行业周报：春节银发族出境游领先，国考分数线公布关注考公赛道

出行/旅行：春节假期银发族出境游恢复度领先，入境签证政策再迎优化 出行/旅游：（1）国内游：春节假期南北两端目的地旅游预订火热，冰雪游位居春节出游主题榜首，随哈尔滨冰雪游流量持续外溢，漠河、白山、延吉等东三省城市机票搜索热度均较2019年同期增长200%以上。出境游：2023年底以来免签政策频出，泰国、马来西亚等东南亚国家免签政策推动出境游加速恢复，春节假期国内银发族出境机票预订订单较2019年增长23%，在各类群体中恢复度领先。入境：1月11日国家移民管理局推出5项新措施，进一步便利境外人员访华。（2）访港数据追踪：本周（1.6-1.12）内地访客总入境人次达570741人，环比-18.6%（元旦假期基数较高）。 教育/餐饮：国考分数线公布关注招录考公赛道，海底捞跨年日创客流新高教育：“大师赛”“希望杯”“华杯赛”等被列为违规举办的“黑竞赛”，与之对立的是教育部公布的“白名单赛事”，包含自然科学素养、人文综合素养、艺术体育三大类共44项赛事。新东方、好未来等培训机构课程顺应国家鼓励方向。2024国考分数线公布，关注招录考公赛道，受益标的：华图山鼎、中公教育。 餐饮：全国海底捞跨年日共计接待顾客超过240万人次，创下2019年至今单日客流的新高，截至2024/1/7，久谦数据显示海底捞1月翻台率4.4，较2023年12月增长3%。2023年超126万餐企离场，行业或迎来供给出清期，利好龙头餐企。 美丽：北交所美妆代工第一股成功过会，关注美妆行业低位布局机会 芭薇股份是集化妆品产品策划、配方研发、规模化生产、功效检测于一体的化妆品品牌客户服务商。护肤品（除面膜）为营收主要来源，收入稳定增长带动公司整体业绩提升。公司2021年起坚持实施大客户、大单品战略取得良好成效，2016-2022年公司营收由1.17亿元增长至4.59亿元，CAGR达25.6%，归母净利由0.12亿元增长至0.38亿元，CAGR达20.8%。美容护理板块本周表现强势，我们认为芭薇股份成功过会或助力行业投资情绪回暖，并且美容护理行业公司基本面稳健，具备高成长性，景气度有望持续。 本周社服板块跑赢大盘，旅游、餐饮类领涨 本周（1.8-1.12）社会服务指数-1.17%，跑赢沪深300指数0.18pct，在31个一级行业中排名第18；2024年初至今社会服务行业指数-2.30%，强于沪深300指数的4.28%，在31个一级行业中排名第16。受益于元旦、春节假期带动，本周旅游、餐饮类上涨排名靠前。 受益标的：新东方、好未来、学大教育、华图山鼎、中公教育、泡泡玛特、罗曼股份、大丰实业、倍加洁、长白山、银都股份、水羊股份、科思股份、福瑞达、康冠科技、华熙生物、爱美客、米奥会展。 风险提示：项目落地不及预期，出行不及预期，行业竞争加剧等。 1、出行/旅游：春节假期银发族出境游恢复度领先，入境签证 政策再迎优化 1.1、春节出行：冰雪游目的地热度延续，银发族出境游恢复度领先 春节假期出行预订搜索热度较高。据国家发改委发布的2024年部分节假日安排，2024年春节假期长达8天，突破历史前高，期间国内旅游市场有望迎来新高。 据中国民航局，2024年春运期间民航旅客运输量将达到8000万人次/yoy+44.9%，较2019年春运增长9.8%，从当前预订趋势看，旅游线上化率提升叠加游客出行规划意识增强，春节假期机票预订火热，根据FlightAI，假期（腊月廿九~正月初九，共11天）机票的搜索热度已超出2019年40%。 图1：预计2024年春运民航旅客运输量达8000万人次/yoy+45% 图2：春节假期春运搜索热度超2019年40% 国内旅游：南北两端目的地仍获热捧，冰雪游位居出游主题榜首。2024年春节假期旅游市场仍呈现“北上看雪”和“南下避寒”的特点，其中冰雪游市场经冰雪季和元旦假期充分预热，预计热度将延续至春节假期，根据同程旅行，冰雪游、温泉游、海岛游位居2024年春节热门出游主题前三；根据FlightAI，春节假期滑雪游目的地预订单较2019年同期增长120%。细分来看，根据FlightAI，目前（截至1月1日）TOP15热门目的地中，海南、云南春运机票搜索热度占比16%、东三省占比14%，黑龙江、吉林春节假期搜索热度为2019年同期两倍，哈尔滨为预订热度最高冰雪游目的地，春运机票预订量占比4.3%，热度排名较2019年同期大幅提升，同时哈尔滨旅游出圈流量持续外溢至雪景资源丰富的周边城市，如漠河、白山、延吉机票搜索热度均较2019年同期增长200%以上。 表1：哈尔滨春节假期搜索热度较2019年同期大幅提升 图3：南北两端目的地仍获热捧 图4：漠河、白山、延吉春节假期机票搜索热度均较2019年同期增长200%以上 出境游：免签政策频出，出境游加速恢复，银发族、亲子家庭恢复度高。2023年底以来，国内出入境签证政策利好频释，如1月2日，泰国政府宣布自2024年3月起对中国公民实施永久免签政策，免签政策为出境游提供程序便利，有效提高游客出境兴趣。根据同程旅行，2024年春节出境游机票的搜索量及跟团游产品咨询量均超过2019年，热门目的地国家主要集中在泰国、马来西亚、新家坡等东南亚国家。 出境旅客类型上，根据FlightAI，春节假期亲子游客群占比约3成，目前预订数据中，大学生、携老人、银发族恢复度高于其他客群，其中有钱有闲的银发群体预订量较2019年同期增长23%。 图5：2024年春节假期热门出境游目的地集中在东南亚、图6：春节假期银发族出境机票预订量较2019年同期日韩+23% 1.2、国家移民管理局推出5项新措施，入境签证政策再迎优化 1月11日，国务院新闻办公室新闻发布会上通报，国家移民管理局从即日（1月11日）起正式施行便利外籍人员来华5项措施，进一步打通外籍人员来华经商、学习、旅游的相关堵点，更好地服务保障高水平对外开放，服务经济高质量发展。 最新5项便利外籍人员来华举措包括：一是放宽来华外籍人员申办口岸签证条件；二是外籍人员在北京首都机场等枢纽空港口岸24小时直接过境免办查验手续； 三是在华外籍人员可就近办理签证延期换发补发；四是在华外籍人员需多次出入境可申办再入境签证；五是简化在华外籍人员签证证件申办材料。 1.3、航空：国内航班平稳运行，国际航班恢复趋势良好 根据航班管家，本周（1.7-1.13）全国日均客运执行航班量13994架次，恢复至2019年同期102%。其中，本周国内客运日均执行航班量12344架次，恢复至2019年同期110%，1月国内航班与2019年同期持平；本周国际客运日均执行航班量1338次，恢复至2019年同期66%，1月国际航班恢复至2019年同期66%。 图7：本周国内客运日均执行航班量恢复至2019年同期110% 图8：本周国际客运日均执行航班量恢复至2019年同期66% 1.4、访港数据追踪：内地访港环比回落，全球访港保持稳定 根据香港旅发局，2023全年访港旅客约为3400万人次，其中内地访港2700万人次，12月东南亚国家中菲律宾和泰国访港旅客量分别恢复至疫前（2017-2018年平均，下同）116%、106%水平。按旅客访港目的划分，休闲旅游客群恢复程度仅为55%左右，会议、展览及奖励旅游的旅客量已恢复至疫情前约70%，是复苏最快的客群，领先休闲旅游客群。 本周（1.6-1.12）内地访客总入境人次达570741人，环比-18.6%（元旦假期基数较高）；全球访客总入境人次（除内地外）186607人，环比-9.4%。内地访客日均人数恢复至2019年月度（1月）日均45.6%（2019年1月游客基数较高），全球访客日均人数（除内地外）恢复至2019年月度（1月）日均的66.6%。内地访港整周单日峰值10.29万人次，全球访客整周单日峰值（除内地外）达3.1万人次。 图9：近一周内地/全球访港人数环比-18.6%/-9.4% 图10：近一周内地/全球访港人数恢复至2019年的45.6%/66.6% 图11：近一周内地/全球访港人数单日峰值环比-47.5%/-28.8% 2、教育：从赛事黑白名单看政策鼓励方向，GPTstore或掀起 教育领域新革命 2.1、教育部出台竞赛黑白名单，鼓励自然科学、人文综合等方向 “希望杯”等被列为“黑竞赛”。寒假将至，为响应《教育部办公厅关于做好2024年寒假期间校外培训治理有关工作的通知》，1月11日，教育部校外教育培训监管司、公安部刑事侦查局、国家消防救援局消防监督司、中国消费者协会秘书处等四部门共同发出《关于防范校外培训安全问题的温馨提示》。其中提及“坚决打击违规“黑竞赛””，并将“大师赛（DSS）”“希望杯（XWB）”“华杯赛（HBS）”等列为违规举办的“黑竞赛”，所有竞赛结果均被禁止作为中小学生招生入学依据和考试加分项目。 与之对立的是教育部公布的“白名单赛事”，包含自然科学素养、人文综合素养、艺术体育三大类共44项赛事。2022年9月18日，教育部面向6-18岁学生印发《2022-2025学年面向中小学生的全国性竞赛活动名单》，确定全国青少年人工智能创新挑战赛等44项竞赛活动为教育部认证的白名单赛事。 （1）对于小学生，可以作为“红领巾奖章”评选资料的有力补充，也可在小升初自主招生中作为面试时的个人资料补充。 （2）对于初中生，可在初升高自主招生中作为面试时的个人资料补充。 （3）对于高中生，可作为“强基计划”、“综合素质评价招生”和“三位一体招生”个人背景的有力补充。众多高校增加强基计划、综合评价等特殊类型招生，明确选拔积极参与研究工作的优秀高中毕业生，如北京大学2021、2022年强基计划录取人数分别占总录取名额的31.73%、29.88%。 表2：教育部白名单赛事倾向于人工智能、机器人、芯片等科技创新方向 新东方、好未来等培训机构课程顺应国家鼓励方向。2024年寒假，新东方推出机器人编程、博文美育等课程，好未来推出火星探险、信奥预备队（全国青少年信息学奥林匹克竞赛）、科学实验等课程，顺应国家导向及学生需要。 2.2、2024国考分数线公布，关注招录考公赛道 1月14日，2024年度考试录用公务员笔试成绩和合格分数线公布，其中，中央机关和省级(含副省级)直属机构综合管理类职位合格分数线为：总分(行政职业能力测验和申论科目成绩合计，下同)105分，行政职业能力测验科目60分；市(地)级和县(区)级直属机构综合管理类职位，行政执法类职位合格分数线为：总分95分，行政职业能力测验科目50分。 据国家公务员局消息，本次国考计划招录规模达3.96万人，225.2万人实际参加考试，参考率约为86.2％，参加考试人数与录用计划数之比约为57：1。根据往年的时间，国考面试考试周期短，建议关注面试备考培训赛道，受益标的：华图山鼎、中公教育。 2.3、GPTStore上线引领教育创新，好未来积极探索AI教育 GPT Store发布，或将为教育领域带来全新发展。1月11日，OpenAI公司宣布GPT Store应用商店正式上线。在教育领域，此次OpenAI首批推荐的GPTs有6款，如AIITraits，由户外运动品牌AIITraits推出的同名GPTs，能够给用户提供个性化推荐；搜索引擎平台Consensus，搜索和总结了高达2亿篇的学术论文；Code Tutor，由非盈利教育组织可汗学院创建，能够帮用户提高编码技能的应用；Books，能够帮助用户找到下一本书的应用；Canva，可以提供简历、PPT、社交网站的帖子等等一系列创意模板。老师们还可以用它创建照片、图表、插画、文字等素材；CK-12 Flexi AI，用于辅导数学和科学的AI导师，涵盖初中和高中学习。 学而思总裁彭壮壮发表了《中国智造世界教育解决方案》主题演讲。他表示学而思正从“人力密集型”走向“算力密集型”。作为一家教育科技公司，学而思通过研究教育的本质，结合AI技术，“智造”面向未来的教育产品，帮助每一个学习者提升能力。彭壮