2023上半年全国首店经济报告

首店早知道 新商网新商网 2023年上半年 新商网 全国首店经济报告新商 新商区新商网 时间：2023.6.30 出品：首店早知道 ·利泽商业营造 首店早知道 商网新商网 新商网 Contents 新商网 Part1整体概述新商网 Part2月度首店分析 Part3区域首店分布 Part4业态分布Part5首店性质解读 新商网 Part6首店未来趋势利泽商业营造 新商网 新商网新 新商网新商网首店早知道 新Part1 新商网新商网 整体概述 /01 新商网 利泽商业营造 新商风新商区什么是首店？ 新商网 新商风“首店”是指在市场中具影响力和代表性的品牌，在某地理区域范围内开设的第一家门店，例如全球首店、中国首店、区域首店等。 新商网 首店经济，是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。 当拉动内需、消费升级成为城市商业发展主旋律，当首店逐渐成为衡量城市商业活力的“新指标””当越来越多商业项目凭借首店聚焦年轻力. X 具备稀缺性和网红属性的首店无疑成为带动城市商业发展，打造项目差异 化的流量密码。 新商网·利泽商业营造 首店经济关键词商 首店经济发展到3.0时代，全球首店、亚洲首店、全国首店、绿色环保、宠物友好等都成为当下首店关键词。与此同时，首店、首发、首展等都已成为商场、商圈、城市的“流量密码”，“上海、北京、深圳、杭州、成都等一线、新一线城市成为首店“大户”数量不断增长。 《2023年上半年全国首店经济发展报告》本次以《首店早 新商网 新商网 新商网 首店早知道 新商网 新商网 新商网 知道》收录的1月-6月20日重要首店数据为样本，共收录了 新商网 1172家首店。涉及餐饮、零售、儿童亲子、文体娱、其他等业态。 此次数据收集，仅按照中国行政区域及地理区域划分，包含华东、华北、华南、西北、西南、华中、东北，其中华东分为7省1市，此次共计收录了96个城市，台湾省不在统计范畴。 新商网新商网 新商网·利泽商业营造 新商网 新商网新 新商网新商网首店早知道 商区 新商Part2 新商网新商网 月度首店分析商风 /02 利泽商业营造 近三年1-6月首店对比商区 首店早知道 700 近三年1-6月首店对比 611 1800 近3年上半年全国首店数量商区 6001600 5001400 3823831200 400 288 333 319 1000 300241 95 222 800 200162155143142156147 116600 100400 200 1月2月3月4月5月6月0 注：6月首店仅收录至6月20日 2023年2022年2021年 2021年2022年2023年 首店数量整体呈下降趋势。就近三年来看，2021年首店数量最多，到2023年品牌拓店速度放缓仅有 1172家，数量有所减少。 单月首店发展弱于2021年。上半年来看，因为五一假期的的刺激，4月首店数量有明显增长，但其他 月份数量较少。利泽商业营造 新 首店数量和新开购物中心数量成正比新商 尊店早知道 2023年1-5月新开购物中心PARTO1 40 首店数量一定程度上和新开购物中心数量成正比。 新京团 35344月购物中心开业数量最多，与首店开业高峰期 30成正比。 30 PART02 20 首店偏爱新开项目。例如，重庆万象城北区引进 的240余家品牌其中有70余家为西南/重庆地 15区首店、旗舰店上海蟠龙天地入驻了140家品 牌，包括近20家上海首店、超过60家区域首店 10 1月2月3月 4月5月 PART03 首店占比成为新开项目宣发亮点。首店作为项目优质竞争力之一，已成为新项目入市时标榜自身 新商区 新商网 新商风新商网 新商网 首店早知道 新商网新商网 Part3 区域首店分布 /03 新商网 新商网 利泽商业营造 区域分布 新商区新 700 2023年上半年首店区域分布 新商风首店早知道 在本次收录的1172家首店中共计有 613 新商风网新 613家首店分布在华东区域占比 60052.3%：华南、华北分别为140家和 103家西南、华中、西北、东北则分 500新商网 400 和商区 华东占比过半。华东区作为全国经济 的主引擎，领先的经济水平庞大的 300新商网人口规模以及高度发达的零售商贸业 200 100 140 小 10310198 新商区 93 15 兵家必争地： 新华南、区华北、西南等6利大区泽域商表现业平平营造 华东华南华北西南华中西东北 userid:414195,docid:148668,date:2023-12-16,sgpjbg.com 新商区新商网 上半年首店城市分布前十 新商网首店早知道 2023年上半年（1月-6月20日）首店引入数量T0P10城市为 250上海、杭州、深圳、北京、合肥、南京、兰州、重庆、成都、 211无锡，引进首店数依次为211、67、64、63、55、51、46 20044、43和33。 150 100 6764463 新育区 上海依旧为首店最喜爱城市。城市在筛选品牌，首店也在挑选城市。上海的营商环境、经济发展水平和商贸活力等方面在全国属于依者，故而更吸引品牌落地 5033越来越多的品牌开始尝试在新一线城市、二线城市开设首店。司时高端美妆、奢品消费皇现加速下沉的趋势，开始向一线城市新兴商圈和新一线、二线城市核心商圈扩散蔓延。合肥、 上海杭州深圳北京合肥南京兰州重庆成都无锡南京、重庆、成都、杭州等都进入前十。兰州因为兰州万象城 开业为其带去了众多首店品牌。 ·利泽商业营造 新商网 新商区新商网 新商 新商网亲商网 首店早知道 新商Part4 业态分布 /04 新商网 新商网 利泽商业营造 业态占比新商 新商风 新商网首店早知道 新商网 新商网 新商网新 新商网 新商网 新商网 占比 新商网 新商网 新商网 餐饮依旧占据主力，占比45%：新 新商 他配套业态占比达4%。新商网 新商新商 商网新商网 新商风 新商网新商 新商 新商网新商网·利泽商业营造 饮品成为首店制造机 新商 首店早知道 咖啡、酸奶以及茶饮因其等饮品类首店众多，占比超20%新商区 咖啡赛道内新老品牌继续缠斗，新品牌奋起直追。瑞幸、Manner、MStand等本土新锐选手在资本助推下加快拓店。其 中，瑞幸已完成万店布局。 茶饮品牌走差异化竞争，专注区域特色以及大单品品牌崛起。 上半年精品咖啡品牌开首店排名（数量≥2） 新商风新商网 上半年茶饮、酸奶品牌开首店排名（数量≥2） 新商区 5 泽商业营造 潮牌户外品牌备受青 新商网 首店早知递 网户外运动热度持续高涨，品牌首店不断涌现。棒约翰结合露营 新商骑行、潮玩元素，开出品牌国内首家骑行主题店、KOLON SPORT可隆在上海上生新所开设全国首家品牌文化中心店 新商网 "KOLON1973”、丹麦的高端骑行服饰品牌PasNormal Studios在北京开设了品牌在中国的第一家直营店.. 新商网新商网 人青年 商网新消费、新趋势翻涌而来，“潮牌”服饰在成为年轻人的心头 爱的时，也正在成为购物中心招商新宠。来自美国的Discus Mart、韩国的MardiMercredi、Badblood；日本的HUMAN 商网新商MADE、英国的ALLSAINTS等抢占国内市场，开中国首店。 ·利泽商业营造 美妆个护受关注、高奢品牌下沉 首店早知道 中国已经成为全球美妆个护第二大市场，美妆个护迎来开业潮。上半年，国内开出亚太地区首家 MAISONSISLEY“希思黎之家”Lancaster 兰嘉斯汀全球首店、SantaMariaNovella全国 首店、植村秀全国首家旗舰店.. 重奢品牌集体下沉。新开项目南昌武商MALI 集结了26大重奢名品、自前其已经确定了不少重奢、轻奢品牌。兰州万象城引进了TODS MaxMara、Versace,EmporioArmani Cartier等重奢品牌。 LANCASTER ·利泽商业营造 文体娱业态加速拓店 商 新商风 首店早知道 休闲娱乐品类丰富。随着消费升级，除了酒吧、影 新商网院等传统娱乐方式外，运动街区、元宇宙体验馆等 PARTYKING品类薪露头角。上半年，PARTYKING运动街区开 出了3家首店、元宇宙主题乐园X-META全球首店 新商区落地上海.. 小剧场、脱口秀逐渐成为购物中心“必需品类”。 在收录的76家文体娱品牌中，小剧场、脱口秀就 新商 新商风 天喜剧、笑果工厂、明州喜剧 有10余家，包括开心麻花《疯狂理发店》、一方新商 商网 创泽商业营造 新商网 新商网 新商网 新商网 儿童亲子开店最少 新商网 据不完全统计截止6月20日各地共开出B5家 儿童亲子相关首店，包括童鞋、童装、儿童乐园 等相关品类。 新商网 ANDCLUB 首店早知道 真中MELANDCLUB开出了2家首店、专业儿 swift 新商区 利泽商业营造 新商网新商网利 新商网新商网首店早知道 新商网 新商Part5 新商网 新商网 首店性质解读 /05 利泽商业营造 首店性质占比新商 新商风 新商区 亚洲首店 1% 中国首店 首店早知道 新商网 省级首店23% 新商14% 1% 广新商网大陆/内地首店 新商区 2022年，在收录的1172家首店数据中，以城市 全球首店 新商网 级首店为主占比达49%：省级首店占比达23%：1% 新商网新商 中国首店比例达14%：地区性首店紧随其后，比例为11%：全球、亚洲以及大陆/内地首店占比各 新 新商网新商网 有1%。（以上各级首店也包含各级次首家旗舰店、梯念店等，因篇幅限制，在此简写） 新商网 城市首店 49% 商网新商网利泽商业营造 高能级首店城市分布 70 89 60 高能级首店城市分布 新商网 新商网 姜店早知道 新商网 50 40 30 1819 201413 7 10 21 0 上海广州杭州武汉苏州北京成都深圳南京 全球首家中国首店 在高能级首店分布上，北上广深成绩保持领先，上海依旧是品牌重要布局城市。 新一线、二线城市显超强吸力，越来越多的品牌结合市场环境与人群喜好开设首店。例如魅族全球首家旗舰店开在 武汉、ShakeShack亚洲首家ShackBar形式门店选址秦皇岛。 新商网·利泽商业营造 非标品牌另类出圈新商阁 首店早知道 新商区 新商区 新商网 新商区 棒约翰概念店、旗舰店等成为品牌创新布局的重要方式。今年以来截止6月20日，全国共开出 了超80家非标首店。 新商网 新商网 概念店、旗舰店、绿色环保、宠物友好、露 营风、主题店等都是当下的热门店型例如 新商区 斤商1棒！约翰首家骑行主题店、潮宏基首家 商区棒！约翰首家骑行主题店旗舰店..... 非遗花丝概念店、新山书屋新全国商首家网S级 新商网 新商网 利泽商业营造 超百家“新品牌 新商网 新商网 首店早知道 在开出的169家中国首店内，102家 品牌首次在国内开出首家线下独立门新 店。 本土品牌表现亮眼，占比75%，远超新 外来品牌。 新品牌选址集中于一线以及新一线 V城市。例如落地上海就有35家品牌 占比34%。 75%25% 新商 本土品牌外来品牌 注：“新品牌是指在国内首次开出线下独立门店品牌 新 新商网 新商网 利泽商业营造 本王品牌崛起商风 新 新商网新商网首店早知道 新商网 新商网新商风 新商网 本土新崛起品牌开首家实体门店。今年截止6月20日 新商网全国首店中的本土品牌数达76家，点比为75%。 新商网 售 Unknown新 eea 新商网 UnKnoWn、闪电咖啡馆、元气森林LIVEHOUSE 国潮品牌KREATE、中国传媒大学的文创品牌的中传创 品等本士新品牌陆续亮相 新商网 新商网新商网 新商利泽商业营造 国新外品牌抢滩入驻网 新商风首店早知道 在全球化的时代，中国市场已经成为了所有海外品牌的必经之路。 据不完全统计，截止6月20