挪威 25 2023

挪威品牌金融25 2023年度报告总结

品牌金融概览

• 品牌价值与品牌实力：Brand Finance 是全球领先的品牌估值咨询公司，自1996年成立以来，致力于通过营销与财务的结合，帮助各类公司和组织量化品牌价值，每年对全球数千个最大的品牌进行测试，发布100多份报告。

挪威品牌概况

• 顶级品牌：Equinor 保持挪威最有价值品牌地位，品牌价值达1300亿挪威克朗，增长65%，并位列全球石油和天然气品牌第九位。
• 增长最快的品牌：AkerBP 品牌价值翻了一倍以上，成为挪威增长最快的品牌。
• 最强品牌：Gjensidige 跻身全国最强品牌，品牌价值增长55%，被评为AAA-级别。
• 可持续性：Gjensidige 和 Equinor 在可持续性方面表现出色，分别在品牌实力和品牌价值上得到体现。

品牌价值排名

• 排名变动：挪威品牌价值排名前25的品牌中，Equinor 继续领跑，AkerBP 品牌价值增长显著，Gjensidige 成为最强品牌。
• 行业分布：涵盖了电信、银行、石油和天然气、保险、零售、运输、工程与建筑等多个行业。

品牌实力与全球软实力

• 品牌实力：挪威在Brand Finance的全球软实力指数中排名17，强调了挪威品牌在可持续性、绿色能源和环境保护方面的全球领导地位。
• 全球软实力：挪威在121个国家的全球软实力指数中保持高位，特别是在可持续性和绿色能源投资方面表现出色。

品牌对话与品牌金融集团

• 品牌对话：专注于开发策略，以创造推动品牌价值的对话，提供由研究、测量和战略思维驱动的活动。
• 品牌金融集团：包括教育部门Brand Finance Institute，专注于品牌教育和网络；公关机构Brand Dialogue，负责传播策略；VI360，提供品牌标识管理咨询服务。

方法论与定义

• 品牌价值：包括企业价值和品牌商业价值，评估品牌在企业价值中的贡献。
• 品牌贡献：品牌对股东价值的整体提升，衡量品牌对企业整体价值的影响。
• 品牌定义：品牌作为与营销相关的无形资产，包括名称、符号、包装、广告、商标等。

这份报告详细分析了挪威品牌在品牌价值、品牌实力、可持续性、全球软实力等方面的最新动态，展示了挪威品牌在全球市场上的竞争力和影响力。