女装-《祈飞观察》第2期行业精选

第2期 祈飞观察 行业精选-女装 时间：2023/10/27 第2期 目录 Contents 01大服饰行业发展现状&趋势 02细分行业洞察-女装 03热门资讯-双11 大服饰-行业现状&趋势 一、全球产业走势： 中国地区推动全球时尚行业回暖，中国奢侈品市场将迎来爆发式增长 麦肯锡数据显示，2022年开始，中国市场率先复苏，增长速度高于全球及欧美地区，推动全球市场行业回暖；相较于非奢侈品，奢侈品用户消费意愿和能力更足，尤其 是中国市场，处在更快增长周期，疫情后有望出现爆发式增长。 来源：麦肯锡，2020-2022年全球范围内，时尚行业（奢侈品）销售额较2019年疫情前的增幅变化（%） 二、中国服饰行业发展现状： 进入结构优化的高质量发展周期，电商运营向精细化、数智化转型 1、PEST环境：在助企纾困政策下，服装品类零售总额增速高于社零总额，服饰行业稳定发展；居民消费结构优化，服饰消费趋于理性；产业数字化背景下，数字化技术加强服饰行业变革。 2、服饰产业转型：越来越重视线上渠道布局，“线上角逐”正向电商运营服务的精细化、数据驱动业务的数智化阶段转变。 3、商家/品牌：在供应链柔性化、多元爆品类企划、品牌精神传递、数字时尚落地 等方面进行布局转型，在高度竞争的服饰行业树立差异化品牌及货品心智。 4、平台端：淘宝天猫服饰持续推进服饰风格的数字化转型，搭建行业标准风格树 （算法学习+专家输入），形成用户驱动（数据洞察需求）、平台引导、供给升级、营销升级的完整链路，为小众趋势爆发成蓝海市场进行铺路。 三、中国服饰行业三大消费新趋势： 01消费主体年轻化02轻运动生活常态化03穿衣理念多元化 Z世代“敢”差异化的自我 表达，催化了兴趣消费概念，对垂类及小众圈层文化在服饰行业的繁衍起主推作用。如：泛二次元风格（JK制服 /Lolita/汉服）、新中式风格 （国风穿搭） 近年来休闲运动、轻运动风潮兴起，“畊宏女孩”一跃成为全名现象级热词，助推服饰轻运动风崛起，运动+居家/出街的服饰类型更受欢迎，轻装同时具备对应功能性，实穿主义再次放大 大众的穿衣理念随着场景的更迭而变化，可谓是“千场千衫”。消费者对服饰的要求趋向于更细分、更突出自我价值观，舒适、个性、环保、仪式感等穿衣理念快速崛起，带动新赛道增长。 资料来源：《2022淘宝天猫服饰行业趋势白皮书》 女装-行业概况 一、中国女装市场规模： 中国女装2022年重回万亿市场，相较欧美国家仍有较大上升空间 中国女装市场规模有望在2022年重回万亿市场。而人均服装消费支出远低于欧美国家，未来随着女性职业化水平及对服装要求的不断提升，女装市场未来可期 二、中高端女装市场： 规模增速明显，23年占比约23.4%；线下渠道购买占比不断提升 随着消费者对服装的质量、款式要求不断提升，中国中高端女装占比不断上升且市场增速明显，预计在2023年，中高端女装零售额占整体女装市场比例将达到23.4% 23.0% 三、中国女装行业集中度： 行业集中度处于较低水平，中高端女装头部企业存在发展良机 女装行业集中度虽呈现上升趋势，但提升速度缓慢，仍处于较低水平。中高端女装企业正积极通过外拓内延等方式推动产业发展，筑起产品、品牌、渠道的护城河。 外拓：出海营销正当时内延：数智赋能，突破发展瓶颈 资料来源：《2023中国高端女装消费洞察报告-Mob&知衣》。 中高端女装-风格偏好 一、中高端女装风格偏好： 通勤、简约和韩系风格为消费者青睐TOP3，品牌集中度较低 通过对不同风格服饰的销售情况进行对比可以看出，通勤占比最高，消费人群多为 白领、设计师等职业，崇尚悦己、独立，对品质生活有所追求 淘系平台通勤、简约和韩系头部店铺的年销售额均已破亿，但销量最高的通勤风格中，销售额排名TOP1的店铺仅占总销售额的0.5%，中高端女装品牌集中度较低 2022年 二、中高端女装2022-2023年三大风格品类流行趋势： 通勤风——核心品类 西装连衣裙最大化彰显女性魅力 帅气干练小香风外套持续引领时尚潮流 简约风——核心品类 褶裥连衣裙尽显舒适与时髦 时尚别致的极简衬衫，演绎高级感 资料来源：《2023中国高端女装消费洞察报告-Mob&知衣》。 韩系风——核心品类 温柔奶茶色针织衫，恬静温婉营造氛围感 单品叠搭层次利用，多元风格自由切换 大服饰行业热门资讯 一、双十一预售榜单： 抖音女装/羽绒服/内衣/童装为主；天猫内衣赛道亮眼，女装竞争激烈 TOP10品牌中，5个做羽绒服的品牌：YAYA/鸭鸭、V/雅鹿、SHOWFLYING/雪中飞、GOLDFARM/高梵、ROMON/罗蒙。 COCOZONE作为时尚女装品牌，凭借“美拉德”潮流的直筒裤霸屏榜单；VICTORIA'SSECRET/维多利亚的秘密专注细分类目内衣，销售额亮眼，排名第八。童装品牌Balabala/巴拉巴拉、Disney/迪斯尼、antakids/安踏儿童同样表现亮眼，入榜前二十。 完整榜单分析请点击以下链接：抖音双11预售榜 统计时间：2023年10月22日 天猫双11预售，服装服饰预售额TOP10品牌中，内衣品牌UBRAS、蕉内位列第一和第二，悦己消费趋势下，内衣赛道展现出发展潜力；羽绒服赛道，波司登一骑绝尘，排名第三；排名4-9位的均为女装品牌，包括摩安珂/MO&CO、优衣库 /UNIQLO、伊芙丽/EIFINI、太平鸟/PEACEBIRD、TEENIEWEENIE、独束，竞争激烈。 运动户外预售额TOP10品牌中，斐乐、耐克、安踏均跻身“3亿俱乐部”完整榜单分析请点击以下链接： 天猫双11预售榜 统计时间：2023年10月24日20：00-10月24日23：59 《祈飞观察》 祈飞观察是由祈飞行业研究团队推出的行业洞察服务，通过公开资料整理、自主研究等方式，聚焦直播电商、大服饰行业等领域，定期输出行业最新动向、前沿趋势、热门玩法等内容，为业务发展、策略制定等决策提供关键信息，赋能业务增长。 出品方：祈飞行业研究团队撰写者：绣球 审核团：宁缺/绣球 研究合作：项目组可联系宁缺/绣球，进行需求沟通/评估，通过后可进行立项推进 下期预告 发布时间：2023年11月3日（周五）观察行业：奢侈品类目、儿童服饰类目