回顾年 - 2023 年

回顾2023年 由重新集线器COMPASS 提供动力 2024年1月 市场营销 2023年，营销活动恢复，活动增长25%，参与度增长63% 来自160多个精选奢侈品牌的品牌生成社交媒体帖子的数量 Qtr1Qtr2Qtr3Qtr4Qtr1Qtr2Qtr3Qtr4 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 0 员额2022:85,578+25%2023:106,591 Engagements2022:583,176,949+63%2023:952,653,091 数字受众正在增长，为销售增长提供了机会 2022年与2023年社交新品牌追随者数量对比平台2023年紧随品牌之后的绝对新追随者 14,000,000 抖音 微博红 6.5M 8.7M 11.8M 12,000,000 7.5M 10,000,000 8,000,000 1.6M 1.9M 6,000,000 4,000,000 2,000,000 - 由于微信关注信息不公开，因此分析中省略了微信 微博-名人驱动的高增长参与度 小红树（红色）-体验式驾驶，降低参与度 微信-深度讲故事的方法 抖音（Tiktok）-短视频内容的适度增长 电子商务 天猫-动荡的一年对某些类别的影响比对其他类别的影响更大 来自天猫120多家奢侈品旗舰店的数据 包-高价格增长；核心SKU占据主导地位 降价（人民币） 2023版 贡献% Changevs.2022 0–2,000 14% -13.5% 2,001–4,000 26% -10.8% 4,001–6,000 13% 10.3% 6,001–8,000 4% -35.1% 8,001–10,000 10% -18.3% 10,001–12,000 6% -6.6% 12,001–14,000 4% -6.7% 14,001–16,000 4% 5.1% 16,001–18,000 6% -10.1% 18,001–20,000 4% -6.7% 20,000+ 9% 21.5% 1 5 来自天猫120多家奢侈品旗舰店的数据 MarmontSupermini 8700元 MCMAren Horsebit1955 8900元 MarmontMini 18,000RMB Niki中等 23,600RMB 4800元 服装-羽绒服占主导地位；消费者交易 来自天猫120多家奢侈品旗舰店的数据 1 RMB 降价（人民币） 2023版 贡献% Changevs.2022 0–1,000 7% -1.4% 1,001–2,000 25% -6.1% 2,001–3,000 18% -6.6% 3,001–4,000 11% -4.4% 4,001–5,000 7% -1.2% 5,001–6,000 5% 15.7% 6,001–7,000 3% 1.8% 7,001–8,000 3% 14.6% 8,001–9,000 2% -5.2% 9,001–10,000 3% -0.8% 10,000+ 15% 22.7% 5 玛雅 14,350元 Chilliwack 11,000RMB 夫人 9,500RMB 自由式 5,200RMB 30900 柏树 鞋子：更高的价格增长有利于高端品牌 降价（人民币） 2023版 贡献% Changevs.2022 0–1,000 3% -12.4% 1,001–2,000 6% -6.5% 2,001–3,000 7% 5.5% 3,001–4,000 9% -15.6% 4,001–5,000 18% -5.1% 5,001–6,000 13% -15.7% 6,001–7,000 13% -11.4% 7,001–8,000 13% -7.2% 8,001–9,000 10% 38.9% 9,001–10,000 5% 31.2% 10,000+ 5% 22.8% 来自天猫120多家奢侈品旗舰店的数据 1 4 Garavani 副本 4,580元 筛选器 7800元 GG 7400RMB 3XL 9200元 8300RMB 手表和珠宝-全面的压力 来自天猫120多家奢侈品旗舰店的数据 1 RMB 降价（人民币） 2023版 贡献% Changevs.2022 0–5,000 7% -25.5% 5,001–10,000 11% -23.5% 10,001–15,000 23% -8.4% 15,001–20,000 12% -18.9% 20,001–25,000 12% -17.3% 25,001–30,000 6% 39.0% 30,001–35,000 4% -40.9% 35,001–40,000 5% 32.7% 40,001–45,000 2% -33.9% 45,001–50,000 3% -43.7% 50,000+ 14% -16.3% 爱项链4 链 阿罕布拉吊坠 24,400RMB 爱的戒指 9,650RMB 阿罕布拉吊坠 20,200RMB 12,400RMB 13,400 阿罕布拉手 配件-腰带和围巾占主导地位，而中等价格则受到影响 来自天猫120多家奢侈品旗舰店的数据 字母组合腰带 降价（人民币） 2023版 贡献% Changevs.2022 0–500 1% 2.4% 501–1,000 7% -17.3% 1,001–1,500 11% 3.8% 1,501–2,000 19% -13.3% 2,001–2,500 9% 8.1% 2,501–3,000 7% -34.7% 3,001–3,500 15% -3.5% 3,501–4,000 12% -3.6% 4,001–4,500 8% -29.9% 4,501–5,000 3% 33.0% 5,000+ 7% 1.6% 3,600RMB 1 玫瑰色 1,970RMB 字母组合腰带 徽标围巾 43,300RMB 字母组合围巾 4,250元 3500元 前进 2024年该怎么办？ 中国奢侈品已进入平均个位数增长。 与所有平均水平一样，将有高于平均水平和低于平均水平的表现，为了确保高于平均水平的表现 ，品牌必须专注于优化在中国和全球的运营。 作为其中的一部分，我们提出了一个5+1的剧本，这些领域是确保品牌持续发展的关键，并通过关联，收入增长进入2024年及随后几年。 我们的剧本的完整版本可用根据要求。 谢谢 MaxPeiro CEO ThomasPiachaud战略主管托马斯@rehub.tech 订阅我们的每月通讯：www.rehub.tech