楼》在同期市场竞争激烈的环境下，一方面在本体市场表现不错的时机开启“大结局加更礼”，另一方面在持续热度加成下，将小型见面会果断升级为大型演唱会，持续点燃观众热情，其长尾表现也是今年市场中十分突出的； 《长相思》《大宋少年志2》等剧则是纷纷推出联动综艺节目，如《大荒奇遇记》《团建吧！七斋》《大宋探案局》等，在上线前后也均能看到对剧播表现的加成效果，实现优质内容与创意营销的双向奔赴。