传媒互联网行业动态点评：政策助力行业发展，多方入局布局精品微短剧

/ 传媒互联网行业动态点评 政策助力行业发展，多方入局布局精品微短剧 / 2024年06月28日 【事项】 6月25日，首届上海微短剧大会在上海展览中心开幕。 【评论】 政策、资金和服务，助力微短剧高质量发展。上海微短剧大会期间，上海市文化和旅游局（上海市广播电视局）发布《关于上海促进微短 剧产业发展的若干措施（试行）》，力争3年内累计推出300部以上精 品微短剧，培育壮大10家行业龙头企业，年营收达150亿元。此外， 上海每年将统筹设立5000万元的上海网络微短剧产业引导经费，还将配套出台一揽子扶持计划，包括扶持上海特质微短剧的“繁花计划”，以及“出海计划”“优才计划”“保障计划”等，支持微短剧高质量发展。 市场规模急速增长，微短剧步入“备案时代”。根据艾媒咨询数据，2023年国内微短剧市场规模达373.9亿元，预计2024年有望突破500亿元。随着微短剧规模和影响力的急速增长，为规范行业健康发展， 国家出台《关于微短剧备案最新工作提示》，自6月1日起，微短剧施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。网络微短剧正式进入“备案时代”，仅6月1日当日，有3309部约22.7万集微短剧在网络视听节目备案系统中完成相关备案并获上线备案号。 公司及文旅纷纷入局，布局精品微短剧。2024年1月，国家广播电视总局发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出 2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推 广的“微短剧+文旅”的新模式。截至4月23日，已有两批共计28部优秀微短剧作品入选相关创作计划推荐目录。除了文旅局，大会期间，哔哩哔哩发布了2024-2025精品微短剧片单，计划推出近20部优质作品，并公布了“探照灯计划”精品短剧征集活动；小红书也宣布将大力投入微短剧业务，并推出亿级广告扶持和广告资源扶持；七猫、国脉文化、无忧传媒等也相继发布业务计划，布局精品微短剧。 投资建议：受益于供给和需求的双向驱动，我国短剧市场规模快速增长，后续随着行业步入高质量精品化发展，海外市场进一步打开，文 旅等创新模式持续优化，建议关注有相关产业布局的公司，谨慎看好哔哩哔哩、芒果超媒，建议关注中文在线、阅文集团、柠萌影视、引力传媒、国脉文化。 【风险提示】 行业政策监管风险，版权采集价格上涨的风险，版权诉讼与盗版侵权风险，行业竞争加剧风险，短剧上线及表现不及预期 挖掘价值投资成长 强于大市（维持） 东方财富证券研究所 证券分析师：高博文 证书编号：S1160521080001 证券分析师：陈子怡 证书编号：S1160522070002 证券分析师：潘琪 证书编号：S1160524040001 联系人：陈子怡 电话：021-23586305 相对指数表现 7.63% 0.81% -6.02% -12.85% -19.67% -26.50%6/288/2810/2812/282/284/28 传媒沪深300 相关研究 《电影节预热暑期档，后续重点影片表现可期》 2024.06.19 《电影市场开门红，“二八效应”加剧》 2024.02.20 《短剧市场供需双驱，文化出海内外齐振》 2024.01.05 《双十一潮玩销量快速增长，新产品新赛道多点开花》 2023.11.07 《从行业配置到产业趋势，变革开始而不是投资结束》 2023.05.17 行业研究 传媒互联网 证券研究报告 2017 传媒互联网行业动态点评 东方财富证券股份有限公司（以下简称“本公司”）具有中国证监会核准的证券投资咨询业务资格分析师申明： 作者具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格或相当的专业胜任能力，保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作者的职业理解，本报告清晰准确地反映了作者的研究观点，力求独立、客观和公正，结论不受任何第三方的授意或影响，特此声明。 投资建议的评级标准： 报告中投资建议所涉及的评级分为股票评级和行业评级（另有说明的除外）。评级标准为报告发布日后3到12个月内的相对市场表现，也即：以报告发布日后的3到12个月内的公司股价（或行业指数）相对同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅作为基准。其中：A股市场以沪深300指数为基准；新三板市场以三板成指（针对协议转让标的）或三板做市指数（针对做市转让标的）为基准；香港市场以恒生指数为基准；美国市场以标普500指数为基准。 股票评级 买入：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅15%以上； 增持：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅介于5%～15%之间；中性：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅介于-5%～5%之间；减持：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅介于-15%～-5%之间；卖出：相对同期相关证券市场代表性指数跌幅15%以上。 行业评级 强于大市：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅10%以上； 中性：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅介于-10%～10%之间；弱于大市：相对同期相关证券市场代表性指数跌幅10%以上。 免责声明： 本研究报告由东方财富证券股份有限公司制作及在中华人民共和国（香港和澳门特别行政区、台湾省除外）发布。 本研究报告仅供本公司的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。 本研究报告是基于本公司认为可靠的且目前已公开的信息撰写，本公司力求但不保证该信息的准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的报告之外，绝大多数研究报告是在分析师认为适当的时候不定期地发布。 在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议，也没有考虑到个别客户特殊的投资目标、财务状况或需求。客户应考虑本报告中的任何意见或建议是否符合其特定状况，若有必要应寻求专家意见。本报告所载的资料、工具、意见及推测只提供给客户作参考之用，并非作为或被视为出售或购买证券或其他投资标的的邀请或向人作出邀请。 本报告中提及的投资价格和价值以及这些投资带来的收入可能会波动。过去的表现并不代表未来的表现，未来的回报也无法保证，投资者可能会损失本金。外汇汇率波动有可能对某些投资的价值或价格或来自这一投资的收入产生不良影响。 那些涉及期货、期权及其它衍生工具的交易，因其包括重大的市场风险，因此并不适合所有投资者。 在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任，投资者需自行承担风险。 本报告主要以电子版形式分发，间或也会辅以印刷品形式分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容，不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经允许的其它用途。 如需引用、刊发或转载本报告，需注明出处为东方财富证券研究所，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 敬请阅读本报告正文后各项声明2