启辰8月公关传播规划-整合【汽车】

启辰8月公关传播规划 8月2日 启辰上阶段公关传播回顾 上阶段（7.1-7.31）品牌、晨风重点公关项目 分类 重点项目 项目内容 核心信息 启辰晨风 垂直马拉松项目 活动运营、传播 ①晨风携手垂直马拉松每周末激情开跑②垂直马拉松北京站启动 启辰晨风北京专案 传播 ①纯粹暑假，晨风游礼②暑期购车送15000青海湖零碳之旅旅游基金，限额100名③老客户享免费电池检测服务，推荐朋友成功购车，送千元保养券 蔚然晨风双城记专案 活动运营、传播 通过双城活动，扩大传播声量，消除里程焦虑，强化消费者购买信心广佛线率先启动 长春车展 活动运营、传播 ①新风潮轿跑启辰VOW首发，“智慧50家族”焕新登场长春车展②长春车展将开展“启辰百万优惠送豪礼”活动 百家企事业单位推广新能源车活动 传播 ①以企事业单位为突破口，广州市政府全面推进充电桩基础设施建设②引纯粹之风东风日产启辰大力推进纯电动汽车发展③公私领域收获累累启辰晨风再掀羊城绿色用车风潮 晨风壹读视频 传播 ①专属定制视频内容，传播晨风各项产品优势 易车晨风拆车专案 传播 ①拆解启辰晨风，强调技术、品质过硬的优势 品牌 恒大UBER专案传播 活动运营、传播 ①恒大球员专车视频传播 车型 （7月前已启动，尚未执行完毕） 50mc车主故事传播 传播 ①线上征文活动-我与启辰的故事②论坛领袖约稿——高质量精华帖（上首页） 50mc对比导购专案 传播 ①配合四大区域试驾，从车联网技术层面持续为新50系扩大传播声势 品牌&晨风7月公关传播全景图 品牌&日常传播 舆情 7.10 启辰6月销售销量稿 长春车展 7.11 1.0 长春车展 《冰与火的青春》垂马第四、五站 7.22 启辰赞助《昆仑决》、《冰与火》 垂马北京站报名 7.31 双城记广佛站 爸爸回来了话题传播 《冰与火的青春》热播 《昆仑决》热播 恒大Uber专案传播 启辰R30毕业季视频传播 3.0 精彩启辰美的生活创意图文 启动 热点结合/品牌信息/汽车保养资讯/生活热点/科技前沿 车主图文征集/作品征集 论坛 双城记话题论坛“双城现象”热议、活动前期预热 垂直马拉松系列赛、晨风北京对比试驾\事件营销传播\节日话题 晨风 美景美食美人，启辰晨风“双城记”车主招募，等你来约 2015国际垂直马拉松北京站来了，晨风专属绿色通道火热报名中 谁与争“风”启辰晨风电动汽车北京试驾会邀您御风而行！ 购买启辰晨风，首付5.5万轻松上京牌，更送一年全车险 领风者传/以纯粹的心，发现好的生活 谁与争“风”启辰晨风踢馆北京电动汽车阵营 #纯粹暑假晨风游礼# 谁说跑不到200公里？实测启辰晨风续航 新闻1.0 电动车有啥不同？全面拆解启辰晨风 结合垂直马拉松系列赛（活动报道、线下权益、互动体验）、北京专案晨风线下对比试驾新闻稿、试驾体验及试驾报告的露出 微博微信 垂马北京站宣告启动晨风环保风潮席卷京城 启辰晨风领衔助推羊城新能源车普及浪潮 #广佛，粤色撩人#与晨风一起重温斑驳暖心旧时光！ 现行车7月重点公关项目 重点传播项目：“精彩启辰，美的生活”7-8月促销活动项目内容：活动传播、车型介入传播 核心信息： ①有实力才任性！买启辰全车系车型送美的高端家电 ②邂逅技术派启辰T70开启美的生活 ③入手启辰D50/R50/R50X高端家电四件套免费得 ④启辰R30钜惠夏日日供23元送全套高端家电 现行车7月公关传播全景图 7.1 7.2 7.4 7.9 7.10 7.12 7.17 7.20 7.23 7.24 新闻1.0 7-8月促销专案 车主口碑：《邂逅技术派T70，开启美的生活》 7-8月促销专案 舆情 香港回归纪念日 小暑/抗日战争纪念日《汽车人总动员》 《小时代4》 《小黄人》上映 暑假开始 《超级无敌羊咩咩》 火把节大暑 《我是奋青》上映 论坛 新闻1.0 论坛 50家族 社会热点绑定传播 暑假出游路书推荐：《暑假7来high！T70车主暑期出游攻略推荐》 微博微信 竞品拦截 提车作业、用车报告等打造车主口碑；用车养护、自驾游等提升用户粘性 对比导购：《针锋相对！7月最超值的三款10万级别SUV大PK》 T70 7-8月促销专案 对比导购：新建家庭如何8万买好车 7-8月促销专案：入手启辰50家族，5000元小家电免费送 车主口碑：提车报告等展现车主口碑，植入促销信息 7-8月促销专案 以旧车主养护贴、自驾游贴等增加关注，提升论坛活跃度 新闻1.0 微博微信 创意长图、社会热点绑定传播 观影之月·话题传播 7-8月促销专案 毕业季，最适合年轻人代步的三款车推荐 5万元最牛家轿推荐：日供23元，全套小家电免费送！ R30 7-8月促销专案 打造车主口碑：提车作业/用车报告 #启辰R30倡导车主关注健康新生活# 多种分享及车主自驾游等，活跃论坛 微博微信 论坛 7-8月促销专案 社会热点传播 品牌&晨风——7月日常传播KPI完成效果 平台 一级考核目标 7月达成情况 完成进度 二级考核 7月完成 情况 1.0 品牌 挑战1（SOV第二） SOV第二 一 SOV达到第一 第二 突破优质传播点位（如腾讯弹窗） 没有 热门稿件48小时评论正面率：热门区≥60%，整体评论40%-60% 完成 晨风 挑战1（SOV第二） SOV第一 一 一 完成 微博 发帖量≥双月400 226 57% 1.保持车主及粉丝问题100%解决；2.微信首条稿件阅读量平均达到5000次以上 1.完成 2.4910 转发量≥双月4万 29576 74% 评论数≥双月2万 17589 88% 粉丝数≥1241451 1130450 91% 红人使用≥20 未启动 0 微信 阅读量≥130898 168121 64% 转发量≥7333 11133 76% 粉丝数≥21257 32090 完成 红人使用≥10 未启动 0 百度指数 完成 启辰各车型2014年第四季度百度指数平均数位居准，2015年双月保持平稳，下降不超过10%，上升无限制。 完成 品牌&晨风——7月专案KPI完成效果 项目名称 传播周期 实际ROI 实际效果 备注 【晨风】今日头条 6-7月 ROI=154% ROI达到198%；曝光量：132,759,594；点击量：2,281,940；CPC：实际CPC平均为0.56元，低于预估CPC2元 执行完毕 【上海城市专案】东方网 6月-8月 ROI=131% ROI达到186%；公关价值：11,945,000元；露出频次：82次 执行完毕 【北京城市专案】第一电动车网 6-8月 ROI=121.11% ROI达到121%，公关价值347万;累计露出：101频次；曝光量：13,090,087；点击量：86,863； 执行完毕 【北京城市专案】车讯网 6-8月 ROI=425% ROI达到521%，公关价值1281万；曝光量；13,080,000；点击量；88,763； 执行完毕 【晨风】壹读视频合作专案 6-12月 ROI=223% 目前完成进度为20%，已实现公关价值120万元；现阶段达到的ROI:61%；《路怒》视频曝光量：176,952，点击量：1,126,500。《上海人》视频曝光量：297,946；点击量：595,176。 已完成2支视频，共10支视频 【晨风】易车晨风拆车专案 5-7月 ROI=134% 目前完成进度为75%，已实现公关价值355万;现阶段达到的ROI：296%传播露出计：6频次 曝光量51,484,388；点击量188,038； 延至8月底，待见刊2频次。 【晨风】垂直马拉松 6-10月 ROI=171% 目前已实现公共价值759万元，现阶段达到的ROI：506%网络媒体：共传播93频次，折合公关价值558万余元传统媒体：平面媒体共见刊8篇，其中A类及以上媒体见刊6篇，占总发稿量75%，折合公关价值17万余元电波媒体共传播16频次，时长1836S，折合公关价值184万余元 10月执行完毕 【晨风】环青海湖赞助活动 6月18日 ROI=311% 已完成ROI：1362%；公关总价值达：681万；稿件露出计：127频次。 已执行完毕。 50mc车主故事传播 6-8月初 ROI=154% 目前完成进度为96%，现阶段已完成预期ROI。杂志媒体预计共见刊3频次，实现公关价值56万余元；电台媒体已见刊84频次，待见刊1频次，预计播出时长为1260s，实现公关价值96万余元；自媒体已见刊14频次，待见刊1频次。论坛传播：共传播65频次，其中，论坛部分版内置顶露出190次，首页露出共见刊15频次，高质量精华帖共65个，汽车之家、易车网及太平洋汽车网论坛帖置顶超100天。 8月上旬执行完毕 50mc对比导购专案 6月-7月 ROI=178% ROI达到178%；公关价值：19,095,000元；露出频次：35次 已执行完毕 恒大UBER专案传播 7月 12个微信红人传播：5个单图文头条推送、7个头条推送，共推送人数64,917,399；阅读量169,765。26个微博红人传播：共送达粉丝人数59,426,162，转发数14,624；评论数6322。进入热门话题32位。 已执行完毕 汽车之家启辰及启辰晨风关注指数 易车网启辰晨风关注指数 注：1、易车网后台只能按车型查询相关数据；2、易车网后台数据只更新到6月；3、表中竞品车型为：比亚迪E6、江淮iEV、北汽新能源EV系列 现行车——7月KPI完成效果 平台 一级考核目标 7月达成情况 二级考核目标 二级考核7月完成情况 Web.1.0 挑战1（SOV第二） SOV第二 突破优质传播点位（如腾讯弹窗） 未完成 热门稿件48小时评论正面率：热门区≥60%整体评论40%-60% 完成 百度指数：双月保持平稳，下降不超过10%，上升无限制。标准如下：启辰D50：1360启辰R50：2100启辰R50X：570启辰R30：1958启辰T70：12000 启辰D50：1611启辰R50：2361启辰R50X：576启辰R30：1221启辰T70：5773 汽车之家启辰现行车关注指数 汽车之家启辰现行车关注指数 易车网启辰现行车关注指数 易车网启辰现行车关注指数 品牌&晨风——7月KPI完成情况小结 上阶段（6.29-7.26）启辰SOV 启辰网络传播SOV统计6.29-7.26 类型 排名 车型 6.29-7.26 15年累计 14年总计 13年总计 历史总计 对比竞品 1 宝骏 1649 5570 5599 540 13358 数据参考 2 长安 1493 11446 6383 — 19322 数据参考 3 传祺 781 7101 4023 一 11905 4 启辰 320 3785 7887 887 12879 对比竞品 5 长城 226 1128 3417 888 5659 13358 12879 11905 5659 19322 长宝启传长 安骏辰祺城 上阶段网络SOV统计： 6.29-7.26期间，对比竞品中SOV排名 启辰第二，宝骏第一，长城第三 原因： 7月18日，宝骏560正式上市，传播声量大 注：7.1-7.26期间，启辰SOV申诉量为335 品牌&晨风——7月KPI完成效果 上阶段启辰晨风SOV 启辰晨风网络传播SOV统计6.29-7.26 类型 排名 车型 6.29-7.26 15年累计 数据参考 1 腾势 223 223 2 启辰晨风 193 193 对比竞品 3 比亚迪e6 97 97 对比竞品 4 北汽e150 0 0 腾启比 势辰亚 晨迪 风 上阶段网络SOV统计： 223 193 97 0 6.29-7.26期间，对比竞品中SOV排名 启辰晨风第一，比亚迪e6第二，北汽e150第三 北 e150 e6 汽注：7.1-7.26期间，晨风SOV申诉量为70，预计晨风SOV 总量为263，有望超越腾势，排名第一。 现行车-上阶段（6.29-7.