TikTok美妆个护报告

TikTok美妆个护报告 TikTokBeauty & Personal Care IndustryMarket 美妆个护一马当先“消费者的生活方式”成为增量场7月TikTok大盘有所缩减美妆个护仍以绝对优势霸居首位 从2023年7月TikTok电商各品类的销售额绝对值来看，美妆个护以绝对优势霸居首位，销售额占比21.59%。 环比6月，美妆个护品类整体销售额下滑10.4%，但其基数仍居高不下。锁定整个TikTok小店品类大盘，7月GMV环比下降9.85%，“销售主力军品类”均出现不同程度的收缩。 美妆个护直播带货优势尽显占据近七成市场份额 相较其他品类商品而言，美妆个护商品的多元属性使得其可以利用直播间面对面种草的方式。 值得注意的是，从567三月趋势来看，美妆个护品类短视频渠道的销售额占比略微提升，整体上“直播+视频”双渠道打法趋向稳定。 泰国/印尼/越南为美妆个护主战场市场份额均在15%以上 从2023年7月各主流销售国美妆个护的销售额分布来看： 1.印尼（7月占比30.6%）、泰国市场（7月占比25%）是美妆个护的主战场，相较6月泰国美妆个护品类销售额占比微微上涨，印尼则是略微下降。 相较而言，新加坡、英国、美国市场的美妆个护体量较小，但美妆个护在各国TikTok市场份额占比位列第一，市场潜力有待挖掘。 印尼市场：面部护理套装断层第一，更倾向“套装、组合”类商品 泰国市场：美妆护肤细分品类份额占比较为分散，精华乳液类趋势较猛 泰国美妆个护细分赛道：面部护理爆品主要卖点是“美白保湿” 泰国美妆个护赛道7/31-8/06一周销售额TOP4商品详情 商品名：ZSwisslab Nature Power Creamสวิส แ ล็บ ค ร มช ด5ก ร ะ ป ก้价格：$28.79GMV：$242.41K佣金比例：-关联达人数：312直播场次：1.0K视频数：928 商品名：Madame Finโ ป ร โ ม ชั่น น้้า ห มGlamข น า ด15 ml. 3ข ว ด 商 品 名 ：[ได้1 2ข วด] [ M a d e i nKorea] FairBreath - HYA Ampoule价格：$28.22GMV：$428.94K佣金比例：15.00%关联达人数：54直播场次：204视频数：121 商品名：ชิโร หิโป ร1ก ร ะ ปุกก ลูต้าเบ ห ร์รี่พ ลัสวิต ซีไ ว ท์บ ห ดี้ครีม 价格：$8.27GMV：$1.078M佣金比例：17.24%关联达人数：2.1K直播场次：6.5K视频数：4.5K 印尼美妆个护细分赛道：消费者关注“性价比”，套装类产品热销 印尼美妆个护赛道7/31-8/06一周销售额TOP4商品详情 商品名：[LOUISSE SCARLETT SPECIAL]PaketSkincare-My Glowing Skin(YSBMaine Collagen Serum 2/24 + YSB Serum2/24) 价格：$18.27佣金比例：-直播场次：2 GMV：$279.53K关联达人数：1视频数：1 商品名：Glad2Glow 3pcs Sunscreen SerumUltraLight SPF50 PA+++30g|FacialS u n s c r e e nS u n b l o c k U V A U V B S u nProtection Face Sunscreen 价格：$7.16佣金比例：5.00%直播场次：3.1K GMV：$472.29K关联达人数：935视频数：2.5K 商 品 名 ：S K I N T I F I C P a k e t 3 p c s s e tMoisturizer+Toner+Serum Bundle:glowing set / acne set /repair barrierset / anti darkspot set/hydratingset 价格：$21.62佣金比例：5.00%直播场次：3.1K GMV：$689.68K关联达人数：600视频数：911 商品名：Seruni Paket Glow Up Series -Mencerahkan Kulit Wajah & Badan 价格：$28.72GMV：$212.53K佣金比例：-关联达人数：2直播场次：73视频数：13 TikTok小店以“本土化经营”为主店铺数量及销售额持续增长 从2023年5月-2023年7月TikTok各类型美妆个护小店的数量和销售额分布来看： •本土店铺较海外店铺而言，无论是从数量还是从带货力均占据绝对优势，占比均超90%以上； •从趋势来看，本土店铺的数量持续增长，而占比略有收缩，销售额占比呈现持续增长态势，整体来看，本土店铺的平均带货力增长势头强于海外店铺。 TikTok小店以“本土化经营”为主品牌是消费着选择的重要考虑因素