快手短剧用户群体呈现出年轻化、女性化和高消费的特点。其中,女性用户占比更高,且消费能力更强;男性用户占比虽然较低,但消费能力也相对较高。在城市分布上,新线城市用户占比较高,其中潜力新线城市用户占比最高。在消费能力上,各线级市场短剧用户消费能力基本持平,高线用户仅领先5.9%。在消费聚焦的品类上,美妆个护、食品饮料、鞋服箱包三大类目受到用户的青睐。