科技消费新周期，AloT场景化创新将迎加速纵深

GfK市场洞察报告摘要

1. 技术消费新周期与AIoT创新加速

• 随着AIoT技术的深入应用，市场将迎来新一轮的创新高潮。
• 场景化创新成为必然趋势，推动技术消费的深度变革。

2. 消费者信心与经济状态

• 消费者信心已恢复至疫情前的最高点，家庭经济状况显著好转。
• 大多数消费者报告在过去半年内家庭经济状况有所改善。
• 经济复苏背景下，消费者展现出更加理性审慎的消费态度。

3. 2023年中国消费者关注焦点

• 经济与工作保障成为消费者最为关注的两大领域。
• 健康与财务状况成为消费者决策的重要考量因素。
• 理智权衡与慎重购买成为普遍现象。

4. 家居生活与家电趋势

• 消费者在家居生活方面更重视全屋智能体验、私人定制和家居美学。
• 商品选择更注重个性化、品质和实用性。
• 家电领域智能化和集成化技术加速发展，推动产品结构升级。

5. 折叠屏手机与高端市场

• 手机厂商纷纷布局折叠屏领域，加速高端市场的渗透。
• 技术创新优化成本，促进软硬件服务落地。

6. 科技硬件新品类成长

• 中国厂商在科技硬件新品类中扮演关键角色，引领市场发展。
• 新兴品类如扫地机器人、高端洗地机等表现出强劲增长态势。

7. 实体渠道与线下体验

• 线下渠道回暖，消费者更注重实体感受和品牌体验。
• 实体店铺通过增强互动性和场景化展示吸引消费者。

8. 社交媒体与消费行为

• 社交媒体成为影响消费者决策的重要平台。
• 消费行为日益碎片化，社交媒体在消费链路中发挥关键作用。

9. 全链路场景化营销

• 通过全链路场景化营销，深层次激发消费者的购买欲望。
• 强调实感体验和社交互动，增强消费参与度。

10. 结语

• 市场格局重塑，技术、消费者行为与营销策略正发生深刻变化。
• 抓住“人、货、场”的核心，把握市场机遇，实现增长。

报告详情与获取

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