启辰8月公关传播规划-整合 75P

公众号：麦克疯广告 启辰8月公关传播规划 8月2日 公众号：麦克疯广告 启辰上阶段公关传播回顾 公众号：麦克疯广告 上阶段（7.1-7.3小1程）序搜品：广告牌人干、货库晨风重点公关项目 分类 重点项目 项目内容 核心信息 启辰晨风 垂直马拉松项目 活动运营、传播 ①晨风携手垂直马拉松每周末激情开跑②垂直马拉松北京站启动 启辰晨风北京专案 传播 ①纯粹暑假，晨风游礼②暑期购车送15000青海湖零碳之旅旅游基金，限额100名③老客户享免费电池检测服务，推荐朋友成功购车，送千元保养券 蔚然晨风双城记专案 活动运营、传播 通过双城活动，扩大传播声量，消除里程焦虑，强化消费者购买信心广佛线率先启动 长春车展 活动运营、传播 ①新风潮轿跑启辰VOW首发，“智慧50家族”焕新登场长春车展②长春车展将开展“启辰百万优惠送豪礼”活动 百家企事业单位推广新能源车活动 传播 ①以企事业单位为突破口，广州市政府全面推进充电桩基础设施建设②引纯粹之风东风日产启辰大力推进纯电动汽车发展③公私领域收获累累启辰晨风再掀羊城绿色用车风潮 晨风壹读视频 传播 ①专属定制视频内容，传播晨风各项产品优势 易车晨风拆车专案 传播 ①拆解启辰晨风，强调技术、品质过硬的优势 品牌 恒大UBER专案传播 活动运营、传播 ①恒大球员专车视频传播 车型 （7月前已启动，尚未执行完毕） 50mc车主故事传播 传播 ①线上征文活动-我与启辰的故事②论坛领袖约稿——高质量精华帖（上首页） 50mc对比导购专案 传播 ①配合四大区域试驾，从车联网技术层面持续为新50系扩大传播声势 品牌&日常传播 舆情 7.10 启辰6月销售销量稿 长春车展 7.11 1.0 长春车展 《冰与火的青春》垂马第四、五站 7.22 启辰赞助《昆仑决》、《冰与火》 垂马北京站报名 7.31 双城记广佛站 爸爸回来了话题传播 《冰与火的青春》热播 《昆仑决》热播 恒大Uber专案传播 启辰R30毕业季视频传播 3.0 精彩启辰美的生活创意图文 启动 热点结合/品牌信息/汽车保养资讯/生活热点/科技前沿 车主图文征集/作品征集 论坛 双城记话题论坛“双城现象”热议、活动前期预热 垂直马拉松系列赛、晨风北京对比试驾\事件营销传播\节日话题 晨风 美景美食美人，启辰晨风“双城记”车主招募，等你来约 2015国际垂直马拉松北京站来了，晨风专属绿色通道火热报名中 谁与争“风”启辰晨风电动汽车北京试驾会邀您御风而行！ 购买启辰晨风，首付5.5万轻松上京牌，更送一年全车险 领风者传/以纯粹的心，发现好的生活 谁与争“风”启辰晨风踢馆北京电动汽车阵营 #纯粹暑假晨风游礼# 谁说跑不到200公里？实测启辰晨风续航 新闻1.0 电动车有啥不同？全面拆解启辰晨风 公众号：麦克疯广告 结合垂直马拉松系列赛（活动报道、线下权益、互动体验）、北京专案晨风线下对比试驾新闻稿、试驾体验及试驾报告的露出 微博微信 垂马北京站宣告启动晨风环保风潮席卷京城 启辰晨风领衔助推羊城新能源车普及浪潮 #广佛，粤色撩人#与晨风一起重温斑驳暖心旧时光！ 公众号：麦克疯广告 重点传播项目：“精彩启辰，美的生活”7-8月促销活动项目内容：活动传播、车型介入传播 核心信息： ①有实力才任性！买启辰全车系车型送美的高端家电 ②邂逅技术派启辰T70开启美的生活 ③入手启辰D50/R50/R50X高端家电四件套免费得 ④启辰R30钜惠夏日日供23元送全套高端家电 现行车7小月程序公搜：广关告人传干货播库 全景图 7.1 7.2 7.4 7.9 7.10 7.12 7.17 7.20 7.23 7.24 新闻1.0 7-8月促销专案 车主口碑：《邂逅技术派T70，开启美的生活》 7-8月促销专案 舆情 香港回归纪念日 小暑/抗日战争纪念日《汽车人总动员》 《小时代4》 《小黄人》上映 暑假开始 《超级无敌羊咩咩》 火把节大暑 《我是奋青》上映 论坛 新闻1.0 论坛 50家族 社会热点绑定传播 暑假出游路书推荐：《暑假7来high！T70车主暑期出游攻略推荐》 微博微信 竞品拦截 提车作业、用车报告等打造车主口碑；用车养护、自驾游等提升用户粘性 对比导购：《针锋相对！7月最超值的三款10万级别SUV大PK》 T70 公众号：麦克疯广告 7-8月促销专案 对比导购：新建家庭如何8万买好车 7-8月促销专案：入手启辰50家族，5000元小家电免费送 车主口碑：提车报告等展现车主口碑，植入促销信息 7-8月促销专案 以旧车主养护贴、自驾游贴等增加关注，提升论坛活跃度 新闻1.0 微博微信 创意长图、社会热点绑定传播 观影之月·话题传播 7-8月促销专案 毕业季，最适合年轻人代步的三款车推荐 5万元最牛家轿推荐：日供23元，全套小家电免费送！ R30 7-8月促销专案 打造车主口碑：提车作业/用车报告 #启辰R30倡导车主关注健康新生活# 多种分享及车主自驾游等，活跃论坛 微博微信 论坛 7-8月促销专案 社会热点传播 公众号：麦克疯广告 品牌&晨风——小程7序月搜日：广常告人传干货播库KPI完成效果 平台 一级考核目标 7月达成情况 完成进度 二级考核 7月完成 情况 1.0 品牌 挑战1（SOV第二） SOV第二 一 SOV达到第一 第二 突破优质传播点位（如腾讯弹窗） 没有 热门稿件48小时评论正面率：热门区≥60%，整体评论40%-60% 完成 晨风 挑战1（SOV第二） SOV第一 一 一 完成 微博 发帖量≥双月400 226 57% 1.保持车主及粉丝问题100%解决；2.微信首条稿件阅读量平均达到5000次以上 1.完成 2.4910 转发量≥双月4万 29576 74% 评论数≥双月2万 17589 88% 粉丝数≥1241451 1130450 91% 红人使用≥20 未启动 0 微信 阅读量≥130898 168121 64% 转发量≥7333 11133 76% 粉丝数≥21257 32090 完成 红人使用≥10 未启动 0 百度指数 完成 启辰各车型2014年第四季度百度指数平均数位居准，2015年双月保持平稳，下降不超过10%，上升无限制。 完成 公众号：麦克疯广告 品牌&晨风—小—程序7搜月：广专告人案干货K库PI完成效果 项目名称 传播周期 实际ROI 实际效果 备注 【晨风】今日头条 6-7月 ROI=154% ROI达到198%；曝光量：132,759,594；点击量：2,281,940；CPC：实际CPC平均为0.56元，低于预估CPC2元 执行完毕 【上海城市专案】东方网 6月-8月 ROI=131% ROI达到186%；公关价值：11,945,000元；露出频次：82次 执行完毕 【北京城市专案】第一电动车网 6-8月 ROI=121.11% ROI达到121%，公关价值347万;累计露出：101频次；曝光量：13,090,087；点击量：86,863； 执行完毕 【北京城市专案】车讯网 6-8月 ROI=425% ROI达到521%，公关价值1281万；曝光量；13,080,000；点击量；88,763； 执行完毕 【晨风】壹读视频合作专案 6-12月 ROI=223% 目前完成进度为20%，已实现公关价值120万元；现阶段达到的ROI:61%；《路怒》视频曝光量：176,952，点击量：1,126,500。《上海人》视频曝光量：297,946；点击量：595,176。 已完成2支视频，共10支视频 【晨风】易车晨风拆车专案 5-7月 ROI=134% 目前完成进度为75%，已实现公关价值355万;现阶段达到的ROI：296%传播露出计：6频次 曝光量51,484,388；点击量188,038； 延至8月底，待见刊2频次。 【晨风】垂直马拉松 6-10月 ROI=171% 目前已实现公共价值759万元，现阶段达到的ROI：506%网络媒体：共传播93频次，折合公关价值558万余元传统媒体：平面媒体共见刊8篇，其中A类及以上媒体见刊6篇，占总发稿量75%，折合公关价值17万余元电波媒体共传播16频次，时长1836S，折合公关价值184万余元 10月执行完毕 【晨风】环青海湖赞助活动 6月18日 ROI=311% 已完成ROI：1362%；公关总价值达：681万；稿件露出计：127频次。 已执行完毕。 50mc车主故事传播 6-8月初 ROI=154% 目前完成进度为96%，现阶段已完成预期ROI。杂志媒体预计共见刊3频次，实现公关价值56万余元；电台媒体已见刊84频次，待见刊1频次，预计播出时长为1260s，实现公关价值96万余元；自媒体已见刊14频次，待见刊1频次。论坛传播：共传播65频次，其中，论坛部分版内置顶露出190次，首页露出共见刊15频次，高质量精华帖共65个，汽车之家、易车网及太平洋汽车网论坛帖置顶超100天。 8月上旬执行完毕 50mc对比导购专案 6月-7月 ROI=178% ROI达到178%；公关价值：19,095,000元；露出频次：35次 已执行完毕 恒大UBER专案传播 7月 12个微信红人传播：5个单图文头条推送、7个头条推送，共推送人数64,917,399；阅读量169,765。26个微博红人传播：共送达粉丝人数59,426,162，转发数14,624；评论数6322。进入热门话题32位。 已执行完毕 公众号：麦克疯广告 汽车之家小启程序辰搜：及广启告人辰干货晨库风关注指数 易车网小启程序辰搜晨：广风告人关干货注库指数 公众号：麦克疯广告 注：1、易车网后台只能按车型查询相关数据；2、易车网后台数据只更新到6月；3、表中竞品车型为：比亚迪E6、江淮iEV、北汽新能源EV系列 公众号：麦克疯广告 现行车——小程7序月搜：K广P告I人完干货成库效果 平台 一级考核目标 7月达成情况 二级考核目标 二级考核7月完成情况 Web.1.0 挑战1（SOV第二） SOV第二 突破优质传播点位（如腾讯弹窗） 未完成 热门稿件48小时评论正面率：热门区≥60%整体评论40%-60% 完成 百度指数：双月保持平稳，下降不超过10%，上升无限制。标准如下：启辰D50：1360启辰R50：2100启辰R50X：570启辰R30：1958启辰T70：12000 启辰D50：1611启辰R50：2361启辰R50X：576启辰R30：1221启辰T70：5773 公众号：麦克疯广告 现行车——小程7序月搜：K广P告I人完干货成库效果 平台 考核目标 7月达成情况 维基与车型页面库 网络维基的创作及发布 维护：根据指定的5大网站制作QA并每个车型每月发布40篇次内容监测：监测五个网站日常舆论走向互动：在5大网站与优秀贴互动，回答网友提问；每个网站每天不少于2次报告：以excel，PPT等形式定期汇报项目总结及分析 未完成 车型数据库优化工作要求指标 汽车之家车型数据库更新腾讯汽车车型数据库更新易车网车型数据库更新搜狐汽车车型数据库更新爱卡汽车车型数据库更新网易汽车车型数据库更新太平洋汽车车型数据库更新新浪汽车车型数据库更新凤凰汽车车型数据库更新网上车市车型数据库更新汽车点评网车型数据库更新 除汽车之家外，其余部分均有核对校验新数据 (备注：5大网站包括百度贴吧、百度知道、搜搜、爱问、搜狐问答、知乎五个网站) 现行车——小程7序月搜：K广P告I人完干货成库效果 公众号：麦克疯广告 平台 一级考核目标 7月达成情况 二级考核目标 二级考核7月完成情况 论坛 汽车之家T70 发帖数：1053精华数：18回复数：6893正面率：95% 发帖数：890精华数：44回复数：100024正面率：96% 正面率达到90% 已完成 汽车之家R50/R50X 发帖数：888精华数：44回复数：15297正面率：95% 发帖数：543精华数：30回复数：10021正面率：97% 汽车之家D50 发帖数：769精华数