2023上半年视频市场报告

1H2023 视频市场报告 按需混合VIDEO的GROWTH FreeWheel视频市场报告（VMR）强调了企业级内容所有者和分销商如何将优质数字视频内容货币化的动态变化。 本报告使用的数据集是全球范围内对专业的、版权管理的广告支持的视频内容的使用和货币化的最大可用数据之一，并且基于通过FreeWheel平台收集的汇总广告数据。 1H2023 在本期VMR中，我们探讨了2023年上半年（2023年上半年）的视频广告趋势。该报告包括基于上一次VMR（2022年下半年）中公布的见解的调查结果，并将包括对美国（美国）和欧洲（欧元）的新见解。* #FreeWheelVMR *欧洲国家包括：比利时、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、意大利、拉脱维亚、立陶宛、荷兰、西班牙、北欧和英国 TABLEOFCONTENTS Introduction4 主要收获5 广告增长持续6 观众在看的地方7 优化查看器体验11 受众目标12 观众在看什么13 程序化快照15 结论19 关于作者20 词汇表21 来源22 3|FreeWheelVMR|1H2023|#FreeWheelVMR©2023FreeWheel，AComcastCompany。保留所有权利。 INTRODUCTION 出版商和消费者的需求已经融合，创造了一个优质视频的新时代，广告支持的视频点播(AVOD)平台正在增长，以补充订阅视频点播(SVOD)。出版商现在优先考虑收入增长和盈利能力，而不是过分关注用户增长。同时，许多消费者希望在添加服务时保持家庭流媒体成本可控。结果？增加了广告支持的订阅层。 这种混合方法称为混合视频点播（HVOD），这是消费者如何参与高级视频的新行业术语。HVOD描述了具有 优惠组合-通常包括包含广告支持内容的折扣订阅层以及付费/免费优惠，有 /无订阅费。随着订阅服务扩展广告的使用，发布商必须着眼于跨设备和内容类型创建最佳观看者体验。 本季的视频市场报告探讨了对当今优质视频生态系统至关重要的主题，包括广告视图增长 在美国和欧洲，屏幕尺寸对观看者体验的影响，程序化交易的快照，以及 FreeWheel新的观看者体验实验室如何帮助增强未来以消费者为中心的见解。 4|FreeWheelVMR|1H2023|#FreeWheelVMR©2023FreeWheel，AComcastCompany。保留所有权利。 KEYT 随着HVOD的增长，广告仍然是核心 1 商业模式正在演变：混合视频点播(HVOD)服务在向 对流媒体业务采取更具财务可持续性的方法。 2 广告观点继续增长：美国（6％）和欧元（15％）的广告观点增长都以健康的速度增长 在整个行业变革的时代。 3 观众的经验仍然至关重要：优化 观众体验变得越来越重要，因为观众被选择淹没。 4 屏幕尺寸事项：81％的美国和53％的欧元广告观看 发生在大屏幕上。 5 精确将有助于燃料参与：基于受众特征（行为，人口统计）的目标 已经扩大 +80%在美国同比（YOY） 5|FreeWheelVMR|1H2023|#FreeWheelVMR©2023FreeWheel，AComcastCompany。保留所有权利。 AD增长持续 在2023年上半年，美国和欧元在优质视频上都实现了健康的广告观看增长。总体而言，美国和欧元同比增长了9％，欧元再次实现了两位数的增长。这一增长延续了过去四年广告观看的总体上升趋势。 图表1 广告视图增长下载 2022年上半年与2023年上半年 +6% YOY +15% YOY +9% YOY UnitedStatesEurope美元+欧元 资料来源：FreeWheel视频市场报告，2023年上半年。混合视频点播的增长。 6|FreeWheelVMR|1H2023|#FreeWheelVMR©2023FreeWheel，AComcastCompany。保留所有权利。 观看音频的地方 在选择设备观看广告支持的内容时，美国和EUR的受众在选择设备时有着明显不同的习惯。通过CTV和STB平台观看的大屏幕广告占美国受众的81%。在EUR中，受众在大屏幕(53%)和小屏幕(47%)之间进行选择时更加平衡。 图表2 AD视图由设备组成 76% CTV 1H2023 美国 确定不同类型设备的最佳观看者体验是高级发布商仔细考虑的事情。移动设备上的内容流传输通常是发布商制作特定广告编排以保持观看者参与的地方 ，而更大的屏幕允许在商业广告中断数量和单个中断内的广告数量方面具有更大的灵活性。 下载 5% 机顶盒 VOD 13% Mobile 6% 台式机 26% CTV EUR 27% 机顶盒 VOD 32% Mobile 15% 台式机 资料来源：FreeWheel视频市场报告，2023年上半年。混合视频点播的增长。 7|FreeWheelVMR|1H2023|#FreeWheelVMR©2023FreeWheel，AComcastCompany。保留所有权利。 图表3 下载 CTV设备的AD组成 1H2023 美国 44% Roku 16% 消防电视 12% 智能电视 6% Chromecast 3% 游戏控制台 19% Other Europe 9% Roku 26% 消防电视 24% 智能电视 4% Chromecast 7% 游戏控制台 30% Other 资料来源：FreeWheel视频市场报告，2023年上半年。混合视频点播的增长。 8|FreeWheelVMR|1H2023|#FreeWheelVMR©2023FreeWheel，AComcastCompany。保留所有权利。 图表4 CTV和移动广告视图增长 1H2023 下载 美国 CTV Mobile 1H2022 1H2023 1H2022 +19% YOY +11% 深入了解CTV和移动增长 无论屏幕尺寸偏好如何，美国和欧元都看到CTV和移动设备同比增长两位数。 1H2023 YOY Europe CTV Mobile 1H2022 1H2022 +28% 1H2023 YOY 1H2023 +13% YOY 9|FreeWheelVMR|1H2023|#FreeWheelVMR资料来源：FreeWheel视频市场报告，2023年上半年。混合视频点播的增长。©2023FreeWheel，AComcastCompany。保留所有权利。 分布分解 TVEverywhere或TVE（伴随有线/卫星订阅的认证流媒体服务）仍然是美国和EUR最常见的分发平台类型 。但是，这些地理区域之间的分发平台使用差异仍然存在。这主要是由于EUR（尤其是法国）对STB设备的大量使用。 图表5 下载 通过分发平台查看广告 1H2023 UnitedStatesEurope 53% OTT 47% 操作员身份验证 19% OTT 81% 操作员身份验证 服务束的趋势 随着受众浏览分散的市场，OTT流媒体捆绑是一种简化受众订阅管理并降低消费者和媒体公司成本的机制。 根据Variety的流媒体服务捆绑包 报告中，流媒体捆绑包已经演变为两种形式： 1|“软捆绑”，其中一次付款提供对由一个特定公司拥有的多个独立应用程序的访问，以及 2|“硬捆绑”，更明确地将公司产品组合中的多个应用程序组合成一个具有一个接入点的单一产品。1 随着Charter和Disney达成协议，将SpectrumTVSelect 和ESPN与SpectrumTVSelectPlus提供迪士尼+广告支持层 ，最近的头条新闻体现了进一步的服务捆绑机会。捆绑产品- 历史上用于线性电视-正在扩展到数字优质视频领域。2 ©2023FreeWheel，AComcastCompany。保留所有权利。 报告，2023年上半年。混合视频点播的增长。 eWheel视频市场 OTT上的广告视图包括带有广告层产品的SVOD流 0|FreeWheelVMR|1H2023|#FreeWheelVMR 体服务。 11.7% 数字内容聚 合器 55% TVE 7% FAST 26% 机顶盒 VOD 23% FAST 18% DTC 6% 数字内容聚合器 1 6% vMVPD 41% TVE 媒 6%机顶盒 VOD 资料来源：Fre 精炼查看器 优化消费者观看体验是媒体公司的一个重要因素，考虑到当观众满意并参与他们的广告时，出版商和广告商都会受益。随着HVOD层的扩展-广告数量，质量和相关性是创造良好观众体验的三个关键要素。3 经验 今天的优质视频观众如何反应广告支持 广告支持的视频，大多数受众下降发生在内容期间，而不是广告期间。只有22%的长形式内容下降发生在广告期间，短形式内容下降到30%。4这表明，只要整体广告体验与正在观看的内容的优质性质一致，广告就不会大幅改变观众的参与度或观看时间。 内容？FreeWheel探索了广告对 欧洲观众的观众体验，并发现，在 为了进一步探索改善观看者体验，FreeWheel 今年早些时候推出了FreeWheelViewer体验实验室。 11|FreeWheelVMR|1H2023|#FreeWheelVMR©2023FreeWheel，AComcastCompany。保留所有权利。 观众瞄准 IntheU.S.,therehasbeenan+80%increaseinimpressionsthatutilizedaudiestargeting.Theoverarchingtrendtorefinetheviewerexperiencecanbeseewiththispushtowardrelevancyintheadsservedtoindividualviewers. 相比之下，美国S.欧元继续看到以受众为目标的广告系列的相反方法。这对美国来说更常见。S.广告商通过行为指标来定位受众群体，而欧元广告商更有可能利用人口统计定位。在EUR中，由于严格的数据法规（如GDPR）限制了利用行为定位的能力，数据流动性较低。因此，定位通常是演示（年龄/性别。）基于。 图表6 观众瞄准增长 2022年上半年与2023年上半年，仅限美国 下载 1H2022 +80% 1H2023 YOY CHART7 瞄准的观众份额竞选活动 1H2023 68% 行为 32% DEMO 31% 行为 69% DEMO U.S.EUR 下载 资料来源：FreeWheel视频市场报告，2023年上半年。混合视频点播的增长。 12|FreeWheelVMR|1H2023|#FreeWheelVMR©2023FreeWheel，AComcastCompany。保留所有权利。 对于广告支持的VOD，大多数广告视图都出现在长格式内容中。混合流媒体产品的扩展增加了长格式广告的机会。 观众在看什么 美国流媒体广告的观看次数在直播和VOD中平均分配。在欧元中，直播仅占18％ 。这种差异的一个因素是FAST频道在美国的受欢迎程度，与欧元相比，欧元采用 FAST较慢，线性电视具有据点。 图表8 下载 按内容类型划分的广告视图构成 1H2023 30% SHORT-FORM 25% EUR SHORT-FORM 54% LIVE 46% VOD VOD18% LIVE 82% VOD VOD 美国 70% Long-Form 75% Long-Form 短视频被归类为持续时间在6分钟以下的视频内容。来源:FreeWheelVideoMarketplace报告,1H2023。混合视频点播的增长 13|FreeWheelVMR|1H2023|#FreeWheelVMR©2023FreeWheel，AComcastCompany。保留所有权利。 CHART9 下载 广告视图按设备:内容类型 VO 64% CTV 12% 机顶盒