闪极充电宝小红书B站推广方案

闪极随行充电宝推广方案 目录 CONTENTS 01前期分析及洞察 行业分析|竞品分析|优势挖掘 02闪极充电宝推广建议 节点规划|内容规划|信息流规划 03执行及效果预估 执行建议|效果预估|公司优势 小红书站内行业分析 小红书站内充电宝类目处于手机这一一级大类目下 笔记内容除去本身数码科技属性，形式多以好物推荐、合集、攻略为主，对产品颜值诉求也比较突出 合作达人主要以合集攻略、家居生活类为主 集中在尾部KOL及素人铺设 B站站内行业分析 B站站内充电宝科技属性更明显，针对男性TA主打性能等硬核测评 达人主要围绕科技、测评展开，缺少场景心智沉淀 颜值好物开箱、年度好物盘点等内容更集中针对女性用户 竞品安克投放分析 人群画像以一二线女性为主，关注内容集中在摄影、穿搭、出行攻略向 穿搭、摄影拍照、出行攻略这三类品牌铺设少，可作为闪极差异内容发力方向 竞品安克投放分析 小红书站内近30天品牌投放笔记106篇，主要以数码科技、美妆类为主 大量铺设尾部KOL+素人KOC，封面头图颜值质感高 笔记形式图文为主，但视频类型互动高 竞品安克投放分析 小红书内容围绕产品性能、产品设计、体验感展开铺设 用户对于颜值评论热度高，好看想入手 B站站内主要以硬核测评、横向测评合集及科技开箱为主，主打男性TA B 站 人群内容消费洞察 35岁以下年轻用户更多聚集在小红书和B站95后/8590后对时尚关注度高，注重容貌和打扮，且30+人群更关注生活类内容 数据来源：克劳锐指数研究院《年轻用户群体内容消费分析报告》 人群内容消费洞察 95后/8590后用户爱看不同风格的穿搭，熟记各类穿搭公式 95后/8590后用户偏好有真情实感的干货向内容，小红书拍照热度高 95后/8590后用户用户爱看真实的生活记录，日常vlog打动人心 数据来源：克劳锐指数研究院《年轻用户群体内容消费分析报告》 人群内容消费洞察 精致女性用户偏爱好物推荐、职场励志、记录类型视频精致女性为“美力”买单，追求实用性和美观性兼具 数据来源：果集飞瓜《2022女性兴趣消费洞察报告》 她们面对科技电子产品的态度 追求体验感和实用性，产品设计要符合潮流审美 不同于男性消费者购买电子产品货比三家行为，精致女性更多靠感觉、看颜值，并且愿意尝试新类型，易被他人影响种草 数据来源：腾讯营销洞察《“她经济“时代，科技引领精致生活》 产品优势沟通落地—— 竞品优势扫描 产品 图片 价格 克重 效率 一句话宣称 卖点 设计包装 安克 ¥169 170g 20W快充 5000毫安 纤盈身材，轻装出行减负出行超满电 2合1双充（充电宝+充电器）颜值时尚美观，可拎不费手170g小巧，可登机 Nickname能量棒 图拉斯 ¥298 / 15W快充 10000毫安 低温快充 磁吸无线充电，一触即充食品级硅胶材质，柔软亲肤低温快充，安全不伤机 简约磁铁形方块 倍思 ¥159 / 20W快充 20000毫安 自带线，大容量 容量大，20000毫安便携挂绳，一拎就走可携带乘机 随身听外观 闪极 ¥198 200g 20W快充 10000毫安 置于掌心，如影随形 颜值设计感强 比一瓶牛奶轻，比银行卡小特斯拉车规级电芯，专业有逼格 潮流磁带盒外观时尚收纳包 总结闪极优势沟通点 1.女神级颜值2.小巧不占地3.时尚好搭配 颜值感科技实用感体验感 目录 CONTENTS 01前期分析及洞察 行业分析|竞品分析|优势挖掘 02闪极充电宝推广建议 节点规划|内容规划|信息流规划 03执行及效果预估 执行建议|效果预估|公司优势 传播Roadmap 铺垫蓄水 双12 持续发酵 年货节 12.1-12.12 12.13-1.15 聚焦日常出行差旅场景沟通商务精致白领需求 聚焦过年聚会场景沟通出行拍照断电痛点 日常好物合集内容平稳输出 「差旅、大厂背书、生活类博主」 」 「好物合集+日常vlog博主 「生活、时尚、穿搭类博主」 B站&小红书信息流日常占位浮现、节点竞价占位刷屏 多场景化植入 双12种草提高产品声量 高颜值出镜烘托割草氛围 聚焦日常出行差旅场景沟通商务精致白领需求 双12内容规划 •沟通内容要点：实用性，美观性 ——轻巧不占地+便携+颜值高 •KOL内容形式：好物合集+日常vlog ——差旅类KOL出行/出差好物分享 ——大厂类KOC开箱/开包vlog植入 ——生活类KOC周末日常植入 差旅类KOL出行/出差好物分享合集 内容角度：主打产品小巧便携特性，契合出行需求 红 小丢掉行李箱，出差/出行精简好物清 书单，个个都是小巧思！ B建议内容： 站沟通出差出行追求便利高效， 行李打包要追求精简，轻装出行是最大的要求，沟通闪极充电宝特别轻巧，能塞在任何地方，收纳包直接当配件，省心又美观。 大厂类KOL开箱/开包VLOG植入 内容逻辑公式—— 大厂打工人设+出差场景+真实体验 小红 书鹅厂4年精致打工人，高效沉浸式出 差vlog！ B 站建议内容： •标题身份引起共鸣，封面植入高铁/飞机/酒店等出差场景直观带入 •真实展示出差日常，自然植入闪极充电宝产品 生活类KOC周末日常植入，第一视角记录，去闺蜜家小住都带些啥？ 小红书 B 站 内容建议—— 1.记录周末出行小住vlog，露出精致感人设 2.自然植入产品，小巧便携塞入洗漱包中 3.生活场景逛街/拍照/吃喝等营造真实感，随时充电，保持电量在线记录美好生活 聚焦过年聚会场景沟通出行拍照断电痛点 年货节内容规划 •沟通内容要点：高颜值，便携性 ——收纳包也是拍照利器 •KOL内容形式：好物安利+生活分享+穿搭合集 ——时尚类KOL聚会拍照干货输出 ——生活类KOC聚会拍照真实分享 ——穿搭类KOC展现收纳包的花样搭配 时尚类KOL聚会拍照必备好物推荐 内容逻辑公式—— 专业身份+误区共鸣+拍摄干货 小红 书标题参考： 一个手机搞定博主同款拍照小心机，请私藏！ 博主出门拍照必带好物推荐，最后一个你一定想不到！ B内容建议： 站 1.专业身份带入，增加说服力和信任感 2.诠释自己作为博主每天有大量的拍摄需求，保持手机电量充足是必备条件，闪极充电宝不仅充的快而且耐充，最主要收纳包是很好的拍照利器 3.展示用闪极收纳包+产品拍摄时尚照片 生活类KOC聚会拍照真实分享——随时充电随时拍拍拍 创意新年聚会拍照 闺蜜聚会拍照记录 新年生活分享贴 小红书 B 站 拍照干货+手机没电+自然植入 洞察女生拍照心理+满电拍照拍尽兴真实生活分享，自然植入产品 穿搭类KOC展现收纳包的花样搭配 内容角度：意想不到的最好配饰，融入日常穿搭，一下子变高级 红 小这个充电宝收纳包绝了！便携+不占 书地+时尚，妥妥穿搭神器 B建议内容： 站头图直观展示充电宝收纳包的时尚感，强 调高颜值与搭配度，激发兴趣，再过渡到讲解功能与实用性 穿搭类KOC展现收纳包的花样搭配 内容角度：以新年假日穿搭灵感出发，出门聚会实用性+时尚性两不误 红 小出门聚会灵感穿搭利器，不止时尚， 书更实用！ B建议内容： 站头图直观展示充电宝收纳包的时尚感，可搭配 不同产品颜色，搭配不同色系衣服，再过渡到讲解功能与实用性 其他内容备选：送礼向——情侣下场吐槽--那些年收到的奇葩礼物 内容逻辑公式—— 情侣身份+痛点话题+惊喜反转 标题参考：情侣相声吐槽|那些年男朋友节日送礼的下头瞬间，没想到今年离大谱.... 1.带入圣诞新年节日，又到了男朋友送礼的日子 2.女生盘点过去收到的奇葩礼物，并一一吐槽，男友作为捧哏一一反击解释 3.最后男生让女生猜今年的礼物，男生拿出小磁盒，颜值戳中女生，并且可以实现穿搭凹造型 THANKSFORYOURTIME