科技消费新周期，AloT场景化创新将迎加速纵深

科技消费新周期 AIoT场景化创新将迎加速纵深 拐点将至 重塑市场格局 把握人、货、场制胜之道 ©GfK2 ©GfK 2 人—消费变迁，围绕用户需求进行场景化创新成必然 ©GfK3 信心 家庭经济转好消费者信心提振 审慎 未雨绸缪 消费者态度理智谨慎 品质 需求场景化 消费者追求个性创新 整体消费信心已经恢复至疫情以来的最高点，与22年初水平相同；家庭经济状况判断迅速好转，超半数的消费者报告过去半年的家庭经济状况变好 消费信心&社会消费品零售总额% 完全没有信心不是很有信心 有点信心非常有信心 社会消费品零售总额月度同比增长 88 120 100.0 过去半年家庭经济状况% 变好了变差了净变好 45 30 33 -29 -12 -9 -8 -30 -9 -10 4 -23 18 21 27 40 41 52 6050 50 40 非常有信心+有点信心% 90 60 30 同比增速% 零售总额 社会消费品 -20.5 0 82 45 55 5.0 40 59 66 27 21 19 -7.5 82 88 28 32 8.5 5456 24 77 52 -6.7-1.8 38 10.6 52 27 79 50 70.0 40.0 10.0 -20.0 -50.0 40 30 20 10 0 -10 -20 -30 -40 30 20 10 0 -10 -20 6.7 Feb-20Apr-20Nov-20Jul-21Feb-22May-22Dec-22Mar-23 N=5000N=2034N=2031N=2140N=3014N=3000N=3000N=3500 Nov-20Jul-21Feb-22May-22Dec-22Mar-23 ©GfK4 来源：社会消费品零售总额月度同比数值源于国家统计局 那您有多大的信心相信“在未来半年，您个人的经济状况会比现在更好”？/您个人和家庭的经济状况相比一年前变化如何中国消费者信心跟踪调研May-2023 伴随着经济缓步复苏，消费者呈现了更加理性审慎的消费态度，更注重考虑个人身心健康与财务状况，商品购买的选择更为明智 |2023中国消费者最关注话题|2023年，对于中国消费者最为重要的是 经济放缓 工作保障 % 35 身体健康 保持重要性排名第一位 vs.22年中旬 >>亚太地区排名第一位，占比44% 慎重购买 物价上涨 全球变暖环境问题 其他健康危机 (除新冠外) ©GfK 数据来源：NIQ2023消费者洞察与展望报告 问卷问题：2023你最关注的话题是？2023哪些方面更加重要？ 40% 20% 22% 29% 11% 15% 21% 30% 16% 9% 10% 11% 6% 7% 10% 全球 亚太 中国 理智权衡 32% 财务/工作保障 保持重要性排名第二位 vs.22年中旬 ©GfK5 >>亚太地区排名第二位，占比42% 从单一购买到多层次生态化，消费者更追求个性与品质生活；场景化思维成为赢得用户的关键因素 追求单一 单纯考虑性价比 90’S 疫情后经济低谷期 家电需求方向% 3535 经济低 谷期 个性化 价值向 高端有品质的家居生活 守护全家人健康 全屋智能体验 解 3433 放 双 手 、 提 高 家 务 率 效 30 美化家居环境 提升空间利用率 26 更多乐趣体验 23 1717 成套家居 私人定制 ©GfK 考虑未来购买家电时，以下哪些是您在家居生活方面想着重提升的方向？（多选，最多选3个） ©GfK6 中国消费者信心跟踪调研May-2023 货—研发驱动技术创新，加速产品高端化、智能化 家电领域Phone+领域新兴领域 [扫地机器人/ARVR/智能汽车] ©GfK 7 智能化&集成化 技术进步迈入发展快车道 极致高端化 创新加速品牌高端化进程 领先地位 ©GfK7 产品结构持续升级，奠定国际领先地位 技术不断突破加速家电领域进入智能化快车道；需求多样化促使绿色节能和套系化家电向更优更强的方向不断发展 44.2% 2022年 41.2% 45.8%45.8% 42.9% 40.7% 41.2% 40.3% 40.5% 整体家电智能设备占比% 2023年1-7月 调研显示，35%的消费者认为： 35% “功能集成的生活家电是满足 美好生活的家电类型” ©GfK8 22Q1Q2Q3Q423Q1Q2 M07 2023年H1嵌入式一体机市场规模及增速: 规模50万台30亿元 增长14.8%13.3% ©GfK Source:GfKPOSTrackingData(excl.NorthAmerica) 手机厂商纷纷入局折叠屏领域打开高端市场，技术研发驱动优化成本，有利于加速新产品渗透，催化软硬件服务落地 1,200,000 |全球折叠屏手机销量规模、品牌与均价变化 2023年 入局品牌数 2,500 1,000,000 10+2,000 800,000 600,000 2021年 入局品牌数 3 1,500 1,000 400,000 200,000 Samsung HUWEI 小米 Samsung、HUWEI、小米 OPPO、Honor、vivo MOTO、传音、Google 500 -- 202120222023* ©GfK9 ©GfKSource:GfKPOSTrackingData(excl.NorthAmerica)，图片来源自网络 中国厂商引领科技硬件新品类的成长与孵化，综合实力切实改善生活质量，奠定产品结构升级基础 6.18期间传统电商市场新兴品类表现 额增长额增长额增长 50% 14.5亿元 全能型扫地机器人 19% 10.0亿元 3-4k高端扫地机器人 中高端 产品关键词 2% 1.6亿元 多功能洗地机 自清洁自 167% 3.0亿元 3.5k-4.5k高端洗地机 111% 1.0亿元 5k+高端手持推杆式 额增长额增长额增长 全自集尘动 ©GfK10 70% 0.1亿元 600-800元中高端除螨仪 屋蒸汽杀菌上清智能感应下洁热风烘干水 ©GfK Source:GfKPOSTrackingData(excl.NorthAmerica) 场—全链路场景化实感体验，深层次激发消费者购买 实感场景互动 ©GfK11 ©GfK 线下渠道受青睐 消费者注重实感体验 展示场景化 针对重点产品营销策略加重 消费社交碎片化 销售前后生命周期重要性突出 用户更注重实体感受，线下渠道热度回归，品牌全能体验店受热捧 白电 23年H166% VR&无人机等40% 小家电 47% 2020vs2023H1 线下渠道占比 笔记本电脑 23年H158% 2020vs2023H1 线下渠道占比 智能手机 77% Phone+可穿戴40% ©GfK12 ©GfKSource:GfKPOSTrackingData(excl.NorthAmerica)，图片来源自网络 为吸引消费者，门店前推广活动和品牌广告展示这些店外活动形式更为关键；在店内，产品场景化展示和重点产品专区展示是消费者最感兴趣的宣传方式 门店前推广活动 店外墙外品牌广告展示 36 35 店外 店外海报/易拉宝展示 店内产品场景化展示重点产品专区展示店内产品集中陈列 产品构造展示 适用材质展示 29 30 29 26 24 店内 21 品牌故事展板 装修风格产品手册 产品贴纸 15 14 12 感兴趣的宣传方式% N=2584 ©GfK13 请问您在线下门店选购家电产品时,以下哪些实体店的宣传方式对您较有吸引力？（多选） May-2023 消费碎片化，社交媒体渗透在消费的各个链路中，将越来越多的影响品牌销售 信息单向传递 社媒加深人与信息互动 Attention Attention Interest Interest 售前 Desire Search Action Memory Action 社交媒体 Share 社交媒体 ©GfK14 ©GfK 拐点将至 重塑市场格局 把握人、货、场制胜之道 ©GfK15 ©GfK 15 谢谢！ 欢迎发送邮件至marketing-china@gfk.com联系我们 扫描二维码 下载完整版报告 “GfK市场洞见”小程序 指尖获取科技全品类数据！