商业购物中心月度“我是不白吃”跨界吃货主题推广活动策划方案

BishanJunhao,CenterStreetFoodDistrict 商业广场月度主题推广活动 活动创意呈现 Creativepresentation ThemeBlocks BRANDIPseriesbuild ACTIVEDIRECTORY 项目概括Projectoverview 资源导入Resourceimport 前期宣传Earlypublicity 活动排期Activityscheduling 活动内容Activitycontent PROJECTSUMMARY PROJECT项 POSITIONING目 商业广场“24H＋生活赋能中心”为项目定位，商业面积16万方，拥有10000平开放式自然公园，拥抱自然的沉浸式社交体验中心，是自然生态和生活美学的完美融合。为都市白领家庭提供最现代化、全业态、全客层一站式享受高品质的购物休闲生活体验中心。 定位 DIRECTION 定位分析 OFATTACK 客群画像 优质家庭+商务白领客群年轻，收入水平与受教育水平高 26-45岁客群占比高达75.3% 制造 话题，获得大量媒体曝光机会；带动整个购物中心的客流及销售业绩 推动场景创新，将本次美食节打造成购物中心最具吸引力的名片 PROJECTSUMMARY 2000W+ 活动案例不白吃作为海昌海洋公园”科技潮玩美食节”的海洋美食合伙人 我是不臼吃X海昌海洋公园 ·携手海昌及饿了么在线上平台及线下园区内进行联 合品牌推广和活动打造，实现干万流量曝光 ·活动期间，海昌海洋公园在抖音吃喝玩乐榜－游 玩人气榜TOP1。 · 丁勹三言勹伲胃冒丿了尸丿胃N勹了H\ 三|了勹三尸了HE们勹丁尸勹巨忙勹了H旧三1 - □ NOTFORINOTHING 复321。j1J、\_, —1TO三ET曰曰巨仅勹丁尸勹厂N勹TW冒三IT勹三ETHENO丁尸勹尸忙勹TW冒三 VISUALTRAINOFTHOUGHT 4000W+ 大家好我是不白吃11.11日 一起不白吃美食节XX商场 我们不见不散！！ _001吃货的白条主义_ 无需忌惮有人买单 全场消费天街买单 有效期：11.13-11.30 _吃货的白条主义_ 活动期间:11.13-11.30期间，限时上线白条，并赠予一个定制的“白吃券”作为尊享标志，限定时间内，本人亲自打卡并消费，即可活动盖章一枚。全部商铺盖章完成后可获取1818现金。 1.必须本人消费资格不可转让 2.本人到场消费结束，店铺确认后盖章 3.最终活动解释权归XX商场所有 _002吃货诊断站_ 诊断完毕火速出发 _吃货诊断站_ 进入集市的必备第一项：诊断一下自己的吃货属性。很 简单，只要前往吃货诊断站，转动今天吃什么骰子，30秒就能治疗吃货的各种“疑难杂症”！ 甜食控、种草机、小腰精、微笑铲屎官...... 诊断过后，找到属于自己的隐藏属性，带着诊断书去攻略食赞集市吧！ _003美食研究所_ 酸甜苦辣咸统统研究一遍 _美食研究所_ 前期H5宣传造势，以#美食研究所攻略#为主题进行线上活动内容宣传，根据官方提供的美食地图进行攻略。 到线下寻找隐藏在美食研究所的NPC，完成指定任务，获得“美食白条”，凭此参加免费商户试吃享用美食，达到线上线下互动的宣传目的。 004 更多活动敬请期待 VISUALTRAINOFTHOUGHT 档期时间 11.1-11.10 11.11-11.14 11.20-11.21 11.22-11.30 • 活动主题 11月活动规划 档期主题 蓄水波段 主爆发 主爆发 顺势爆发 活动内容 蓄水活动 •免费美食券全城派发 •我是不白吃炸街巡游商户品牌视频宣发 PR活动 •我是不白吃大v美食推介会 •商户试吃环节 •星轮多开鱼环节 •河西龙湖超极直播间 •不白吃食物研究所 •南京美食主播试吃会 •我是不白吃x龙小湖巡游 •我是不白吃纪录片播放 PR活动 •我是大胃王pk •好物竞拍环节 •新品试吃环节 •爆笑厨房爆笑来袭 •我是不白吃巡游 •纪录片播放 PR活动 •米其林厨师秀 •乒乒乓乓厨房大作战 •我是大胃王 •我是不白吃巡游 •我是不白吃纪录片播放 VISUALTRAINOFTHOUGHT _11.1-11.10_ 商户品牌视频宣发 宣发模式 创意视频制作现场实拍 IP我是不白吃 X 形象结合 独一无二的跨次元美食盛宴 宣发途径 抖音信息流X商业广场自媒体 抖音信息流 原生触达渗透用户场景 原生 触达 转化 前置 投放 灵活 精细化提升品牌势能 抖音信息流体系 创意视频内容，用新奇吸睛，引起用户注意，吸引人群兴趣，由兴趣转为买房欲望 创意视频内容，用新奇吸睛，引起用户注意，吸引人群兴趣， 由兴趣转为消费欲望 抖音原生形式，符合用户使用习惯，上拉下滑无体验障碍，点 击“了解更多”跳转到项目介绍落地页界面 精准定向：定向捕捉目标人 群 广告投放可指定受众年龄。 如购物消费人群主要受众在25—55岁，精准锁定此年龄段进行投放。 可对用户的兴趣标签、行为关键词进行追踪。 如关键词为美食、购物、美妆、休闲、打卡等。 投放可细化至省、市、区。 精准投放商业广场周边，甚至是针对建邺区、雨花区等重点区域。 精准定向：目标人群分 析 职业年龄购物需求 职业分析：政府办公人员、企业白领及自由工作人员等 年龄分析：25-55岁人群，喜欢美食，热爱购物，具有高消费高素质人群 购物人群需求分析：所见即所得！满足其各种购物需求等 精准定向：大数据打通，多维精 用户属性 准 人群属性细分年龄，性别，手机平台 等基本属性定向 商圈定向 商圈定向 圈定楼盘及周边热门地标范围，精准锁定每一个目标用户（XX商场商圈及周边高档住宅区） 用户兴趣 用户实时阅读兴趣 100万+兴趣关键词定向 （关键词包：美食、购物、美妆、休闲、打卡） 飞鱼CRM系统 客户管理 连接广告投放与线索数据，深度挖掘线索背后的价值 创意优化：创意组合，一眼更出 众 标题一 标题二 标题三 实时调整最优组合标题+图片 图片一 图片二 图片三 1、多方面挖掘产品特色，预设多套标题 +图片的创意组合。 2、通过大数据分析，后台每一次都会将最合适的创意组合展现给最适合的受众。 3、广告投放过程中，可根据用户关注度 （点击率）的高低随时调整创意组合，以获得最大效果。 附加功能：一键拨打功能，更短转化路 径 避免流量流失一键连接商家 一键拨打组件，方便用户进行咨询电话拨打，一触即可直接进行电话拨打服务，以最快捷的方式，最佳的用户体验满足用户电话拨打需求，大幅度提高项目来电量。并且可通过开 通飞鱼CRM系统对商铺来电数量、时间、内容 进行记录和跟踪。 _11.11-11.30_ 一起不白吃美食市集 入口主DP 总效果图 舞台区 天街超级直播间 大厨试吃间 休憩区 不白吃好物推介 市集摊位 美食诊断所 门头 道旗 总效果图 主题门头 美食诊断区 市集摊位 摊位装饰 XX商场直播间 新品试吃/调酒处 我是不白吃-好物推介处 不白吃好物推介处不白吃好物推介处 主题舞台区 _11.13_ 我是不白吃大v见面会 主题活动一 主题活动二 证书颁发 XX商场-不白吃美食节 美食推荐官 主题活动三 主题活动四 我是不白吃 周边好物限时上线 主题活动五 南京本地美食大V 现场活动直播助力 为不白吃美食节打CALL 百万粉丝级*1位几十万粉丝级*5位 _11.13-11.30_ 我是不白吃x龙小湖巡游 ， 、 1\ I ＇， b 、z,I , ／ · ＿- - _11.13-11.30_ 我是不白吃动画短片播放 爱国主义教育篇--百年食光机 _11.13-11.14_ 不白吃食物研究所 “不白吃食物研究所” 酸甜苦辣咸 一个一个美味的食物 就像战场上冲锋陷阵的战士。 不吃，就有无数的烦恼；吃饱了就少一个。 把世上所有的甜串一串 世间百味挑甜的体会 _把世上所有的甜串一串_ 30cm的竹签，30多种不同的搭配；在棕色的竹签 上穿上色彩斑斓的水果，好像这些水果本来就长在这颗“树”上一样。 新鲜的水果随机组合。草莓、菠萝、莲雾、红心芭乐、杨桃、鸟梨、青芒、橙子.. 两种串串，混搭的和单一的。左手一串右手一串，边走边吃是最原始的吃法了。拿着拍照回头率很高~ _把世上所有的甜串一串_ 每一个水果串都有一次升级的机会，摊位上准备了一个“趣味骰子”，一共6面，其中一面的骰面为“大”，只要掷出大，即可将竹签免 费加长13cm，加长版的水果串不仅颜值 升 高，味道也是一等赞！ 咖啡王子一号店 吃得苦中苦方为人上人 _咖啡王子一号店_ 有的人不喜欢咖啡是因为它的口感实在过于苦涩，可是与帅气的咖啡王子相遇之后，就产生了特殊的化学反应； 精美的咖啡拉花，既保持了咖啡醇香的口 感，又打造了极具观赏性的外观，让人爱不释手。 _咖啡王子一号店_ 除此之外，还有帅气的咖啡师小哥哥现场教学制作咖啡，除了能喝到美味的咖啡，还能与高颜值小哥哥亲密互动，全透明的制作室，无距 离观赏与学习，吃得苦中苦，方为人上人！ 永远都爱冰淇淋 零摄氏度以下的美食 _永远都爱冰淇淋_ 冰棍里看得见的水果，嘴里吃得到的夏天； 将新鲜的水果经过简单的处理直接冷冻，将最新鲜的口感保存下来。 _永远都爱冰淇淋_ 除了制作完成的水果冰，为了满足每一位“吃货”的要求，现场会邀请冰淇淋大师，根据大家现场选择的配料，来制作不同造型和口味的冰淇淋，可以选择不同颜色的 巧克力外皮，不同的果仁碎、果干、果糖，让你感受到味觉与视觉上的双重满足。 懂你的欲言又止 水果不泡酒人生路白走 _懂你的欲言又止_ 清新酸甜的水果碰上冷冽的酒，记得第一次试尝的第一口，只能用「心动」和「初恋的滋味」来形容，只一口便会爱上的味道。但是对酒量一般的小伙伴来说，直饮会有些 刺激……可以将水果酒调兑着喝。比如一点 点水果酒+苏打水+冰块，或者一点点水果酒 +红茶/绿茶+苏打水+冰块，这样的水果特饮，错过即是遗憾。 _懂你的欲言又止_ 不同类型的人，有不同种类的酒来配； 不白吃集市可以根据你的属性调一杯专属于你的水果酒； 除了能喝到美味的酒，还可以看到调酒师的调酒表演以及调酒师对于每一杯酒的讲解；也许文静稳重的你，最贴切形容的酒却是 “威士忌”。 食物研究所 人类总是在不断探索中进步 美食也是 _食物研究所_ 日常吃到的水果是不是让你感觉不到新奇感和期待感？ 不白吃集市网罗天下最稀奇的水果，带你走进食物研究所。 这里只有你想不到的，没有吃不到的！ _食物研究所_ 来到食物研究所，带你逛逛可以放在 指尖的甜品店； 以十分为标准来评价食物外观的话，那这些指尖食物则是做到了十三分的精致； 除了外观，它的味道也是十三分！ _11.13_ 商户试吃环节 试吃摊位示意 试吃动线规划 投票处 试吃流程 — — 领取试吃卡——免费试吃——现场投票（副券）——投票最高商家进行抽奖 奖品为商户代金券--支持选票中抽取一二三等奖 网红全程直播 试吃包装形式 _11.13_ 星轮多开鱼 美食推荐官 我是不白吃美食推荐官在线美食科普 XX商场X蓝鳍金枪鱼 让高度匹配高度让品味重新被定义 好品质自然生而天钻 来自大海的馈赠——金枪鱼海洋中最顶级的海洋美食 深海中最顶级的食材 口感细腻，入口即化，每一处都透露着对深海的敬畏之心 美食中最顶级的美味 国际营养协会推荐的绿色无污染健康美食甲硫氨酸、牛磺酸、矿物质含量丰富 待遇中最顶级的享受 每一条蓝鳍金枪鱼都是可遇不可求每次品鉴金枪鱼都是一种奢侈享受 名厨操刀金枪鱼 特邀名厨来到现场亲自为在座的嘉宾服务，将最顶级的食材在顶级的厨师手上呈现出一份份精致的饕餮之作 金枪鱼品鉴 现场到访的顾客 可以免费品尝金枪