【微播易洞见】2023年度品牌热点营销事件解析-20240102

24岁及以下 25-30岁 31-35岁 36-40岁 41-45岁 现制咖啡用户年龄分布 48.7% 16.7% 8.3% 10.2% 5.6 229.3 231.1 131.7 124.8 现制咖啡用户月线上消费能力 23.5% 3000元以上 33.8% 2000-2999元 30.8% 1000-1999元 9.7% 300-999元 255 170.9 74.8 7.3% 40.8 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市 现制咖啡用户城市等级分布 11.4% 21.9% 21.5% 13.3% 135.9 24.6% 132.2 110.7 87.2 78.6 46-50岁 51岁以上 5.8 4.7 1-299元2 五线及以下… 62.5 &Seesaw &Arbicacoffee 产品 联名品牌 活动 无主流产品 LV 打造限时快闪书店 青苹果拿铁 美术馆 限定手机支架获取 Smart拿铁 Smart Smart聪明杯 冰蓝拿铁 浦东美术馆 帆布袋/门票 汤力美式 JIMBEAM 帆布袋/礼盒 KEYLEARNINGS &东发道 TONG·FAT·TOU &QQ音乐 •数据来源：Questmobile，2023.6 &野生植物 &原神 16.1% 16.7% 23.6% 24.1% 30.8% 29.3% 22.6% 22.8% 高端白酒饮用人群年龄分段占比及同比 6.5%6.7%2021年中MAT2022年中MAT 白酒行业搜索人群年龄趋势 18.5% +6% +7% 17.9% 25.4% 26.9% 35.1% 37.4% 13.3% 13.0% 4.5%3.3% 2021年搜索人数占比2022年搜索人数占比 18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁 增 量95后出 市生,83% 场 高线城市,55% 增量市场,20%存量市场,80% KEYLEARNINGS •数据来源：CMMS中国市场与媒体研究，百度观星盘《2023年中国白酒行业消费白皮书》 B站抖音快手微博微信 9/1 9/2 9/3 9/4 9/5 9/6 9/7 9/8 9/9 9/10 9/11 9/12 9/13 9/14 9/15 9/16 9/17 9/18 9/19 9/20 • • • • • • • • • • • •数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容 •倒计时三天•倒计时二天•倒计时一天•官宣 瑞幸咖啡公布酱香拿铁原料——白酒风味厚奶的制作全过程。 • • • • • 职场办公场景提一杯 校园场景走一个 见家长迎口味 酒席场景我敬你 舞台壮胆喝一口 马东代言喝半斤 首发专场直播 定向门店优惠券派发 •• •• • 前上 期瑞幸茅台联名营销不同阶段合作KOL类型占比变化市预爆 热发 期期 前期预热上市爆发成长阶段延续阶段 美食笑话段子旅游财经日常生活摄影 游戏美容美妆其他新闻资讯3C数码教育培训 瑞幸茅台联名营销不同阶段合作KOL层级占比 前期预热上市爆发成长阶段延续阶段 沉淀收 头部 尾 ••期 •• 中腰部 热度延 腰尾部 期 续 •• •• •数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容 淄博烧烤专列 淄博鸭头小 哥直播气哭 同程助力特种兵大学生游遍全国”成为每日热门话题，大学生特种兵式旅行推动淄博烧烤的新一轮热潮 在淄博感受人间烟火淄博烧烤新副本 淄博这次拿出的全是热情 3/10 3/11 3/12 3/13 3/14 3/15 3/16 3/17 3/18 3/19 3/20 3/21 3/22 3/23 3/24 3/25 3/26 3/27 3/28 3/29 3/30 3/31 4/1 4/2 4/3 4/4 4/5 4/6 4/7 4/8 4/9 4/10 4/11 4/12 4/13 4/14 4/15 4/16 4/17 4/18 4/19 4/20 4/21 4/22 4/23 4/24 4/25 4/26 4/27 4/28 4/29 4/30 5/1 5/2 5/3 5/4 5/5 5/6 5/7 5/8 5/9 5/10 5/11 5/12 5/13 5/14 5/15 5/16 5/17 5/18 5/19 5/20 5/21 5/22 5/23 5/24 5/25 5/26 5/27 5/28 5/29 5/30 央视新闻淄博烧烤 烧烤小胖 淄博本地账号配合烧烤节发布内容 淄博烧烤事件声量发展过程及关键节点事件B站抖音快手微博微信小红书 淄博烧烤炸裂整个烧烤界 “大学生坐高铁组团去淄博” “#大学生组团到淄博吃烧烤”成为当日淄博相关的最热话题 • •数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容 大学生以及青年职场人新式穷游：极限打卡淄博烧烤 KOL 不同 美食博主、探店博主迅速扩大事件热度 打假博主、旅行博主、科普博主等头部泛娱乐博主破圈 权威党媒话题扩散，制作爆火氛围 地方媒体针对政府关键动作以及舆论风向进行引导 的角色担当 淄博烧烤事件抖音3-5月达人层级占比变化 3月 4月 腰尾部 5月 头部 中腰部 尾部素人 淄博烧烤事件小红书3-5月达人内容类型占比 3月 4月 5月 美食 旅游出行美容美妆 母婴亲子 时尚穿搭 其他 教育培训 影视综资讯兴趣爱好 淄博烧烤事件小红书3-5月达人层级占比变化 3月 4月 5月 头部中腰部腰尾部尾部素人 淄博烧烤事件抖音3-5月达人内容类型占比 3月 4月 5月 美食日常生活剧情搞笑摄影旅游出行情感心理影视综资讯文化艺术颜值达人财经投资汽车运动健身教育培训母婴亲子其他 •数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容 •数据来源：网络公开数据整理 02 01 03 预告官宣定档 发布前预告预热 产品正式发布 裂变与传播 内容数量 5月15日 日 5月16 5月17日 日 5月18 5月19日 5月20日 5月21日 5月22日 5月23日 5月24日 5月25日 5月26日 5月27日 5月28日 5月29日 5月30日 5月31日 • • • • • • • • •数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容 线下艺术展夯实产品策略 线上制造品牌联名话题 喜茶FENDI联名各阶段各平台内容占比 39% 31% 18%17% 10%6% 长尾扩散热度延续 喜茶FENDI联名各阶段达人类型占比 10% 39% UGC 3% 160%% 9% 44% 19% 10% 43% 39% 5% 33% 正式官宣上市前预… 10% 上市前预告正式官宣热度延续长尾扩散美食 时尚穿搭美容美妆3C数码新闻资讯 教育培训 中腰部腰尾部 抖音快手微博微信小红书 文艺财经情感心理摄影其他 喜茶FENDI联名各阶段达人层级占比 小红书抖音小红书抖音小红书抖音 上市前预告正式官宣热度延续长尾扩散 •数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容 •数据来源：百度指数 发音引发方言battle，网友辣屏：雪糕刺客从良了！ 2023年钟薛高品牌新品上市各平台达人层级占比 小红书 微博抖音 头部中腰部尾部 B站 KOC 微信 2023年钟薛高品牌新品上市各平台达人类型占比 小红书微博抖音B站微信美食营销影视娱乐美容美妆护肤健康养生生活记录个人护理家居家装时尚新闻资讯其他 •数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容 4种类型达人 70后, 8.2% 00后, 三线城市,26.8% 16.0% 女性,48% 性别男 占比性,52% 80后, 26.7% 年龄占比 90后, 49.1% 城市二线城占比市, 15.1% 一线新一线,58.1% •数据来源：网络公开数据 • • • • • • • • • • • • • • • •数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容 18种城市户外活动的海量优质社群，通过定期组织各类与户外充分接触的活动、深掘品牌和下游社群的建设来推动轻量化户外理念的传达和生活方式的普及。 += 01 •以足球为亮点的衍生经济 •爆火 02思路03 • 点击视频可播放• 2023.5.13 每周六 2023.7.28-29 2023.5.14-7.23 2023.6.3  2023.6.5    •数据来源：网络公开数据 •数据来源：网络公开数据 •数据来源：网络公开数据 在线人数观看人数     • • • •• • • • •数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容 事件营销各阶段各平台内容占比 萌芽期 爆发期 抖音 炒热期出圈期 延续期 小红书 B站 微博 事件营销各阶段各达人类型占比 延续期 炒热期 出圈期 爆发期 萌芽期 官方日常生活测评时尚穿搭 游戏护肤个人护理剧情搞笑影视综资讯美容美妆财经投资新闻资讯 情感心理 美食其他 教育培训 科技数码 事件营销各阶段各达人层级占比 延续期炒热期出圈期爆发期萌芽期 头部中腰部腰尾部尾部 •数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容 •• • • 三天内涨粉 一晚销售额超 • • • • • • • • B站抖音快手微博微信小红书 椰树椰汁品牌事件社交媒体声量变化 3/13/83/153/223/294/54/124/194/265/35/105/175/245/316/76/146/216/287/57/127/197/26 ••• •• • •• • • •数据来源：微播易数据研究院，数据涵盖抖音、小红书、B站、快手、微博、微信平台关于本次品牌营销相关话题内容 •• • • • VS • 食品饮料 服饰餐饮 美妆护肤 互联网 奢品家居汽车 家清个护 数码宠物 户外 23.5% 22.3% 21.5% 12.5% 8.9% 6.2% 5.9% 3.8% 3.6% 3.2% 2.3% 1.7% 28.1% 31.6% 10.5% 10.5% 19.3% 动漫/动画IP 人物IP 影视综艺IP 游戏IP 其他IP // •数据来源：红餐大数据，SocialBeta 人群资产|产品种草|品牌传播|站内闭环 AI提供工具优化 …… …… IT 2D3D AI 3C NPCIP …… NPC bug 微播易AboutWeiboyi 社媒品效销增长合伙人 50w+ 品牌 其他服务 •KOL投放服务 •KOC投放服务 •直播电商服务 •流量投放服务 •基于大数据的社媒营销策略服务 智策 智投智创 智选 商业变现服务 •全渠道提升曝光度 •提升商务运营能力 内容创作者商业增值伙伴 100w+KOL 增值服务 分钟级交易平台全流程100%IT化 超96%的视频场景分析和识别能力 接入35+社交媒体平台 每日更新440万+人次KOL 累计超800万KOL交易订单量 领先的AI技术 赋能内容成产与营销 附录：法律声明 版权声明 本报告由微播易制作，未经本公司书面同意，任何单位及个人不得以任何方式及理由对该内容进行抄录、或其他产品捆绑使用、销售。凡有上述侵权行为之单位及个人必须立即停止侵权并对其侵权造成的一切不良后果承担全部责任。否则本公司将依