白酒品牌嘉年华地区活动全案策划方案【白酒】【线下推广】

2025茅友嘉年华呼和浩特站全案执行方案

活动背景与主题

• 时间：2025年8月18日-20日
• 地点：呼和浩特塔拉草原会议中心
• 主办单位：贵州茅台集团、内蒙古文旅厅、呼和浩特市人民政府
• 主题："中国茅台香飘世界·青城匠心·七久连北疆"，强调与世界音乐的对话、自然纯净能量的感知、美好生活的享受

传播节奏

• 预热期（07.02 - 08.17）：通过小程序抽奖互动、达人笔记种草、嘉年华攻略发布等方式进行预热
• 活动日（08.18 - 08.20）：线下体验活动，包括启程、漫游、玩转、净享等环节
• 升华期（08.20 - 08.25）：官方及达人笔记发酵，进行活动回顾和品牌形象强化

核心活动内容

• 预热期活动：
  • 茅友幸运礼：小程序互动抽奖，预计赠票200份
  • 嘉年华攻略发布：通过微信公众号和微博推送活动信息
• 活动日环节：
  • 启程：政企联动启幕盛典，包括领导接待、开幕式、助农基金启动仪式、封坛仪式等
  • 漫游：全民调酒大赛、非遗跨界展演、品鉴晚宴
  • 玩转：非遗手作工坊、情歌懒峰赛、星空酒宴
  • 净享：草原音乐会、文旅展位、茅台酒品鉴等
• 线下小程序体验：通过地图打卡互动，点亮旅程，兑换礼品

传播策略

• 发布渠道优化升级：小红书、如实官方及自媒体双微、本地私域社群、抖音、微信视频号等
• 流量矩阵：加固品牌用户护城河，精准触达潜在群体，扩大品牌影响力
• 达人合作：微博、抖音、小红书等平台达人现场直播及图文打卡，增强品牌声量
• 升华期发酵：通过微信公众号和本地吃喝玩乐大号推送活动回顾，强化品牌形象

关键数据

• 小程序抽奖：预计赠票200份
• 达人数量：微博600w+、抖音180w+、小红书MOS
• 粉丝量：微信公众号>180W、微信视频号>70W

研究结论

• 通过线上线下结合的传播策略，有效提升品牌影响力，增强用户参与感
• 活动内容丰富，形式多样，满足不同用户需求
• 通过达人合作和内容发酵，实现品牌声量和用户粘性的双重提升