手游品牌传播推广方案【游戏】【社交媒体营销】【抖音】【小红书】【B站】

神魔战争 品牌传播推广方案 目 录 项目传播背景 项 目 策 略 项目执行规划 合 作 报 价 项目传播背景 关于GameFi GameFi是DeFi和NFT融合下的“游戏化金融”概念，是将金融产品以游戏的方式呈现，使DeFi的规则游戏化。 Gamefi是DeFi和NFT发展的必然结果，它的价值在于能够使参与者在享受游戏带来的乐趣的同时，还能够从中获得真正的收益。相比于传统游戏的“DeposittoPlay”，Gamefi是“PlaytoEarn”。GameFi还通过游戏化的设置赋予了NFT更实用的价值，里面的NFT道具，可以直接在游戏里的市场上进行交易的，且整个交易过程比传统游戏简单。 GameFi的特点（区别传统游戏） Play-to-Earn Play-to-Earn，简称P2E，是GameFi中的最重要的元素，“边打边赚”是GameFi与所谓传统游戏的最大分别。 游戏道具 道具都是NFT代币：可以真正由玩家拥有、每个NFT都独一无二更具稀有性、除了在游戏内置的市场出售也可以在其他巿场出售。 抵押道具 部份游戏道具NFT可以成为其他DeFi平台的抵押品，让玩家抵押自己的游戏资产(NFT)来借贷，通过抵押赚钱 DAO管治 DAO组织管理是去中心化应用的普遍做法，令玩家不再单纯只是玩家的角色，甚至有权决定游戏未来的发展 关于《神魔战争》 产品定位： 一款多人对战即时战斗竞技GameFi游戏 产品愿景： 神魔战争致力于打造可玩+可赚+长期稳定的新型GameFi典范，以打造一个世界观完备、高度可玩且用户自由的魔幻元宇宙世界。 游戏模式： 竞技模式是神魔战争的核心玩法，也是玩家玩赚的重要途径。 游戏介绍： 玩家在游戏中通过击杀小兵、野怪、英雄等获得金币，金币可以在对局商店中购买各种装备以增加战斗属性。双方玩家可以使用不同的阵容搭配和作战策略击败对手赢得胜利，获取灵魂水晶。 《神魔战争》的特点（区别传统 GameFi） 引入已经成熟且高度可玩的 MMORPG玩法 玩法上摈弃传统GameFi单一的PPT玩法与枯燥的回合制，引入更有趣味性的MMORPG模式，通过3V3、5V5等即时对战方式从而让玩家在GameFi中也可以体验Playfofun 融合可长期稳定的经济系统 有趣的玩法搭配高度融合的经济系统，让玩家在“PlaytoWin”中“Playto Earn”，双赢但不存在双输，这才是最大的乐趣所在。乐玩乐赚，是GameFi更是神魔战争的 必备要素 游戏内社交平台 传统GameFi趣味性单一，用户粘度低。神魔战争就考虑到这一点，并将在游戏中建立一套完善稳定的社交平台。从游戏来，到游戏中去才能最大程度的体验游戏的乐趣 从P2E到W2E 神魔战争在早期GameFi更注重机械式的重复累积而忽略因此带来的经济问题基础上汲取经验，完成了从“PlaytoEarn”到“PlayfoFun”乃至“WintoEarn”的转变 《神魔战争》SWOT分析 S 在传统GameFi的基础上，《神魔战争》融合传统与区块链的各类元素，在不断的实验和实践之后，给出趣味性+金融性高度统一的魔神战争。 O 传统GameFi普遍存在趣味性偏低，用户粘度不高的特点，《神魔战争》可抓住这一市场机会，实现GameFi与MMORPG模式“1+1>2”的规模效应。 产品本身处于前期发展阶段，市场对GameFi柚子存在观望性，目标人群拓展较为困难 W T GameFi用户主要集中在优秀的头部产品中，抢占用户市场竞争异常激烈，头部GameFi—Axie、Faraland、MOMO农场等固化顶端优势，已完成用户教育 四大现状 多乱杂窄 内容太重 游戏相关内容非常多，基本上都是攻略，且过程过于简单 风格不统 游不同风格和主题各自为政，没有系统化的设计风格，比较杂 分类不清 游戏相关内容非常多，不同类型的内容区分度不够，茫茫中寻找想要的信息有点难 娱乐不够 对于休闲玩家或是新玩家内容较少，不太友好 我们的挑战 粘 迁 群 多数游戏玩家容易和自己的朋友们集结在同一款游戏中形成强粘性 由于游戏的特性，当玩家已经熟悉一款产品的各项设定，转换到另一款产品的意愿较低 较为成熟的玩家社区形成，同时赛事体系增强游戏粘性与品牌忠诚度 GameFi用户主要集中在优秀的头部产品中，且GameFi类游戏具有较高的用户粘性 游戏用户构成 小白尝新—泛大众型游戏玩家 •跟风，对游戏追求不明确 •初级玩家，目的为投资 •极高的视听带入需求，会尝试多种玩法 •中年男性，RMB玩家居多 操作技巧—专业型游戏玩家 •游戏操作性要求较高，钻研技术和策略 •在校大学生，资深游戏玩家 粗暴娱乐—核心型游戏玩家 视听尝新—体验型游戏玩家 •渴望在团队中表现自己 •中年男性、极客，RMB玩家居多 目标用户分析 轻度GameFi玩家 未接触过GameFi类游戏喜欢团战竞技式手游 泛手游类玩家 保卫萝卜、消消乐等休闲游戏玩家周围人都玩的游戏会跟风体验 无明确游戏类型倾向 level 1 level 2 NFT超级粉丝 只要是关于NFT的一切他们都会抱着博爱的态度满怀欣喜的体验 投资爱好者 对于可以投资的产品有较强的认可感 并且愿意尝试 目标用户分析 投资爱好者 NFT超级粉丝 Key Account 轻度GameFi玩家 泛手游类玩家 核心受众 NFT投资易感人群手游潮流易感人群 IP驱动游戏驱动 找到激发玩家的内容支撑点 破 局 市场产品内容 成长旺盛 强势IP延展 TA 用户基础 ？ 弱文化IP GameFi式 游戏 路 径 机会点 落脚点 刺激点 “ “ 神魔战争品牌传播核心关键词 项目策略 综上所述，《神魔战争》要做的，其实就是—— 确定一个独一无二的品牌定位 “战争”即神魔的灵魂这是我们的最强号召力 玩家成熟且高度可玩的MMORPG玩法 产品 从P2E到W2E 竞技模式 市场 以“战争”为核心，打造TOP1的“战争竞技形”GameFi游戏 最有力的产品定位“GameFi第一战争竞技网游” 借势 元宇宙已有影响力 认同 来自核心玩家的认同 区隔 市场同质化玩法诉求 挖掘“战争竞技特型”的品牌态度 ——不为我而战 挖掘目标玩家的战斗精神，用他们会共鸣的诉求与方式跟他们沟通 我们的传播策略 渠道货架 核心需求 战争内涵 GameFi第一战争竞技网游 致力于打造可玩+可赚+长期稳定的新型GameFi典范 不为我而战 传播思考 创作TA的喜欢 将产品功能与时事热点段子结合，用恶搞、新奇有趣等方式，迎合用户的喜好 创作TA的喜欢 通过KOL达人在各媒体平台进行分享，带动粉丝群体关注，最终形成转化 品牌传播定位 赋予品牌传播人格化、形象化性格，使产品会“说人话”，以树立品牌在用户心中的独特形象 线上铺面传播 深入线上推广，打造品牌大事件，将品牌魅力在线上持续燃爆 传播定位 Customer 消费者 Com-petitor 竞争者 Corporation 产品自身 消费者已经将产品作为情绪表达的一个重要载体，喜欢通过富有情绪化的产品达到自我情感的宣泄和释怀 目前线上推广的GameFi游戏产品较少，定位较为普通，不能吸引消费者太多注意 借势元宇宙热度，打造可玩 +可赚+长期稳定的新型GameFi魔幻元宇宙世界 品牌需要人格化形象化 要有一个独特的定位 借势元宇宙市场声量 定位 GameFi第一战争竞技网游 媒介策略 根据目标用户的触媒习惯 做出行之有效的媒介铺排策略 锁定年轻人群，以时下热门的内容和玩法建立品牌与TA的沟通，有效建立全新用户形象认知 结合媒体属性，征集用户内容，鼓励TA们踊跃标记自我属性，强化品牌年轻化认知 抖音 作为微博的站外发酵平台，持续话题热度，魔性BGM让用户自由创作；以抖音为突出代表的短视频平台，美妆营销势能不断释放 B站 一个以动漫、游戏相关视频起步的小破站现已发展成为包含视频、游戏、直播、社区等服务的综合性内容平台，二次元营销的实质是兴趣圈营销 小红书 从单一美妆垂直购物UGC分享成为新生代女性生活领域的分享社区平台，专注美丽女性的生活美妆，产自UGC真实内容，粉丝黏度高 抖音 Z世代为主力达人用户生成内容 迎合受众对碎片化传播的需求，短视频不只是长视频的缩短，而是碎片化时代的新内容消费习惯。 抖音数据展示 5亿+ 注册用 户 3亿 日活跃用户 76Min 日均使用时长 62% 净增粉KOL占比 200亿 日视频播放量 85分钟 日均播放时长 90% <35岁 50% 本科及以上 47：53男： 女占比 50% 超一线城市用户 Bilibili Z世代聚集基地 突破次元壁，与年轻人同行 多元兴趣连接用户，用户兴趣激发内容，兴趣·助攻突破次元壁；二次元营销的实质是兴趣圈营销。 B站数据展示 4亿+ 注册用 户 0.3亿 日活跃用户 87Min 日均使用时长 90.6% 净增粉KOL占比 4.5亿 日均播放量 80% 用户留存率 81.7% Z世代用户 活跃日均衡 没有周末概念 65：35男： 女占比 60% 一二线城市用户沿海城市更多 小红书 中国最大的生活方式分享社区年轻人生活方式和消费决策入口 年轻人在小红书分享生活方式，探索生活灵感和了解消费信息，品牌可以通过内容&互动传递品牌故事以及建立用户联系。 小红书数据展 示 3亿+ 注册用 户 90% 用于了解品牌 /商品信息 32Min 日均使用时长 20万 每日新笔记生成 11000 日均标记 品牌tag笔记 26000+ 品牌公共主页 70% 90后用户 60% 本科及以上 20：80 男：女占比 60% 一二线城市用户 项目执行规划 《神魔战争》营销节奏 ROADMAP week1 week2&week 3 week4&week5 week6&week 7 传播阶段 上市预热 新品首发 圈层扩散 辐射终端 营销策略 话题炒作 产品发布预热吸引关注 网红合作 达人营销引发游戏行业话题 KOL捆绑 口碑营销打造产品标签 持续升温期 个性化营销制造话题 传播目标 GameFi第一战争竞技网游，致力于打造可玩+可赚+长期稳定的魔幻元宇宙世界 所有平台官方账号及达人发布官方抽奖活动，为店铺引流，参与抽奖有机会领取产品 知名up主共创内容，打入目标群体圈层 跨次元up主联合玩梗、种草测评，扩圈 传递品牌形象 官方话题加油助力，邀请更多氛围组加 入品牌传播链条 从形成圈层身份认同，到在b站制造流 行，完成目标用户对品牌的认知升级 发起互动话题引爆UGC 头部KOL发力，创作内容 尾部达人曝量传播，掀起“魔幻元宇宙 世界”潮流趋势 深度诠释产品特点，KOC及相关圈层KOL 共创内容。 内测版本发布，《神魔战争》游戏上线， 预热造势 游戏硬件类KOL花式《神魔战争》测评 《神魔战争》游戏教学专题活动 互动挑战赛+KOL产品互动 选取符合《神魔战争》调性的圈层达人， 视频演绎产品特性 内容规划 抖音执行规划—矩阵玩法 01确定拍摄主题及话题 02挑选与品牌气质相符合的KOL/KOC 03 品牌邮寄产品 04 达人收到产品3天内拍摄视频 以品牌为出发点 05 10-15天内发布带官方话题视频 06 07 08 拍摄完毕，产品寄回品牌方 （不可出现产品磨损等） 数据监测 （曝光量、引流数、转化率等） 视频保留账号首页至少1个月 （持续曝光） 《神魔战争》X达人联动 联合TOP达人打造话题矩阵视频 全网热议跟风拍摄，共同助力品牌转化 联合TOP达人 打按照达人最低视频播放标准2w播放量/条按15个达人矩阵标准，即为达人月度曝光为30w 抖音内容方向 四大方向创意内容，共同打造GameFi第一战争竞技网游 技术流向 新、奇、特向 实用向 传播扩散向 与技术流