商业购物中心年度营销活动策划方案【商业地产】【年度活动策划】

2023JUSTFORFUN2023JUSTFORFUN2023JUSTFORFUN2023JUSTFORFUN2023JUSTFOR 方案 2023长房24品生活中心 年度营销活动 2023JUSTFORFUN2023JUSTFORFUN2023JUSTFORFUN2023JUSTFORFUN2023JUSTFOR 目录 PART1:策略概述 PART2:活动内容PART3:物料设备PART4:公司案例PART5:执行保障 STFUN DESIGN JUSTFUN DESIGNJUST FUN DESIGNJUST FUN DESIGN JUST FUN DESIGNJUST FUN DESIGNJUSTFUN DESIGN FUN DESIGNJUST FUNDESIGN JUST FUN DESIGNJUST FUN DESIGNJUST FUNDESIGN JUST FUN DESIGN PART1:策略概述 DESIGNJUSTFUN DESIGN FUN DESIGNJUST FUNDESIGN JUST FUN DESIGNJUST FUN DESIGNJUST FUNDESIGN JUST FUN DESIGN 项目解读 长房24品生活中心 精致型社区生活圈 STFUN DESIGN JUSTFUN DESIGNJUST FUN DESIGNJUST FUN DESIGN JUST FUN DESIGNJUST FUN 精心打造城市区域型“沉浸式时尚欢聚地”商业体验空间。引领城市中产阶级生活方式，为城市生活再创造 FUN DESIGNJUST FUNDESIGN JUST FUN DESIGNJUST FUN DESIGNJUST 客群定位 FUNDESIGN JUST FUN DESIGN 全年龄层亲子家庭客群一本流动的亲子游乐溜娃指南 亲子家庭欢乐体验场，一站式吃喝玩乐购物聚焦地最具活力的新商业和新品牌的展示舞台 STFUN 亲子家庭所钟爱的购物、美食、文化体验之地 DESIGN JUSTFUN DESIGNJUST FUN DESIGNJUST FUN DESIGN JUST FUN DESIGNJUST FUN DESIGNJUSTFUN DESIGN 全家庭客群对味种草+心智渗透+体验破圈 STFUN DESIGN JUSTFUN DESIGNJUST FUN DESIGNJUST FUN DESIGN JUST FUN DESIGNJUST FUN DESIGN JUSTFUN DESIGN 消费者层面：从物质到精神，实现消费者全面满足 商家层面：从环境到氛围，为商家全方位赋能 FUN DESIGNJUST FUNDESIGN JUST FUN DESIGNJUST FUN DESIGNJUST FUNDESIGN JUST FUN DESIGN 活动目标 FUN DESIGN JUST FUN DESIGNJUST FUN DESIGNJUST FUNDESIGN JUSTF SIGNJUST FUNDESIGN JUST FUN DESIGNJUST FUN DESIGNJUST FUNDESIGN JUST FUN DESIGN 策略思考 强节点：季度、月度主题定制，关联活动内容节点 强互动：深度参与体验，全方位形成二次传播 STFUN DESIGN JUSTFUN DESIGNJUST FUN DESIGNJUST 强整合：强大品牌异业资源体系，贯穿年度计划始末强发声：每月创造一个声势动作，强力发声造势记忆点 2023没玩没了 主题释义： 以周边全年龄段家庭客层为主，导流周边白领客群；围绕“2023没玩没了”的主核心思路，通过事件营销、城市级活动、整合品牌及异业资源，打造24品系列话题，持续释放品牌信息。 传递乐活、欢趣、热爱的生活态度 年度活动策划方案 STFUN DESIGN JUSTFUN DESIGNJUST FUN DESIGNJUST FUN DESIGN JUST FUN DESIGNJUST FUN DESIGNJUSTFUN DESIGN FUN DESIGNJUST FUNDESIGN JUST FUN DESIGNJUST FUN DESIGNJUST FUNDESIGN JUST FUN DESIGN PART2:活动内容 2023没玩没了 阶段 1-2月 新春焕新季 春日唤醒计划 夏日撒欢乐园 自如生活节 卷着玩 3-5月 野着玩 6-8月 撒欢玩 9-12月 自在玩 主题 1月：新年大桔计划 内容 2月：跨时空游园会 3月：代表花花抱抱你 4月：山野奇妙会 5月：童梦美好研究所 6月：没大没小儿童节 7月：暑假惊奇节 8月：夏YEAH派对 9月：bia唧吃货大会 10月：超级玛丽艺术节 11月：童话农场开放日 12月：奇趣假日环游记 STFUN DESIGN JUSTFUN DESIGNJUST FUN DESIGNJUST FUN DESIGN JUST FUN DESIGNJUST FUN DESIGNJUSTFUN DESIGN FUN DESIGNJUST FUNDESIGN JUST FUN DESIGNJUST FUN DESIGNJUST FUNDESIGN JUST FUN DESIGN 1月——新年大桔计划 1月22日迎来新春佳节新年要打卡桔利色 用饱和的桔色氛围布置营造新年热烈的氛围2023一整年都要大桔大利 大桔大利主题美陈 设置橘色为主色调的主题氛围装置，为新年带来满满的好兆头，将传统与创新相结合，多重新春年味，将兔年桔势拉满 新年雀神主题美陈 新春假期，亲朋聚会，怎能少的了麻将，设置新年雀神主题美陈，吸引顾客打卡拍照，形成二次传播 兔然暴富主题美陈 兔年到好运来，打造趣味兔年主题美陈，寓意新年的美好愿望 桔来桔往集市 集必备年货、新春手工、多业态品牌为一体的新年集市，打造新年必逛之地 24品生活中心百家年夜饭 结合24品会员顾客，举办24品生活中心百家年夜饭，集结内部美食商家，打造一场美食盛宴，既能回馈客户也能确保商家品牌的宣传 DESIGNJUST FUN DESIGNJUSTFUN DESIGN FUN DESIGNJUST FUNDESIGN JUST FUN DESIGNJUST FUN DESIGNJUST FUNDESIGN JUST FUN DESIGN 2月——跨时空游园会 2月5日迎来元宵节 中国历史上的上元节也就是元宵节恰恰是灯节， 是以各种争奇斗艳的花灯 成为一年当中最绚丽最欢腾的节日中国传统的狂欢节 STFUN DESIGN JUSTFUN DESIGNJUST FUN DESIGNJUST FUN DESIGN JUST FUN 国风满满的氛围布置仿佛穿越至大唐 上元花灯展 赏花灯、舞龙灯、彩灯谜十千百年来的传统。人们相信灯火可以驱走黑暗，变夜为昼。于是在这一天，灯火通明，人们用火树银花的方式迎接一年劳作，红红火火的开始 谜之自信猜灯谜 上百个原创灯谜，体验古人藏在灯谜里的诗情画意 资源植入 华裳九州品牌×国风网红 联动华裳九州品牌赞助此次元宵灯会服装，以国内国风天花板噱头，吸引汉服爱好者在此相聚；同时邀请国风网红四月等参与汉服等会，吸引粉丝等汇集在此 万物皆可包元宵铺-万份汤圆免费试吃 元宵节最少不了的自然是热腾腾的汤圆，汤圆主题快闪，万份汤圆免费试吃，也可以自己现场进行汤圆DIY #春日唤醒计划# APPEA-RANCE 打造长沙最春天的打卡地 春日来袭，元气被唤醒的那一刻，春天才算是真正的解冻了，积攒了许久的愿望，终于可以纵身趣野一场，在温暖的阳光下，认真快乐 春日元气唤醒计划唤醒春天 STFUN DESIGN JUSTFUN DESIGNJUST FUN DESIGNJUST FUN DESIGN JUST FUN DESIGNJUST FUN DESIGNJUSTFUN DESIGN FUN DESIGNJUST FUNDESIGN JUST FUN DESIGNJUST FUN DESIGNJUST FUNDESIGN JUST FUN DESIGN 3月——代表花花抱抱你 刚刚解冻的早春，需要更多的温暖去拥抱前行当季为像花朵一般的浪漫春日 24品尽是春光与向上生长的元气 认真拥抱一起开花 代表花花抱抱你主题活动 在盒子中庭打造沉浸式抱抱花主题互动场景，以充满春日气息元素的植入吸引更多的消费者打卡宣传；在项目周边打造社会爆点事件，建立春日后花园美景，同时在美陈焕新环境塑造之下，首创“长沙市首届海绵艺术 节”，结合24品生活中心为长沙首个海绵城市示范公园，充分发挥海绵城市的社会性，邀请周边学校/消费者/社会达人等参与此次海绵艺术节，形成出圈的社会效应。 三八节节点活动——送你一朵抱抱花 人间三月天最美女神节，女性作为家庭消费的主力军，是三月营销的重点吸引对象，999支抱抱花大派送、植物手工扎染等会员活动，借势三八妇女节节日热点，快速聚集女性消费群体 资源导入 长沙市岳麓区首届海绵艺术节×世界吉尼斯纪录以绿意探索海绵的一万种可能性 寻找城市的浪漫初心与未来 海绵艺术节，以海绵的一万种可能性为主要方向，开展海绵手工活动，无论是海绵画、海绵造景、海绵设计等，以不同的展示形式惊艳大众对于海绵的传统看法，并由政府牵头选出海绵公园宣传大使，增强社会效应以及社会爆点事件的出圈度。世界吉尼斯纪录之“世界上最大的海绵船”“世界上最大的海绵房”等 资源导入 王浩宇，高级工艺美术师、湖南省工艺美术大师，获得“2012联合国教科文组织杰出手工艺品徽章” 国际认证，及国家级工艺美术“百花杯”、“百花奖”、“金凤凰”等多项金、银奖。 资源植入 大卫美术馆——一所国际化教育研究院，拥有世界先进的少儿美术教学体系，15年专注少儿美术教育， 是少儿的第一所美学素质综合训练学校，一直专注于少儿美术加盟绘画心理发展的研究，结合中国义务教育美术课程标准和美国K12视觉艺术课程体系，权威艺术素养发展评测，独创少儿美术七步教学法，结合线上、线下学期测评，清晰呈现艺术发展路径和水平，拥有强大的专职教师团队，致力于用现代美术教育激发、引导孩子像艺术家一样创作,像艺术家一样思考。 STFUN DESIGN JUSTFUN DESIGNJUST FUN DESIGNJUST FUN DESIGN JUST FUN DESIGNJUST FUN DESIGNJUSTFUN DESIGN FUN DESIGNJUST FUNDESIGN JUST FUN DESIGNJUST FUN DESIGNJUST FUNDESIGN JUST FUN DESIGN 4月——山野奇妙会 向野而生，放肆生活 要逃离城市其实不需要走的很远与长房24品生活中心一起 去发掘未曾发掘的风景吧 星空露营 夜眠看星空，晨起感受第一缕阳光，这大概是露营时幸福感被放到最大的两个时刻了。坐在帐篷外，和家人一起吹着凉风，再也想不到比这更美妙的时刻了。同时来一场露天电影院，以天为幕，以地为席。一束月光，一帧帧如明信片般的风景，在幕布上划过，每一个情节都吸引着眼球，带着小孩，陪着家人，看电影，唠家常，这是最美好的春天 露营音乐会 浪漫的旋律响起,天籁歌声将音乐里的深情娓娓道来,细腻的歌声如微风拂过大地。现场舞蹈演员身穿非洲服饰，在草地上跳着非洲特有的传统舞蹈,充分调动现场的氛围。 星光公益集市X长房24品生活中心 导入集市资源，设置多个文创手工摊位，15+宝藏好物摊主，好看又好玩，同时进行24品生活中心品牌商家资源导入，推出集市义卖款，品牌盈利的百分之10将捐赠给长沙环保公益组织，长房24品生活中心在这个春天将公益进行到底 小小摊主-儿童义卖 小小后浪，C位出摊！萌娃们将自带自己的玩具、DIY手作、书籍等二手产品，现场进行售卖为小朋友搭建一个旧物循