传媒行业周观点：抖音发起精品微短剧合作计划，助推行业快速发展

传媒行业周观点

1. 市场概览

• 行业表现：上周，传媒行业在申万分类下下跌0.40%，在31个行业中排名第30位，表现弱于沪深300指数。
• 市场焦点：抖音推出精品微短剧合作计划，与多家媒体机构合作，旨在通过“向阳篇、向善篇、向美篇”等主题，共同创作高质量微短剧内容。

2. 主要事件与趋势

• 抖音合作计划：抖音与超过20家媒体机构合作，计划在一年内推出一系列精品微短剧，涵盖多种主题和方向，预计首批作品将于2024年3月上线。此举反映短剧市场发展趋势，包括市场需求增长、内容质量提升、平台与媒体合作加深以及商业模式创新。

• 游戏领域：

  • Steam畅销游戏：《赛博朋克2077》、《博德之门3》等多款热门游戏在Steam年度最佳榜单上名列前茅。
  • 腾讯新游：《冲呀！饼干人：王国》上线并取得1000万预约成绩。

• 互联网领域：

  • AI视频生成平台：Pika开放其视频生成平台Pika 1.0网页端访问权限给所有用户，支持多种视频风格生成和局部编辑功能。
  • 国产动画片备案：11月，国家新闻出版署公示了51部国产电视动画片备案信息，涉及多个题材类别。

3. 投资建议

• 游戏：建议关注游戏储备丰富、研发能力强、积极布局小游戏的头部公司。
• 影视：电影方面，利好政策助力行业复苏，建议关注龙头院线个股；剧集方面，聚焦会员内容制作、微短剧表现突出的视频平台。
• AIGC：建议关注已实现AIGC应用落地的公司。
• 虚拟现实：建议关注布局虚拟现实内容端的公司。

4. 风险提示

• 政策环境变化风险、消费复苏不及预期风险、市场竞争加剧风险、创新技术应用不及预期风险、商誉减值风险。

结语

本周，传媒行业在政策指引、热点驱动、市场拓展和AIGC技术赋能下展现出活力。游戏、互联网（特别是AI视频生成和动画内容）、影视（电影和剧集）等领域均有所发展，同时，投资策略也侧重于这些领域的细分机会。然而，投资者仍需关注潜在风险，如政策调整、市场波动和技术创新进展。