商业购物中心年度策划推广提方案【年度全案】

MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO商业购物中心年度策划推广提案“ 生活美学缔造者 MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO 前言 MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGOMIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO 佛山市最新计划开业购物中心盘点（体量≥3万m²）区域项目商业面积 / 万m²预计开业时间南海区佛山富力国际金融中心3.002020年第四季度试运营黄岐金铂天地7.852020年11月顺联公园里10.00预计2020年年底禅城区佛山同心荟8.002020年6月佛山王府井紫薇港32.002020年佛山月星XXX12.002020年9月佛山悠方购物公园10.00预计2020年顺德区顺德海骏达城12.002020年5月顺德欢乐海岸PLUS16.00预计2020年开放购物中心ESTAMALL星翠汇购物中心18.002020年年中东湾保利广场10.002020年12月高明区佛山高登国际广场18.002020年佛山高明盈信广场6.502020年8月三水区新动力广场10.002020年12月佛山计划开业购物中心数据整体分析•受疫情影响,短时间给商业地产不小的冲击，开业时间均适当调整，促进黄金档“爆发”：其中9-10月、年底将迎来两波“黄金开业潮”，预计下半年商业地产将会非常热闹。• 从今年新开业购物中心分布来看，佛山从禅城、南海、顺德之外迎来高明、三水的商业新生力量，使整个广佛商业版图得到进一步的扩大。 现代生活时尚是什么?是会玩、会乐、会装还会吃几乎所有人都在追求群居动态和时尚,只是有些人是主动寻找有些人从众跟随,有些人被动认知和接纳消费者对购物中心的需求 一个购物中心有多少可能性？以生活方式之名，越来越多的商业模式正试图包揽我们的生活消费者对购物中心的需求也不再是满足基本的消费而是包含对如何生活的思考而是能否满足其社交需求，从心理释放感官体验到精神空间...... 此次商业广场首进华南是禅城区上半年重大项目集中开工投产之一XXX带着国际潮流时尚元素来到了佛山在品牌力的带动下，虽然不是一切从零开始打造基础，但切实需要从零宣传破局 XXX和佛山能碰撞出什么？ 佛山本身就是岭南文化名城,三千年的泉水,孕育了独具魅力的岭南传统美学文化佛山素有陶艺之乡、粤剧之乡、武术之乡、广纱中心、岭南成药之乡、南方铸造中心、民间艺术之乡等美誉；岭南建筑玲珑浮凸，浑然天成，楼随路转，一砖一瓦,折射出时代的艺术美感生活美学无不渗透在佛山衣吃住行各个方面。佛山是个充满美学的文化名城 生活美学无不渗透在佛山衣吃住行各个方面 SO 我们如何来策划？ 让XXX与岭南文化环环相扣此次XXX带着国际潮流时尚元素来到了佛山在设计上更强调时尚及格调，也注重国际风范与岭南文化融合两者相遇，用“生活美学”让两者间界线模糊化，将贯穿的脉络梳理清晰让驻佛人能在XXX感受到那份熟悉的生活情怀 ，又能体会到超脱传统的生活美学体验携手岭南文化和生活美学，聆听佛山的蓬勃心跳 生活美学国际风范岭南文化文商旅年轻化 MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO 创意思路 MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGOMIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO MIGOMIGO 「既要契合XXX项目调性,又要能有效吸引意向客群，什么样的主题能让XXX成为大众心目中的生活方式代名词？」「在整个年度策划中，必须紧跟XXX“生活美学”的精致性商业体的核心卖点。围绕这一点展开各种营销活动，让美好生活缔造者这一观念深入消费者」 策划的重点噱头&卖点XXX—生活美学缔造者生活方式影响市场的新未来 Our Creativity > 我们的创意///围绕“生活美学缔造者”这一主题02. 商业广场经营建议结合岭南文化精粹塑造佛山最具影响力的生活美学平台形象让XXX成为潮流创意地标再到成为佛山新型“生活美学体验馆”打造集备多业态多功能购物中心+潮流IP打卡+社交平台+浸入式情感体验+岭南文化美学”于一身的全客层城市生活广场。 开业营销，我们要制造足够的神秘感、参与感来一场全佛山都能参与的刷屏活动... 策划概要悬念再传播定位IP概念接触趣味兴趣议论传播领袖创意参与互动推广转化知名度热点客流导向层层递进，让XXX开业信息以及形象慢慢走进消费者视线，达到了引爆网络，制造神秘，开业即火的目的；围绕“生活美学缔造者”这一主题实现活动的最大传播。精准定位年轻消费群体，商户建立信心，同时利用高热话题度吸引人气品牌、高档的国际潮流品牌的入驻、推进各层招商进度。 活动总览step1前期铺垫step4收尾深化step3后期传播step2中期造势发出邀请：共赏美学盛会传播生活美学缔造者形象知名KOL、明星加入宣传推荐寻找100位生活美学达人，制造悬念 KEYWORD话题悬念 寻找100位生活美学达人 共同打造生活美学研究所持续邀请佛山有趣、有个性的生活美学达人加入，打造全佛山标榜型达人分享平台这是一个探讨各种生活方式问题的互动平台，提供更加鲜明的态度观点和更加有趣有用的生活美学资讯内容，分享在佛美学达人日常生活以及生活美学新体验。它针对的是佛山生活的变化和潮流，生动地传达XXX闻“生活美学缔造者”的形象。 无论是厨师、摄影师、花艺师、餐桌设计师还是普普通通的上班族又或许只是一个将家里打理的井井有条的全职妈妈只要会生活，懂生活，关注时尚、爱分享 能以平常心发现生活本来的美感，就是生活美学达人！谁是生活美学达人？ 微信公众号/微博 小红书 抖音 线上话题宣传结合微信/微博大V/抖音/小红书等平台，针对寻找生活美学达人，引发热点讨论和关注。话题示意：谁是生活美学达人？谁在找生活美学达人？引发全民大猜想、网络热议前期铺垫P R O P H A S E P R O P A G A N D A生活美学达人怎么找？1. 线上发起抖音话题全民互动活动—寻找在佛生活美学达人达人寻找活动1.传播矩阵：强曝光开屏、发现页banner、话题广场、热搜榜、挑战话题页面深度定制、贴纸定制、站内信息推送等优势资源,全面覆盖佛山用户路径,激发更多用户参与。2.活动概要：ü抖音发起#寻找100位生活美学达人#话题ü参赛者以视觉化的形式，如视频、图片等参与话题讨论3.评分标准：评分标准为百分制、热度综合(点赞量、播放量、转发量、评论量、质量等)占70分，生活美学专家评分占20分4.、奖励设置。(1)综合评分前100名：获得XXX“2020生活美学达人”勋章+“生活美学研究所”计划基金/全面采访+XXX开业邀请函(2）人气奖20名获得“2020生活美学达人”勋章 ... KEYWORD事件营销邀请你同赏一场生活美学盛会 微信公众号/微博大V 抖音 小红书发起邀请在XXX打造的一系列情感营销和社交场景，吸引年轻人打卡，邀请引起行业内外热议话。结合微信/微博大V/抖音/小红书等平台，发起邀请：同赏一场生活美学盛会，传递XXX开业信息中期造势P R O P H A S E P R O P A G A N D A我想邀请你，同赏一场生活美学盛会2. 在XXX广场和周边安排人员全城派送网红气球与开业邀请函,印制XXXLOGO，吸引人群关注！全城派送邀请函 线上联动腾讯网/佛山新闻网头条等网络媒体针对系列创意营销活动进行持续报道。宣传充满“生活美学”的开业大秀网络媒体软文宣传 后期传播P R O P H A S E P R O P A G A N D A3.地铁、社区、公交视觉广告打造XXX对外形象 — “生活美学”的时尚潮流圣地；传播生活美学缔造者形象。传递开业信息传播XXX—生活美学缔造者形象 XXX商场内外分别打造快闪店，logo墙上直截了当介绍商场的主力店，消费者可直接能迅速获取关键信息，get到快闪店想要传达的关于商场商家信息以及开业优惠信息。信息传递快闪店 传统媒体渠道：报纸、杂志、广播、电视广告集中对XXX开业信息以及形象进行集中宣传传统媒体集中轰炸宣传 知名KOL 明星加入宣传收尾深化P R O P H A S E P R O P A G A N D A生活美学达人必去购物之地4.知名KOL、明星加入宣传，通过这些网络红人拉动与推荐，号召并召集各式新潮领袖，明星影响力聚集粉丝经济，引起粉丝以及网民的关注与参与。将XXX塑造成享受生活、热爱生活美学者必去购物之地！ 开业后，我们要制造持续的期待感需要不定时给到惊喜，以自愿达成口碑二次传播效果，或者非常愿意配合我们的营销动作，去吸纳周边群体过来，所谓场旺/人旺，人旺，场持续旺。 策划概要开业带来的营销效应所持续的时间基本会在一个月内慢慢消退，此时需要不断调整计划，打造极致不一样的玩潮营销，持续以生活美学购物地的形象出现在消费者眼前，保持消费者关注热度。以生活美学缔造者之名,缔造佛山商业新地标.形成佛山“中心生活美学馆”动漫IP展潮流IP展影视IP展游戏IP展网红打卡点节庆活动周年庆活动说唱比赛街舞PKc