商贸零售行业跟踪周报：2024国考报名人数再创新高，竞争加剧，关注公考培训机构投资机会

商贸零售行业跟踪周报 证券研究报告·行业跟踪周报·商贸零售 2024国考报名人数再创新高，竞争加剧，关注公考培训机构投资机会 增持（维持） 投资要点 2024国考报名人数超过300万人，创历史新高，竞争加剧：2024国考报名结束，约有303.3万人通过了资格审核，再创历年新高，同比+16.8%，平均竞争比达到77:1，创2020年以来新高，竞争变得更加激烈。2024国考笔试时间为2023年11月25-26日，2024国考总共有1.89万个职 位，预计总共招录3.96万人，同比2023年招录人数增长6.7%。 税务系统报考人员多，广东地区报名人数最高：根据中公教育统计，2024国考竞争最为激烈的岗位为“国家统计局宁夏调查总队业务处室一级主任科员及以下（3）”，竞争比超过3500:1。2024国考报名过审人数最多的仍然是税务系统。从区域来看，广东省通过审核的人数最高， 超过了20万人，领先于全国其他地区。 公务员考试竞争加剧，利好头部公考培训机构。随着每年应届毕业生的增长，以及部分工作所在行业的稳定性下降，就业压力仍然较大，且求职者对于更具稳定性的体制内工作需求越来越大，公务员考试竞争也越发激烈。同时公务员考试作为招录型的考试，在内卷加剧的背景下，笔 试和面试要求都在提升，专业化的公考考试培训越来越成为考生标配。考生对于公考补习的需求也在增加，行业头部培训机构或将持续受益于行业高景气。 投资建议：受益于行业高景气和公司自身招生经营恢复，盈利能力改善，推荐中公教育。建议关注公考线上培训头部企业粉笔。 风险提示：消费恢复不及预期，宏观经济波动，行业竞争加剧等。 2023年11月05日 证券分析师吴劲草 执业证书：S0600520090006 wujc@dwzq.com.cn 证券分析师石旖瑄 执业证书：S0600522040001 shiyx@dwzq.com.cn 证券分析师张家璇 执业证书：S0600520120002 zhangjx@dwzq.com.cn 证券分析师谭志千 执业证书：S0600522120001 tanzhq@dwzq.com.cn 证券分析师阳靖 执业证书：S0600523020005 yangjing@dwzq.com.cn 行业走势 商贸零售沪深300 9% 5% 1% -3% -7% -11% -15% -19% -23% -27% 2022/11/72023/3/72023/7/52023/11/2 相关研究 1/18 东吴证券研究所 内容目录 1.本周行业观点4 2.细分行业观点及估值表5 3.本周发布报告8 4.本周行情回顾15 5.本周行业重点公告16 6.风险提示17 2/18 东吴证券研究所 图表目录 图1：2015年以来国考招录人数（万人）4 图2：2015年以来国考招聘岗位（万个）4 图3：2015年以来国考审核通过人数（万人）4 图4：2015年以来国考录取率4 图5：本周各指数涨跌幅16 图6：年初至今各指数涨跌幅16 表1：行业公司估值表（更新至11月4日）6 3/18 1.本周行业观点 2024国考报名人数超过300万人，创历史新高，竞争加剧：2024国考报名结束，约有303.3万人通过了资格审核，再创历年新高，同比+16.8%，平均竞争比达到77:1，创2020年以来新高，竞争变得更加激烈。2024国考笔试时间为2023年11月25-26日， 2024国考总共有1.89万个职位，预计总共招录3.96万人，同比2023年招录人数增长 6.7%。 图1：2015年以来国考招录人数（万人）图2：2015年以来国考招聘岗位（万个） 4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0 招录人数（万人）yoy 3.713.96 2.782.712.85 3.12 2.22 2.412.57 1.45 2015201620172018201920202021202220232024 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% -5% -10% -15% -20% 2 1.8 1.6 1.4 1.2 1 0.8 0.6 0.4 0.2 0 招聘岗位（万个）yoy 1.671.561.61 1.67 1.771.89 1.35 1.381.32 0.97 2015201620172018201920202021202220232024 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% -5% -10% -15% -20% 数据来源：中公教育，东吴证券研究所数据来源：中公教育，东吴证券研究所 国考录取率 国考录取率 图3：2015年以来国考审核通过人数（万人）图4：2015年以来国考录取率 350 300 250 200 国考审核通过人数（万人）yoy 303 260 212 40% 30% 20% 2.5% 2.0% 1.99% 1.82%1.72% 1.68% 150 100 50 0 141139 149166 138 144158 16.8%10% 0% -10% -20% 1.5% 1.0% 0.5% 1.58% 1.05% 1.63% 1.47% 1.43% 1.31% 2015201620172018201920202021202220232024 0.0% 2015201620172018201920202021202220232024 数据来源：中公教育，东吴证券研究所数据来源：中公教育，东吴证券研究所 税务系统报考人员多，广东地区报名人数最高：根据中公教育统计，2024国考竞争最为激烈的岗位为“国家统计局宁夏调查总队业务处室一级主任科员及以下（3）”，竞 争比超过3500:1。2024国考报名过审人数最多的仍然是税务系统。从区域来看，广东省通过审核的人数最高，超过了20万人，领先于全国其他地区。 4/18 东吴证券研究所 东吴证券研究所 公务员考试竞争加剧，利好头部公考培训机构。随着每年应届毕业生的增长，以及 部分工作所在行业的稳定性下降，就业压力仍然较大，且求职者对于更具稳定性的体制内工作需求越来越大，公务员考试竞争也越发激烈。同时公务员考试作为招录型的考试，在内卷加剧的背景下，笔试和面试要求都在提升，专业化的公考考试培训越来越成为考生标配。考生对于公考补习的需求也在增加，行业头部培训机构或将持续受益于行业高景气。 投资建议：受益于行业高景气和公司自身招生经营恢复，盈利能力改善，推荐中公教育。建议关注公考线上培训头部企业粉笔。 2.细分行业观点及估值表 【医美化妆品板块】医美部分，渗透率处于持续提升的过程当中，95后&00后接受程度更高，随着年轻人群消费能力增强，市场有望进一步扩容。3大逻辑，渗透率提升 +轻医美提升+国产化提升。水光针合规化要求下迎来机会，再生针剂推广效果好，肉毒素等待国产合规产品批复中，胶原蛋白护肤品+注射双管齐下，多产品类目均值得期待。 化妆品部分，随着2021年新规推行以来，对于上游的披露要求变得越来越严格，整个行业的准入门槛大幅提升，可以说化妆品行业入场门票已经握在现有的几个大集团当中，新进壁垒越来越高。电商依然是最重要的渠道，天猫层面更注重品牌力塑造，抖音渠道更倾向于品牌力变现，近年来化妆品集团向抖音倾向显著。此外，2021年新规推行以来，对于研发的要求也越来越高，对于上游研发的重视程度进一步提升。 推荐：爱美客，雍禾医疗，贝泰妮，珀莱雅，华熙生物，科思股份，上海家化。 【电商板块】持续推荐产业互联网板块。2C电商内卷严重，渗透率已经到了更高的地步，而淘系的男女两位超头主播也不可复制。产业互联网渗透率低，在持续提升的过 程当中，增速快，空间大，目前产业互联网还有非常大的改善空间，工业品类电商也空间广阔。 推荐：密尔克卫，汇通达网络，厦门象屿。 【黄金珠宝板块】2023年以来金价持续上涨，带动黄金消费高景气，国内主要黄金珠宝品牌在2023年以来均实现了较好的销售，订货会数据表现亮眼。中长期来看黄金 珠宝市场集中度还有提升空间，看好黄金珠宝板块投资机会。推荐：潮宏基、老凤祥，周大生，周大福，中国黄金等。 【免税旅游出行板块】2022年整体受新冠疫情影响范围大、影响人数多，对出行相 关产业链受波及较大。随着“二十条”和“新十条”的出台，全国各地对疫情防控措施进行调整，2023年国内出行有望逐步恢复，带动产业链相关公司业绩回暖。赴海南岛跟 5/18 东吴证券研究所 团游+自由行政策均已放开，游客数有望逐月向好。中免的海口国际免税城开业有望带动增量客流。看好国内疫情复苏带来的旅游零售景气度提升。 推荐：中国中免、上海机场、海南机场；建议关注：海南发展、美兰空港、海汽集团、北京首都机场、白云机场。 【教育板块】对于职业教育及高校等板块，政策一直处于支持程度较高的状态。此前因为K12教育政策压制带来的悲观预期，也给予了整个板块良好的估值，高校很多公司，有着优秀的经营能力，但已经出现一二级市场倒挂，随着时间推移，会看到重要的机会。此外，在职教这个层面，类似于公务员，教师，等编制类考试，近年需求持续增强，龙头公司内部关系理顺后也值得重点关注。 推荐中教控股，中公教育，关注中国东方教育，东方时尚，中国科培，希望教育，新高教集团等。 【线下零售及专业零售板块】超市仍然具备重要的供应链能力和价值，在社区团购补贴退坡以后，有望迎来恢复，在疫情保供期间展现了重要的经营组织管理和供应链能力，关注超市板块的恢复。 推荐：名创优品，明月镜片。 【小家电板块】投影仪和扫地机器人都属于品牌化的前端阶段。投影仪等品类，更重要的是渗透率提升过程中，品牌力的塑造和形成。中国在制造小家电的供应链上本身 就具备得天独厚的优势，目前一方面是国内品牌力的持续塑造，另一方面在出海方面也有着重要拓展，关注投影仪及扫地机上下游的情况。 推荐：极米科技；建议关注：光峰科技，石头科技。 表1：行业公司估值表（更新至11月4日） 总市值 收盘价 归母净利润（亿元） P/E 投资 代码简称(亿元) （元） 2022A2023E2024E 2022A 2023E 2024E 评级 化妆品&医美 603605.SH 珀莱雅 415 104.51 8.17 10.77 13.50 51 39 31 买入 300957.SZ 贝泰妮 320 75.61 10.51 13.46 16.96 30 24 19 买入 603983.SH 丸美股份 106 26.34 1.74 3.43 3.92 61 31 27 未评级 600315.SH 上海家化 156 23.13 4.72 5.22 6.06 33 30 26 买入 600223.SH 福瑞达 102 10.01 0.45 4.11 5.33 224 25 19 买入 688363.SH 华熙生物 368 76.50 9.71 8.55 9.94 38 43 37 买入 300896.SZ 爱美客 707 326.82 12.64 19.02 26.22 56 37 27 买入 300792.SZ 壹网壹创 57 24.02 1.80 4.76 5.88 32 12 10 未评级 605136.SH 丽人丽妆 41 10.27 -1.39 1.90 2.35 - 22 17 未评级 300856.SZ 科思股份 107 63.01 3.88 7.15 8.84 27 15 12 买入 2279.HK 雍禾医疗 16 3.23 -0.86 -1.62 0.69 - - 23 买入 6/18 东吴证券研究所 300740.SZ 水羊股份 57 14.68 1.25 3.00 3.98 46 19 14 未评级 300132.SZ 青松股份 27 5.26 -7.42 2.43 3.09 - 11 9 未评级 2367.HK 巨子生物 319 34.35